Por Renato Mesquita

Especialista em Marketing.

Publicado em 25 de outubro de 2019. | Atualizado em 13 de março de 2020


Criar um blog de sucesso envolve ações que superam a escrita. Por isso, é preciso aprender sobre SEO, Email Marketing, redes sociais e muitos outros conhecimentos.

Sua promessa de Ano Novo é criar um blog de sucesso, mas você está aí, pensando em como fazer isso?

Já olhou diversos blogs de celebridades, tirou algumas ideias, colocou alguma coisa no papel e ainda não saiu do lugar? As dúvidas surgem e você não tem as respostas?

É, criar um blog demanda tempo e dedicação, principalmente porque você vai ter que criar muito conteúdo de qualidade para se destacar na web e conquistar seu lugar ao sol.

Mas se você não começar agora, não chegará lá nunca.

Então confira essas 21 estratégias que trouxemos para você, coloque a mão na massa e vá lapidando suas ideias ao longo do tempo.

1. Tenha um objetivo

A pergunta é simples: por que você quer ter um blog?

Você quer gerar autoridade, ganhar dinheiro na internet, atrair leads e clientes para sua empresa, gerar negócios, trocar ideias?

O objetivo é o que vai nortear toda a sua estratégia, desde a concepção do conteúdo a ser publicado até a mensuração de resultados.

2. Defina suas personas

Um blog é uma estratégia de Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo, portanto, deve ser direcionado às suas personas.

Quem você quer atrair com esse blog? Por quê? Quais são as características e comportamentos desse público?

Definir as personas da sua estratégia de marketing de conteúdo é fundamental para que você crie os conteúdos certos, que vão alavancar o seu blog.

É através desse conhecimento que você vai determinar os temas, as palavras-chave e os objetivos de cada conteúdo produzido.

3. Escolha a plataforma

As opções são várias para você criar um blog: Blogger, WordPress, Medium e agora até o LinkedIn está entrando nessa de geração de conteúdo, com o LinkedIn Pulse.

Mas qual deles é o melhor?

Pela possibilidade de customização, aplicativos que você pode agregar, usabilidade, responsividade e suporte, sem dúvidas, o WordPress é a melhor pedida.

Você pode agregar páginas, mudar o layout, enfim, criar um blog que é a sua cara.

O Blogger também é uma ótima plataforma, mas as opções de customização são bem mais restritas.

As demais opções funcionam praticamente como editores de texto. Você pode até inserir imagens, mas não tem muitos recursos para dar aquele toque especial ao seu conteúdo.

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4. Crie uma identidade

Não adianta. Um blog de sucesso precisa de uma identidade.

O que é isso? Explicamos.

É um conjunto de fatores e ações que vão ajudar a definir a sua página e destacá-la do resto.

O nome, o design, a linguagem, os tipos de postagem… tudo isso ajuda a estabelecer a identidade de um blog de sucesso.

Vamos traçar um paralelo para deixar isso bem claro: Biscoito Globo.

Roscas de polvilho, doce e salgadas, sinônimo de praia e engarrafamento, principalmente no Rio de Janeiro.

Uma simples marca de biscoito de polvilho conseguiu criar uma identidade tão única e forte que virou parte da cultura carioca.

E é isso que um blog de sucesso precisa construir para si, dentro do seu universo e perante a sua audiência.

5. Faça seu planejamento de conteúdo

Estamos na parte mais importante para ter sucesso com um blog em 2020. Criar conteúdo aleatoriamente, sem uma intenção consistente, não vai te ajudar a atrair leitores. O que você precisa fazer?

Defina as palavras-chave que seu público mais utiliza para buscar conteúdos semelhantes aos que você pretende publicar.

Em torno dessas palavras-chave, identifique temas que você queira trabalhar no blog e que sejam relevantes e úteis para o seu público.

Em seguida, defina que tipo de conteúdo você vai criar (blog posts, infográficos, imagens, vídeos, ebooks etc.) e crie um calendário editorial, isto é, um cronograma de postagens.

Dica da editora

👉 Calendário editorial completo de 2020: planeje seus conteúdos, publicações e lançamentos!

6. Seja útil!

Você pode ter os melhores escritores do mundo, o melhor design e mesmo assim, não ter um blog de sucesso.

Sabe por que? Porque é preciso ter em mente a utilidade da sua página para o leitor.

Seja o seu objetivo criar um blog para a sua empresa ou para dividir conhecimentos sobre um determinado assunto, é preciso entender quais as principais perguntas e dúvidas do seu público a esse respeito.

E a partir daí respondê-las da forma mais simples e direta possível.

7. Vá além do básico

Já que entramos no tema “tipos de conteúdo”, para criar um blog de sucesso, vá além do básico.

Crie posts com 500, 1000, 2000 palavras; transforme um blog post em um belo infográfico; use seu talento de orador para gravar um vídeo; convide um amigo para um guest post.

Moral da história: blogar não é só criar textos de 500 ou 600 palavras.

É entender a necessidade das suas personas e transformar as respostas em conteúdos atrativos, inteligentes, que envolvam não só os amantes da leitura, mas os aficionados por vídeos, os curiosos por imagens, os loucos por números.

8. Crie ótimos – e úteis – títulos para seus posts

Os títulos de cada post são essenciais para um blog de sucesso.

Eles funcionam como um cartão de visitas para que o leitor clique em “continuar lendo” e, assim, aprender com o conteúdo, curtir, comentar, postar e, assim, ajudar a divulgar seu conteúdo.

Você deve inserir, em cada título, as palavras-chave (pelo menos as principais) sem deixar, contudo, de produzir algo atraente e intrigante aos olhos do público.

Lembre-se de que a linguagem de um blog precisa ser mais próxima do leitor, portanto, não tenha medo de propor títulos diferentes e divertidos.

As chamadas também vão ajudar na SEO do seu blog.

9. Aprenda SEO

Outro aliado que não pode faltar para que você tenha um blog de sucesso é o SEO, ou Search Engine Optimization.

Se você ainda não ouviu falar dele, temos um guia completo de SEO para que você aprenda mais sobre essa estratégia.

Voltando ao assunto, é com o SEO que você vai tornar seu blog mais atrativo para os mecanismos de busca, subindo os degraus da glória de estar na primeira página do Google.

Mas não se afobe, isso leva algum tempo.

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10. Estude seus concorrentes

Dificilmente você será o dono de um blog sobre um tema exclusivo. O que quer dizer que você possuirá concorrentes.

Como um bom produtor de conteúdo que se preocupa com seu negócio, sua missão é acompanhar de perto tudo que seus colegas têm produzido.

Assuntos, posts, ofertas, anúncios, saber o que e como estão fazendo um bom trabalho pode gerar ideias para seu blog.

Não trate-os como rivais, afinal de contas, um guest post faz bem para qualquer blog e trocar experiências nunca é demais.

Fique por dentro da estratégia dos seus concorrentes com a leitura destes dois conteúdos
👉 Análise de concorrentes para otimização da sua estratégia de conteúdo
👉 10 ferramentas para conseguir informações valiosas sobre seus concorrentes

11. Encontre parceiros

Se você acompanha o Blog da Rock Content com frequência, já deve ter se deparado com algum guest post por aqui. Essa prática muito utilizada para:

  • Atrair novos leitores;
  • Conseguir bons links (mas sem ser artificial);
  • Conquistar autoridade.

Todos os três benefícios citados devem andar de mãos dadas na trajetória para obter um blog de sucesso.

Manter um blog sozinho ou com poucos colaboradores pode ser um pouco difícil dependendo da frequência das postagens.

Por isso o guest posting é uma saída viável, além de ser benéfico pelos pontos previamente citados, você compartilha a responsabilidade de um post com um convidado.

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Lembre-se que estes contatos com blogs mais influentes do seu segmento são importantes. Esta técnica é uma via de mão dupla, saiba fazer o networking correto para colher os melhores frutos possíveis.

12. Atualize seus conteúdos

Blogs de sucesso obedecem uma regra simples quando o assunto é visualização e frequência de postagens: poste sempre que puder, sem sacrificar a qualidade.

Imagine que você está nessa rotina há um ano e sua frequência de postagens segue a média de ao menos uma postagem diária.

No ano, serão mais de 300 posts e em algum momento eles serão esquecidos. Se engana quem acredita que posts antigos não servem para nada.

Posts mais “experientes” são os grandes responsáveis por uma enxurrada de tráfego orgânico em seu blog.

Não abandone seus posts antigos, acesse-os e analise os dados, avalie como as palavras-chaves estão performando e, se necessário, atualize seu post para que ele dê uma nova alavancada.

13. Use o email marketing

Você tem uma base de contatos consistente e que tem interesse no seu conteúdo? Não tem, mas quer construir?

Então não pode deixar de lado o email marketing, pois ele é fundamental para disseminar o conteúdo do seu blog e atrair a atenção das pessoas para o que você tem a dizer.

Quando um visitante deixa um email de contato ou faz inscrição para receber as atualizações do seu blog, significa que ele tem real interesse naquilo que você está dizendo.

Portanto, é uma pessoa mais propícia a compartilhar seu conteúdo, a comentar com outras pessoas e dar aquela ajudinha na visibilidade do seu blog.

14. Esteja presente nas redes sociais

Você quer ter um blog de sucesso, mas não gosta de redes sociais?

Reveja o seu posicionamento! As redes sociais são a voz do seu blog, aquele cara com megafone que fica anunciando suas ofertas de valor.

Se você não distribuir seu conteúdo por elas, como as pessoas ficarão sabendo do que você está fazendo?

É claro que existem outras formas de promover o conteúdo do seu blog, mas pare alguns segundos para pensar: só o Facebook tem mais de 1,5 bilhão de usuários. Some a ele os outros bilhões de usuários de Twitter, Linkedin, Instagram, Pinterest, entre outros.

Nenhuma outra ferramenta tem a capacidade de compartilhamento e viralização que as redes sociais têm, portanto, é indispensável que você se torne ativo (e muito) nessas plataformas.

15. Use imagens atrativas

Mesmo que existam dezenas de bancos de imagens gratuitos e de altíssima qualidade, é praticamente impossível não encontrar meia dúzia de blogs com as mesmas imagens já desatualizadas e sem graça.

Se você quer se destacar de verdade, chamar a atenção das pessoas, use imagens atrativas, criativas ou, simplesmente, diferenciadas.

Não, você não precisa ser designer para isso.

Só precisa saber escolher as imagens que melhor dialogam com a sua persona e conhecer as ferramentas certas para editar imagens “populares” e transformá-las em imagens únicas.

Uma dessas ferramentas é o Canva, onde você pode editar fotos e fazer criações incríveis (mesmo sem ter talento nenhum).

16. Crie maneiras de captar os leads

Os call to actions (chamados de atenção) são a porta de entrada para qualquer funil de conversão.

Sua principal função é fazer que seu leitor ou visitante desconhecido realizem uma ação.

Seja ela em sua home page, blog, landing page ou até mesmo email marketing.

Esta ação pode ser para fazer o download de um conteúdo ou qualquer outra interação que você ofereça no momento. Estes call to actions podem os seguintes formatos:

Os call to actions são os principais responsáveis por transformar visitantes em leads. O objetivo principal de qualquer blog de negócios.

Utilize estes chamados de atenção em todos as páginas de seu blog. Ao final de um post, ao longo do mesmo, no corpo da página e em landing pages.

17. Busque inovar sempre

Blog de sucesso não é receita de bolo, em que os ingredientes precisam ser cuidadosamente pesados e medidos, repetindo sempre os mesmos passos para dar certo.

Fuja da monotonia, do “mais do mesmo”!

Aventure-se no desconhecido, seja criando um podcast, uma série de vídeos, redesenhando o blog…

O importante é manter essa sua vitrine de conteúdo atraente e repleta de novidades.

Pode ser que algumas das ações deem mais resultado do que outras, mas as falhas (desde que controladas e corrigidas) fazem parte de qualquer blog de sucesso.

O pior é deixar de tentar algo novo que pode ser o maior sucesso por simples medo de errar.

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18. Dialogue com seus leitores

Pode até parecer, mas o blog não é um veículo de comunicação unidirecional, onde você fala, fala, às vezes escuta, mas nunca dá um feedback.

É por isso mesmo que eles têm aquele campo lá embaixo, chamado “comente”, “deixe sua opinião” etc.

Uma vez que você está compartilhando conhecimento, pontos de vista, opiniões, tem que dar o direito de as pessoas se expressarem também.

E tem o dever de dialogar com elas, interagir, responder, motivar, mediar. Por quê? Porque senão elas vão embora, perdem o interesse, vão conversar com outras pessoas.

A internet está cheia de gente interessante para conversar, então seja uma delas você também.

19. Espalhe botões de compartilhamento

Visibilidade, quem não quer? Um blog de sucesso é apreciado por muitas pessoas, mas como você vai alcançar essa audiência que ainda não te conhece?

Estimule seus leitores a compartilharem seus conteúdos inserindo botões de compartilhamento social.

Ao final de cada post, no email marketing, no seu próprio email. Lembre o leitor que é apenas 1 click, não vai doer e vai te ajudar.

Quem sabe até ajudar outras pessoas com o conhecimento que você está compartilhando.

20. Mensure os resultados

Métricas? Sim, métricas!

Quantos leads você gerou, qual é o nível de engajamento do seu público, quais conteúdos tiveram melhor desempenho, qual foi o ROI da sua estratégia de conteúdo.

Mensurar resultados é aprender com os acertos e com erros, fazer os ajustes necessários e melhorar continuamente.

Com alguns dados você pode entender quais são os problemas mais frequentes do seu público, que tipo de linguagem ele prefere, tamanho de post, formato de conteúdo, entre outros dados que vão te ajudar a melhorar continuamente.

21. Nunca pare de estudar

Independentemente de qual seja sua profissão ou ramo de atuação, uma das melhores maneiras de continuar na ativa com qualidade é se atualizando.

Para nós que produzimos conteúdo, o aperfeiçoamento pessoal reflete nosso comprometimento com os textos que escrevemos e em outros aspectos envolvidos em uma criação de qualidade.

Produtores de conteúdo podem procurar por:

  • Graduações;
  • Especializações;
  • Cursos presenciais;
  • Cursos online;
  • Palestras;
  • Encontros;
  • Congressos.

Todo conhecimento é válido e se preparar cada vez mais apenas melhorará a qualidade do seu trabalho.

Agora que você conhece alguns outros pontos que devem ser levados em consideração para ter um blog de sucesso, coloque-os em prática.

Ao chegar no final deste post é importante que você tenha tomado consciência que um blog demanda muito mais do que apenas escrever.

Se você dedica uma hora de seu dia para a produção de conteúdo, adicione mais duas horas para preparar os demais pontos que você acaba de aprender.

O sucesso de seu blog depende exclusivamente de sua dedicação.

Pensando nisso, confira agora mesmo o nosso kit completo sobre como escalar a sua produção de conteúdo!

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