homem em dúvida sobre como funciona o google adwords

Como funciona o Google Adwords?

Ah! Os famosos links patrocinados… quem não gostaria de ver seus anúncios sendo exibidos na primeira página do Google sempre que um potencial cliente está por lá querendo comprar?

Eles parecem ser algo muito distante da realidade de muitos pequenos empreendedores, mas, na realidade, são acessíveis a qualquer pessoa que queira ver seus resultados crescerem na internet.

O que impede de mais pessoas investirem nessa estratégia?

Desconhecimento sobre como o Google Adwords funciona! É esse o seu caso? Não se aflija mais! Agora você vai saber exatamente como ele funciona e como você pode entrar nessa também! Fique ligado!

O que é o Google Adwords

Em poucas palavras, é o serviço de publicidade do Google.

Com ele você pode criar e divulgar anúncios tanto na rede de pesquisas do Google – o famoso buscador – quanto na rede de displays do Google, ou seja, nos sites afiliados.

Esses anúncios são exibidos na parte superior da página de resultados de busca e também na lateral direita, em destaque, convidando o usuário a clicar.

Já na rede de displays, os anúncios aparecem em locais predeterminados pelo próprio site parceiro.

Além disso, eles também são exibidos tanto em desktops e notebook quanto em smartphones e tablets, ou seja, permitem que você desenvolva uma estratégia de divulgação integrada e afinada com os costumes do seu público-alvo.

Como os anúncios são exibidos?

Para que um anúncio seja exibido nos resultados do Google ele participa de um leilão de palavras-chave.

Essas palavras-chave correspondem aos termos buscados pelos usuários e, quanto mais relevantes forem essas palavras-chave, maiores as chances do seu anúncio aparecer.

Mas além da relevância das palavras-chave, também é preciso dar um bom lance, afinal estamos em um leilão.

Você define, na criação da sua campanha, quanto está disposto a pagar para que uma pessoa clique no seu anúncio. Chamamos isso de CPC ou custo por clique.

Neste vídeo, Hal Varian, Economista Chefe do Google, mostra como é feito o leilão e como você pode obter melhores resultados com ele.

Mas para adiantar o seu lado, fique sabendo que a classificação de um anúncio no leilão depende basicamente de três coisas:

  • Valor do lance;
  • Relevância da palavra-chave;
  • Índice de qualidade.

O índice de qualidade é uma nota que o Google dá para os seus anúncios, de 0 a 10, e leva em consideração variáveis como taxa de cliques, relevância do anúncio para a palavra-chave de pesquisa e qualidade da página de destino.

Quanto maior a classificação do anúncio, mais chances de aparecer no topo da página do Google.

Como funciona o Google Adwords na prática

Imagine que você está buscando um novo apartamento.

Abre o navegador, entra no site do Google, e digita “apartamento de 3 quartos em Copacabana”. Os três primeiros resultados da página são os anúncios, ou links patrocinados. Na lateral direita, a mesma coisa.

Esses anúncios passaram pelo leilão de palavras-chave que falamos anteriormente para serem exibidos lá.

Mas isso não significa que sempre serão os mesmos. A cada nova pesquisa acontece um novo leilão, e pode ser que outro anunciante tenha dado um lance maior ou então tenha feito um anúncio mais relevante, tomando o lugar dos anunciantes anteriores.

Como criar uma campanha no Google Adwords

Criar uma campanha no Google Adwords não é tão difícil. Vamos aos primeiros passos?

Crie sua conta

  1. Crie sua conta: acesse https://www.google.com.br/adwords/ e clique em “começar agora”;
  2. Preencha seu endereço de e-mail e insira o site da sua empresa;
  3. Insira seus dados e confirme;
  4. Caso já tenha uma conta em qualquer dos serviços do Google, como Gmail ou YouTube, é possível fazer login no Google Adwords com essas informações;
  5. Preencha o fuso horário e sua moeda (servirá para a cobrança dos anúncios);
  6. Confirme.
  7. Acesse sua conta com o login e senha registrados;
  8. Escolha a forma de pagamento (pré-pago, com boleto, ou pós-pago, com cartão de crédito);
  9. Insira os dados para a emissão da nota fiscal do Google Adwords para você.

Configure sua primeira campanha

Antes de partir para a ação, é preciso planejar.

E planejamento em Google Adwords envolve algumas questões muito importantes, como um objetivo para sua campanha. O que você pretende com esses anúncios? Vender um produto? Divulgar um conteúdo? Atrair leads para o seu site?

Depois do objetivo definido, escolha sua oferta de valor.

Qual é o produto do seu link patrocinado? O que você vai oferecer para que as pessoas cliquem nele? Em seguida, faça uma lista de palavras-chave relacionadas a essa oferta.

Por exemplo, se você está vendendo um smartphone, pode listar algumas palavras-chave como:

  • Smartphone da marca X;
  • Smartphone à prova d’água;
  • Smartphone melhor custo benefício;
  • Smartphone 4G, etc.

Depois de criada a lista, vá até a aba “campanha” e selecione “criar sua primeira campanha”.

  1. Configure o tipo de campanha (se para a rede de pesquisas ou a rede de displays);
  2. Dê um nome para sua campanha;
  3. Selecione os dados demográficos e o idioma;
  4. Em “redes”, defina se seus anúncios serão exibidos somente para desktops ou dispositivos mobile;
  5. Defina seu lance ou selecione “lance automático” para que o Google defina o melhor valor;
  6. Defina seu orçamento diário;
  7. Salve as configurações.

Importante: não esqueça de integrar o Google Adwords com o Google Analytics

Um investimento como links patrocinados não pode ser deixado ao acaso.

Você precisa acompanhar diariamente os frutos dessa estratégia, por isso, não deixe de integrar sua conta do Google Adwords com o Google Analytics.

É com o Google Analytics que você vai poder mensurar seus resultados, como número de impressões dos anúncios, número de cliques, custo por clique, retorno sobre o investimento e uma série de outros indicadores que ajudarão a direcionar seus próximos passos no Google Adwords para potencializar seus resultados.

Para entender a importância do Google Analytics na sua estratégia de links patrocinados, leia este e-book.

A prática leva à perfeição

Parece difícil criar campanhas no Google Adwords?

Comece devagar, crie uma campanha, poucos grupos de anúncio e no máximo cinco anúncios por grupo, para que você possa controlar com tranquilidade e pegar o jeito da ferramenta.

Não deixe de buscar conteúdos sobre Google Adwords, que possam ajudar a ter insights para melhorar sua performance e gerar mais resultados para sua empresa.

Quando você menos esperar, será um craque em links patrocinados!

Descobertos os mistérios do Google Adwords? Que tal ir mais a fundo nessa estratégia? Baixe nosso ebook completo sobre o tema!download google adwords ebook

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