Por Raissa Serique

Freelancer da Rock Content.

Publicado em 24 de novembro de 2019. | Atualizado em 5 de março de 2020


Os infográficos interativos serão um dos novos formatos de apresentação de conteúdos personalizados para consumidores, fazendo-os experimentar as informações apresentadas, absorvê-las melhor e criar respostas únicas, fornecidas pelos próprios usuários.

A interatividade é uma das apostas do marketing para chamar a atenção do público e fazê-lo compreender melhor a mensagem que as empresas querem apresentar.

O conteúdo interativo pode vir em vários formatos, cuja escolha do melhor vai depender da estratégia, público, orçamento e nicho de mercado.

O infográfico interativo é uma das grandes apostas para novos formatos. Além do potencial que o infográfico naturalmente tem, as experiências feitas fora do Brasil confirmam a ideia.

Os bons resultados que essas peças trouxeram para as empresas estrangeiras, tornou este tipo de infográfico essencial para ser analisado e — dependendo do plano de marketing — implementado no marketing das companhias.

Por isso, vamos explicar melhor o que é essa nova proposta de interatividade. Para tanto, passaremos pelos seguintes pontos:

Continue acompanhando!  

 

O que são infográficos interativos

Infográfico interativo é um tipo de infográfico que tem algum elemento de interatividade, de forma que o público consegue experimentar o conteúdo de forma única, fazendo parte da construção do material.

Os infográficos estáticos são aqueles aos quais estamos acostumados a elaborar e ver com frequência no Marketing de Conteúdo e no Marketing Digital.

Os infográficos são amplamente usados no marketing por conseguirem passar informações contidas de forma bem visual.

infográfico estático

Assim, são de rápido entendimento dos leitores, que conseguem entender desde assuntos mais simples até os mais complexos, apenas vendo o resumo apresentado no material.

Os infográficos são usados para mostrar informações provenientes de pesquisas, eventos, avaliações, livros etc.

Com a inserção da interatividade, essas informações ganham vida e podem alcançar de forma mais eficiente seu objetivo, que podem ser educar melhor o público, passar uma mensagem, mostrar uma novidade.

Este formato de material também é bastante utilizado devido ao seu potencial de viralização, exatamente por conseguir resumir conteúdos em um formato visual apelativo e de fácil compartilhamento.

 

Benefícios do uso de infográficos interativos em uma estratégia de conteúdo

O infográfico interativo permite que o usuário se sinta protagonista de sua trajetória e escolha a forma que julga melhor para observar as informações contidas no material.

As organizações que apostam neste formato interativo usam ferramentas de Marketing Digital modernas.

Essas ferramentas contêm elementos interativos que, quando inseridos no infográfico, deixam o público livre para explorar o material por conta própria, como dar informações à medida que o cursor do mouse vai se mexendo ou mostrando diferentes ideias quando o zoom é usado.

Assim o infográfico oferta visitas guiadas pelo conteúdo, envolvendo o público e educando-o muito mais do que em infográficos estáticos, em que a informação já está pronta.  

Essas vantagens tornam esse formato de conteúdo uma arma do setor de marketing na guerra pela atenção das pessoas.

Os conteúdos interativos já provaram sua eficácia: tem taxas de conversão e de vendas maiores do que os estáticos, além de gerar leads mais quentes e mais fiéis às marcas.

Segundo um estudo feito em 2018, pela Demand Metric, em parceria com a ferramenta de interatividade ion, 96% dos profissionais de marketing entrevistados garantiam que conteúdos interativos impactavam positivamente a jornada de compra dos seus clientes.

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Principais ferramentas para criar infográficos interativos

Um dos primeiros passos para ter sucesso em uma estratégia de Marketing de Conteúdo usando infográficos interativos é escolher uma boa ferramenta de criação.

Existe uma boa gama de opções no mercado, passando por pagas e gratuitas, além daqueles que já tem um amplo portfólio de templates e layouts disponíveis para uso, enquanto outras precisam de conhecimento em programação para que os infográficos ganhem vida.

A escolha vai depender do orçamento aprovado, do tamanho da equipe de marketing (quem tem um designer disponível tem mais opções) e da experiência com a elaboração de infográficos.

Por isso, vamos mostrar as ferramentas atuais mais usadas para a criação de infográficos interativos.

Confira!

ion interactive

A ion é uma excelente opção para quem quer fugir dos templates mais básicos e quer algo mais específico, mas não tem um designer ou programador disponível na sua equipe.

Fora isso, é uma ferramenta especificamente voltada para a interatividade, então consegue ser melhor nessa questão do que as demais; que são mais abrangentes e abraçam outros ramos do design.

Outra vantagem da ion é que ela armazena os dados e os disponibiliza para análise, sendo mais do que uma simples ferramenta de design. Nas outras opções, é necessário usar diferentes ferramentas de monitoramento, para que seja possível avaliar como está a performance do material.

Além de fornecer os dados, é possível fazer testes A/B, entre outras possibilidades, para ver o que é mais chamativo para o cliente e traz mais resultado para a empresa.

Tem muitos templates disponíveis para uso, o que é bom para quem não quer perder tempo —uma das promessas da ferramenta é criar um conteúdo interativo personalizado em menos de uma hora.

Canva

O Canva é uma ferramenta de design muito difundida, pois tornou-o acessível para pessoas que precisam de design para produzir seus conteúdos na Internet ou mesmo fora dele, já que tem templates para flyers, cartões de visita e até convites de casamento.

É gratuito e cobra algumas imagens que são tiradas do seu próprio banco de imagens. Algumas funções também pedem a assinatura da ferramenta, mas é possível criar um infográfico interativo sem pagar nada.

A vantagem é a facilidade de produção do material, sem precisar de maiores conhecimentos em design — o que é ótimo para quem trabalha sozinho ou está começando. Outro benefício é a quantidade de templates disponíveis e que podem ser facilmente adaptados para o seu negócio.

A desvantagem é que, dependendo do tipo de infográfico que você deseja, não é possível ser feito pelo Canva, pois a ferramenta é um pouco limitada se comparado à outras opções.  

Visme.co

O Visme.co também é muito utilizado em outros países, mas aqui no Brasil ainda não é tão conhecido. Ele é gratuito e tem algumas opções pagas, para quem deseja ter outras funções mais específicas ou para quem deseja retirar a logo dos materiais produzidos.

Apresenta várias opções de templates disponíveis e tem como vantagem templates com possibilidades quase ilimitadas de layouts, animações, símbolos, ícones e outros objetos gráficos, que contribuem para enriquecer o material. 

D3.js

A D3.js é uma biblioteca de JavaScript que permite o manuseio de documentos baseados em dados. É preciso baixar a ferramenta, mas qualquer pessoa pode criar e fazer animações usando os dados que desejar.

As opções para fazer as animações para infográficos interativos são CSS, HTML e SVG. Para quem deseja algo bem personalizado, é uma ótima ferramenta. Entretanto, precisa de conhecimento em programação para que funcione.

Ou seja, talvez seja necessário contratar alguém ou uma agência para produzir este material caso deseje que ele seja mais específico ou com design diferenciado.

 

Dicas para criar esse tipo de infográfico

Inserir um novo formato em uma estratégia de Marketing de Conteúdo não é tarefa simples. Porém, algumas dicas podem facilitar bastante a entrada de conteúdos interativos. Veja, a seguir, algumas delas!

Aliar informações oriundas da equipe de marketing e de vendas

Nem sempre as equipes de vendas e marketing das companhias falam a mesma língua.

Não é raro encontrar estratégias de Marketing Digital que não tenham sequer um conteúdo que possa ser aproveitado pela equipe de vendas, por serem voltados para a geração de leads e brand awareness.

Um levantamento feito em 2013, pela empresa Sirius Decisions, detectou que 70% do conteúdo feito pelo marketing não é aproveitado pelo setor de vendas.

Unir as informações coletadas pelos dois setores é multiplicar as chances de produzir materiais mais efetivos, já que as equipes de vendas conseguem ter insights a partir do contato diário com os clientes, enquanto o marketing pesquisa, cria e analisa o comportamento do consumidor.

Procurar reaproveitar conteúdos já publicados

Quem usa o Marketing de Conteúdo na empresa há mais tempo, tem uma ampla chance de encontrar no seu portfólio conteúdos que podem ser reaproveitados, alcançando um público maior do que antes.

Isso porque conteúdos interativos conseguem ser mais efetivos do que os estáticos. Não só na atração, que é o que estamos citando aqui, como também na conversão. Tudo consequência da interação entre o material e o público.

Um exemplo de reaproveitamento de conteúdo é pegar os dados contidos em um ebook ou em uma série de blog posts e transformá-los em um infográfico interativo.  

Estar atento aos elementos de interatividade

No momento do planejamento do conteúdo interativo, alguns pontos devem ser observados para que a interatividade seja a mais certeira possível.

Brincar com o conteúdo é importantíssimo para o sucesso dele. Então, criar truques para esconder algumas partes do conteúdo, mostrando-o por etapas, é uma das soluções para instigar e envolver o leitor.

Outra possibilidade é colocar diferentes formatos de apresentação inseridos no mesmo infográfico interativo. Por exemplo, colocar não só imagens, mas também minivídeos e áudios.

Investir no design, claro, é fundamental para que o público sinta vontade de interagir com o infográfico, junto ao storytelling e a relevância dos dados que serão apresentados.

E por último, fazer a checagem de todos os pontos. No estático, era preciso ver se:

  • havia algum erro de digitação;
  • existia algum erro de ortografia;
  • todas as imagens estavam posicionadas nos locais corretos;
  • todos os dados estavam inseridos;
  • todos os créditos estavam colocados.  

Nos interativos, tudo isso precisa ser revisado, mas também:

  • detectar bugs;
  • testar a responsividade;
  • testar a velocidade de resposta;
  • verificar as funcionalidades.

Um erro em qualquer interação, já faz com que os leitores se desconectem do que estavam fazendo e toda a estratégia seja prejudicada.

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7 melhores exemplos de infográficos interativos

A interatividade nos infográficos envolve o público, sensibilizando-os para o assunto apresentado. Para ilustrar o impacto que eles podem causar, vamos mostrar os 20 melhores infográficos interativos! Acompanhe!

1. Why Marketers Are Using Interactive Content

A empresa Right Source produziu um infográfico interativo para mostrar os principais motivos pelos quais profissionais de marketing estão aderindo ao uso do conteúdo interativo.

2. Turning Knowledge Into Power

A GE produziu um infográfico interativo com o intuito de educar mais o mercado acerca da energia microgrid.

3. “How search works: from Algorithms to Aswers

O Google criou este infográfico para mostrar como funciona a pesquisa na sua ferramenta de busca.

infográfico do google

4.  “The New New York Skyline”

A National Geographic criou este material para ilustrar como Nova York, um dos maiores cartões postais do mundo, está se modificando.

infográfico de nova york

5. “The Evolution of the Web

Ainda falando de Google, o Chrome explica como a Internet foi crescendo, mostrando duas perspectivas diferentes.

infográfico evolução da internet

6. “Will a robot take your job?

O futuro das profissões e a substituição do trabalho por robôs é o tema deste material feito pela BBC.

infográfico bbc

7. “Turning Knowledge into Power

Infográfico interativo feito pela GE, mostrando as inovações na área da eletricidade.

Como você pode ver, os conteúdos interativos prometem uma nova formação de interação entre empresa e leitores. Além de dar mais argumentos para o time de vendas, infográficos interativos permitem uma melhor experiência aos usuários.

Os infográficos são um dos melhores formatos de conteúdo interativo. Quer saber como fazê-los de forma rápida e altamente eficiente? Então saiba tudo sobre a ferramenta ion e suas demais funcionalidades!

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