Por Cezar Machado

Analista de Marketing | Universidade Rock Content

Publicado em 24 de dezembro de 2018. | Atualizado em 28 de maio de 2019


Você conhece o conceito de WordPress SEO? Otimizar seu website para rankear melhor nos resultados de busca é essencial para ampliar o alcance e consolidar sua marca como autoridade no mercado. Conheça algumas das técnicas mais importantes e, de quebra, fique sabendo quais plugins podem facilitar seu trabalho!

Qualquer um que já tenha se interessado em criar um site ouviu falar do WordPress. Trata-se de um dos CMSs mais utilizados no mundo, fama que não foi alcançada por acaso.

Além de facilitar a criação e gerenciamento de blogs e websites, a ferramenta possibilita diversas ações voltadas para o SEO. Assim, é uma aliada na busca pelo topo dos resultados de pesquisas em buscadores.

Para utilizar essas qualidades em seu favor, porém, é preciso saber como produzir um conteúdo otimizado para o rankeamento. Além disso, conhecer plugins voltados para esse objetivo é uma vantagem que não pode ser desconsiderada.

Neste tutorial de WordPress SEO, separamos dicas essenciais para você aperfeiçoar o SEO de seu site a partir da produção de conteúdo. Listamos ainda os melhores plugins disponíveis para isso, assim como seus benefícios. Acompanhe!

Como produzir conteúdo otimizado para SEO?

SEO é um acrônimo para Search Engine Optimization, que pode ser traduzido livremente como otimização para mecanismos de busca. Essa técnica é um dos pilares do Inbound Marketing, abordagem que busca atrair o leitor até sua empresa para educá-lo e, futuramente, convertê-lo em um cliente fidelizado.

Para que esse processo seja possível, é preciso respeitar certas regras de SEO, além de criar materiais qualificados e pertinentes ao seu público. Portanto, o primeiro passo é conhecer profundamente as características da audiência que você busca alcançar.

Para tornar a produção mais certeira, recomendamos a criação de uma persona, um perfil que mescla atributos demográficos e fictícios para representar o cliente ideal da empresa.

Com isso estabelecido, é viável iniciar uma pesquisa de palavras-chave, para encontrar aquelas que chamam mais atenção de potenciais consumidores.

A partir daí, a ideia é produzir conteúdos que mantenham o interesse do leitor e projetem sua marca como uma autoridade no mercado.

Mas vamos voltar um pouquinho: com tanta concorrência neste mundo de transformação digital, quais técnicas de SEO são necessárias para facilitar o caminho do visitante até você? Listamos algumas a seguir.

Defina um SEO title

O SEO title é o pequeno texto exibido nas SERPs (páginas de resultados de pesquisa de buscadores) para descrever para os internautas o que será encontrado no conteúdo.

Um site que não estabelece um desses títulos deixa para o mecanismo de busca a tarefa de defini-los, o que pode resultar na utilização do cabeçalho ou de uma parte do texto. Naturalmente, isso não é positivo para a experiência do usuário.

Para definir as páginas que aparecerão nas primeiras opções, o Google, por exemplo, utiliza um algoritmo que busca mostrar aos leitores os conteúdos mais relevantes à sua pesquisa. Assim, páginas que ignoram o SEO title têm maior dificuldade em rankear entre os primeiros colocados.

Para criar um título otimizado para SEO, você deve utilizar a palavra-chave relacionada e redigir um texto descritivo.

Vale frisar que esse texto não deve ser muito grande, ou pode ser cortado pelo algoritmo do Google. Para evitar isso, recomendamos um limite de 60 caracteres.

Otimize seus títulos e intertítulos

Já reparou como, atualmente, consumimos muito mais informações do que antes? Com a utilização da internet, temos liberdade para encontrar diversas opções de conteúdos sobre um mesmo tema.

Como efeito colateral, fica cada vez mais difícil prender a atenção do público. Por isso, é crucial prezar pela organização e escaneabilidade de cada postagem.

Então, é preciso seguir um padrão. O título de um artigo deve ser escrito com a tag Header 1, enquanto os intertítulos devem ser configurados em Header 2. Caso seja necessário organizar o conteúdo de um intertítulo, podemos utilizar Headers 3 e 4, sempre respeitando uma hierarquia.

Além de melhorar a experiência do leitor, essa prática impulsiona o rankeamento do site no Google, já que o seu algoritmo considera o conteúdo mais legível e otimizado.

Crie uma meta description e invista na linkagem interna

meta description é uma tag de HTML de uma página que resume o assunto que será abordado no conteúdo. 

Ela aparece abaixo da Title Tag e seu conteúdo deve ser curto, atraente e informativo. O objetivo é que, ao ler a meta description, o usuário se interesse pelo material e acesse o website.

A partir daí, seu objetivo é mantê-lo no site para que possa acessar mais conteúdos. Uma técnica importante para esse objetivo é o link building interno. Ao associar outras páginas de seu website com palavras utilizadas no artigo, você aumenta as chances de permanência do visitante.

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Quais os principais plugins disponíveis para WordPress SEO?

Yoast SEO

No quesito popularidade, o Yoast SEO se destaca dos demais. O número de usuários ativos passa de 5 milhões e a avaliação média, feita por mais de 25 mil pessoas, é de 5 estrelas.

Lembra que citamos os títulos e meta descriptions como parte fundamental do SEO de um website? Pois é, esse plugin oferece modelos que podem ser facilmente utilizados, mesmo por quem não conta com muita base sobre o assunto.

Porém, o atributo que mais chama atenção dos utilizadores é a revisão de SEO que o Yoast realiza em cada uma de suas publicações.

Basta definir a palavra-chave do conteúdo e o plugin vai analisar os pontos mais importantes para a otimização, melhorando a escaneabilidade e evitando URLs repetidas.

Além disso, ele verifica se a palavra-chave foi utilizada nas áreas mais essenciais: título, intertítulos, URLs, meta description etc.

All in one SEO Pack

Um dos primeiros plugins focados em WordPress SEO, o All in One SEO Pack é também um dos mais populares.

Como o nome sugere, a proposta é englobar tudo o que é importante para o SEO em um só plugin. Ele se destaca pela sua interface simples e altamente intuitiva, o que o torna uma excelente opção para iniciantes.

É importante ressaltar que, apesar da simplicidade oferecida, o plugin não deixa a desejar na qualidade. Além disso, é possível alterar as configurações e diminuir as responsabilidades automáticas do programa, deixando o usuário mais livre para realizar suas próprias alterações.

Entre suas funcionalidades, se destaca a otimização automática dos posts para os mecanismos de busca.

Basta instalar o All in One SEO Pack e você verá seus títulos e tags automaticamente atualizados para atender melhor às exigências do algoritmo do Google e outros buscadores.

SEOPressor

SEOPressor é outro plugin poderoso e muito utilizado para melhorar o tráfego orgânico de sites.

Ele acompanha um verdadeiro guia para a otimização de cada post. Se comparado com outros, seu principal diferencial diz respeito à forma como lida com as palavras-chave.

A ferramenta possibilita ao usuário buscar termos long tail que sejam relacionados ao tema de sua preferência.

Além disso, ela realiza uma avaliação geral do SEO de cada post e dá uma nota baseada no seu desempenho. Dessa forma, ela agrega em um só plugin os serviços que, geralmente, exigiriam a instalação de mais de um programa.

Se você deseja realizar testes para descobrir qual modelo de post é mais adequado às técnicas de SEO, basta comparar as avaliações que o SEOPressor realiza e optar pelos posts que apresentam melhores resultados.

Vale lembrar que essas notas não se referem apenas aos conteúdos escritos, mas também envolvem as imagens. O plugin indicará se elas contêm as tags necessárias para otimização.

Por fim, o programa é excelente para a estratégia de links internos. Ele permite que você gerencie os links e os associe com uma palavra-chave ou frase específica.

W3 Total Cache

Sabemos que proporcionar uma boa experiência para o visitante de seu site é fundamental para a imagem que ele forma sobre sua marca.

Além disso, esse é um dos critérios considerados pelos algoritmos para determinar a posição da sua página nas SERPs. Com isso em mente, tente lembrar-se dos fatores que já levaram você a se sentir insatisfeito enquanto visitava um site.

É provável que você tenha se recordado da lentidão de alguns portais. Não por acaso, é uma experiência bastante frustrante navegar em um site lento, que demora para carregar imagens e até para acessar outras sessões.

Por isso, é primordial garantir uma navegação rápida e ágil ao visitante. E é exatamente essa a maior qualidade do W3 Total Cache.

Com a utilização de recursos como a compactação de arquivos e o armazenamento de caches de página, o plugin promete melhorar a velocidade do site em até 10 vezes.

SEO Image Optimizer

Imagens são elementos cruciais para a experiência do visitante e para o rankeamento no Google. Assim, é preciso muita atenção na hora de inserir conteúdos visuais para enriquecer suas postagens. Com o SEO Image Optmizer, essa tarefa é facilitada.

Com funcionamento simples e possibilidades de customização, o plugin insere ALT tags em suas imagens de forma dinâmica e otimizada.

Essas tags são responsáveis por contar ao algoritmo do que se trata a figura em questão. Portanto, são essenciais para sua página alcançar uma posição melhor nos resultados de buscadores.

Investir em práticas de SEO é imprescindível se você tem a ambição de estabelecer sua presença no mundo digital. No contexto atual, em que basicamente qualquer pessoa pode criar conteúdos e lançá-los na internet, a concorrência é mais forte do que nunca.

Sabendo disso, adotar técnicas orgânicas para atrair seu público é uma saída econômica e que proporciona uma vantagem competitiva.

Aplicando os conceitos de WordPress SEO, você abre caminho para a persona encontrar seu site entre os resultados de uma pesquisa no Google, o que gera credibilidade e autoridade de mercado.

E aí, pronto para otimizar seu site e alcançar melhores resultados? O WordPress é um dos CMSs mais utilizados no mundo, mas, mesmo assim, apresenta falhas. Se você se deparar com uma, não se preocupe! Confira este artigo que conta como resolver os 15 erros mais comuns do WordPress.

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