Analista de Blog Corporativo: afinal de contas, quem é esse profissional?

Dentro de qualquer estratégia de Marketing de Conteúdo é fundamental ter um blog.

Embora algumas empresas o vejam como um espaço para publicação de notícias e informações sobre a empresa e seus produtos, esta não é a maneira mais adequada de usá-lo para trazer resultados.

De acordo com uma pesquisa do Content Marketing Institute feita em 2015, 80% das empresas têm um blog corporativo dentro de sua estratégia de conteúdo.

Afinal, diferentes dos sites, os blogs têm a plataforma apropriada para a postagem de conteúdos úteis e relevantes para o público de uma empresa, de modo a captar prospects, leads e clientes.

Além disso, gerenciar um blog não requer muito conhecimento técnico, pois plataformas como o WordPress são simples de usar e contam com diversos tutoriais e contam com uma série de plugins que podem deixar o blog mais atrativo e com funcionalidades que atendam bem às necessidades de cada um.

O ranqueamento no Google e em outros sistemas de busca também aumenta com a implementação de um blog, pois ao publicar conteúdos interessantes, frescos e com frequência, sua marca passa a aparecer com mais nos resultados da busca orgânica.

Então, é isso? Para fazer Marketing de Conteúdo basta ter um blog e escrever textos que a mágica acontece?

Na prática não é tão simples assim!

O Analista de Blog Corporativo é o profissional responsável por cuidar dessa parte da estratégia de modo que ela traga os resultados esperados.

Mas o que esse profissional tem de tão especial? O que ele faz?

Como posso ser um Analista de Blog Corporativo?

O que preciso saber para contratar um Analista de Blog Corporativo?

Continue lendo esse post para encontrar todas as respostas!

Aqui você vai saber:

• O que faz um analista de blog corporativo.
• Quanto ganha um analista de blog corporativo.
• Qual a qualificação necessária para ser um analista de blog corporativo?
• Quais são as habilidades que um analista de blog corporativo deve ter.
• Como contratar um analista de blog corporativo:
  • O template de descrição da vaga;
  • A tarefa pré-entrevista;
  • Perguntas para a entrevista.
• Por que é importante ter um analista de blog corporativo.

 

O que faz um analista de blog corporativo.

O blog de uma empresa não deve ser focado apenas na produção de conteúdos relevantes, mas também nos resultados que eles podem trazer.

Para que isso aconteça, é preciso ter claro quais são os objetivos que deverão ser conquistados por meio de uma estratégia de conteúdo e traçar as etapas que deverão ser seguidas.

Logo, o Analista do Blog Corporativo é quem:

• Planeja;
• Cria;
• Analisa;
• Entrega;
• Monitora.

Veja a seguir como cada uma dessas funções é posta em prática.

Planejamento

A primeira etapa do planejamento é justamente a criação da persona, ou seja, o personagem fictício que representa o cliente ideal.

Uma vez que a persona está criada, fica mais fácil desenvolver conteúdos na linguagem do público alvo tanto no blog quanto em outros canais como e-mail, redes sociais, etc.

Após essa etapa, é necessário conhecer a jornada de compra da persona, isto é, os caminhos que ela segue desde quando é apenas um prospect até se tornar um lead e, por fim, comprar o produto ou serviço.

Essa jornada é representada pelo funil de vendas que é dividido em três partes:

• Topo do funil: momento em que a persona descobre estar com um problema;
• Meio do funil: neste estágio ela começa a buscar soluções;
• Fundo do funil: aqui ela descobre quem pode resolver seu problema por meio de um produto ou serviço.

Conhecer essas três etapas é muito importante, pois os conteúdos criados no blog deverão seguir esse mesmo ciclo.

Os conteúdos de topo são voltados a captar visitantes no blog, já os de meio podem captar leads e os de fundo, clientes.

A próxima etapa do planejamento é definir as pautas desses conteúdos, ou seja, o escopo de cada artigo. A postagem deve seguir o calendário editorial.

Criação

Depois de planejar, é hora da etapa de execução começar.

Nesta fase os conteúdos começam a ser produzidos em todos os seus formatos: ebooks, infográficos, podcasts, vídeos, redes sociais e, é claro, os blog posts.

O Analista de Blog Corporativo pode produzir pessoalmente os conteúdos para publicá-los. Porém, ele também pode delegar esse trabalho a redatores e revisores.

Nesse segundo caso, ele precisará ter certeza de que todos os envolvidos entenderam perfeitamente a proposta das pautas, cobrar prazos e informar o cliente sobre quaisquer mudanças que ocorram durante o processo.

Análise

Quando o conteúdo estiver pronto, antes de publicá-lo, é preciso revisá-lo para ter certeza de que tudo foi feito corretamente.

Além de se certificar que o texto esteja condizente com a pauta, é preciso também conferir se as palavras-chave estão inseridas, pois são elas que darão ranqueamento orgânico ao blog.

A CTA (Call To Action) também deve ser inserido da forma proposta.

Afinal, se a proposta da estratégia é gerar mais compartilhamentos, a CTA deve ser voltada para isso.

Já se for para trazer tráfego orgânico, o SEO precisa estar bem ajustado.

Entrega

Finalmente o conteúdo ficou pronto e já pode ser entregue.

Aqui o Analista do Blog Corporativo deve ficar atento aos feedbacks do cliente, pois, se necessário, precisará contatar novamente os redatores e revisores para fazerem os ajustes necessários.

Monitoramento

Após a publicação do conteúdo, o analista precisará monitorar os resultados para ter certeza de que a estratégia está indo pelo caminho certo. Para isso, é necessário:

• Conhecer os KPIs (Indicadores de Desempenho) do cliente e medir se os conteúdos estão cumprindo os objetivos propostos;
• Verificar a repercussão de cada conteúdo;
• Conferir qual é a reação do público ligado à persona diante dos conteúdos;
• O que a estratégia tem representado para os resultados financeiros do cliente.
• Assim, a empresa que contratou o serviço de Marketing de Conteúdo poderá ter uma visão maior dos benefícios que essa estratégia tem para os seus negócios.

Quanto ganha um analista de blog corporativo?

De acordo com o site da Love Mondays, o salário médio de um Analista de Produção de Conteúdo é de R$ 2.141,00, sendo o mínimo registrado R$ 1.000,00 e o máximo R$ 4.110,00.

Qual a qualificação necessária para ser um analista de blog corporativo?

• Graduação na área de marketing, comunicação ou experiência similar em outros empregos;
• Noções de SEO relacionadas a produção de conteúdo;
• Inglês fluente;
• Certificação em marketing de conteúdo.

Quais as habilidades que um Analista de Blog Corporativo deve ter?

• Ótima comunicação verbal e escrita;
• Bom domínio da língua portuguesa;
• Capacidade de gerenciar tarefas e cumprir prazos;
• Capacidade de se relacionar com colegas de trabalho e clientes;
• Ser organizado e conseguir trabalhar de forma independente;
• Estar sempre informado sobre as novidades do mercado de Marketing de Conteúdo.

Como contratar um Analista de Blog Corporativo?

Para contratar o Analista de Blog Corporativo mais adequado, você precisa prestar atenção à alguns pontos necessários para contratar o candidato correto.

Por isso preparamos para você um modelo de anúncio de vaga, a tarefa pré-entrevista a ser pedida e as perguntas a serem feitas no processo seletivo.

Template de descrição da vaga

ANALISTA DE PRODUÇÃO DE CONTEÚDO

DESCRIÇÃO DA VAGA: Reportando ao Gerente de Conteúdo, o Analista de Blog Corporativo será responsável pela produção e análise dos conteúdos da empresa.

Esse profissional também deve compor nosso calendário editorial e determinar os canais em que os conteúdos serão inseridos.

Outra função dele é coordenar a rede de redatores e revisores encarregados de produzir os conteúdos e analisá-los antes de fazer a publicação ou distribuição.

OS OBJETIVOS INCLUEM:

• Planejar, produzir e analisar conteúdos para a empresa;
• Entregar conteúdos que sejam úteis e relevantes ao público-alvo;
• Analisar o desempenho que os conteúdos têm gerado na estratégia;
• Gerar resultados por meio de conteúdos de qualidade.

RESPONSABILIDADES:

• Escrever conteúdos que sejam de qualidade;
• Revisar conteúdos escritos por outros membros da equipe;
• Se certificar de que os conteúdos sigam a proposta das pautas;
• Criar o calendário editorial;
• Compreender bem a missão da empresa a ponto de produzir textos que a representam na linguagem mais adequada;
• Manter-se constantemente atualizado quanto às novas tendências do mercado;
• Ter um bom relacionamento com colegas de trabalho e clientes.

REQUISITOS:

• Graduação na área ou experiência trabalhando na área;
• Experiência produzindo conteúdo para a web e entendimento de cada canal (blog, Facebook, Twitter, etc);
• Experiência construindo audiências online ou offline;
• Conhecer e entender como otimizar um conteúdo para SEO;
• Além de ser altamente criativo e um excelente escritor, também entender processos,
• Pensar de forma escalável e se apoiar em dados para fazer decisões;
• Certificação em marketing de conteúdo.

 

Tarefa pré-entrevista

Depois de analisar os currículos dos candidatos, portfólio e experiências anteriores, chega o momento de avalar quem é o mais qualificado para a vaga.

É recomendável fazer atividades que ajudem a avaliar as habilidades criativas e analíticas que o profissional precisa ter para esse cargo.

• Criação de conteúdo: ao receber uma pauta, o candidato deverá redigir um post de 500 a 700 palavras utilizando boas práticas de escrita para web.
• Planejamento de conteúdo: em seguida, ele deverá elaborar uma pauta que será passada a um redator. Nela deverão constar título, palavra-chave, considerações gerais, persona, CTA, estágio do funil, descrição geral e referências.
• Calendário editorial: solicite que o candidato desenvolva um exemplo de calendário editorial que inclua conteúdos relevantes à empresa a ser trabalhada.

Por meio dessas atividades, observe se o candidato seguiu as instruções de cada teste, apresentou soluções criativas, desenvolveu uma análise estratégias com foco em resultados e entregou tudo dentro do prazo combinado.

Perguntas para a entrevista

Se o canidato tiver passado na prova técnica, é hora de marcar a entrevista e testar se a pessoa têm racionínio rápido, pensamento estratégico e alinhamento com o perfil da empresa.

Por isso, separamos perguntas que podem lhe ajudar nessa tarefa de avaliação.

• Depois de definir a persona, como você traçaria a jornada dela dentro da jornada de compra?
• Após levantar as palavras-chave do segmento mais inseridas nos sistemas de busca, como você as colocaria num blog post de modo a ranquear nas primeiras posições orgânicas do Google?
• Quais tipos de materiais você criaria para um cliente que deseja ter tráfego orgânico? E para um que quer gerar leads?
• Quais conteúdos você já produziu que teve bons resultafos e por quê?
• Foi você mesmo que otimizou o SEO dele ou você teve alguma ajuda?
• Quais otimizações foram feitas para que esse conteúdo ranqueasse bem?
• Caso uma peça de conteúdo do seu calendário não tenha sido entregue a tempo pelo redator, como você lidaria com essa situação?
• Se um artigo do seu calendário editorial não for entregue no dia pelo redator ou revisor da equipe, de que maneira você lidaria com essa situação?
• Se, durante os monitoramentos, você perceber que o blog não está alcançando os resultados esperados pela estratégia, o que você faz?

 

Mas, afinal, por que é importante ter um Analista de Blog Corporativo?

Por mais que você possa delegar a tarefa de produção de conteúdos a um membro da sua empresa ou a um redator freelancer, provavelmente não terá um planejamento e monitoramento de resultados muito eficientes.

O Analista de Blog Corporativo é o profissional responsável não apenas pela produção do texto, mas também pela adequação de modo que o conteúdo seja relevante ao público alvo e que seja feito baseado nas boas práticas de SEO para que tenha um bom ranqueamento no Google.

Porém, as empresas que têm maior sucesso na internet são aquelas que se destacam.

E para que isso ocorra, os conteúdos produzidos precisam realmente chamar a atenção das pessoas, surpreendê-los e cativá-los durante a leitura, de modo que retornem ao blog e tenham um maior engajamento com ele.

E para que esse destaque ocorra, é fundamental o papel do analista nessa produção e também na captação de prospectos, leads e clientes.

Afinal, um blog não é um simplesmente um espaço para publicar texto e sim uma ferramenta capaz de gerar resultados positivos online.

Gostou deste conteúdo? Esperamos que ele tenha lhe ajudado a entender o que um Analista de Blog Corporativo faz.

E se você quiser ter uma qualificação maior para o mercado, tire agora mesmo a sua certificação gratuita em Marketing de Conteúdo da Rock Content!

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