As Pessoas Também Perguntam (People Also Ask): como usar esse recurso a seu favor

Você já deve ter visto na procura orgânica do Google o termo “As pessoas também perguntam”. Essa expressão, geralmente, vem após um anúncio pago e foi incluído nas atualizações do buscador relativos ao Search Engine Optimization (SEO).

Também, conhecido por People Also Ask (PAA) ele visa complementar a busca do usuário indicando conteúdos relativos ao tema pesquisado. Isso ocorre devido à base de nossos dados quanto as consultas realizadas na Search Engine Results Page (SERP). Vamos explicar melhor no artigo abaixo mais essa estratégia de marketing digital, confira.

O que é People Also Ask?

People Also Ask ou “As pessoas também perguntam” é mais um recurso para o Google responder as suas perguntas com agilidade e informações adicionais. Na verdade, ele apresenta dados mais amplos quanto ao que você está procurando. Mostrando links com respostas relacionadas de sites ou blogs importantes.

Não necessariamente, é exibido em texto, também pode vir em formato de marcadores ou mesmo vídeo para expandir seus conhecimentos. Esse recurso ocorre devido a combinações do algoritmo do Google, consultas dos pesquisadores, links dos tópicos de pesquisa e demais métricas para gerar boas respostas.

“As pessoas também perguntam” é um espaço valorizado e pode aparecer em diferentes posições da SERP. Usualmente, surge nas três primeiras posições, sendo um local bem visível e consistente.

Desse modo, o PAA garante posição de longo prazo, melhorando o tráfego orgânico dos sites e blogs. Ela é a parte mais relevante da SERP e de SEO. Por exemplo, se o seu conteúdo for considerado bom ele aparecerá na PAA, mesmo que não esteja classificado de forma orgânica nas pesquisas.

Como usar esse recurso a favor da empresa?

Inicialmente, vamos explicar como funciona para que você saiba a maneira certa de usar. Depois que faz uma pergunta uma caixa abre exibindo uma parte do texto. Também, são mostrados a URL e um link de atalho, caso queira fazer nova pesquisa.

Desse modo, a PAA apresenta quatro perguntas, porém a cada click mais duas ou três são acrescidas. Logo, essa caixa se mantém em constante expansão o que é uma boa estratégia para o SEO.

Dessa maneira, os recursos das pesquisas mostradas na SERP são o que as pessoas estão buscando, assim utilize os termos e procuras como direção para criar conteúdos de valor conforme sua persona. Veja outras dicas.

Encontre oportunidades de PAA na SERP

O Featured Snippet tem um grande valor na SERP e caso não saiba, eles são oriundos dos resultados da People Also Ask. Consequentemente, se seu texto aparecer no PAA tem grande possibilidade de ganhar o snippet. Por isso, avalie bem o que as pessoas têm procurado e as melhores palavras-chave.

Inclusive, otimize as principais perguntas para muitas palavras-chave com volume de busca alta. Com isso, conhecerá aquelas que tem maior potencial de ser exibida na PAA. Veja as que acionam as perguntas do People e que você não faz parte e avalie as chances de posicionamento.

Entenda sua consulta e intenção de destino

Antes de mais nada, é preciso compreender como esse recurso afeta a concorrência no PAA e quais fatores de conteúdo determina a decisão do Google de escolher determinada resposta. Já é de conhecimento que há influências externas e internas nesse processo, por isso, confira.

1. Influência externas ou otimização de palavras-chave direcionado ao PAA

Geralmente, os PAAs surgem por palavras-chave mais longas ou pesquisas complexas, assim quanto maior a pergunta mais resultados haverá. Ainda, o tipo de consulta de pesquisa interfere, principalmente se começarem com termos interrogativos como: onde, quando, como, por que, quem.

2. Influência internos ou recursos de conteúdo dignos do PAA

“As pessoas também perguntam” retira os resultados dos parágrafos dos conteúdos dos sites, de listas ou tabelas. Logo, eles devem ter uma média de 41 palavras e objetividade para aparecer no PAA.

Já na lista ela deve conter não mais que oito itens e mínimo de dois. Por outro lado, o recurso visualiza tabelas com 14 linhas e três colunas, todavia, isso pode variar para menos. Com isso, mantenha as boas práticas para desenvolver tabelas direcionadas ao PAA.

Garanta a otimização On-Page e de conteúdo

Com uma boa otimização On-page e de conteúdo você consegue ter seu site ou blog aparecendo tanto no snippet como People Also Ask. Entretanto, o recurso proporciona mais oportunidades a sites de menor autoridade para que ele alcance mais impressões e cliques. Desse modo, cria-se mais credibilidade e confiabilidade para o Google, aumentando a classificação e o tráfego orgânico.

Portanto, veja se a resposta para a pergunta consta em sua página. Também, analise se ela é minuciosa e fácil de compreender. Logo, dê explicações objetivas e use títulos como H2, H3, H4, atente-se para ortografia e gramática. Estruture bem o texto para manter qualidade e importância visando boa classificação.

Melhore a vantagem de seus concorrentes

Seus concorrentes podem usar a intuição ou não saberem buscar as devidas palavras-chave para desenvolver os conteúdos. Nessa questão com o auxílio do “As pessoas também perguntam” você pode sair na frente, já que estará baseado em dados. Inclusive, o Search Intelligence identificará os concorrentes com maior e menor visibilidade e a profundidade dos tipos de consultas que eles estão exibindo. Dessa maneira, terá a oportunidade de desenvolver melhores conteúdos para ultrapassá-los.

Procure perguntas populares do PAA para segmentar a SERP

Faça uma pesquisa buscando páginas com palavras-chave em alta, segmentadas e selecione as perguntas mais realizadas para seu site ou blog. Caso apareça na PAA para inúmeras palavras-chave é bom otimizar. Sobretudo, compreendendo a intenção do usuário, assim crie conteúdos para essas questões visando aumentar a sua visibilidade.

Quais são os benefícios de usar o People Also Ask?

Existem diversos benefícios para usar o “As pessoas também perguntam”, pois é preciso entender o cenário da SERP e como o SEO é influenciado para poder determinar as estratégias. Logo, as vantagens são:

• extrair listagens de PAA;
• responder a perguntas em seu conteúdo;
• criar ou otimizar novamente seu conteúdo;
• testar o recurso na sua página.

Portanto, invista no “As pessoas também perguntam” para obter uma boa relação do seu site ou blog com o Google e o SEO. Isso favorecerá o ranqueamento para que se posicione melhor e deve constar na sua estratégia de marketing de conteúdo.

Agora que você já sabe sobre “As pessoas também perguntam”, continue conosco e confira os melhores ebooks de SEO para você dominar os resultados de busca orgânica!