Como a 6Connex dobrou seu tráfego e aumentou em 25% sua taxa de cliques em um ano

A plataforma de eventos virtuais 6Connex teve um ano de forte crescimento em 2023, impulsionado pela criação de conteúdo realizada pela equipe qualificada da WriterAccess, marketplace de conteúdo da Rock Content. Isso resultou em mudanças significativas no tráfego da web, taxas de cliques e engajamento.

Com o aumento da concorrência entre as plataformas de eventos virtuais no metaverso e no ambiente corporativo, é crucial utilizar a criação de conteúdo para impulsionar a visibilidade e o público-alvo das páginas.

A estratégia de conteúdo da 6Connex, combinada com a rede de talentos da WriterAccess, ajudou a empresa a melhorar significativamente sua posição em relação aos concorrentes.

Os desafios antes da Rock

Kortney Phillips, coordenadora de marketing da 6Connex, afirmou em entrevista recente com a equipe da Rock Content que a WriterAccess tem sido uma parte essencial do crescimento contínuo e da audiência da empresa: “Quando comecei [a trabalhar na 6Connex] em junho, o conteúdo do blog era muito superficial, voltado apenas para o topo do funil de vendas e curto, com cerca de 1.000 a 1.500 palavras. Embora o conteúdo fosse ótimo, não estava alinhado com nossa estratégia de SEO.

“Queríamos ganhar mais autoridade no mercado de eventos, entregando aos nossos leitores muitas informações detalhadas que eles possam usar, e foi aí que precisávamos mudar. Enquanto avaliávamos como nossos blogs estavam se saindo e ajustando nossa estratégia de SEO para que funcionassem melhor, decidimos começar a incorporar blogs mais aprofundados.”

Se a 6Connex não tivesse conseguido incluir posts de blog de alta autoridade com conteúdo mais longo em seus esforços de SEO, a falta de profundidade e a extensão do material poderia ter prejudicado a empresa.

Phillips e sua equipe decidiram terceirizar seus blogs para especialistas em planejamento de eventos na WriterAccess. Isso foi vital para garantir o sucesso e visibilidade da plataforma 6Connex, mesmo que os posts fossem mais longos.

As mudanças imediatas com a WriterAccess

Como profissional de marketing, a transição para a terceirização foi natural para Phillips. Ela disse: “Foi realmente útil contar com a WriterAccess para a criação de conteúdo quando eu mergulhei de cabeça no mercado de eventos. Quando comecei na 6Connex, tinha que alcançar metas publicando muito conteúdo por mês. E é aí que entra a WriterAccess.”

“Foi muito útil para mim terceirizar a criação de conteúdo para pessoas que têm experiência, conhecimento e já fizeram a pesquisa necessária para dar um impulso inicial”.

Assim como muitos profissionais que estão começando a criar conteúdo, Phillips viu o quão desafiador era criar conteúdo para blogs internamente sem a ajuda de uma equipe profissional terceirizada.

Integrar palavras-chave, editar, garantir a precisão e a autoridade do conteúdo são tarefas que demandam bastante tempo, principalmente para alguém como Phillips, que precisava se concentrar nos outros projetos e empreendimentos da 6Connex.

Felizmente, para surpresa de Phillips e para a alegria de sua equipe e liderança, a WriterAccess não só criou conteúdo longo de alta qualidade, mas também o fez no mesmo tempo que levaria para criar materiais mais curtos.

Adicionar mil palavras aos blogs sem comprometer a qualidade teria sido impossível sem a ajuda de uma equipe terceirizada.

Os blogposts longos fizeram a diferença?

Posts de blog mais longos permitem a inclusão de mais links internos e externos, integração de palavras-chave e informações mais detalhadas e autoritárias. Phillips disse que, ao adicionar conteúdo mais longo em sua estratégia, a 6Connex obteve resultados surpreendentes, incluindo melhorias significativas como estas:

• O tráfego para os sites dobrou (fevereiro de 2022: 7.352 sessões vs. fevereiro de 2023: 14.030 sessões)
• Primeiro lugar nas páginas de buscas para palavras-chave relacionadas ao Metaverso, algo novo mesmo para a 6Connex
• Taxa de cliques foi de 20% para 25%
• Qualidade em vez de quantidade para os posts do blog

Além disso, Phillips compartilhou uma estratégia interessante de criação de conteúdo que tem se mostrado bem-sucedida por si só.

A empresa já possuia cerca de 100 posts publicados em 2022. Em vez de repetir o conteúdo, a equipe da 6Connex, incluindo Phillips, encontrou uma maneira de usar essas publicações anteriores para impulsionar ainda mais a sua posição nos mecanismos de busca.

Phillips disse: “Atualmente, estamos reutilizando conteúdo existente e criando postagens de formato longo que são informativas e otimizadas para SEO.” Um post de blog recente focado em eventos virtuais versus eventos presenciais chamou a atenção de Phillips. Ela reutilizou este artigo adicionando mais palavras-chave, links internos, imagens e informações úteis.

Ao fazer pequenas modificações em um post de blog de alta qualidade existente entregue pela WriterAccess, Phillips conseguiu transformá-lo em uma versão evoluída que subiu no ranking do Google, indo da página 65 para a primeira página. Este resultado bem-sucedido é apenas um exemplo dos benefícios que a 6Connex está aproveitando graças à equipe especializada de criação de conteúdo da WriterAccess.

O que a 6Connex está achando até agora?

A empresa continuou utilizando os serviços da Rock Content ao longo dos últimos 18 meses. De acordo com Phillips, “a WriterAccess foi muito fácil de usar desde o início. A plataforma é amigável e intuitiva, você realmente não tem como errar”.

Eles fizeram buscas por profissionais qualificados quando o tópico era muito específico e modelos prontos para manter a consistência do conteúdo. O modelo é de um quadros de oportunidades onde profissionais com experiência em determinadas áreas podem apresentar seus talentos e se candidatar a trabalhos de escrita, como de posts para blogs.

“Os modelos de pedido realmente nos ajudaram a aumentar a produção de conteúdo com consistência, não precisamos reescrever o mesmo briefing toda vez. Criamos um modelo de conteúdo curto, um modelo de conteúdo longo e um modelo de atualização de conteúdo, então foi muito bom ter essa opção.”

Como uma recém-chegada, Phillips também aprecia os tempos de retorno rápidos da Rock Content, seu apoio contínuo na criação de listas de profissionais favoritos, colocando Philips em contato com diferentes profissionais e sua facilidade de uso. Do upload de modelos à produção em escala, a WriterAccess da Rock Content tem sido a melhor plataforma para a 6Connex criar materiais escritos.

Próximos passos

Phillips disse: “Se precisarmos de novos conteúdos para outros temas, utilizaremos a WriterAccess. O mesmo vale para nossos e-books, embora criaremos conteúdo completamente original para eles. Escrever novos e-books também é algo que planejamos fazer no futuro”. Desde e-books até posts de blog, a 6Connex continua esperando um trabalho rápido e de alta qualidade da equipe de criação de conteúdo da Rock Content.

Se você também está buscando aumentar a presença online da sua empresa e atrair um público mais amplo, siga os passos da 6Connex e faça uma parceria com a Rock Content. Visite o site da WriterAccess hoje e acesse uma demonstração gratuita para conferir os benefícios!