Algumas pessoas dizem que o ano só começa depois do Carnaval. Se essa afirmação é verdade ou não, é difícil dizer. No entanto, uma coisa é certa: após a folia, espera-se que 2023 possa finalmente engrenar.
Neste ano, os impactos da incerteza econômica continuarão a ser sentidos, mas os brasileiros estão otimistas, e isso é uma boa notícia. De acordo com uma pesquisa realizada pela Ipsos, 85% da população acredita que 2023 será melhor do que 2022.
Isso indica que as pessoas estão dispostas a consumir e presentear, mas estão mais conscientes sobre seu orçamento e em busca de melhores escolhas. Para aproveitar esse otimismo, é fundamental que as marcas sejam estratégicas e estejam presentes nos momentos certos com mensagens oportunas.
Este artigo traz insights e datas-chave para ajudar na criação de estratégias mais efetivas.
Páscoa
Datas especiais, como a Páscoa, geram um grande volume de buscas no Google e no YouTube.
As pessoas usam essas plataformas para descobrir a data do feriado, pesquisar ovos de chocolate e entender o significado dos símbolos da festividade. No ano passado, por exemplo, o interesse pelo tema começou a crescer quase um mês antes da data.
Em tempos de orçamento apertado, as perguntas feitas pelos usuários refletem a necessidade de economizar. Por isso, é importante que as marcas estejam atentas às pesquisas e ofereçam opções que atendam a esse público.
Dia das Mães
A maioria dos filhos procura ideias de presentes para o Dia das Mães na internet. Em 2022, o interesse por “ideias de presente para o Dia das Mães” cresceu mais de 300%.
A indecisão sobre o que comprar pode ser uma oportunidade para as marcas se posicionarem durante toda a jornada de compra, oferecendo informações claras sobre produtos, disponibilidade e ofertas, além de conteúdo inspiracional que possa despertar o interesse dos consumidores.
Mês do Orgulho LGBTQIAPN+
O Brasil é o 5º país do mundo que mais buscou pelo termo “LGBTQIAPN+” nos últimos 12 meses. Esse interesse vem crescendo nos últimos 18 anos.
É importante tratar esses temas com respeito e não como tabu. A diversidade e a inclusão devem ser compromissos constantes das marcas, refletindo em suas ações internas e externas, para que sua comunicação seja efetiva e não oportunista.
Dia dos Namorados
Desde 2021, o interesse por “Dia dos Namorados” vem diminuindo, enquanto o interesse por “não monogâmico” cresceu mais de 250% nos últimos cinco anos.
Nesta data, as marcas devem estar atentas aos novos formatos de relacionamentos
Dia das Crianças
Outra data que movimenta bastante as buscas é o Dia das Crianças. Em 2022, o interesse por “brinquedos para dia das crianças” cresceu 350%.
Mas a demanda não se limita apenas aos presentes: as pessoas também buscam por atividades para fazer com os pequenos. Aqui, é importante pensar em estratégias que vão além da venda de produtos, oferecendo conteúdo relevante para os pais e atividades para as crianças.
Férias Escolares
As férias escolares são um período aguardado por estudantes e suas famílias, sendo que muitos buscam viajar e se divertir.
No entanto, os custos podem ser um obstáculo. O interesse em viajar durante as férias escolares tem aumentado, e muitos planejam suas viagens com antecedência.
Os consumidores brasileiros valorizam a comodidade, facilidade na troca de produtos e programas de fidelidade na escolha de destinos de viagem.
Para se destacar nesse mercado, é importante oferecer opções de destinos que atendam às preferências e orçamentos dos consumidores, além de informar estrategicamente os motoristas sobre disponibilidade, diferenciais de compra e ofertas.
Halloween
O halloween, festa cultural dos EUA, cada vez mais tem conquistado os brasileiros. As buscas por “doces para o Halloween” no Google aumentaram nos últimos anos.
Isso indica uma oportunidade para os negócios locais se envolverem na festa, oferecendo produtos temáticos ou promoções especiais para os clientes que desejam celebrar a data.
O Halloween pode ser uma excelente oportunidade para lojas de fantasias, de decoração ou de doces, que podem criar estratégias de marketing voltadas para o tema, atraindo assim novos clientes e aumentando suas vendas.
Vale destacar que o Halloween não é uma data muito conhecida no Brasil, então as empresas podem aproveitar a oportunidade de educar seus clientes sobre a festa e os produtos que oferecem, tornando-se referências no mercado.
Black Friday
A Black Friday continua sendo um dos momentos mais aguardados do ano para quem quer fazer boas compras.
E não é por acaso: em 2022, a data movimentou R$ 7,3 bilhões em vendas no e-commerce brasileiro, um aumento de 14% em relação a 2021.
Para se destacar em meio a tantas ofertas, é importante investir em campanhas criativas e personalizadas, que ofereçam descontos reais e valorizem a experiência do cliente.
Natal
Por fim, não poderíamos deixar de falar do Natal, que continua sendo a data mais importante do varejo.
Em 2022, o interesse de busca por “presentes de Natal” cresceu 400% em relação ao ano anterior.10 Mas mais do que isso, o Natal é uma oportunidade para as marcas se conectarem emocionalmente com seus clientes, oferecendo conteúdo e experiências que reflitam o espírito da data.
Conclusão
Em resumo, as principais datas comemorativas do ano podem ser ótimas oportunidades para as marcas se conectarem com seu público e impulsionarem suas vendas.
No entanto, é preciso estar atento às tendências de comportamento do consumidor e criar estratégias que vão além da simples venda de produtos. Oferecer conteúdo relevante, personalização e experiências únicas são algumas das estratégias que podem fazer a diferença em 2023.
E lembre-se: o planejamento é fundamental para garantir que sua marca esteja presente no momento certo e com a mensagem certa.
Este artigo foi escrito por nossa agência parceira Black Digital. Saiba mais sobre nosso programa de parcerias aqui.
CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS
Encontre os melhores freelancers de conteúdo no WriterAccess.
CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS
Encontre os melhores freelancers de conteúdo em WriterAccess.
