Como usar notícias para produzir conteúdo (e como torná-lo evergreen)

Conteúdo noticioso

    Se você tem um blog, sabe que produzir conteúdo constantemente é difícil. Além do trabalho constante, uma hora falta assunto.

    Você pode não ter pensado nisso antes, mas uma constante fonte de informação e ideias é a própria mídia. Todos os dias, jornalistas trabalham para revelar o que há de novo, chamando a atenção de todo o mundo para um assunto.

    Quer saber como? Siga nossas dicas!

    Qual é a importância de cada tipo de conteúdo?

    O conteúdo evergreen é a base do marketing de conteúdo. Por ser útil o tempo todo, ele é um investimento promissor.

    Se você publica um conteúdo evergreen hoje, trabalhando-o bem para ranquear em boas posições no Google, ele sempre trará tráfego orgânico, ajudando a solidificar a sua estratégia e gerando oportunidades constantes.

    É importante produzir conteúdo evergreen constantemente — mas isso não significa que não podemos produzir outros tipos de conteúdo além disso.

    Aí entra o buzz content, sendo que uma das suas principais vertentes são os conteúdos noticiosos. Como o nome mostra, esses artigos não são tão permanentes, mas são muito poderosos para trazer um volume grande de tráfego o mais rápido possível.

    Mesmo com todas as diferenças, o objetivos dos dois tipos de texto é passar uma informação. Por isso, mesmo contando apenas fatos imediatos, em alguns casos a notícia pode ser transformada em conteúdo evergreen.

    Em uma estratégia de conteúdo, os artigos noticiosos podem ajudar a lançar uma marca, trazer tráfego rápido, ajudar no engajamento com o público e solidificar um blog como autoridade.

    Qual é a diferença entre conteúdo evergreen e noticioso?

    Primeiro de tudo, é importante entender quais as principais diferenças entre um conteúdo de uma estratégia de marketing de conteúdo (que deve ser evergreen) e uma notícia.

    O conteúdo evergreen tem as seguintes características:

    • Informações que podem ser úteis a qualquer momento.
    • Normalmente são mais técnicos ou práticos, ensinando algo.
    • Contam informações ou práticas já replicadas e confirmadas.
    • Tem o objetivo de educar.

    Já no conteúdo noticioso, podemos identificar algumas características diferentes:

    • Informação imediata.
    • Linguagem mais urgente.
    • Contam novidades ou descobertas recentes.
    • Tem objetivo de informar.

    E como colocar notícias na prática?

    Para fazer notícias, é interessante prestar atenção em alguns pontos. Vamos usar dois exemplos para mostrar como você pode usá-las:

    Na prática: exemplo 1

    Notícia cemig

    Primeiro, é importante entender a estrutura dessa notícia. Pergunte-se

    • Qual é a informação mais importante?
    • Para quem isso pode ser relevante?
    • Essa novidade exige alguma ação do público? Deixa alguma dúvida?
    • É algum tipo de comportamento frequente?

    Depois, é necessário entender se a informação evergreen é interessante para o público — ou seja, se ela tem algum volume de busca.

    Notícia Cemig

    A informação principal dessa notícia é que a energia foi cortada por causa da forte chuva. Isso é relevante para todos que usam energia elétrica, certo?

    Sabemos que fortes chuvas e energia elétrica não combinam. Mas você sabe por quê? A notícia explica:

    Notícia Cemig

    Isso quer dizer que a luz acaba com temporais não apenas pela estrutura fraca das redes elétricas – também é uma questão de segurança pública. A maioria das pessoas não sabe disso.

    Mas será que existe algum tipo de curiosidade?

    Busca "porque quando chove falta luz" no SEMrush

    Segundo o SEMrush, mensalmente cerca de 70 pessoas procuram por isso. Se você tiver um artigo que responde a essa pergunta, tem grandes chances de receber esse tráfego.

    Pronto! Você já encontrou uma ótima palavra-chave para a produção do conteúdo.

    Na prática: exemplo 2

    Quer ser mais focado no seu segmento? Essa prática também funciona.

    Digamos que o seu blog é sobre marketing digital. Enquanto escrevia este artigo, a seguinte notícia estava na página inicial de um dos maiores portais de notícias do Brasil:

    Notícia Facebook

    A notícia explica apenas o lançamento. Não é útil para alguém que quer saber se o aplicativo é realmente seguro ou até entender como usar.

    A página de busca tem o mesmo problema: apenas apresenta a novidade. Alguns resultados são até de outros países, e todas as posições da primeira SERP são de portais de notícia – ou seja, as páginas não serão atualizadas.

    SERP para messenger kids

    Segundo o Google Trends, as buscas para esse termo aumentaram drasticamente nos últimos dias:

    Google Trends para Messenger Kids

    Pronto! Você já pode escrever um artigo descrevendo de forma mais permanente o que é a ferramenta e como usá-la.

    Que tal aplicar as notícias também em sua estratégia? Se tiver alguma dúvida, deixe nos comentários!

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