Produzir conteúdo para a web e manter um blog não é tão fácil quanto parece. Além de pensar em todas as etapas e exigências do marketing de conteúdo que o freelancer tem que levar em consideração — o planejamento do post, considerando persona e palavras-chave; os critérios de escaneabilidade; a relevância do conteúdo —, é preciso prestar atenção em mais um detalhe: o estilo de redação.
A coerência do estilo de comunicação faz toda a diferença na impressão causada em seus leitores e contribui fortemente para o senso de autoridade. É esse detalhe que diferencia um blog amador, que parece estar “atirando para todos os lados”, de um blog profissional e que conquista o respeito de sua audiência.
Por isso, um guia de estilo é fundamental, principalmente se mais de uma pessoa forem contribuir para o blog. Quer saber como escrever um guia de estilo e garantir que toda a sua comunicação terá unidade? Então continue lendo e confira nossas dicas!
Definição de sua persona
Talvez esse seja o principal item do seu guia de estilo. A definição da persona é uma etapa fundamental para o marketing de conteúdo, como você já sabe, e também para garantir a unidade da linha editorial que será seguida no seu blog. Para identificá-la corretamente, é preciso ter em mente com muita clareza a diferença entre persona e público-alvo.
O último termo diz respeito ao segmento da população que pode se interessar e se beneficiar dos seus serviços. Por exemplo: homens e mulheres, de 30 a 50 anos, casados, graduados em Comunicação, com renda média mensal de R$ 3 mil, em busca de reposicionamento no mercado.
Já as buyer personas são personagens semi-fictícios que representam o comprador ideal ou, no caso de uma redação, a pessoa para que o artigo está sendo escrito. Um exemplo de persona que está dentro do público-alvo mencionado: Mariana, 22 anos, estudante, solteira. Quer se desenvolver profissionalmente e conseguir um bom trabalho.
Identificar a persona ajuda a adotar uma abordagem mais eficaz, com o tom e o estilo mais adequados. Além disso, ela determina o tipo de conteúdo que é necessário produzir para que os objetivos sejam atingidos — ou seja, ela define a linha editorial a ser seguida pelo blog. Ao mesmo tempo, com a definição da buyer persona em mão, é possível entender melhor a fase do funil na qual está, tornando mais simples a adequação do conteúdo.
Para definir as suas personas, é preciso fazer pesquisas de mercado, entrevistar verdadeiros clientes ou leitores, saber quais são as dores dele, idade, onde moram, o que fazem, entre outras questões. Quanto mais se sabe sobre a persona, mais fácil será descobrir que oferecer a ela.
Definição da voz e do tom no seu guia de estilo
Outra estratégia extremamente necessária e que deve ser destacada no seu guia de estilo são a voz e o tom do conteúdo. Nesse momento, é importante entender a diferença entre voz e tom. A voz sempre será a mesma e está relacionada à “personalidade” do blog. Já o tom mudará de acordo com a situação e com a pessoa que você estiver lidando.
Na Rock Content, por exemplo, a voz é empolgada, amigável, informal e objetiva, e o tom é flexível. Já no MailChimp, a voz é humana, familiar, amigável e direta. O tom geralmente é informal, mas é sempre mais claro do que divertido.
Então, para produzir um conteúdo de qualidade, é preciso ficar atento ao que foi orientado na pauta e ter cuidado para não errar e perder a objetividade e o profissionalismo.
Diretrizes para redes sociais
Seu guia de estilo também pode dar dicas sobre como postar conteúdo nas redes sociais, inclusive para manter a unidade da comunicação e da linguagem em todos os canais. Essa é uma ação que ajuda a obter mais tráfego, mais engajamento e mais seguidores; no entanto, não adianta apenas compartilhar o conteúdo. É preciso fazer as divulgações em dias específicos para atrair a audiência certa e usar o tipo de conteúdo adequado para o momento.
Na prática
Também é importante manter a objetividade, ser breve e trazer o leitor para mais perto, sempre disponibilizando outros links do blog. Veja exemplos de tipos de conteúdo que podem ser publicados nas redes sociais para cada dia da semana:
- Segunda-feira: postagem de foto, imagem, frase ou vídeo de cunho reflexivo e introspectivo, para fazer com que a persona identifique que tem um problema e desperte o interesse pelo tema;
- Terça-feira: as pessoas estão retomando suas rotinas com mais disposição. É dia de publicar conteúdo inspirador e instrutivo, para comunicar a persona uma mensagem de esperança e ânimo ou até mesmo dar uma dica útil;
- Quarta-feira: é hora de chamar a persona para uma ação, com conteúdo que a estimule com um desafio. Fazer um convite para que ela comente um post do blog ou assine a newsletter é uma boa tática;
- Quinta-feira: publicação de conteúdo para estimular a persona a mudar o rumo da vida. É preciso chamá-la para tomar uma decisão antes que a semana termine. Este é um dia dinâmico e expansivo, ideal para fazer promoção;
- Sexta-feira: as pessoas estão comemorando o dia e planejando o fim de semana. Oferecer um conteúdo interativo e divertido, de fácil e rápida compreensão, como uma dica ou uma piada inteligente é uma boa alternativa;
- Sábado e domingo: o conteúdo tem que ser livre e não pode demandar muita concentração e esforço das pessoas, já que o fim de semana é um momento de descanso para uns, e de agito, para outros. A ideia é identificar afinidades e estabelecer conexões com a audiência.
Essas são algumas sugestões, mas não se esqueça de que quem vai ditar o conteúdo é o seu público. Faça testes, descubra o que funciona melhor para a sua audiência e não fique acanhado de experimentar coisas novas!
Tags e palavras-chave
Também é imprescindível destacar o uso das tags, das categorias e de palavras-chave no seu guia de estilo. Além de classificar o conteúdo do blog, essas ações são ideais para facilitar a navegação dos leitores. As tags definem em poucas palavras o que está no conteúdo; já as categorias são os marcadores que classificam e agrupam os assuntos do seu blog.
É importante alertar para a definição das palavras-chave que se aplicam ao artigo. Elas são os termos que utilizamos para encontrar algum resultado no Google e servem como um índice para que os motores de busca encontrem o conteúdo e vejam se ele tem relevância.
As palavras-chave devem ficar no título do conteúdo, na URL da página, em pelo menos um intertítulo, no corpo do texto e no nome e legenda das imagens.
Dicas para títulos arrebatadores
Um bom guia de estilo jamais pode deixar de fazer menção ao título, já que ele é o primeiro contato que o público terá com o conteúdo. Para deixar seu guia relevante, aponte também as dicas para a construção de uma excelente headline. Veja algumas dicas para chamar a atenção com o título:
- Incentivar o leitor a clicar no artigo;
- Fazer promessa no título e levá-a sério;
- Não fazer títulos como os de manchetes de jornal e de revistas;
- Usar números e listas;
- Fazer perguntas;
- Oferecer benefícios no título;
- Não entregar o conteúdo de cara no título;
- Fazer título no máximo entre 55 e 67 caracteres;
- Criar senso de urgência;
- Usar palavras de cunho negativo;
- Fugir de afirmações no título;
- Usar adjetivos chamativos.
Imagens no artigo
Incluir imagens nos artigos é fundamental para atrair leitores e conseguir um melhor posicionamento nos mecanismos de busca. Por isso, esse é outro item que deve acompanhar o guia de estilo.
No entanto, é preciso destacar que não adianta inserir uma imagem qualquer: ela tem que fazer sentido e tem que ter uma relação com o texto. Um artigo com foto serve como incentivo para que as pessoas cliquem e vejam o seu conteúdo.
Otimização para mecanismos de busca
Outra questão importante a ser salientada é a otimização dos motores de buscas. Ela é feita por meio de técnicas de SEO (Search Engine Optimization), que consistem em melhorias tanto na estrutura quanto no conteúdo de uma página e de um texto. O objetivo é fazer com que eles ganhem as primeiras posições dentro dos mecanismos de busca, como o Google.
Para fazer essa otimização, devem ser levadas em conta as palavras-chave, a relevância do conteúdo, o link building e a experiência do usuário.
Montagem de um glossário
Pense também na importância de fazer um glossário sobre um tema específico. Muitas pessoas têm dificuldades sobre determinados termos. Ajudá-las a compreendê-los pode atrair ainda mais a atenção das personas para o blog. Confira, a seguir, o que é necessário para a montagem de um glossário:
- Organizar todos os termos e colocá-los em ordem alfabética;
- Fazer explicações curtas, mas claras e objetivas sobre cada termo;
- Utilizar referências confiáveis para explicar os termos técnicos da sua lista;
- Citar todas as referências das informações obtidas.
Agora que você viu como escrever um guia de estilo para um blog, já pode colocar a mão na massa! Que tal testar o que aprendeu agora e produzir textos interessantes sobre temas variados? Para isso, cadastre-se agora na Plataforma Rock Content e torne-se um redator freelancer hoje mesmo!
Raíssa Galvão 
Mérian Provezano 
Redator Rock Content