Novo analytics do LinkedIn é aprimorado e mais detalhado para criadores e marcas

Em março de 2022, o LinkedIn anunciou uma nova ferramenta de análise de dados para criadores, incluindo analytics para postagem aprimorada e novos recursos de vídeo, com análises e instruções sobre o que compartilhar. Eles também forneceram uma função de inscrição para obter novos alertas de conteúdo sobre os tópicos que os usuários desejam e um local para os profissionais de marketing apresentarem sua newsletter e obterem mais assinantes.

Agora, em dezembro do mesmo ano, eles fizeram ainda mais melhorias nos seus analytics para criadores. Mas o que são e o que elas podem fazer por você?

Quais métricas foram aprimoradas?

1) Dados demográficos 

Dê uma olhada na aba Público agora e você encontrará uma seção sobre crescimento de seguidores. Incluído nessa categoria, há um novo conjunto de informações demográficas detalhando as pessoas em seu público. Agora você pode saber mais sobre sua localização, nome e tamanho da empresa, em quais setores eles estão, quão seniores eles são e seus cargos.

2) Crescimento do público

Novamente, na guia Público, agora você tem informações sobre quantos seguidores você tem, se seu público está crescendo e quanto nos últimos sete dias. Isso mostra seu desempenho no longo prazo, bem como em uma semana.

Com um gráfico útil para indicar o progresso, você é capaz de conectar quaisquer picos de crescimento com novas postagens ou qualquer coisa nova que você tenha tentado, como vídeos de introdução ou um novo tópico.

3) Postagens de melhor desempenho

Inicialmente, você poderá ver suas três postagens com melhor desempenho, mas pode clicar em “Mostrar mais” para ver uma lista de todas as suas postagens em ordem de desempenho. Este módulo mostra as reações do leitor, quantos comentários você recebeu e quantas impressões cada artigo teve.

Você pode selecionar por período de tempo para ver como está o desempenho das postagens deste mês ou deste trimestre, por exemplo. Você também pode ver o total de impressões nos últimos sete dias e se a tendência é de alta ou baixa.

Por que você deveria se importar com isso?

Mais dados e análises só podem ser boas notícias para os profissionais de marketing, independentemente de você fazer parte de um departamento de marketing ou administrar sua própria empresa.

De acordo com o LinkedIn: “Somente no ano passado, vimos um aumento de quase 50% no número de pessoas seguindo pessoas que ativaram o modo criador e um aumento de quase 30% no engajamento em conteúdo criado por pessoas com o modo criador ativado.”

Parece que usar o modo criador não apenas dá acesso a essas novas análises, mas também aumenta o alcance e o engajamento.

E usar seus novos insights pode permitir que você vá ainda mais longe:

1) Valide seu público

Os novos insights demográficos do LinkedIn podem ajudá-lo a aprender mais sobre seu público e verificar novamente se ele está na plataforma.

Todo profissional de marketing deseja se concentrar fortemente nas plataformas onde seu público se reúne, sem desperdiçar gastos com marketing em plataformas onde eles não estão. Agora você pode saber com certeza se o LinkedIn é um ótimo lugar para alcançar seu público ou não.

Você também pode usar o que aprendeu com os novos dados demográficos do LinkedIn para solidificar suas personas. Isso, é claro, pode ajudá-lo a dar ao seu público o que ele deseja e direcionar melhor todo o seu marketing, não apenas o que você faz no LinkedIn.

2) Veja o que está funcionando e o que não está

Com os novos insights sobre crescimento do público, você poderá ficar de olho se ele está crescendo ou não. E as informações sobre suas postagens de melhor desempenho podem dizer qual conteúdo seu público realmente deseja e talvez em qual formato também.

A combinação dessas duas ferramentas oferece uma excelente perspectiva se o seu marketing está funcionando nessa plataforma.

Do anúncio do LinkedIn: “os insights sobre o crescimento do público podem ajudá-lo a determinar se um tema, um novo formato visual ou uma oportunidade de falar podem ter influenciado o crescimento de seus seguidores, ajudando você a desenhar sua estratégia no futuro”.

3) Gere novas ideias de conteúdo

Os insights sobre as postagens com melhor desempenho mostram todas as suas postagens classificadas em ordem de desempenho. Estude esses dados para criar novas ideias de conteúdo com base no que seu público realmente deseja.

Perceba se os vídeos são mais populares do que os artigos. Encontre seus tópicos mais populares. Dê uma boa olhada no que realmente está funcionando bem e obtendo engajamento e, em seguida, faça mais disso.

4) Faça download dessas análises e use-as nos seus relatórios 

Todos os seus dados analíticos podem ser baixados no Excel. Basta baixar o que você precisa e você pode editá-lo e incorporá-lo em seus relatórios. Isso permite que você mostre à alta administração e ao conselho que suas estratégias e conteúdo estão funcionando.

Realmente não há más notícias aqui. O LinkedIn deu aos profissionais de marketing e criadores uma grande oportunidade de se aprofundar em seu público e seu desempenho na plataforma. Aproveite isso.

E há mais boas notícias para os criadores, pois, de acordo com o próprio LinkedIn, eles voltarão para compartilhar mais “novas maneiras de obter insights sobre seu conteúdo”. Você pode seguir o LinkedIn para criadores para se manter atualizado e, é claro, traremos a você todas as notícias de marketing mais recentes.

Quer continuar atualizado com as melhores práticas de Marketing? Então se inscreva na The Beat, o boletim interativo da Rock Content. Lá, você encontrará todas as tendências que importam no cenário do Marketing Digital. Vejo você lá!