8 marcas que usam o Pinterest em suas estratégias de Marketing

Descubra como 8 grandes marcas utilizam o Pinterest para potencializar suas estratégias de marketing digital. Explore casos de sucesso e inspire-se para maximizar a visibilidade e o engajamento no Pinterest com técnicas eficazes de marketing visual.

Atualizado em: 31/05/2024
marcas no pinterest

Precisando de conteúdo para sua empresa? Encontre os melhores escritores em WriterAccess!

Marcas no Pinterest podem alcançar importantes objetivos de marketing digital se souberem explorar os recursos da plataforma. Boards estratégicos, pins avançados, anúncios pagos, marcação de produtos e outras ferramentas podem potencializar seus resultados.

Engajar o público com imagens inspiradoras, participar dos seus planos de vida, fazer parte de listas de compra e levar mais pessoas até o seu site: o Pinterest permite tudo isso às marcas.

Com 518 milhões de usuários no mundo, segundo o Statista — 38 milhões apenas no Brasil, o segundo país com mais usuários —, o Pinterest pode não ser a rede social mais numerosa, mas é uma grande plataforma para fazer negócios. Por isso, as marcas no Pinterest que sabem explorar a plataforma conseguem conquistar seguidores, admiradores e clientes por lá.

Então, neste artigo, trouxemos alguns cases de marcas que estão aproveitando os recursos da rede social e tendo bons resultados no marketing no Pinterest para te inspirar. Vamos ver agora quais são elas!

    1. Warner Bros.

    A Warner Bros., conhecida companhia de mídia e entretenimento dos Estados Unidos, utilizou o Pinterest para divulgar um dos seus principais lançamentos dos últimos anos: o filme da Barbie.

    As conversas sobre o aguardado filme já movimentavam as redes sociais, mas o desafio agora era não apenas engajar o público, mas também converter os usuários em espectadores nos cinemas. 

    Foi no Pinterest, portanto, que a empresa encontrou um público altamente engajado, com um CTR acima da média.

    Então, o universo da Barbielândia tomou conta do Pinterest, com o encanto visual do filme e anúncios em diferentes formatos — coleções, idea ads, vídeo e vídeo max. 

    O diferencial foi a segmentação com a ferramenta Trends Tool, que permitiu usar palavras-chave relacionadas à Barbie. O resultado foi um CTR muito acima da média das campanhas da plataforma.

    PIN Barbie Warner Pinterest
    Pinterest
    
    

    2. Mercado Livre

    O Mercado Livre é o maior marketplace da América Latina. Na Black Friday, a empresa aproveita o período para aumentar as conversões e impulsionar as vendas dos seus lojistas parceiros.

    No Pinterest, o Mercado Livre criou uma campanha multiobjetivo e com diferentes formatos, que permitiu explorar todo o funil de vendas online. 

    Os usuários, que utilizam a plataforma ao longo de toda a jornada para buscar inspirações e planejar suas compras, foram impactados com mais de 120 anúncios, otimizados para reconhecimento, consideração e cliques.

    Como resultado, além de aumentar o ROAS (“Return on Advertising Spend”, ou Retorno sobre o Investimento Publicitário, em português), a campanha impactou 19 milhões de usuários e gerou um crescimento de 192% no volume de vendas e de 8,7 pontos na lembrança de marca. 

    Além disso, a análise dos dados gerou insights sobre os criativos com melhor performance e as palavras e CTAs que mais impactaram.

    PIN Mercado Livre Pinterest
    Pinterest

    3. AMARO

    AMARO é uma conhecida loja virtual brasileira de moda feminina. Com a recorrência de festivais de música no Brasil, a marca procurou entrar na tendência com ideias de looks nos mais diversos estilos para curtir os melhores eventos no país.

    Para isso, a marca aproveitou o Trends Tool para entender as tendências de buscas e interesses relacionados a festivais no Brasil, como as principais roupas, maquiagens e acessórios para esses eventos.

    A ferramenta, então, serviu para embasar a campanha de brand awareness da AMARO no Pinterest. 

    Além das palavras-chave mais buscadas, a marca usou criativos que atendessem aos interesses identificados, com mosaicos de peças e linguagem jovem e direta. Assim, foi possível se comunicar com o público quando eles estavam planejando sua ida aos festivais.

    O resultado da campanha foi a redução de 12% do Custo por Mil Impressões (CPM) em relação aos benchmarks da marca, além do aumento de 6% na entrega dos anúncios.

    AMARO Pin Pinterest
    Pinterest

    4. Uber

    Um dos principais objetivos de conversão da Uber, aplicativo de transporte popular em vários países, é captar novos motoristas parceiros. São eles que transportam os passageiros e movimentam o sistema da Uber.

    Para a campanha de captação, a empresa tinha um público-alvo bem definido: millennials, chefes de família e mulheres empreendedoras, em busca de renda extra para alcançar seus objetivos. 

    No Pinterest, então, a Uber encontrou esse perfil de público, altamente engajado com a plataforma.

    Utilizando anúncios de vídeo segmentados por interesses e palavras-chave, a Uber pretendia aumentar o reconhecimento da marca e captar novos motoristas para a plataforma. 

    Ao final da campanha, a Uber teve um aumento de 6% nas inscrições no app e 10% nas primeiras viagens provenientes da campanha no Pinterest.

    PIN Uber Pinterest
    Pinterest

    5. Airbnb Brasil

    Com mais de 10 milhões de visualizações mensais e quase 200 mil seguidores, a conta do Airbnb no Pinterest compartilha os destinos do Airbnb ao redor do mundo, além de ideias de viagem e dicas práticas.

    No Brasil, a marca planejou sua primeira campanha no Pinterest com o objetivo de aumentar o seu reconhecimento e divulgar as Categorias Airbnb, que apresentam destinos com características específicas, como Piscinas Incríveis e No Interior. 

    Para se destacar no feed, o Airbnb apostou na inspiração visual que todo usuário de Pinterest gosta.

    O resultado? 9,6 milhões de pessoas alcançadas e 5,5 pontos de aumento na lembrança do anúncio, além do aumento no número de reservas na plataforma.

    AirBnb Brasil PIN Pinterest
    Pinterest

    6. Etsy

    Etsy é um marketplace global, em que você pode comprar itens vintage, personalizados e exclusivos de pequenas empresas e empreendedores. 

    É uma marca que trabalha com um universo de referências que os usuários do Pinterest adoram: decoração, moda, artesanato, casamento, joias, acessórios e outros temas que inspiram criatividade.

    O Pinterest, portanto, é um canal ideal para veicular campanhas com o objetivo de aumentar as vendas da plataforma. 

    Mas a marca já sabia disso — o que ela queria era entender melhor o impacto dos anúncios do Pinterest Ads por meio de uma análise completa da jornada do consumidor.

    Em uma campanha de teste, a marca combinou anúncios de Shopping e de Coleções, com diferentes criativos estáticos e em vídeo. A campanha mostrou que, no Pinterest, a publicidade ajuda a entregar às pessoas o que elas estão buscando, mesmo que ainda não saibam bem o que querem.

    Financeiramente, o resultado também foi positivo: para cada dólar investido em anúncios, a Etsy teve um aumento incremental de US$ 12,47. 

    A partir desses resultados, a marca passou a otimizar seus anúncios de acordo com os textos e criativos que tiveram melhor performance.

    Etsy PIN Pinterest
    Pinterest

    7. IKEA

    A IKEA é uma marca reconhecida mundialmente que projeta, cria e vende móveis e produtos de decoração prontos para montar, como sofás, armários e acessórios para casa. No Pinterest, esse tema costuma fazer sucesso!

    Motivada pelo aumento da procura por renovação da casa durante a pandemia, a IKEA e o Pinterest lançaram uma campanha em conjunto: Renocations, uma mistura de Renovation (renovação) e Vacation (férias).

    Funciona assim: um chatbot da marca faz algumas perguntas ao usuário — como “Se você pudesse estar em qualquer lugar, onde estaria?” —, a fim de entender os seus sonhos de férias. 

    A partir das respostas, a IA entrega um board personalizado para ajudar a realizar esses desejos dentro da sua própria casa.

    Trata-se de uma campanha especial, desenvolvida em colaboração entre as marcas e agências de publicidade por meio de inteligência artificial

    Mas é possível perceber como o Pinterest oferece oportunidades criativas que conquistam a atenção e envolvimento do público.

    pinterest-ikea

    8. Samsung Brasil

    No Pinterest, a Samsung foca em divulgar seus smartphones, de olho nos interesses dos usuários da plataforma. 

    É diferente do Instagram da marca, por exemplo, que promove outros produtos, como TVs e eletrodomésticos. Isso já mostra como é importante pensar em estratégias pensadas para cada rede social.

    Em 2021, a Samsung queria divulgar o lançamento da linha de smartphones dobráveis, Z Flip e Z Fold. 

    O Pinterest, por sua vez, estava lançando a ferramenta Trend Badge, que utiliza as previsões de tendências do Pinterest Predicts na criação de campanhas pagas para oferecer um conteúdo mais inspirador e relevante para os usuários.

    Então, a primeira marca a usar esse recurso foi a Samsung Brasil. Baseada na tendência “estilo elegante chique”, apontada pelo Pinterest, a campanha se conectou com os usuários ao promover os produtos da marca com inspirações de estilo para eles.

    PIN Samsung Pinterest
    Pinterest

    Por que a sua marca deveria investir no Pinterest?

    Depois de ver tantos cases de marcas no Pinterest, você está pensando em investir também nessa plataforma? Saiba agora por que a sua empresa também deveria estar no Pinterest!

    1. Maior alcance e engajamento

    O Pinterest pode aumentar o alcance e o engajamento da sua marca. Você pode alcançar milhares de usuários e encontrar um público fiel e interessado — desde que saiba explorar o universo visual da sua marca e se conectar com os interesses dos usuários.

    2. Tráfego qualificado

    O Pinterest não se limita à visibilidade e engajamento — você também pode gerar conversões na plataforma. 

    Rich pins, com informações adicionais, Pins de produtos, com links para o e-commerce e outros recursos estratégicos podem levar os usuários até o seu site para se tornarem clientes.

    3. Inspiração e descoberta

    Os usuários do Pinterest gostam de buscar inspirações e descobrir novas ideias — seja para planejar uma festa, a decoração da casa ou uma viagem dos sonhos. 

    Então, a sua marca tem a oportunidade de entrar nos pensamentos, planos e estilo de vida do seu público, de forma a influenciar suas decisões.

    4. Facilidade de uso e análise

    O Pinterest oferece uma plataforma intuitiva e fácil de usar. Com total autonomia, você pode criar boards e pins, além de criar anúncios pagos e monitorar a performance do perfil no Pinterest Analytics. 

    De acordo com os resultados, você pode ajustar a estratégia para ter mais sucesso.

    Como vimos, embora não tenha o maior número de usuários, o Pinterest tem um público cativo e pode trazer resultados muito positivos. Veja agora um toque da redatora Camila Casarotto sobre essa rede social:

    “Nem todos os profissionais de marketing olham para o Pinterest com a atenção que a plataforma merece. Grandes marcas mostram que a plataforma oferece diversas possibilidades de atuação. Mas o Pinterest pede que os seus conteúdos vão além do óbvio e atendam aos gostos daqueles usuários. Com criatividade, o Pinterest te leva longe!”

    Gostou de conhecer alguns cases de marcas no Pinterest? As campanhas que trouxemos são de grandes marcas, mas elas nos ajudam a perceber como o Pinterest oferece oportunidades criativas para conquistar o consumidor, mesmo sendo pequenas ou médias empresas.

    Para desenvolver conteúdos e campanhas para o Pinterest, sabia que você pode contar com talentos especializados em diferentes nichos? Conheça agora o WriterAccess e as soluções de conteúdo da plataforma!

    Compartilhe
    facebook
    linkedin
    twitter
    mail

    CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS

    Encontre os melhores freelancers de conteúdo no WriterAccess.

    CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS

    Encontre os melhores freelancers de conteúdo em WriterAccess.

    Inscreva-se em nosso blog

    Acesse, em primeira mão, nossos principais posts diretamente em seu email

    Posts Relacionados

    Compre conteúdo de alta qualidade com a WriterAccess.

    Tenha acesso a mais de 15.000 freelancers especializados em redação, edição, tradução, design e muito mais, prontos para serem contratados.

    Fale com um especialista e amplie seus resultados de marketing.

    A Rock Content oferece soluções para produção de conteúdo de alta qualidade, aumento do tráfego orgânico e conversões, e construção de experiências interativas que transformarão os resultados da sua empresa ou agência. Vamos conversar.