5 Marcas na Twitch Que Estão Brilhando Entre o Público Jovem e Gamer

A Twitch é definitivamente uma plataforma que domina a indústria de streaming. Só para se ter uma ideia: depois que a Amazon comprou a plataforma em 2017, a Twitch cresceu para 15 milhões de usuários ativos diários.

Já sabemos que a indústria de games vem tornado cada vez mais interessante para as marcas, trabalhar ao lado de criadores pode ser extremamente valioso para as estratégias de Marketing, e que criar uma comunidade engajada é uma das ferramentas mais poderosas nas redes sociais.

E a Twitch parece abraçar tudo isso. No entanto, apesar dos números impressionantes, a Twitch ainda é relativamente inexplorado do ponto de vista do Marketing.

Mas acredite em mim: marcas que investem nas estratégias certas na Twitch podem ter resultados incríveis — e as que já perceberam isso estão tendo ótimos retornos na plataforma.

Vamos dar uma olhada em alguns casos para você se inspirar.

Elgato

A Elgato é uma das empresas de maior visibilidade na Twitch, patrocinando diversos streamers de sucesso com seus periféricos de qualidade. O número de buscas pela marca aumentou muito nos últimos cinco anos, segundo o Google Trends.

O crescimento foi ainda mais exponencial durante a pandemia do COVID-19, já que a maioria das pessoas estava em casa 24 horas por dia, 7 dias por semana, e gastando mais tempo em jogos e streamings.

E qual foi a estratégia adotad? Trabalhar em conjunto com streamers e criadores na Twitch. Ao patrocinar streamers que anunciam produtos em suas transmissões ao vivo (quase diariamente), a marca foi apresentada a inúmeros potenciais compradores, por alguém em quem eles confiam e seguem.

Por exemplo, Alanzoka, o streamer brasileiro mais seguido na plataforma com 6 milhões de seguidores, tem uma média de 18.000 a 25.000 espectadores por dia. Não é difícil imaginar os resultados quando ele promove, diariamente, produtos como o Stream Deck da Elgato para seu público, não é mesmo?

PepsiCo

Talvez você esteja pensando que apenas marcas relacionadas a jogos podem obter resultados na Twitch. Bem, aqui está um exemplo que mostra que isto não é totalmente verdade.

A PepsiCo é uma empresa de renome mundial. A marca patrocinou um torneio de videogame fora de temporada com o Rocket League, jogo muito famoso entre os streamers da plataforma, principalmente após o torneio que aconteceu em 2017.

A intenção da marca era promover um dos seus produtos, o Brisk, dirigido a um público mais jovem. Durante o torneio, vários anúncios do produto foram veiculados e um carro com tema Brisk também foi lançado para que os jogadores ativos do torneio pudessem usá-lo.

A frase “Corra o risco, beba um Brisk” viralizou entre os participantes e a marca a usa como meme desde então.

G Fuel

Outra empresa que investiu pesado em um streamer foi a G Fuel, marca americana de bebidas energéticas. Ninja, um streamer muito famoso ativo no Twitch há anos, com mais de 18 milhões de seguidores na plataforma, foi escolhido para estar em uma campanha de Marketing da marca, com uma edição especial só para ele.

Entre março e abril, a G Fuel anunciou alguns detalhes sobre o lançamento de sua nova bebida, e em junho houve um boom na busca pela bebida do streamer nos Estados Unidos, como podemos ver no gráfico do Google Trends:

Agora, a marca tem Ninja em sua equipe Gamma de influenciadores digitais como PewdiePie, Byndo Gehk e até o ator da Miss Marvel Matt Lintz.

Nissin Lamen

Pokimane, outra streamer de sucesso na Twitch, com mais de 9 milhões de seguidores, mostrou como é fácil preparar o Nissin Cup Noodles. A streamer estava jogando o jogo League of Legends para 11.000 seguidores enquanto preparava seu Cup Noodles.

A marca se consolidou como uma marca associada à comunidade de streamers e certamente soube usar essa jogada de Marketing para conquistar novos clientes em potencial.

Kellogg’s e Tony, o tigre

Você não precisa necessariamente trabalhar com streamers para construir sua estratégia na Twitch — algumas marcas optam por construir seus próprios canais e fazer seu próprio conteúdo.

Foi exatamente isso que a Kellogg’s (do cereal Frosted Flakes) fez ao lançar um canal hospedado por seu mascote, Tony, o tigre — investindo não apenas na estratégia de streaming, mas também em influenciadores virtuais (uma tendência em ascensão com o crescimento do Metaverso).

Em 19 de agosto, Tony fez sua primeira apresentação ao vivo na plataforma como apresentador. O personagem desafiou outros streamers como GoldGlove, BigCheese e Chrissy para jogar Fall Guys com Khleo Thomas, um ator que é um streamer em seu tempo livre.

A Kellogg’s foi a primeira marca global a usar a Twitch para transformar seu mascote em um jogador que interage com pessoas reais. Bem legal, não? Esse provavelmente é apenas o começo para Tony no Twitch!

Essas são apenas algumas das marcas que já fizeram campanha na Twitch. Os resultados são palpáveis ​​em suas campanhas.

Já falei aqui em outro artigo sobre a Geração Twitch (que também recomendo fortemente que você leia para entender mais sobre os usuários da plataforma — e como trabalhar com eles).

Se sua marca deseja alcançar públicos como a Geração Z e/ou a comunidade de jogos, você definitivamente deve pensar em investir na Twitch. Para te ajudar na prática, aqui estão algumas dicas finais para você. 

Escolha produtos que façam sentido para seu público

Deixe-me dar alguns exemplos:

Se sua marca está na indústria de alimentos, pode ser uma boa ideia criar uma campanha com streamers testando seu produto enquanto jogam ou conversam com seus seguidores.

Se você tem uma marca que fabrica computadores, que tal mostrar como um jogo como Fortnite, League of Legends ou Genshin Impact pode rodar bem em seus computadores e dispositivos?

Considere criar seu próprio canal

Como mostrei antes, algumas marcas possuem canais próprios na plataforma. Escolha um rosto para sua marca e produza conteúdo! Jogando videogames, conversando ou até acompanhando um campeonato enquanto fala sobre seus próprios produtos.

Usando o mesmo conteúdo além do Twitch

Na semana passada, a Twitch anunciou que está encerrando seu contrato de exclusividade que negava aos parceiros a capacidade de fazer transmissões em outros serviços.

Isso significa que os streamers parceiros agora podem transmitir no YouTube, Facebook Live e outras plataformas — e, para você como marca e profissional de Marketing, significa mais lugares para alcançar públicos mais amplos com o mesmo criador e conteúdo.

Tire proveito da Twitch e de todo o alcance que ele pode proporcionar para ajudar sua marca a crescer cada vez mais. Já está pensando no que fazer? Espero que sua cabeça já esteja cheia de ideias!

E, se você quiser continuar atualizado com as tendências de marketing, sugiro fortemente que você assine a newsletter interativa da Rock Content, a The Beat. Lá, você encontrará todas as tendências que importam no cenário do Marketing Digital. Vejo você lá!