Marketing de conteúdo para educação: como faculdades e universidades podem se beneficiar

Em sua grande maioria, as faculdades e universidades possuem uma área/departamento de comunicação e marketing.

Afinal, lidar com milhares de alunos e centenas de funcionários e professores não é tarefa fácil para a comunicação interna, a qual normalmente possui uma equipe menor ainda do que a de marketing.

Além da preocupação do departamento em produzir diariamente comunicados para seus públicos internos ainda é preciso pensar na captação de novos alunos, tarefa que pode ser trabalhada em conjunto com o departamento de marketing.

Neste post mostraremos o que podemos tirar de proveito do marketing de conteúdo, que é uma das tendências de marketing digital mais utilizadas pelo mundo para otimizar a comunicação/marketing das faculdades e universidades para atração de novos alunos.

Para quem não está muito familiarizado com o termo, o marketing de conteúdo, resumidamente, é qualquer forma de marketing que envolva o desenvolvimento e criação de conteúdos para adquirir e educar leitores.

O marketing de conteúdo hoje é a principal estratégia de marketing em atividade desde micro a grandes empresas e sabe o melhor de tudo isso?

É extremamente barato e com resultados inacreditáveis.

Trazendo para nosso dia a dia, pense quantas vezes você busca algo no Google?

Pois bem.. sabe por que na primeira página aparecem sites e blogs antes de outros?

Marketing de Conteúdo aliado a técnicas de SEO.

Antes de terminar esse texto vou te dar uma dica de como você pode fazer com que o site de sua faculdade apareça gratuitamente na primeira página: crie um blog!

A não ser que você prefira investir uma boa verba de Adwords para ter resultados menores ao marketing de conteúdo para faculdades.

No Brasil existem milhares de faculdades, diversas delas são suas concorrentes e buscam diariamente fisgar a atenção de pessoas que estejam navegando pela internet em busca de informações  para assim ingressarem em uma delas.

Mas o que fazer para que sua faculdade ganhe a atenção antes da sua concorrência?

Por onde começar?

Primeiramente gaste um tempo planejando seus objetivos e estratégias para alcançar seus resultados.

Planejar é chato, leva muito tempo mas eu te garanto: vai fazer toda a diferença.

Depois disso, crie um blog.

Caso você não possua uma equipe que produza internamente, é melhor ter a tecnologia de uma empresa especializada no assunto.

Você terá todo o suporte necessário para começar seu plano.

Com o blog pronto você poderá ter como canais de marketing de conteúdo para sua faculdade:

Produção de textos para o blog

Para que seu blog tenha relevância e seguidores que consumam seu conteúdo diariamente, pense bem nos canais e categorias internas que você terá nele.

Você pode ter categorias relacionadas aos tipos de cursos, áreas, dicas de carreiras, depoimentos e entrevistas de profissionais, entre outros.

Crie uma persona e veja quem é seu público leitor.

Coloque-se no lugar dele e pense como você buscaria no Google.

É importante que seu conteúdo tenha uma linguagem mais solta e que prenda a atenção do leitor, que está cheio de dúvidas em qual curso e faculdade escolher.

A produção de conteúdo é outro fator muito importante.

Você pode ter um time de redatores produzindo textos diários ou também buscar empresas especializadas na criação de conteúdos para sites e blogs.

Não deixe seu blog virar um cemitério

Já entrou em blogs e sites com conteúdos velhos e que a última postagem foi há anos?

Não é nada legal.

Portanto, mantenha uma frequência de postagens quase que diária.

O ideal é que, no início, você tenha pelo menos dois a três textos por semana.

Depois você vai sentir o crescimento nos acessos e a necessidade de produção diária.

O importante é começar e manter.

Compartilhe o que você posta

O marketing de conteúdo para faculdades é uma estratégia de médio prazo.

O Google não irá te dar relevância logo de cara; é preciso paciência e divulgação.

Certamente você possui uma lista grande de emails de alunos; crie uma rotina semanal para enviar novos textos para essa lista.

Utilize ferramentas de envio em massa e meça sua produtividade e crescimento mês a mês.

Compartilhe também nas redes sociais e provoque os leitores a comentarem e compartilharem com outros amigos.

Produza ebooks

Ebooks são materiais, normalmente em PDF, com conteúdos ricos para educar seus leitores.

Não entregue de graça.

Utilize uma landing page para captar o email desse leitor e, em troca, dê o material gratuito a ele.

Ebooks são uma forma bastante interessante na estratégia do marketing de conteúdo para a captação de emails.

São esses emails que lhe trarão mais e mais leitores para o blog.

Distribua seu conteúdo na mídia

Além de publicar seus textos no blog da faculdade é importante também que essa visibilidade alcance outros sites e blogs, principalmente grandes portais como Exame.com, Mundo do Marketing, Portal Comunique-se, entre outros.

Existem dois caminhos para que você consiga colocar as notícias de sua faculdade na mídia: adquirindo um mailing imprensa atualizado para enviar seu release ou publicar automaticamente em ferramentas de publicação garantida.

Com isso, além de suas notícias atingirem milhares de leitores, seu site recebe backlinks, ponto fundamental de rankeamento de seu site no Google.

Agora, é mão na massa!

Este é um guest post da Comunique-se