Meta anuncia novas ferramentas de IA para otimizar criação e desempenho de anúncios

No mundo dos anúncios digitais, a Inteligência Artificial (IA) não é algo novo. Há anos, as plataformas utilizam machine learning e IA para identificar padrões de comportamento dos usuários, alcançar consumidores com maior potencial de compra, otimizar os resultados das campanhas e desempenhar diversas outras funções.

No entanto, nos últimos meses, com a popularização de plataformas como ChatGPT, Midjourney e outras, esse tema tem sido amplamente discutido. Vimos surgir inúmeras novas soluções e também atualizações em ferramentas que já utilizavam Inteligência Artificial, mas não destacavam isso como um diferencial.

Nesse contexto, as grandes empresas de tecnologia do setor publicitário têm acelerado o lançamento de recursos e ferramentas que podem facilitar a vida dos anunciantes e melhorar os resultados de suas campanhas.

A Meta, por exemplo, não ficou para trás. Na semana passada, a empresa compartilhou várias novidades que prometem aprimorar o desempenho das campanhas, ao mesmo tempo em que simplificam os processos de criação e otimização dos anúncios.

Sem dúvidas, esses novos recursos da Meta oferecem uma nova perspectiva sobre o futuro da publicidade em conjunto com a IA generativa. Agora, que tal conhecer mais detalhes sobre eles?

Apresentando o AI Sandbox

Se você trabalha com anúncios, aposto que já passou por pelo menos uma das situações abaixo:

• Ficou sem criatividade para escrever textos para seus anúncios;
• Queria testar novas versões de conteúdo e precisava pedir a um designer para criá-los;
• Seu formato de imagem não era compatível com todas as veiculações da plataforma e, novamente, você precisou de um designer para recriá-las.

As situações acima acontecem com muita frequência comigo e, provavelmente, com você também.

Para ajudar com esses problemas, a Meta anunciou o novo AI Sandbox!

A seguir, veja o que a própria empresa diz sobre ele:

“O AI Sandbox servirá como nosso ambiente de testes para as versões iniciais de novas ferramentas e recursos, incluindo ferramentas publicitárias de IA generativa. Nosso objetivo é aprender o que funciona para os anunciantes e tornar esses recursos fáceis de usar em nossas ferramentas de anúncios.”

Conheça a seguir as 3 primeiras funcionalidades anunciadas pela Meta:

• Variação de texto: A ferramenta usa Inteligência Artificial para gerar várias versões de textos de anúncios, permitindo que os anunciantes testem diferentes mensagens e melhorem o desempenho de suas campanhas.
• Criação de fundo: Com esta ferramenta, os anunciantes podem adicionar imagens de fundo com base em textos simples, agilizando o processo de experimentação e permitindo que os anunciantes diversifiquem seu conteúdo mais rapidamente.
• Recorte de imagem: Esse recurso ajusta automaticamente as imagens para diferentes formatos de veiculação, como Reels e Stories, permitindo que os anunciantes otimizem seu tempo e recursos, reaproveitando seu conteúdo de forma conveniente.

Atualmente, os recursos estão disponíveis apenas para um pequeno grupo de anunciantes com o objetivo de coletar feedbacks. Em julho, a Meta começará a expandir o acesso para mais contas.

Melhorias para o Meta Advantage

A Meta anunciou novos recursos de IA para o Meta Advantage Suite, que é o conjunto de produtos de automação da Meta.

Esses recursos utilizam machine learning e IA para melhorar os resultados de campanhas publicitárias. Com essas soluções, os anunciantes podem personalizar anúncios para o público certo no momento mais adequado, economizando tempo e recursos.

Veja abaixo as novidades anunciadas para o Meta Advantage:

• Converta campanhas manuais para campanhas Advantage+ com um clique: agora você pode aproveitar a IA de forma rápida e fácil. Ao clicar em “duplicar” uma campanha, essa configuração já estará disponível para você.
• Vídeos em anúncios de catálogo: agora, os anúncios de catálogo poderão importar vídeos de sua marca ou produtos e usá-los como ativos em suas campanhas. Além disso, a Meta usará IA para mostrar o melhor vídeo para os usuários no Feed, Reels, Watch e Stories de forma dinâmica.
• Comparações de desempenho: para entender as diferenças de resultados entre a campanha manual e a campanha Advantage+, a Meta criou um novo relatório automático dentro da plataforma. Assim, você pode ter dados concretos do verdadeiro impacto desse recurso em suas campanhas.
• Melhor performance com o público Advantage+: agora, os anunciantes que utilizam o público Advantage+ poderão adicionar suas próprias informações como sugestões à plataforma, em vez de usar uma segmentação de público estrita. Assim, o sistema poderá encontrar pessoas fora dessas sugestões se houver uma boa chance de conversão na campanha.

Investimentos em infraestrutura e modelagem de IA

Além disso, a Meta revelou que tem investido dezenas de bilhões de dólares anualmente em sua infraestrutura, com uma parcela cada vez maior sendo direcionada para fortalecer sua capacidade de IA e machine learning em seus anúncios.

Um avanço significativo recente foi a criação e implementação do Meta Lattice, uma nova arquitetura que visa adquirir conhecimento na previsão da eficácia dos anúncios, englobando uma ampla variedade de conjuntos de dados e objetivos de otimização que anteriormente eram utilizados por vários modelos separados. A introdução do Meta Lattice no sistema da Meta tem o potencial de melhorar o desempenho dos anúncios, a eficiência da IA e a capacidade de adaptação ao cenário de mercado em constante mudança.

Minha opinião sobre os novos recursos da Meta e o que devemos esperar daqui para frente

A Inteligência Artificial está se tornando uma presença cada vez mais importante em nossas vidas e tem proporcionado benefícios significativos para profissionais em todo o mundo. Os recursos recentes da Meta representam um avanço significativo para a empresa no desenvolvimento de tecnologias que aproveitam o machine learning e a IA para:

• Aprimorar o desempenho das campanhas publicitárias;
• Superar a perda de dados causada pelas mudanças do iOS 14 da Apple;
• Simplificar o processo de criação de campanhas e implementação de testes de otimização para os anunciantes;
• Estimular e auxiliar os anunciantes a criar campanhas ainda mais criativas;
• Alcançar novos públicos com um potencial de compra ainda maior.

Acredito que estamos no início de uma nova era da publicidade online. O constante aprimoramento dessas tecnologias irá revolucionar a forma como anunciamos, levando a anúncios altamente personalizados para cada usuário, melhorando sua experiência online e, consequentemente, os resultados das campanhas.

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