O que é monitoramento da concorrência e como ele pode ajudar as PMEs com SEO e SEM?

Quer você esteja fazendo SEO ou SEM em mecanismos de busca como o Google, a forma como você reage à sua concorrência terá uma grande influência sobre as chances de sucesso de sua empresa online.

Não pense apenas em sua concorrência como algo que você precisa ficar à frente, eles também podem lhe ensinar muito – o monitoramento da concorrência é uma fonte vital de aprendizado e feedback para suas atividades de marketing digital.

Ele o ajudará a ficar à frente das últimas tendências em sua indústria, além de indicar-lhe a direção certa das melhores práticas em marketing digital para SEO e SEM. Este artigo irá explorar: 

Aumentar a lista SERP com o monitoramento da concorrência  

Otimização de motores de busca (SEO) é tudo uma questão de ranking para as melhores palavras-chave nos motores de busca, especialmente no Google. Com até 92% do tráfego indo para resultados na primeira página.

O aspecto mais competitivo de SEO é chegar a esta primeira página de resultados do Google. Se você ainda não conseguiu colocar seu site na primeira página para o termo que você está visando, ou está apenas começando, reserve um tempo para ver como sua concorrência na primeira página se apresenta.

A competição por essa primeira classificação também está acontecendo na própria página de resultados. 

O Google presta atenção nas páginas em que seus pesquisadores clicam. Se um resultado de pesquisa for clicado pelos usuários, ele tenderá a subir na classificação, enquanto que um resultado que raramente gera cliques é provável que desista dos resultados de pesquisa superiores muito rapidamente.

Isto significa que os melhores resultados, especialmente em termos altamente competitivos, serão otimizados para serem altamente atraentes tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.

Olhando para os melhores resultados para os termos que você está buscando, muitas vezes demonstrará grandes exemplos de melhores práticas de SEO que podem atrair mais cliques para seu site. 

Estes resultados de alto nível para o termo “Como ser bem sucedido on-line” oferecem algumas excelentes dicas para otimizar o meta título e as meta descrições nas páginas de seu site.

Veja como as palavras-chave “online de sucesso” são encontradas tanto no título quanto na descrição; também o uso atraente de números ímpares nos títulos, assim como adjetivos atraentes e confiáveis, como “deve ler” ou curiosidade despertando palavras como “fatos secretos”, para apresentar estes artigos como novos e atrair os usuários a clicar neles.

Você encontra este tipo de palavras usadas em todo tipo de conteúdo relacionado a guias. O uso de números também ajuda estes resultados a se destacarem na SERP e nos cliques de acionamento.

Estas técnicas persuasivas podem não ser a melhor escolha para as palavras-chave que você está buscando, portanto, certifique-se de fazer uma busca concorrente na SERP por palavras-chave que você estára rastreando, você terá certeza de encontrar outros adjetivos atraentes e técnicas de formatação que desempenham um papel semelhante. 

Além disso, observe como a grande maioria dos títulos na primeira página são curtos o suficiente para caber a frase completa no título sem serem cortados, e que o corte na descrição só ocorre em pontos que ainda dão ao pesquisador uma compreensão completa da finalidade da página e dão a sensação de que há partes mais interessantes por vir. Para obter mais ajuda para que isto seja correto em seu site, confira este artigo em meta tags. 

Para aquelas empresas que não têm tempo de subir no ranking com SEO, elas ainda podem usar o monitoramento da concorrência no SERP para ajudar a melhorar seus anúncios do Google.

Anúncios SEM como os anúncios Google Ads não usam palavras-chave da mesma forma que em SEO para garantir rankings de primeira linha. Em vez disso, o posicionamento dos Anúncios do Google é determinado pelo direcionamento, preço do lance e taxa de cliques, não pelo algoritmo do Google.

Isto significa que qualquer pessoa que lança anúncios do Google pode simplesmente se concentrar em conseguir que o usuário certo clique neles. Devido a esta diferença, os Anúncios Google podem ser mais persuasivos e confiar em muitas das técnicas clássicas utilizadas no marketing de CTAs. 

Escolhendo metas realistas para SEO e SEM

Para garantir o topo da classificação SEO, você precisa de conteúdo em suas páginas que contenha as palavras-chave corretas e sirva ao usuário tão bem quanto os outros resultados de topo de ranking.

Para ter uma boa ideia da qualidade e extensão do conteúdo que você está enfrentando, você deve verificar o conteúdo para o maior número possível de páginas do topo do ranking para o termo que você está almejando.

Cada palavra-chave é diferente, e o conteúdo mais longo nem sempre é o mais provável, mas as chances são se todos os resultados de primeira linha forem mais de 2000 palavras – um par de centenas de palavras provavelmente não vai cortar o ranking.

Por outro lado, com os anúncios do Google, desde que você esteja disposto a pagar o preço, obter a classificação máxima não é o problema, mas levar muitos dos outros concorrentes que estão visando suas palavras-chave o ajudará a ver se você está visando o público certo.

Por exemplo, lojas locais com um ou poucos locais podem querer focar seus anúncios em regiões mais específicas do que os anúncios nacionais que muitas cadeias estão veiculando. 

Este foco de localização pode ser refletido nas palavras-chave visadas. Por exemplo, um bar de hambúrgueres em Londres terá que pagar muito dinheiro pelo termo mais geral ‘Burger places London’ por causa da concorrência de grandes cadeias, mas poderá obter mais valor de termos mais específicos como ‘Burgers places perto da Tower Bridge’.

Monitoramento da concorrência e pesquisa por palavras-chave

As palavras-chave desempenham um papel importante no SEO, e o monitoramento da concorrência SEM pode realmente ajudar a tornar a pesquisa por palavras-chave mais eficaz.

O monitoramento de concorrentes SEO pode ser usado para encontrar as palavras-chave que seus rivais estão usando e que você também deveria estar buscando. A profundidade da análise que você fizer com isso dependerá de seu orçamento.

 Algumas ferramentas de palavras-chave permitem que você veja as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão no ranking, mas você também pode ter uma boa ideia das palavras-chave que seus concorrentes estão buscando visitando seu website e prestando muita atenção às palavras-chave usadas nos títulos e subtítulos de suas páginas, especialmente páginas de aterrissagem. 

Você também deve ter certeza de que está tendo como alvo quaisquer palavras-chave do Google Ads das quais seus concorrentes estejam obtendo valor. Há uma variedade de ferramentas lá fora que o ajudarão a rastrear quais anúncios seus concorrentes estão veiculando.

Também vale a pena digitar as palavras-chave que você está considerando utilizar nos motores de busca para ver quais anúncios aparecem para eles. 

Por exemplo, com SEO, um grande público pode estar usando palavras-chave que você acha que estão relacionadas aos seus produtos, mas se você verificar a concorrência nos resultados, você pode ver que eles estão realmente usando essas palavras-chave para encontrar e procurar algo completamente não relacionado aos seus produtos. 

Uma empresa de marketing digital poderia gastar muito dinheiro em anúncios do Google para o único termo de busca SEA (sigla de publicidade em mecanismo de busca), mas descobrir que muitos que veem esses anúncios não estão se convertendo porque na verdade eles estão apenas fantasiando sobre férias na praia, veja o exemplo abaixo para entender o que queremos dizer com isso. 

Os motores de busca abrem seu negócio para um mundo totalmente novo de clientes. Ao selecionar suas palavras-chave, é muito importante colocar-se no lugar do usuário e pensar sobre sua intenção e o que ele esperaria encontrar ao pesquisar no Google um determinado termo para que você possa entregar exatamente o que ele está procurando. 

Proteção dos rankings e do valor do Google Ads

O monitoramento da concorrência também é uma forma importante de proteger os rankings que você está mantendo para suas palavras-chave SEO. O monitoramento da concorrência que está rastreando suas palavras-chave o ajudará a estar atento a outros sites que possam ameaçar sua classificação de topo.

Quando vemos uma página subir no ranking, podemos verificar seu conteúdo e ver se ela inclui algum tema adicional ou contém mídia extra envolvente, como fotos e vídeos, que também poderíamos adicionar ao nosso conteúdo para manter ou até mesmo melhorar seu ranking. 

Também podemos usar esta abordagem para proteger uma vantagem obtida com os Anúncios do Google. Por exemplo, monitorar seus Anúncios Google e os anúncios de seus concorrentes o ajudará a perceber, o mais rápido possível, mudanças importantes na estratégia.

Por exemplo, quando os rivais começam a lhe oferecer mais do que você e a empurrá-lo para fora das posições principais para os termos que você está visando.

Você poderá então decidir aumentar sua oferta para garantir que seu site ainda obtenha a posição principal, ou ajustar as configurações de seus anúncios para que eles sejam lançados na hora do dia em que você conseguir o melhor valor ou quando seu concorrente já tiver esgotado o orçamento de seus anúncios.

Redes sociais ouvindo SEO e SEM 

A criação de links é uma parte importante da SEO e uma das melhores maneiras de obter links para seu website é através da colaboração de conteúdo. É por isso que monitorar a presença da mídia social de seus concorrentes pode ajudar com SEO.

Se outro website estiver disposto a fazer um intercâmbio com um rival de sua indústria, é provável que eles também estejam interessados em fazer um com você. Portanto, usar ferramentas de monitoramento de mídia social para verificar as últimas colaborações de seus concorrentes é uma boa ideia. 

A análise da rede social também pode ajudar com SEM, uma vez que muitas plataformas de mídia social também oferecem publicidade exposta. O rastreamento das atividades de seus concorrentes nas mídias sociais o ajudará a descobrir outros canais nos quais você deve veicular anúncios.

Ele também chamará sua atenção para os últimos eventos e ofertas em seu setor para os quais você também pode querer considerar a veiculação de anúncios. 

As palavras finais sobre o monitoramento da concorrência 

Em conclusão, o monitoramento da concorrência é uma fonte vital de percepção para empresas de todos os tamanhos.

Ele pode apontar aqueles que aprendem sobre SEO e SEM na direção certa das melhores práticas, bem como ajudar os marqueteiros a identificar as palavras-chave de melhor valor e direcionar suas atividades de marketing da maneira mais eficaz possível. 

O monitoramento da concorrência em outros canais de marketing, como as mídias sociais, também pode ser uma ótima maneira de identificar potenciais fornecedores de backlink, bem como inspiração para SEM, especialmente quando é conduzido regularmente com a ajuda de ferramentas e software de marketing digital. 

Este artigo foi escrito pela equipe da rankingCoach.