Por Autor Convidado

pela Rock Content.

Publicado em 2 de setembro de 2020. | Atualizado em 3 de setembro de 2020


Você sabe o que é endomarketing e porque é considerado uma estratégia essencial? Saiba neste artigo e, ainda, conheça ações que podem beneficiar o seu negócio!

Este conteúdo foi produzido pela Ahgora para uso exclusivo do Blog de Agências da Rock Content. 

Muitas pessoas já ouviram falar, mas não sabem ao certo o que é endomarketing e qual o seu papel em uma organização. Esse é o seu caso? Então vamos lá!

Endomarketing é um conjunto de estratégias de marketing institucional que são direcionadas para o público interno de uma empresa. Seu objetivo principal é melhorar o clima e a imagem organizacional e conquistar ainda mais a confiança dos colaboradores.

Um dos motivos para saber o que é endomarketing recai para os benefícios que ele pode gerar para um negócio. Isso porque, no momento em que o time interno está mais motivado e engajado, é possível conter o turnover. Assim, além de reduzir custos, a estratégia ajuda na retenção de talentos.

Neste artigo, você vai entender mais sobre o que é endomarketing, sua importância e que ações podem ser adotadas no dia a dia para colocá-lo em prática.

Acompanhe!

O que é endomarketing?

Muito confundido com o Marketing Interno, o endomarketing pode ser definido como as ações adotadas com foco em atingir os colaboradores de uma empresa. A ideia central é trabalhar para manter boa e melhorar sempre imagem do negócio para seus profissionais. 

Diferentemente do marketing tradicional, cujo foco é o cliente, o endomarketing tem como principal objetivo o público interno, melhorando a comunicação e a sua satisfação como um todo.

Através das suas ações, é possível conquistar um ambiente mais leve e produtivo, gerando um sentimento de confiança que é essencial para a obtenção de resultados positivos. Agora, além de compreender melhor o que é endomarketing, conheça os principais motivos para você investir nele!

Principais motivos para você investir em ações de endomarketing

Essa estratégia pode fazer com que a empresa obtenha diversos benefícios. Porém, podemos destacar como principais:

Maior engajamento dos colaboradores

As ações de endomarketing ajudam a motivar o colaborador, fazendo com que ele se sinta parte de um ambiente que realmente se preocupa com o seu bem-estar e qualidade de trabalho.

Dessa forma, ao se sentir acolhido, o profissional se torna ainda mais comprometido e engajado com as metas e os objetivos empresariais.

Aumento da produtividade

Com o aumento da motivação e satisfação com a empresa, o profissional tende a desempenhar ainda melhor o seu trabalho. Junto a isso, passa a adotar uma atitude mais proativa, deixando-se à disposição para inovar e promover melhorias.

Além disso, como ele sabe exatamente o que a empresa espera dele, passa a ter mais facilidade para entregar os resultados esperados.  

Diminuição da taxa de turnover

No momento em que as estratégias de endomarketing conquistam colaboradores mais engajados e produtivos, a tendência natural é que o turnover diminua.

Afinal, se o ambiente é agradável e focado no bem-estar do profissional, ele se torna cada vez menos disposto a deixar a empresa.

Melhor clima organizacional

Os benefícios acima atuam diretamente na melhora do ambiente de trabalho e, consequentemente, no clima organizacional. Logo, os fluxos de atividades e os processos passam a fluir melhor, impactando diretamente nos resultados da empresa.

Qualidade de vida no trabalho

Determinadas atividades podem ser estressantes, afetando diretamente no bem-estar do profissional. Porém, quando a empresa se preocupa com a saúde das equipes e realiza ações práticas que comprovem isso, o ambiente se torna mais agradável e menos pesado para todos.

Qual o papel do RH nas ações de endomarketing?

Apesar do nome remeter apenas a marketing, essa estratégia é uma ação conjunta entre este setor e o RH. Quanto melhor for a integração entre os departamentos, maiores são as chances de obter sucesso.

Enquanto o marketing cria e direciona as campanhas internas de acordo com o posicionamento da marca, o RH se responsabiliza por entender as necessidades dos colaboradores, transformando-as em ações que beneficiem a eles.

É o RH que conversa com os times e, sempre com empatia, transforma problemas em oportunidades de melhorias internas. Trabalhando, assim, para garantir o melhor ambiente para que todos possam desempenhar suas atividades.  

Estratégias de endomarketing que podem ser adotadas nas empresas

Agora que você entendeu o que é endomarketing e porque ele é tão importante para o clima organizacional, é hora de colocar em prática algumas das suas estratégias.

Separamos algumas ideias de ações que podem trazer benefícios claros para o seu negócio. Confira:

1. Canais de comunicação interna

A comunicação interna é um fator importante para a implementação do endomarketing. Afinal, a clareza na troca de informações gera o sentimento positivo e aumenta a satisfação.

É importante, porém, escolher os canais adequados, que efetivamente transmitem as ideias para todos os times da melhor forma possível. Seja através de e-mails, reuniões semanais ou mesmo em murais, o que importa é que a comunicação atinja a todos.

2. Cultura e políticas de inovação

Transmitir uma imagem inovadora e preocupada em se manter atualizada frente às constantes mudanças é essencial para qualquer empresa. Isso porque essa ideia de evolução — seja de conceitos, posicionamento ou processos — ajuda a reter e engajar profissionais talentosos.  

Nesse sentido, uma ótima estratégia de endomarketing consiste em estimular iniciativas inovadoras individuais. Portanto, incentive seus profissionais a sugerirem novas tecnologias, insights para novos produtos ou estratégias modernas, pois com isso você estará fortalecendo uma cultura de inovação no seu negócio.

3. Iniciativas de integração

Ações de integração geram maior proximidade entre o colaborador com as equipes e também com a empresa. Seja através de confraternizações após o expediente, grupos de estudo ou atividades específicas, como ações voluntárias. Tudo isso aproxima as pessoas e gera contato e amizades que vão além do ambiente corporativo.

4. Palestras e eventos colaborativos

Outra estratégia de endomarketing que ajuda na motivação da equipe e, ao mesmo tempo, proporciona crescimentos pessoais e profissionais é a realização de palestras e eventos colaborativos.

Esse tipo de ação eleva o grau de conhecimento dos profissionais, enquanto os prepara para encarar melhor as atividades e demandas no dia a dia.

5. Treinamentos e capacitações

Juntamente com a ação acima, os treinamentos e capacitações são essenciais para que os colaboradores se mantenham sempre atualizados e qualificados. 

Inclusive, essa troca de experiência e conhecimento auxilia a elevar a motivação — influenciando diretamente na produtividade.

6. Gestão de benefícios

Além dos benefícios garantidos por lei, como vale-transporte e vale-refeição, é importante avaliar outras possibilidades que podem beneficiar o colaborador. 

Algumas empresas investem, por exemplo, em vale-cultura, vale-academias e outras parcerias que promovem bem-estar para o profissional.

Aqui, podemos pontuar, ainda, a questão da flexibilidade da jornada de trabalho e a possibilidade de trabalho no formato home office. Esses fatores podem melhorar a qualidade de vida do colaborador e, consequentemente, a sua produtividade.

Adote o endomarketing como um aliado do RH!

O endomarketing pode ser um grande aliado da gestão estratégica do RH, tendo em vista o papel importante que ele possui para o público interno. 

Através dele, é possível estreitar as relações entre profissionais e empresas, bem como manter uma comunicação sempre clara e direta. Além disso, o endomarketing influencia diretamente na motivação e engajamento do colaborador — fatores chaves para garantir a produtividade e reter talentos.

Conseguimos esclarecer o que é endomarketing e as ações que podem ser adotadas na sua empresa? Aproveite para deixar um comentário sobre o assunto ou esclarecer qualquer dúvida!

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