Por Ivan de Souza

Analista de Marketing na Rock Content.

Publicado em 12 de outubro de 2020. | Atualizado em 13 de outubro de 2020


Os plugins de pop-up para WordPress são ferramentas que têm tudo para potencializar sua estratégia de Marketing Digital. Elas melhoram a experiência do usuário e tornam mais fácil a captura de leads. Continue lendo e conheça as 5 melhores opções!

Se websites são canais extremamente eficientes para uma estratégia de marketing na internet, muito se deve aos plugins. No WordPress, essas ferramentas têm um papel importante no desenvolvimento de sites com altos níveis de performance, seja na captura de leads, seja no engajamento dos visitantes.

O CMS oferece mais de 50 mil opções de plugins em seu diretório, cada um com características diferentes. Neste post, vamos falar sobre um dos tipos mais relevantes.

Quer saber mais sobre o plugin de pop-up no WordPress? Continue lendo e descubra:

Para que serve um plugin de pop-up no WordPress?

De forma direta, o plugin de pop-up no WordPress é um elemento que aprimora a comunicação com o visitante. Isso porque ele permite que você configure diversos aspectos das pop-ups usadas em seu website, tornando-as mais adequadas ao público.

Por que isso é tão importante? Bem, simplesmente porque, sem uma estratégia adequada, as pop-ups podem causar um efeito negativo e prejudicar a estratégia. Afinal, muitas pessoas as classificam como irritantes ou invasivas. O plugin ajuda a evitar esse tipo de problema.

Para começar, as melhores opções, que abordaremos logo mais, permitem personalizações avançadas no design. Assim, você pode criar um visual mais amigável para o visitante e evitar reações negativas. Isso para não mencionar a possibilidade de fortalecer sua identidade visual.

Mas o que realmente torna esses elementos tão efetivos são dois tipos de vantagens que eles oferecem: segmentação e criação de gatilhos. Vamos falar um pouco mais sobre eles.

Segmentação

No contexto das pop-ups, a segmentação se refere a duas coisas: o posicionamento da pop-up e o público para o qual ela será apresentada. Isso possibilita que você posicione a caixa de maneira estratégica.

Por exemplo, se você tem um material extenso em seu blog ou site, que atrai muitos visitantes, provavelmente vai querer explorar esse tráfego para aumentar suas conversões. Acontece que, em um conteúdo muito longo, pop-ups logo no topo da página podem afastar o leitor.

Com o plugin certo, você pode garantir que isso só vai acontecer quando o visitante descer até certo ponto da página, ou seja, quando já estiver engajado. Afinal de contas, quem não se interessou pelo conteúdo tem menos chances de ser convertido.

É possível, ainda, personalizar esse aspecto de acordo com a geolocalização, o tipo de dispositivo usado e até a fonte que levou o visitante até a página.

Gatilhos

Os plugins também podem ser configurados para exibir as pop-ups mediante determinados gatilhos. Em outras palavras, as ações tomadas pelos visitantes do site desencadeiam o surgimento da pop-up.

A ideia é evitar que o conteúdo apareça para pessoas que não se encaixam na persona ou na fase de funil que você quer atingir. Visitantes no topo do funil, por exemplo, podem achar a pop-up algo negativo para a experiência. Leads no estágio de conversão, por sua vez, podem achá-la pertinente.

Então, você pode fazer as configurações para que o leitor de um conteúdo receba a pop-up apenas após ficar certo tempo na página. Ou, em outra situação, a mensagem pode ser desbloqueada quando o internauta clica para mudar de uma página para outra, o que indica certo grau de interesse.

Existem, também, as pop-ups que ficam condicionadas ao desejo do usuário de deixar o website. Você pode preparar uma mensagem a ser exibida quando uma pessoa estiver prestes a sair da página, em uma última tentativa de atrair e reter sua atenção. É uma aposta alta, mas que, eventualmente, dá resultados.

plugin popup wordpress

Fonte: Neil Patel

Com todas essas funcionalidades, os plugins de pop-up se tornam aliados importantes para estratégias desenvolvidas no WordPress.

Afinal, ao otimizar a experiência do usuário, eles possibilitam uma série de vantagens, como o aumento da taxa de conversão e a potencialização da exposição da marca.

Assim, se você constrói uma campanha de email marketing, vai ganhar mais leads. Se quer aumentar as vendas de um produto em promoção, vai receber mais interessados.

É claro que, para colher tais frutos, você vai precisar trabalhar com as melhores ferramentas disponíveis. Para facilitar sua vida, no próximo tópico, vamos abordar algumas das mais relevantes.

Quais são os 5 melhores plugins de pop-up?

1. OptinMonster

Um dos mais populares no mercado, o OptinMonster foi um dos primeiros plugins voltados para a geração de pop-ups com fins de marketing.

É possível escolher entre uma variedade de templates editáveis pré-construídos ou criar seu próprio pop-up a partir do zero. O recurso Canvas permite a criação de qualquer tipo de pop-up — não apenas formulários — com o uso de HTML e CSS personalizados e atalhos do WordPress.

plugin popup wordpress - optinmonster

Recurso Canva OptinMonster. Fonte: OptinMonster

Powered by Rock Convert

Outro recurso do OptinMonster permite que você configure suas ofertas de modo que elas sejam exibidas apenas para determinados grupos de pessoas. Assim, é possível excluir da lista os usuários que já converteram em outro momento, evitando incomodá-los com pop-ups repetitivas.

Além disso, o OptinMonster traz uma variedade de gatilhos que você pode aplicar, como intenção de saída, cliques, tempo na página, inatividade do usuário etc. Geolocalização, identificação de adblock e diferenciação entre visitantes novos e visitantes retornando são outros recursos interessantes.

A má notícia é que não há uma versão gratuita do aplicativo. Os planos variam entre US$9 e US$39 mensais.

2. Sumo 

Muito mais do que apenas um gerador de pop-ups, o Sumo é um plugin muito relevante para o aumento da sua lista de emails, para sua estratégia de redes sociais e para o próprio e-commerce. Além disso, é tido por muitos como o melhor plugin gratuito da categoria.

A ferramenta permite que você adicione botões de compartilhamento social em seus conteúdos, incentivando os leitores a divulgar seu site no Twitter, no Facebook, no LinkedIn e em outras redes.

plugin popup wordpress - sumo

Fonte: Sumo

Além disso, o Sumo permite, é claro, a criação ágil e fácil de pop-ups, trazendo formulários com alto potencial de engajamento, o que pode fazer com que a sua lista de emails cresça rapidamente com leads bastante promissores. Além disso, os subscribers recebem um email de boas vindas personalizado.

Além dos recursos de segmentação e criação de gatilhos, o plugin pode ser facilmente integrado ao WooCommerce para criar ofertas personalizadas e direcioná-las ao público mais adequado.

Embora seja possível usar a versão gratuita, a paga é a que traz todos os recursos. O preço é US$39 por mês.

3. Bloom 

O Bloom conta com mais de 100 templates personalizáveis, permitindo a criação de pop-ups extremamente atrativos e engajantes e formulários com altas possibilidades de conversão. Além das características de segmentação e gatilho comuns a esse tipo de plugin, o Bloom traz novidades.

Com ele, é possível usar gatilhos exclusivos. É possível, por exemplo, gerar um pop-up depois de um usuário deixar um comentário ou mesmo fazer uma compra. A ideia é atingir a persona em um momento em que ela já está envolvida com a experiência, o que torna a mensagem mais efetiva.

Como o plugin vem do Elegant Theme, você só pode acessá-lo comprando uma assinatura Elegant Theme, que custa US$89 ao ano ou US$249 para suporte e atualizações vitalícios. Esta assinatura também dá acesso a 87 temas premium e dois outros plugins.

4. Pop-up Maker 

O Pop-up Maker oferece muita flexibilidade em termos do que você pode construir. Além de formulários opt-in, você pode criar avisos de cookie, caixas de vídeo, caixas de notificação etc.

Um grande atrativo deste plugin é sua integração com o WooCommerce, que permite direcionar pop-ups aos usuários com base em seus itens de carrinho de compras, dados de compra, e muito mais.

Você pode usar o pop-up Maker gratuitamente, mas, para aproveitar todos os seus recursos, será preciso adquirir as extensões individuais, que custam a partir de US$35 cada. Outra opção é obter o pacote completo de extensões por US$16 por mês.

5. Pop-up Builder  

O Pop-up Builder permite a inserção de qualquer tipo de conteúdo em seus pop-ups, além da criação de efeitos de animação personalizados.

O plugin oferece recursos como fechamento automático, retargeting e diversos tipos de gatilhos. Além disso, facilita a integração com provedores de serviços de e-mail, como MailChimp e AWeber.

A ferramenta permite a integração com o plugin de ecommerce do WordPress, o WooCommerce. Dessa forma, você pode criar ofertas segmentadas para atingir o público certo e aumentar o volume de vendas.

Com a função de análise de dados apresentada pelo Builder, você pode ganhar insights relevantes para a otimização das suas campanhas. Muitos recursos, porém, só se tornam acessíveis a partir da compra de uma das extensões do plugin.

Como escolher o plugin de pop-up ideal?

Como você viu, opções de qualidade não faltam. Para escolher o plugin ideal, a primeira coisa que você deve fazer é mapear as necessidades e as capacidades da sua empresa. Observe os recursos que cada opção oferece e veja se eles se encaixam em sua estratégia de Marketing Digital.

Alguns, mesmo que muito celebrados pelo público, podem não se encaixar em seu negócio. Por exemplo, por que investir em um plugin com foco na integração com e-commerce se você usa o site para fins que não envolvem a venda direta de produtos?

Outro fator a se analisar é a sua capacidade financeira, buscando sempre manter-se dentro do orçamento. Em alguns casos, é melhor escolher um plugin menos completo, mas gratuito, do que gastar o que não pode em uma solução top de linha. Lembre-se de que planejamento é fundamental.

Adicionar plugins de pop-up no WordPress pode elevar consideravelmente o desempenho do seu site. Além de possibilitar a otimização da experiência do usuário, essas ferramentas resultam em diversos benefícios, como o aumento na geração e na conversão de leads. Escolha a melhor opção para você e comece a colher os benefícios!

Já que estamos falando de pop-ups, que tal continuar aprendendo? Confira nosso post em que contamos o que é e como usar a HelloBar!

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