Slug WordPress: saiba o que é e como usá-lo para otimizar o seu site!

A URL de um site tem mais impacto do que muitos podem imaginar, principalmente quando falamos de SEO. O endereço de uma página precisa ser claro e legível, e também deve fazer sentido quando lido pelo usuário. Por isso, a slug do WordPress deve ser um ponto de preocupação fundamental sempre que uma página for criada dentro de um site.

Apesar de ser um detalhe, faz muita diferença para o desempenho de uma página ter uma URL otimizada, ou seja, pronta para ter o melhor desempenho possível diante dos mecanismos de busca. Não ter essa preocupação pode ser um grave erro cometido por quem cria e gerencia essas páginas, tornando mais difícil serem encontradas nos resultados de pesquisa.

Neste post falaremos mais sobre o que é um slug, como ele tem impacto em um site e como otimizar URLs. No conteúdo você verá os seguintes tópicos:

• O que é Slug no WordPress?
• Qual é a relação entre slug e SEO?
• Como otimizar a slug?
• Quais erros é preciso evitar na slug?
• Quais ferramentas ajudam na otimização da slug?

Continue a leitura e confira!

O que é slug no WordPress?

A slug é todo o conteúdo da URL que vem depois do domínio de um site no WordPress, ou seja, se refere à parte do endereço que está depois da primeira barra (“/”). Esse trecho é o que identifica a página que está sendo acessada dentro do ambiente do site.

Por exemplo: https://rockcontent.com/br/blog/como-criar-um-site/. No caso, o slug é /como-criar-um-site/.

Por mais que a URL seja o endereço completo, é a slug que identifica características, temas e assuntos daquele conteúdo. A grande questão que envolve esse assunto é justamente prezar por uma slug que seja legível e faça sentido.

É comum visitar sites que tenham uma sequência de números e caracteres confusos após o domínio do site, o que geralmente acontece quando não há uma preocupação por parte de quem cuida daquela página.

O ideal é que para cada página de um site haja um trabalho dedicado em definir um slug mais adequado. Mais do que simplesmente um capricho para tornar os URLs mais organizados quando um link é divulgado, esse slug bem definido tem impacto direto no desempenho da página.

Qual é a relação entre slug e SEO?

Essa valorização da necessidade de otimizar a slug tem uma explicação objetiva e que faz todo sentido: uma URL amigável é fator de rankeamento para um site.

É uma preocupação simples e que está entre os principais parâmetros de otimização que passam pela rotina de SEO de um site, ou seja, ter uma slug claro e autoexplicativa é fundamental para a relevância daquela página.

Quando o algoritmo do Google analisa uma página, essa observação também é direcionada à URL. Se ela for ilegível, repleta de caracteres avulsos, por si só isso já gera penalizações no ranking.

O que é buscado por esses algoritmos é uma slug que se relacione diretamente com o conteúdo ou o tema da página, de modo em que seja realmente possível ler seu texto.

Por exemplo, se o título da página, um blog post, é “Tudo o que você precisa saber sobre Marketing de Conteúdo“, um slug interessante seria “tudo-sobre-marketing-conteúdo”. O trecho é autoexplicativo e consiste em uma adaptação clara e objetiva do título do post. Isso atende às exigências do algoritmo, resultando em um melhor rankeamento para aquele conteúdo.

Parte do trabalho de otimização de URLs

Profissionais que gerenciam sites há algum tempo conhecem muito bem o impacto que as URLs têm nos parâmetros de SEO e, certamente, já tiveram bastante trabalho se dedicando à otimização desses endereços.

Em meio a esses esforços, a slug precisa ser vista como um ponto a mais a ser revisado nesse trabalho, já que ela tem influência direta no desempenho de um site.

Visto que a edição desse trecho do endereço é livre, deve haver sempre uma preocupação sobre como ele pode melhor se alinhar com o tema da página, independentemente de ser um blog post ou uma landing page, por exemplo. Cabe ao profissional de marketing avaliar qual título é mais descritivo, e então criar um texto otimizado que valorize a URL.

Como otimizar a slug?

Esse é um trabalho que pode ser feito manualmente ou com o suporte de ferramentas especializadas. Ainda que se utilize um software que otimize as URLs, é sempre importante um olhar analítico sobre a slug para entender se ela está devidamente adequada aos algoritmos e, principalmente, se ela faz sentido em relação ao conteúdo da página.

O trabalho de otimização da slug é composto por algumas etapas importantes. Por mais que seja um texto simples, há parâmetros fundamentais que devem ser aplicados para criar algo certeiro e conseguir um bom rankeamento. A seguir, vejacomo conquistar a slug perfeita.

Configure o link no WordPress

Para seguir este primeiro passo, acesse “Configurações” no menu esquerdo do seu WordPress. Em seguida, clique em “Links permanentes”.

Entre as opções apresentadas, opte por “nome do post” ou “estrutura personalizada”. A primeira opção fará com que a slug seja apresentada após o seu domínio. Por exemplo: rockcontent.com/wordpress.

Porém, você deve ter percebido que o blog da Rock Content tem outro formato, certo? Isso ocorre porque optamos pela estrutura personalizada que apresenta a slug como neste exemplo: rockcontent.com/br/blog/wordpress.

Explore a palavra-chave

A palavra-chave é o ponto principal quando pensamos em otimização, e isso não é diferente quando o assunto são as slugs. Primordialmente, esse trecho do URL precisa indicar o que o usuário vai encontrar na página.

Um blog post pode levar o tema do conteúdo, assim como páginas de e-commerce devem levar o nome da categoria de produtos e, nesse sentido, a palavra-chave também pode ter um impacto decisivo em SEO.

Por isso, é fundamental explorar essas palavras-chave no slug. Por exemplo, se a página fala sobre as técnicas de SEO mais importantes e o termo pesquisado no Google é “melhores técnicas de SEO”, uma slug otimizada seria “melhores-tecnicas-seo”.

Utiliza a técnica de traços (“-“)

Você percebeu que nos exemplos de slugs que mostramos o traço (“-“) foi um elemento presente em todos? Bem, o entendimento é simples: nas URLs, eles substituem os espaços, que não são permitidos na barra de endereços de um site.

Assim, quando a ideia for criar uma slug, é fundamental pensar nos traços sempre como substitutos para os espaços. No entanto, é importante pensar sempre em otimizar essa slug para que ela não precise de tantos traços, já que isso poderia poluir visualmente a URL. O ideal é pensar sempre no impacto que as escolhas geram em SEO.

Remova as stop words

Assim como os traços, as stop words são detalhes importantes, mas decisivos para a otimização das slugs. Trata-se de algumas pequenas palavras que podem causar confusão no algoritmo e que, dessa forma, precisam ser removidas das slugs do WordPress, evitando a dificuldade de se entender o texto da URL.

Visto que essas palavras são simplesmente ignoradas, de algum modo podem gerar problemas. Estamos falando de artigos, como “o”, “a”, “um”, “uma”, e de preposições, como “e”, “em” e “para”. Dessa forma, por mais que o título da página tenha essas palavras, é altamente recomendável removê-las da slug, ainda que ao ler você sinta falta de algo.

É uma adequação necessária que, por mais que deixe o trecho incompleto do ponto de vista da gramática, permite tranquilamente a identificação por parte do algoritmo do Google.

Preze por um trecho descritivo

Ao desenvolver uma slug, pense em criar um texto descritivo, já que é preciso haver uma informação clara que possa ser relacionada com o conteúdo da página. Isso costuma ser mais fácil de fazer quando tratamos de blog posts, já que se trata apenas de adequar o tema, removendo as stop words e incluindo os traços para substituir os espaços das frases.

O desafio maior é quando falamos de e-commerces. Por exemplo, se uma varejista esportiva tem uma página em que ela só vende tênis de corrida, um trecho de slug preciso seria “tenis-corrida-feminino”.

No entanto, os filtros de busca, quando incluídos, tendem a mudar o trecho, ou seja, é necessário ter um planejamento para gerar as slugs ideais para cada filtro selecionado.

Mantenha a slug curta

Um dos parâmetros também importantes para uma URL otimizada é o tamanho. Quanto menor, menos poluída e mais interessante para os motores de busca. Consequentemente, se o que se espera é uma URL enxuta, há um impacto direto na slug. Assim, é fundamental ter equilíbrio entre um trecho realmente descritivo e uma slug excessivamente detalhada.

Por mais que seja um desafio, a base da criação de uma slug curta é o uso dos termos que identificam o conteúdo, ou seja, nada mais do que as palavras-chave. Quando perceber que a slug ficará extensa demais, basta trabalhar com as palavras mais importantes e que ajudem a tornar a URL informativa e otimizada, evitando que ela fique grande.

Faça o redirecionamento da URL antiga

É comum que em alguns sites esse trabalho de otimização das URLs, mais especificamente das slugs, comece um tempo depois de as páginas já terem ido ao ar, ainda que isso não seja recomendável. Entretanto, se você só aprendeu sobre o assunto agora, há uma forma de corrigir isso.

Após as otimizações, algumas URLs ficarão quebradas, pelo fato de você ter alterado a slug. Nesses casos, é fundamental mudar o direcionamento daquela URL antiga, principalmente quando ela está espalhada pela web por meio de backlinks. Do contrário, ao clicar nesses links, os usuários não conseguirão chegar à página desejada, prejudicando o tráfego.

Assim, o redirecionamento se torna um recurso muito prático para corrigir um problema que pode ser amplo, principalmente se há muitos backlinks espalhados pela web. Aliás, há plugins especializados que ajudam a fazer essa correção sem maiores dificuldades.

Quais erros é preciso evitar na slug?

Conhecer as melhores práticas é realmente importante para otimizar as slugs e conseguir os melhores resultados com a URL. No entanto, em um trabalho dedicado de otimização e na necessidade de realizar mudanças precisas, alguns erros podem ser cometidos. O problema é justamente o tamanho do impacto que eles podem gerar no rankeamento de um site no Google.

Dessa forma, antes de começar a otimizar as slugs, é fundamental se atentar a basicamente dois fatores que podem gerar erros e tornar o trabalho incompleto. A seguir, entenda melhor esses detalhes para evitar que seus esforços sejam em vão.

Usar palavras-chave em excesso

Na ansiedade de tornar uma slug precisa e atrair ainda mais tráfego para a página, muitos profissionais pecam pelo excesso. Os algoritmos do Google têm uma alta sensibilidade à forma como as palavras-chave são utilizadas no conteúdo, sendo até mesmo capazes de identificar quando houve algum tipo de exagero.

Portanto, não pense em usar o máximo possível de termos relevantes nas slugs. É necessário usar palavras-chave, mas desde que ela esteja relacionada ao conteúdo ou até mesmo que seja usada naquela página. Isso evita excesso de informações para os algoritmos e evita estender as URLs sem necessidade.

Deixar de revisar página por página

É um trabalho árduo, mas totalmente necessário: revise página por página, garantindo que todo o seu site esteja totalmente otimizado. Todas as URLs precisam ter esse detalhamento claro e preciso, ou seja, as slugs são fundamentais para qualquer endereço.

Uma estratégia não é composta apenas daqueles conteúdos que mais trazem tráfego para o site, por isso, não são só eles que merecem atenção na otimização. É fundamental analisar a URL de cada uma das páginas, tornando as slugs melhores. Apesar de extenso, esse trabalho será recompensado com um rankeamento cada vez melhor.

Quais ferramentas ajudam na otimização da slug?

Ferramentas automatizadas podem ajudar muito nesse processo de modificação das slugs, tornando o trabalho ainda mais dinâmico e permitindo que mais URLs sejam analisadas. A seguir, confira dois recursos que serão de grande ajuda nessas etapas.

Yoast SEO

O Yoast é um plugin de WordPress amplamente conhecido por profissionais que trabalham com a otimização de sites para a web. Com respeito ao que tratamos no post, o Yoast analisa as slugs e sugere mudanças automáticas que as tornam otimizadas.

Simple 301 Redirect

Lembra que falamos sobre a importância sobre redirecionar antigos links após as mudanças da slug? O Simple 301 Redirect é uma ferramenta, mais especificamente um plugin do WordPress, que dá suporte para essa tarefa.

URLs otimizadas são fundamentais para um rankeamento preciso. Páginas que recebem essa atenção têm tudo para obter um tráfego maior e, como vimos, essas adequações passam por criar slugs mais claras e descritivas em todas as páginas.

Aproveitando esse tema, você sabe como criar um site? Se está em busca de mais informações que lhe ofereçam autonomia, a hora é essa! Confira nosso guia completo sobre o assunto!