O slogan do Spotify indica “música para todos”, mas o serviço de streaming de áudio está indo muito além de ser um meio para que as pessoas ouçam seus artistas favoritos. Em parceria com a Oracle, a startup sueca tem mostrado ser uma alternativa para estratégias de marketing no mercado automotivo.
Conforme o próprio Spotify destaca, o “crescimento do streaming de áudio oferece muitas oportunidades para os profissionais de marketing de automóveis se conectarem com públicos-alvo relevantes em vários dispositivos e contextos”.
Nesse sentido, o Spotify e a empresa de tecnologia Oracle estão se unindo para ajudar os profissionais de marketing automotivo a alcançar os potenciais compradores de carros de maneira mais eficiente e eficaz.
O serviço de streaming de música se integrará ao Oracle Data Cloud para permitir que os profissionais de marketing criem públicos-alvo personalizados para compradores de carros durante cada estágio do ciclo de compra e em todos as categorias de carros.
Como funciona a parceria entre Spotify e Oracle
Para o mercado automotivo, o Spotify surge como uma grande aliado em campanhas de marketing. Afinal, o serviço de streaming aproveita o alcance de usuários ouvindo as playlists de “Road Trip”, entregando mensagens enquanto eles estão no carro ou oferecendo uma experiência de audição personalizada.
Assim, a inteligência de streaming do Spotify oferece insights e soluções de segmentação para ajudar os profissionais de marketing a aproveitar o poder do áudio.
Na parceria com a Oracle, os anunciantes agora podem usar as soluções de público-alvo do Oracle Data Cloud em conjunto com a inteligência de transmissão proprietária do Spotify para alcançar o público-alvo certo no contexto certo e avaliar como esse público acabou comprando um veículo.
Segundo o Spotify, pessoas que utilizam o serviço de streaming compram veículos a uma taxa 26% superior à média nacional dos Estados Unidos. Essa conclusão foi retirada de uma análise do Oracle Data Cloud usando dados do Polk Measurement no IHS Markit.
O mesmo estudo revelou que os usuários do Spotify têm comprado diferentes categorias de veículos, com uma taxa 38% maior para carros econômicos e compactos e 24% maior para novos SUVs de Luxo do que a média nacional norte-americana.
“Marcas e anunciantes vêm ao Spotify para alcançar nosso público incrivelmente engajado e diversificado com o poder de nossos dados e insights ricos, bem como nossa profunda conexão com a cultura”, disse Craig Weingarten, chefe de vendas da indústria automobilística no Spotify.
“Nossa parceria com o Oracle Data Cloud tornará essas percepções ainda mais profundas e dinâmicas para todos os tipos de profissionais de marketing, já que eles buscam construir relacionamentos com a geração de streaming e gerar um impacto significativo em seus negócios”, complementou.
Ford já aproveita tecnologia de anúncios
Conforme foi divulgado pela startup sueca, os anunciantes já começaram a utilizar as soluções do Oracle Data Cloud no Spotify. Atualmente, a Ford usa o nicho Polk Audiences, desenvolvido pela Oracle, para alcançar possíveis compradores à medida que eles usam o serviço de streaming em vários dispositivos.
“O Oracle Data Cloud pode ajudar os anunciantes de automóveis a identificar e atingir o público ideal no Spotify. Além do público, o Oracle Data Cloud também ajuda os anunciantes a fechar o ciclo medindo o resultado de suas campanhas de volta às vendas usando o Polk Measurement do IHS Markit. Assim, podem analisar e melhorar suas campanhas e atingir ainda mais ouvintes do Spotify”, disse Patrick Thomas, chefe de gerenciamento de parceiros, plataformas de consumidores do Oracle Data Cloud.
A parceria entre Oracle e Spotify vai além de soluções automotivas. A união do Spotify com o Oracle Data Cloud inclui ferramentas de audiência e de medição para anunciantes em diversas verticais, incluindo varejo e bens de consumo.
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