Confira quais são as principais tendências de marketing para 2022

As tendências de Marketing para 2022 trazem um compilado de estratégias que se baseiam em comportamento da audiência, avanço da tecnologia e reflexo da sociedade atual. Prestar atenção a essas questões é fundamental para ter bons planejamentos.

tendências de marketing

O Marketing nunca foi um campo de trabalho estático, e isso é uma de suas principais características. Com o passar dos anos e a evolução da nossa sociedade, marcas sempre se superaram na forma como falavam com seu público e reforçavam suas presenças no mercado. Por isso, conhecer melhor as tendências de Marketing para 2022 é manter essa tradição.

Indiscutivelmente, falar de tecnologia é fundamental quando tratamos desse assunto. As novas práticas, estratégias e ações são sempre influenciadas pelo surgimento de novos recursos e ferramentas. Ficar atento às tendências de 2022 vai garantir que times de Marketing consigam se destacar em resultados, captando mais clientes e gerando maior engajamento com o público.

Neste conteúdo, vamos falar mais sobre essas tendências. A seguir, passaremos pelos seguintes tópicos:

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    Continue a leitura para descobrir mais!

    O que muda para o Marketing em 2022?

    O ano de 2022 promete ser de recuperação, mas tudo depende do avanço da vacinação mundial contra a Covid-19 e suas variantes. Com um período mais animador, a tendência pode ser de estabilidade, se nações ao redor do mundo conseguirem completar os planos vacinais que têm planejados para as populações.

    A saúde impacta diretamente os investimentos que empresas têm feito no Marketing. Se há algo próximo da normalidade, economias reaquecem e todo o potencial represado para o avanço de recursos tecnológicos tende a se concretizar. Naturalmente, isso vai se refletir no Marketing, principalmente, porque estamos falando de estratégias praticamente focadas no digital em sua totalidade.

    Para 2022, as mudanças não serão tão drásticas, mas podemos esperar novas práticas e a estabilização de algumas tecnologias promissoras. Empresas têm estudado como transformar esses recursos em plataforma de promoção e conexão com o público. Portanto, há muito o que esperar das tendências de Marketing para 2022.

    Quais são tendências de Marketing 2022 para ficar de olho?

    O Marketing promete vir cada vez mais inovador em relação a ações e geração de oportunidades em 2022. Até mesmo estratégias já consolidadas serão repaginadas para trazer uma capacidade elevada de gerar engajamento e envolver a audiência.

    Portanto, listamos algumas das tendências de Marketing que devem gerar impacto no mercado e precisam ser aproveitadas em 2022. Acompanhe!

    Metaverso

    O metaverso é um dos assuntos mais em pauta recentemente, principalmente, porque estamos falando de algo inovador. Um ambiente totalmente interativo em que nós podemos ser nós mesmos, mas em formato digital, quase como um game. Interessante, mas, certamente, muitos profissionais da área têm pensado como isso pode ser realmente útil para o Marketing.

    A questão é que muitas empresas já estão aproveitando o metaverso para fazer campanhas por lá. Imagine se seu negócio puder, por exemplo, anunciar em um banner de uma rua virtual do metaverso? Parece algo engraçado, mas se trata de brand awareness. Ativações nesse mundo paralelo serão cada vez mais comuns e abrem espaço para a criatividade gerar oportunidades únicas.

    Marketing de influenciadores

    Influenciadores são figuras totalmente presentes em nossas vidas, atualmente. Mesmo que você não siga nenhum nas redes sociais, hoje, você vê essas pessoas em reality shows, em campanhas na TV aberta, em horário nobre, e em várias outras ocasiões. Para 2022, a tendência é que isso continue, mas com uma busca potencializada por aumentar a conexão dessas pessoas com a audiência das marcas.

    Até mesmo no mercado B2B, influenciadores têm ganhado espaço e se mostrado como rostos representativos para marcas. Tudo depende de como essas pessoas, especialistas, conseguem acessar a audiência e gerar boa percepção no público. Cada vez mais, os influenciadores serão necessários, mas é fundamental que, em 2022, times de Marketing saibam traçar as estratégias certas.

    Eventos híbridos

    Os eventos online não são novidade. Empresas optam por essa estratégia para valorizar suas marcas, criar maior proximidade com o público e educar pessoas. Por conta disso, faz muito sentido promover oportunidades de gerar essas interações. O problema é que, depois da pandemia, ainda não houve uma retomada completa e 100% segura dos eventos presenciais.

    Isso leva as empresas a tomarem não só o caminho dos eventos online, mas também, dos eventos híbridos, que mesclam palestrantes e participantes tanto online quanto presenciais. Com a quantidade de ferramentas de chamadas, apresentação e outros tipos, fazer eventos online se tornou não só mais fácil, mas também, uma opção mais barata e cômoda para todos.

    Regulamentos de privacidade

    Enquanto usuários, estamos mais do que acostumados a acessar sites e nos depararmos com os avisos sobre cookies, ou seja, os pedidos de autorização para coletar nossos dados. Como profissionais de Marketing, sabemos muito bem que é fundamental ter acesso a essas informações para criar uma ideia mais sólida sobre quem é a audiência da marca em questão.

    No entanto, a tendência é que, em 2022, essa restrição na coleta de dados siga cada vez mais forte, o que pode impactar algumas estratégias de Marketing que dependem dessas informações. Para quem trabalha na área, é fundamental manter atenção às restrições e garantir uma atuação de acordo com as regras da LGPD.

    Experiência do usuário

    O foco na experiência do usuário é algo que só cresce, e isso pode ser visto por meio de diversas perspectivas. No Marketing, a ideia é proporcionar interações e consumo de conteúdo com a melhor qualidade possível, de maneira que usuários se sintam satisfeitos. Para trabalhar nisso, é fundamental pensar no contexto como um todo, não somente na ação proposta.

    Por exemplo, se você quer ter uma boa estratégia de conteúdo e, com isso, manter um blog, é fundamental que a experiência de navegação seja qualificada. Seguindo o mesmo exemplo, se você tenta rankear determinada palavra-chave em um blog post, precisa garantir que o texto do conteúdo atenda ao tema proposto pelo termo de busca com perfeição. Esses elementos asseguram uma experiência perfeita.

    Conteúdo simples e único

    A busca por um lugar de destaque na SERP faz muitas empresas apostarem em estratégias de conteúdo rasas e com foco apenas em gerar tráfego. Acredite: de nada adianta ter bom tráfego se você não entrega nada de relevante.

    Como isso se tornou algo recorrente, o consumidor passou a ser mais seletivo. Tudo que essas pessoas querem são respostas às suas necessidades e de forma original.

    Isso gerou uma percepção em empresas que resolveram voltar às origens do conteúdo em estratégias de inbound: responder a perguntas, desenvolver temas relacionados às palavras-chaves e só. Mas o principal adendo nessa questão é criar conteúdos originais e que podem ser considerados únicos.

    Para isso, muitas vezes, será necessário contar com ajuda de especialistas. Mas o resultado vale a pena. Além de tráfego, há a certeza do engajamento e a alta probabilidade da conversão.

    Foco na personalização

    A personalização é uma das mais óbvias entre as tendências de Marketing para 2022, ainda que nem sempre as marcas vejam as estratégias por essa ótica. Atualmente, não faltam recursos que permitem captar dados de navegação e preferências de usuários e partir disso, moldar a oferta de experiência. Isso vai gerar uma personalização que gera um impacto muito positivo.

    Com isso, em seus e-commerces, empresas têm trabalhado para gerar páginas iniciais únicas para cada cliente que visita, com foco em personalizar as ofertas. O mesmo tem sido feito na hora de mostrar publicidade para essas pessoas na web, seja em ads de redes sociais, seja na rede de display do Google. Se você personaliza, entrega exatamente o que essa pessoa quer ver, o que aumenta as chances de conversão e vendas.

    Geofencing

    Essa é uma das mais fortes tendências de Marketing para 2022, uma vez que o uso do mobile só cresce nos últimos anos. Geofencing se trata, basicamente, de uma estratégia que possibilita mostrar anúncios para usuários de acordo com a localização dessas pessoas. A ideia é fazer com que consumidores em potencial se interessem por algo que está por perto.

    Por exemplo, vamos pensar em um restaurante que usa essa estratégia. Portanto, quando um consumidor estiver em um raio de distância configurado nos anúncios, essa publicidade vai aparecer em uma rede social, SMS ou em outro formato. Essa modalidade já é utilizada por muitas marcas, e a tendência natural é que haja uma expansão bastante significativa.

    Cookies primários

    Os cookies primários são a única opção legal em relação aos cookies de terceira parte, muito comumente utilizados pelo Marketing durante anos. A mudança se deve, naturalmente, às restrições impostas pelas leis de proteções de dados, como a LGPD e a GDPR. Portanto, tudo que times de Marketing precisam é de transparência e precisão na hora de comunicar o uso de dados.

    Os dados primários ainda podem ser muito úteis, mas eles também representam um desafio para os profissionais do setor. Essas pessoas precisam pensar em maneiras de captá-los, o que requer trabalhar em estratégias mais criativas e que, ainda assim, sejam corretas do ponto de vista legal.

    Marketing conversacional

    O Marketing conversacional é uma das fortes tendências que o ano de 2022 vai ajudar a estabelecer de vez. Aqui, estamos falando muito mais do comportamento do consumidor, que exige respostas cada vez mais dinâmicas e ama interações. Essa estratégia visa, justamente, a oferecer essa resposta rápida e, principalmente, um modelo interativo e personalizado.

    Para oferecer essa experiência conversacional, times de Marketing precisam investir em algumas tecnologias e ferramentas, tais quais:

    • chatbots;
    • vídeos personalizados;
    • e-mails personalizados.

    Diversidade

    Muitas empresas têm investido em Marketing Social ao longo dos últimos anos e, desde que não seja apenas uma ferramenta para captar atenção e engajamento, é um trabalho muito importante. A tendência é que isso se mantenha, uma vez que uma pauta em especial tem se tornado cada vez mais relevante: a diversidade. Se falamos para pessoas, temos que alcançar a maioria delas.

    Representatividade nem sempre significa se enxergar em uma publicidade, mas é importante para pessoas saberem que as marcas as consideram público relevante. Para as empresas, a diversidade significa um posicionamento forte, justo e correto. Adotá-lo em campanhas e estratégias é algo digno e honesto, que deve sempre ser incentivado.

    Menos é mais

    Diferentemente do que muitas marcas pensam, não é necessário estar em todos os canais possíveis, replicando conteúdos de um para o outro e postando novos materiais o dia todo. A imensa quantidade de empresas online fazendo isso gera um volume de conteúdo que não pode ser absorvido pelo público. O caminho natural é uma rejeição, e seu negócio pode acabar no rol doas descartados pela audiência.

    Para 2022, direcione sua estratégia para, no máximo, duas redes. Poste menos vezes durante a semana, mas foque conteúdos realmente relevantes quando publicar. Tente tornar essa demanda por conteúdo o tempo todo algo menor. Tenha certeza de que sua audiência vai valorizar mais o que você postar, simplesmente, porque são conteúdos mais pontuais e cada vez mais certeiros.

    O que fazer para acompanhar o mercado?

    As tendências de Marketing se atualizam a todo momento porque estamos falando de uma área que é extremamente dinâmica. Tudo impacta o setor, desde acontecimentos políticos, passando por períodos sazonais e chegando até os memes da internet. É claro, também há a tecnologia e o comportamento do público, ou seja, é muita coisa.

    Para não se perder ou ficar pelo caminho, as melhores dicas para acompanhar o mercado são:

    • manter-se em contato com outros profissionais do Marketing;
    • assistir webinars, masterclasses, workshops, palestras e conteúdos do tipo;
    • seguir grandes agências e empresas de automação de Marketing nas redes sociais;
    • acompanhar blogs especializados (como este aqui!);
    • acompanhar o noticiário geral;
    • monitorar sua audiência nas redes sociais.

    As tendências de Marketing nem sempre trazem novidades revolucionárias. Muitas vezes, estamos falando de algo que já existe. A grande questão é o timing, ou seja, entender quando determinada estratégia ou prática vai ganhar força e se tornar relevante dentro do mercado. Esta lista se propôs a trazer exatamente isso!

    Agora que você já conhece as tendências, entenda melhor como preparar um bom plano de Marketing!

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