Por Rodrigo P. Curi

Especialista em Inbound Marketing

Publicado em 1 de abril de 2020. | Atualizado em 17 de agosto de 2020


Existem vários tipos de live vídeos que você pode usar para aumentar o engajamento da sua audiência. Que tal conhecer os principais?

Ser capaz de se destacar nos canais digitais não é uma tarefa fácil. Com tanta concorrência, é necessário criar formatos diferenciados, que atraiam a atenção dos usuários.

Uma dessas alternativas é apostar na experiência ao vivo, ou live experience, criando uma sensação de exclusividade. Essa estratégia pode ser ainda mais eficiente quando um dos tipos de live vídeos é usado.

Transmissões ao vivo em áudio e vídeo podem fisgar a atenção do seu público com maior eficácia. O melhor de tudo? Diversos formatos de conteúdo podem ser utilizados nos canais de Marketing Digital.

Que tal saber mais sobre essas opções e os benefícios dessa estratégia para o seu planejamento? Os seguintes temas serão abordados:

Quer saber como usar live vídeos para gerar ainda mais engajamento? Continue lendo!

Qual o conceito de live vídeo?

O live vídeo é uma transmissão ao vivo para aumentar o engajamento do público e criar uma sensação de exclusividade e urgência. Em vez de gravar um vídeo e passar pelo processo de edição para apresentá-lo ao público, a ideia é produzir o conteúdo em tempo real.

Com acesso cada vez mais fácil aos recursos e vantagens da tecnologia, a produção de conteúdo audiovisual tornou-se mais simples. O objetivo é criar um material mais autêntico e que permita interações em tempo real com o público, chegando ainda mais perto de seus consumidores.

Não à toa, um estudo da Limelight mostra que os usuários da internet passam, em média, mais de seis horas assistindo a vídeos online. Por mais que ter um blog ou trabalhar com email marketing ainda sejam ações relevantes, o interesse pelo conteúdo de vídeo está crescendo.

Mas um live vídeo não pode ser feito de qualquer jeito. Você tem que definir uma meta para o conteúdo a ser transmitido, por exemplo. O lado positivo é que existem diferentes tipos de vídeo ao vivo que podem ser adotados em sua estratégia para aproveitar todos os benefícios desse conteúdo.

Quais são os benefícios dessa estratégia?

Mas quais são as vantagens de investir tempo e recursos em live vídeos? Veja, a seguir, quais são os principais motivos para adotar essa estratégia em seu plano de Marketing Digital!

Atende ao comportamento do público

Entender o que o consumidor está procurando e deseja é o primeiro passo para otimizar uma estratégia. Os dados da HubSpot mostram que 55% dos consumidores querem consumir mais conteúdo em formato de vídeo das marcas que consomem. A sua empresa precisa seguir essa tendência.

Gera senso de urgência

O senso de urgência também é outro diferencial, pois estimula o seu público a não perder o que está acontecendo naquele momento. Quando uma plataforma sinaliza que seu vídeo está ao vivo, é mais uma forma de chamar a atenção do usuário, priorizando seu conteúdo.

Traz foco à interatividade

Um dos principais benefícios, sem dúvida, é a interatividade. Ao permitir que os usuários se relacionem com você durante o vídeo, o interesse do consumidor no que você tem a dizer se torna muito maior. Com isso, o engajamento se torna mais natural, fortalecendo sua marca.

Proporciona um relacionamento mais próximo

Aproximar-se do seu público é fundamental, e todos os motivos acima indicam esse caminho ao usar os diferentes tipos de live vídeo. O consumidor se torna mais confiante em sua mensagem e o relacionamento fica mais próximo, aumentando as chances de fidelização.

Quais são os 7 melhores tipos de live vídeo?

Os benefícios são excelentes, mas você precisa encontrar uma fórmula que seja ideal para os objetivos da sua empresa. Que tal conhecer os 7 melhores tipos de live vídeo para se aproximar ainda mais do seu público?

Confira a nossa lista!

1. Tutoriais

Cada vez mais, os consumidores procuram experiências próximas da realidade. Se um vídeo gravado já oferece um pouco dessa sensação, o vídeo ao vivo garante ainda mais autenticidade ao seu conteúdo.

É por isso que os tutoriais em tempo real sobre como usar determinado produto ou serviço são bastante atraentes. O usuário pode ter um melhor entendimento de como aquele item se encaixa em sua rotina.

Isso também aumenta a qualidade do que sua marca oferece, garantindo que tudo o que é apresentado seja real.

2. Perguntas e respostas

A interatividade já é um diferencial dos diversos tipos de live vídeo, mas se torna ainda mais relevante quando há a possibilidade de fazer perguntas e obter respostas ao vivo.

Não há melhor maneira de envolver diferentes usuários ao mesmo tempo e promover o engajamento com sua marca do que respondendo dúvidas e questões em tempo real.

Sem tempo para se preparar para uma pergunta, o conteúdo se torna ainda mais confiável. As pessoas passam a entender o conhecimento da sua marca sobre o segmento em que atua, por exemplo.

Tudo isso contribui para um maior reconhecimento de marca, mesmo em setores muito concorridos. Além do benefício de uma interação mais significativa com o público, essa é mais uma forma de os usuários conhecerem sua empresa.

Por exemplo, o conteúdo pode ficar ainda mais rico e atrativo com a participação de especialistas no assunto.

3. Educacional

Um dos objetivos do Marketing de Conteúdo é educar o seu público, certo? Por mais que textos sejam o tipo de conteúdo mais utilizado, os vídeos educativos ao vivo também podem ser muito úteis para a sua estratégia.

Essa é uma forma de se aproximar naturalmente do público, ajudando-o com algum problema ou ensinando sobre um assunto relevante. Com isso, o público verá sua marca como uma parceira.

A empresa não se preocupa apenas em vender seu produto, mas também, em ajudar o usuário em algum assunto relevante, como melhorar seu desempenho no ambiente de trabalho.

4. Bastidores

Na tentativa de humanizar ainda mais sua marca, mostrar o que acontece nos bastidores também pode ser um diferencial. De acordo com a pesquisa do Livestream, quase 90% dos usuários assistiriam a um vídeo ao vivo se ele incluísse conteúdo dos bastidores.

Como ignorar essa demanda? O consumidor também conhecerá um pouco mais sobre os processos e rotinas da sua empresa. Quem são os responsáveis por tornar essa marca tão boa?

Em muitos casos, o usuário pode acabar tendo identificação com o que é mostrado nos bastidores e se sentir ainda mais confortável em confiar seus recursos à sua empresa.

Ao ver como funciona a cultura do seu negócio, o usuário pode achar o conteúdo ainda mais autêntico. Esse tipo de vídeo acaba com a artificialidade da sua marca e a aproxima ainda mais do consumidor.

5. Entrevista

Outra forma de atrair consumidores para acompanhar um vídeo ao vivo de sua empresa é por meio de entrevistas. Os formatos podem ser os mais variados, com um entrevistado conhecido do seu público, ou mesmo, alguém que ofereça conteúdos relevantes e que façam sentido para a sua marca.

Como não será algo rotineiro, isso cria um diferencial para o seu conteúdo. Além disso, novos usuários podem conhecer sua marca a partir do nome do entrevistado, por exemplo.

Imagine falar com alguém que usa seus produtos e tem grande relevância para o público? Novas oportunidades de negócios podem surgir dessa dinâmica.

6. Avaliação de produto

Parte da jornada de compra do cliente acontece online, permitindo maior acesso a determinado produto ou serviço.

Vagamente semelhante ao formato tutorial, o objetivo é fazer uma análise mais aprofundada do produto, permitindo ao usuário ter mais detalhes sobre o que deseja comprar e, assim, tomar uma decisão final.

Como é difícil não parecer parcial com um vídeo ao vivo sobre seu próprio produto, uma alternativa é convidar alguém para fazer essa avaliação. É o caso de um influenciador digital relevante dentro do seu segmento, por exemplo.

Essa é uma forma de ganhar autenticidade e convencer o consumidor de que a avaliação foi honesta.

7. Vídeo de anúncio

Outra maneira de despertar o interesse e a curiosidade do seu público com os diversos vídeos ao vivo é fazer um anúncio. Busque instigar as pessoas e convide-as para assistir ao vídeo em que algo relevante será revelado.

Pode ser o lançamento de um produto, a abertura de um novo ponto de venda, uma mudança no design da marca, entre um leque de opções variadas. O mais importante é fazer com que o consumidor se sinta parte da sua empresa. Ele saberá de certas notícias a partir do anúncio para o qual foi convidado.

Usar os diferentes tipos de live vídeo pode aumentar a eficiência de suas estratégias de marketing. A partir do engajamento proporcionado por eles, seu público verá sua marca como referência em seu segmento.

As opções são as mais variadas para atender aos seus objetivos, orçamento e, até mesmo, às preferências da sua buyer persona.

Ao produzir conteúdo, porém, é fundamental garantir sua qualidade. Não é apenas o formato que atrairá mais interesse, mas também, como o vídeo ao vivo será executado.

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