Uma das preocupações do Marketing Digital é oferecer conteúdo à audiência em um formato adequado. Há quem prefira ler artigos, ao passo que outras pessoas gostam mais de vídeos. Conteúdos interativos são bem cativantes e têm alto potencial de engajamento. Quanto aos podcasts, eles têm seu público fiel.
O ponto é que as empresas devem saber explorar cada formato para envolver os usuários de maneira eficaz. É aí que entram os Web Stories, um tipo de conteúdo que está disponível para quem usa o Google a partir do smartphone.
Quer entender o que são os Web Stories? É justamente sobre isso que vamos falar agora. A seguir, você vai encontrar os seguintes tópicos:
Continue lendo e conheça esse formato de conteúdo!
O que são Web Stories?
Web Stories é um formato de conteúdo parecido com os Stories do Instagram. Também conhecidos como Google Web Stories, eles têm um estilo de carrossel e, geralmente, aparecem para quem usa o Google no smartphone.
Seu ponto forte são as imagens, as quais preenchem a tela do aparelho, sendo possível deslizar o dedo na horizontal para navegar pelos slides. Os Web Stories também contêm texto, embora os recursos visuais ganhem maior destaque.
Se você nunca viu os Web Stories, veja o exemplo abaixo para ter uma ideia melhor de onde eles aparecem:
Para visualizar Web Stories no seu celular, abra o aplicativo Google — não é o Google Chrome, ok? O app abre na aba “Discover”, que mostra conteúdos dos quais o buscador entende que o usuário poderá gostar. Descendo a tela, você verá a seção “Stories”. A visualização tem esse formato:
Algumas recomendações para a criação de Web Stories
Olhando a partir de um ponto de vista mais técnico, os Web Stories são páginas da internet que devem seguir as mesmas boas práticas que as outras. O Google faz várias recomendações que vale a pena você conferir.
Entre as principais boas práticas, podemos citar o uso de vídeos, que são o tipo de mídia mais indicado. Afinal, eles geram mais engajamento que textos e imagens, os quais devem ser usados somente de maneira complementar.
O Google também sugere que não se use mais de 280 caracteres em cada slide. Inclusive, não se deve usar texto no formato de imagem. O motivo é que os Stories são ajustados à tela do dispositivo, e isso costuma cortar as beiradas da figura. Se houver texto nela, alguma parte pode não ser exibida.
Além disso, para garantir um bom SEO (otimização para mecanismos de busca), crie conteúdo de qualidade, já que o Google avalia isso nos Web Stories também.
Quais são as vantagens dos Web Stories?
Está se perguntando para que servem os Web Stories? Bem, o que você faz quando quer passar o tempo? Muita gente tem o costume de pegar o celular e abrir as redes sociais. Entre essas pessoas, muitas acessam os Stories. Isso explica o número de pessoas que usam os Stories do Instagram a cada dia: meio bilhão.
Stories são um formato de conteúdo de rápido consumo. Além disso, as fotos facilitam a compreensão sem que a pessoa precise se concentrar muito.
Isso significa que, se você usar os Web Stories de maneira estratégica, terá mais oportunidades para engajar a sua audiência. Mas não é só isso. Os Stories são uma fonte extra de tráfego.
Se você configurar seus Stories de acordo com as orientações do Google, eles poderão aparecer para os usuários, o que pode acontecer tanto na seção “Discover” quanto na pesquisa por palavras-chave.
Para isso, é preciso dar atenção ao SEO, o que envolve incluir os seguintes campos obrigatórios:
Além disso, é preciso informar os metadados solicitados pelo Google. Desse modo, você terá mais chances de exibir seus Stories aos usuários do buscador.
Como criar Web Stories?
Ficou com vontade de usar Web Stories na sua estratégia de Marketing Digital? Você pode criá-los por meio de programação, mas existem ferramentas que simplificam o processo.
Uma delas é o plugin de Web Stories para o WordPress. Depois de fazer login no painel de administrador, passe o mouse sobre a opção “Plugins” e clique em “Adicionar novo”. No campo de busca, digite “Web Stories”. Você vai encontrar esse resultado:
Clique em “Instalar agora” e, em seguida, em “Ativar”. Depois, você poderá acessar o plugin a partir da barra lateral. A criação de Web Stories funciona de maneira bem intuitiva, similar ao uso da ferramenta Canva, por exemplo.
Existem outras ferramentas para a criação de Web Stories, que funcionam de modo independente do WordPress. Umas delas é o MakeStories, que você pode conhecer nesse vídeo:
Usando ferramentas como essas, você não terá dificuldades com as dimensões. Mas, na hora de produzir fotos ou vídeos com a intenção de usá-los nos Web Stories, lembre-se de usar a câmera na vertical. Desse modo, o usuário terá uma boa experiência.
Percebe como os Web Stories podem ser úteis em uma estratégia de Marketing Digital? Eles são um formato a mais para você entrar em contato com o público-alvo e aumentar a sua audiência.
Além disso, são uma fonte de tráfego que pode trazer visitantes que estão buscando determinadas palavras-chave.
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