Recentemente, o Renato, gerente de Marketing da Rock Content, publicou um artigo com 6000+ palavras sobre conteúdo de qualidade. E, nesse artigo, uma coisa me chamou muita atenção. Para ele:
Conteúdo de qualidade só pode ser criado a partir do momento que você leva à perfeição todos os conceitos básicos de copywriting e marketing de conteúdo.
Para mim, isso soa perfeitamente. A qualidade está na prática incessante, à la Bruce Lee, das técnicas de Marketing (a sua estratégia) e do copywriting (a sua tática).
Traduzindo, nas palavras do próprio mestre das artes marciais:
Eu não temo o homem que praticou 10.000 chutes uma vez, eu temo o homem que praticou o mesmo chute 10.000 vezes.
Seja para a sua produção de conteúdo ou para o seu crescimento pessoal, a mensagem é a mesma. Você percebe que alcançou a qualidade quando as coisas se tornam simples e cristalinas.
Mas estamos falando sobre criação de títulos, por que ainda não começamos?
Na verdade, nós já praticamente terminamos. Uma vez internalizada essa mensagem, tudo mais será muito rápido.
Um título é a peça-chave de qualquer conteúdo, ele representa a diferença entre ser clicado ou ignorado. Um mesmo conteúdo pode ter uma taxa de cliques até 400% maior com títulos diferentes.
E, para criar o nosso título perfeito, precisamos cumprir dois passos simples, concentrando o máximo do nosso esforço onde realmente importa.
O que faz um bom título para conteúdo web?
Não precisamos nos aprofundar aqui. O próprio universo da Rock Content pode te responder isso com precisão aqui e aqui.
Nesse caso, o que precisamos saber é:
- Todo título precisa conter uma palavra-chave importante para você.
- O SEO Title deve caber dentro dos padrões da exibição do Google — entre 8 e 16 palavras e entre 55 e 67 caracteres.
- O título de um conteúdo precisa demonstrar o máximo de valor para o leitor e, ao mesmo tempo, instigar a sua curiosidade.
Entendeu? O segredo está no equilíbrio.
Não pode ser grande demais, mas também não pode ser pequeno. Deve atrair o leitor, mas não pode explicar tudo de uma vez.
O primeiro passo para a iluminação
O conteúdo é mais importante do que a forma, então vamos começar por ele. Já falamos que uma palavra-chave é necessária, correto? E as ideias que vão orbitar essa palavra-chave devem ser encantadoras em milissegundos de leitura.
Mas mestre, onde está a simplicidade em algo tão complexo?
A simplicidade está em economizar esforços para se chegar lá. Um método comum que adotamos na Rock Content, sempre frisado pelo Sifu Pecanha, é o de fazer 10 tentativas antes de escolher um título.
O homem dos 10.000 títulos
Criar 10 títulos precisa ser doloroso? Claro que não. Apenas precisa ser feito.
Então, hora de simplificar! Acesse agora a Máquina Geradora de Títulos da Rock Content e insira as suas ou a sua palavra-chave.
Fim. As suas dez tentativas estão feitas. Veja alguns exemplos de resultados da Máquina de Títulos para a palavra-chave “Marketing de Conteúdo”:
Ainda que você não use nenhuma das opções apresentadas, é o processo de criação e os insights gerados pelos resultados é que importam.
A partir daí, basta adaptá-lo, algo que faremos no próximo passo. Rápido como o vento, não?
O segundo passo: seja como a água
Adapte-se e todos desejarão ser iguais a você.
A água se adapta ao seu recipiente. Em inércia, é inofensiva e incolor, em movimento, pode destruir qualquer coisa.
A água está em tudo, assim como o título para o seu conteúdo.
E, agora que você já tem uma boa ideia para o título, avalie se ela se encaixa no frasco dos motores de busca.
Mãos à obra:
- Acesse o avaliador de Títulos SEO da Rock Content.
- Insira o título que você havia pensado com base nos resultados da Máquina de Títulos.
- O que a sua avaliação diz? Se há problema com o tamanho, adapte; se ele precisa de uma proposta de valor mais interessante — como uma pergunta, um guia, uma lista, um passo a passo — , já sabe o que fazer.
- Por fim, se certifique que a palavra-chave está nas três primeiras ou três últimas palavras do título. São as áreas mais escaneadas pelos leitores.
Seu título não obteve uma boa avaliação? Adapte-se até receber uma nota excelente.
E, quando você menos percebe, chega o fim do caminho. Utilizando essa técnica simples em dois passos, o poder de influência dos seus títulos será superior ao de 99% da blogosfera.
E, quando eu digo isso, eu incluo também grandes players — que frequentemente se apoiam no pedestal das suas vantagens competitivas, esquecendo as lições básicas.
Definitivamente, isso é algo que nunca fazemos aqui.
E este, caro leitor, é o último conselho que deixo neste conteúdo. Use a inteligência: aprecie o valor das coisas simples, no Marketing ou na vida.
Quer saber como um blog menor pode vencer os seus concorrentes maiores? Esvaziar a própria mente e ser como a água na produção de conteúdo? Deixe um comentário neste post que terei prazer em responder.
Até logo! ????
Aline Gonçalves 
Paula Pinheiro 
Nicolle Bedeschi