O que a Content Trends 2018 revela sobre o Mercado Freelancer

A Content Trends é a maior pesquisa de Marketing de Conteúdo do Brasil. Realizada anualmente pela equipe de Inteligência da Rock Content, é um prato cheio para empresas e agências que investem nessa estratégia.

São diversos dados relacionados ao mercado, tendências, estrutura de negócios, modelos de gestão, aderência e muitos outros.

Afinal, redatores, revisores, designers, diagramadores e outros profissionais autônomos geralmente oferecem serviços relacionados à metodologia conhecida como Inbound Marketing, cujo principal pilar é o conteúdo.

Se você é freelancer, não deixe de ler as linhas a seguir. Neste artigo, você saberá quais são as principais informações que Content Trends 2018 fornece para o mercado freela! Continue a leitura e confira!

Adoção do marketing de conteúdo

Se você trabalha com produção de conteúdo, pode abrir um sorriso. Os números apontam que, ano a ano, a demanda tende a aumentar.

Em 2015, 67,2% das empresas adotavam o marketing de conteúdo. Em 2017, esse número subiu para 71%. E agora, em 2018, esse valor chegou a 73%.

Aqui precisamos citar as empresas de software/cloud/SaaS como um nicho em crescimento, pois cerca de 76,7% delas já investem na estratégia. As agências de marketing e propaganda não ficam muito atrás, com 67,5%.

Outros setores que apresentam bons investimentos em marketing de conteúdo são:

Como era de se esperar, agências de propaganda e Marketing continuam como algumas das principais empresas nacionais a investirem em Marketing de Conteúdo.

Nada menos que 30,5% dos respondentes da pesquisa atuam no segmento. Se você é freelancer e quer prospectar mais clientes, a grande jogada continua sendo fazer parcerias com esse formato de agências, já que servem como facilitador no processo de conexão.

Outro setor que em evidência é o de softwares, com 10,4% dos participantes. Plataformas de Saas (Software as a Service) e Cloud Computing são ramos da tecnologia que devem exigir ainda mais criação de conteúdo.

Para redatores especialistas (aqueles que se aperfeiçoam em um único tema) é sempre bom manter-se atento a esses dados. Isso porque é possível reparar se há ou não demanda para temas determinados. Confira, a seguir, outros nichos em destaque:

Por outro lado, alguns temas apresentam valores mais modestos. Veja alguns números:

Mas se lembre que nem é preciso avaliar também a concorrência para observar com precisão a tendência de aumento da demanda.

Um tema para o qual existem poucos redatores pode ser mais atraente do que um que possui grande demanda, mas também um vasto número de pessoas oferecendo o serviço.

Empecilhos para utilização do Marketing de Conteúdo

Esse é um dado extremamente relevante para freelancers. Um valor de 29,4% aponta que a falta de equipe disponível é o principal motivo para não adotar o Marketing de Conteúdo.

Na economia sob demanda, isso é um prato cheio. Afinal, se as empresas estão com problemas para aplicar essa estratégia com a equipe interna, a quem eles podem recorrer? Aos freelancers, é claro!

Seja para criação de conteúdo em texto, gráfico ou audiovisual, certamente isso representa um grande leque de oportunidades que estão por vir.

Outro dado interessante revela que 21% não possui o orçamento necessário para desenvolvê-la.

Sendo assim, para esse tipo de negócio pode ser uma boa ideia terceirizar a produção de conteúdo, o que no fim das contas também é benéfico para quem optou pela carreira de freela.

Há, ainda, 11,3% que apontam como principal obstáculo a falta de tempo. E, como sabemos, profissionais autônomos podem resolver esse problema sem grandes dificuldades.

Outro dado revela que as equipes de Marketing costumam ser bem enxutas. Em 36,4% das empresas, o número de colaboradores vai de 2 a 5 pessoas. E 22,1% conta com apenas um profissional se dedicando à estratégia. Há, ainda, 24,2% que não possuem equipe de Marketing.

Nesse cenário, é possível imaginar que, como o Marketing de Conteúdo exige criação de material frequente e equipes pequenas podem não dar conta do recado, o investimento nos serviços terceirizados deve crescer.

Há ainda outras informações muito interessantes. 52% das empresas ainda produzem o conteúdo internamente, enquanto 23,9% adotam a produção exclusivamente terceirizada.

Apesar da preferência pela criação interna, é possível notar um crescimento na terceirização com relação ao ano passado.

Há, ainda, a produção de conteúdo mesclada, que incorpora a interna e a terceirizada, com 23,5% dos respondentes.

Mais empresas investindo em Marketing de Conteúdo

Outra boa notícia é que, entre as empresas que ainda não investem em marketing de conteúdo, 61,8% pretendem adotar.

De acordo com a pesquisa, 48,2% ainda não deram início à implantação e 13,6% já começaram.

Para a economia freelancer especializada em produção de conteúdo para web, isso significa que há ainda mais corporações que desejam investir nesse tipo de serviço. Mais um ponto positivo para a economia GIG.

Aumento do volume de conteúdo produzido

A produção de conteúdo também vem crescendo ano após ano. 70,7% das empresas aumentaram em relação a 2017, o que traz um cenário promissor para quem trabalha com isso.

Veja, a seguir, uma relação percentual da quantidade de conteúdos produzidos mensalmente:

A pesquisa ainda indica que negócios que produzem mais de 13 conteúdos recebem 1,8 mais visitas que aquelas com números inferiores.

Táticas mais utilizadas

Para profissionais freelancers, também é importante saber quais são os formatos de conteúdo mais utilizados pelas empresas brasileiras. Veja os números a seguir:

Como é possível perceber, a maioria das empresas se preocupa, principalmente, com as mídias sociais e o conteúdo em blog, mas os vídeos apresentaram um crescimento de mais de 5% em relação ao ano passado. Então fique ligado nesse formato!

Canais mais utilizados para consumir conteúdo por potenciais clientes

Se o seu objetivo é adquirir mais clientes, os dados a seguir podem ser interessantes. Eles estão relacionados aos canais acessados para consumo de conteúdo.

Aqui percebemos que ter um blog continua sendo uma ótima maneira de prospectar clientes, assim como ter presença nas principais redes sociais, como Facebook e LinkedIn.

Tendências e desafios das empresas

Aqui temos algumas informações relacionadas aos principais objetivos das empresas em 2018.

O estudo mostra ainda que 61,8% das empresas se consideram moderadamente ou muito bem-sucedidas no marketing de conteúdo. Esse números são promissores. Tanto que 58% dos respondentes pretende aumentar o orçamento para marketing de conteúdo nos próximos 12 meses.

E aí, viu só como a Content Trends pode trazer muitas informações para quem adota o modelo freelancer? Se você quiser ter acesso completo ao conteúdo, basta baixá-lo neste link!