Quando você se torna um produtor de conteúdo, começa a se familiarizar com diversas estratégias criadas para atrair tráfego, gerar leads e, claro, transformá-los em clientes.
Entre essas estratégias, temos o SEO (Search Engine Optimization), na qual a produção de conteúdo noticioso e conteúdo evergreen entram como componentes fundamentais.
Neste texto, vamos explicar cada um deles e mostrar de que forma cada um deles pode atender aos seus objetivos. Por isso, elaboramos este artigo — com um brilhante infográfico — com as principais ideias por trás da rivalidade entre conteúdo noticioso e conteúdo evergreen!
Vamos à leitura?
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<a href=”https://rockcontent.com/br/talent-blog/conteudo-noticioso-versus-conteudo-evergreen” target=”blank”><img alt=”[Infográfico blog da Comunidade Rock Content] Conteúdo noticioso versus conteúdo evergreen!” title=”[Infográfico blog da Comunidade Rock Content] Conteúdo noticioso versus conteúdo evergreen!” srcset=”https://comunidade.rockcontent.com/wp-content/uploads/2017/05/Conteúdo-evergreen-versus-conteúdo-noticioso.png” /></a><p><small>Gostou deste infográfico? Conheça mais sobre produção de conteúdo no <a href=’https://comunidade.rockcontent.com’>blog da Comunidade Rock Content.</a></small></p>
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Conteúdos fazem parte de uma estratégia
Antes de abordarmos as diferenças entre conteúdo noticioso e conteúdo evergreen, vamos falar um pouco sobre a produção de conteúdos dentro de uma estratégia.
Martha Gabriel, uma das mentes mais importantes do atual cenário mercadológico, em seu livro Marketing na era digital, afirma que “nas mídias e propagandas tradicionais, as empresas buscavam os consumidores. Com as mídias digitais interativas, são as pessoas que buscam as empresas”. Essa afirmação diz muito sobre a importância de produzir conteúdos dentro de uma estratégia de marketing.
O conjunto de estratégias adotadas para atrair consumidores no campo digital recebe o nome de inbound marketing. Essa área do conhecimento cresce a cada dia e vem revolucionando a forma de se trabalhar o marketing digital, especialmente no âmbito da comunicação.
Um dos componentes essenciais para o sucesso de qualquer estratégia de marketing digital é a geração de conteúdos. Para entender melhor toda essa explicação teórica, nada melhor que um exemplo.
Como as estratégias começam?
Vamos supor que um jovem casal, recém-casado, tenha acabado de receber o apartamento — quantos casos assim acontecem no Brasil por dia. Imagine que esse casal esteja à procura de persianas para os quartos do novo lar, doce lar.
Eles têm a opção de sair nas ruas em busca de lojas especializadas ou (o que é mais provável, já que são jovens) usar um buscador como o Google para encontrar lojas que comercializem o produto e ofereçam condições interessantes para a compra.
Ao digitar no Google “persianas para quarto em São Paulo”, uma lista aparecerá na tela, na frente deles.
Os primeiros nomes da lista provavelmente serão anúncios pagos. Ou seja, algumas lojas pagam ao Google para aparecer durante um determinado período, em determinados locais do Brasil (ou do mundo) e de acordo com algumas palavras-chave digitadas na busca.
Os nomes seguintes são frutos de uma busca orgânica. Em outras palavras, são blogs e sites que foram bastante frequentados por pessoas e o Google os ranqueou entre os primeiros, considerando-os autoridades no assunto “persianas em São Paulo”.
Mas o que teria motivado tantas visitas espontâneas para um determinado site ou blog figurar em um “Top 10” do mecanismo de busca?
Como uma estratégia é implementada?
Pois bem, uma das formas de fazer as buscas orgânicas chegarem até um determinado blog ou site é montar uma estratégia de conteúdos, que serão produzidos dentro do universo que se relaciona com o negócio.
Em outras palavras: se uma empresa comercializa persianas em São Paulo, ela pode criar um blog que abordará tudo o que se relaciona com persiana, desde as “Tendências 2017 para ambientes com persianas” até “5 dicas para limpar corretamente as persianas”.
Esses conteúdos poderão ser encontrados de forma orgânica (busca espontânea de um usuário) ou ser impulsionados em redes sociais ou mesmo em buscadores como o Google, por meio de links patrocinados, por exemplo.
Agora chegamos a um ponto interessante: reparou que o tópico “Tendências 2017 para ambientes com persianas” pode ser relevante durante o ano de 2017, mas pode cair em desinteresse em 2018, 2019 e daí por diante?
Notou também que “5 dicas para limpar corretamente as persianas” tem um caráter mais duradouro? Afinal, as pessoas que têm persianas, seja em casa ou em ambientes de trabalho, em vários momentos da vida precisam saber como limpá-las!
É justamente aí que entraremos na diferenciação entre conteúdos noticiosos e conteúdos evergreen.
O conceito de conteúdo noticioso
Ao contrário do que possa parecer, conteúdo noticioso não tem nada a ver com aquelas notícias de procedência duvidosa ou mesmo falsas. Conteúdo noticioso é sinônimo de “conteúdo pontual”, ou seja, aborda um tipo de assunto que atende a um interesse momentâneo, com tendência a uma perda de interesse com o passar do tempo.
Por exemplo: suponha que você esteja produzindo conteúdo para um site esportivo e um determinado time de futebol tenha demitido o seu técnico poucas horas após a derrota para o principal rival.
Esse assunto, provavelmente, atrairá a atenção de um número significativo de visitantes, em sua maioria torcedores do time de futebol que demitiu o técnico. Em uma linguagem bem popular, seu conteúdo vai “bombar” e, num gráfico de visitas, tenderá a um pico de acessos em curto espaço de tempo.
Essas pessoas estarão em busca de informações como as causas da demissão, o que teria ocorrido nos bastidores, quais são os nomes mais cotados para substituir o treinador demitido, entre outras informações relevantes (e quentes!) para aquele momento.
Agora imagine que se passaram 3 ou mais semanas do fato ocorrido. Provavelmente, o time já está com técnico novo e o assunto “demissão do técnico anterior” já não desperta interesse do público.
O que era um pico de acessos tenderá a ser quase uma longa planície, com visitas esporádicas.
A sazonalidade é amiga de conteúdos noticiosos
Anteriormente, nós dissemos que um fato atual pode ser explorado em um post e gerar um pico de visualizações no blog ou site.
Por outro lado, existem assuntos que são recorrentes ao longo de determinado período de tempo. Por exemplo: Páscoa é um evento que acontece a cada ano, normalmente num período que envolve os meses de março e abril.
Se você escrever um post falando sobre “5 dicas para saber comprar um ovo de Páscoa”, é muito provável que o índice de pessoas interessadas no assunto seja reduzido drasticamente após esse período.
Entretanto, na Páscoa do ano seguinte, olha lá o seu conteúdo sendo requisitado novamente!
Exemplos de conteúdos pontuais ou noticiosos
Uma forma fácil de classificar um conteúdo como noticioso é pensar no grau de interesse do seu público em relação ao assunto abordado e por quanto tempo esse interesse estará presente. Veja aqui alguns exemplos:
- Conheça as últimas tendências da moda inverno 2017
- Saiba as novidades do carro “XYZ” em sua versão 2018
- Faça sua programação para o feriadão do 1º de maio
É notório que esses conteúdos vão produzir fortes índices de entradas, podendo trazer significativa quantidade de leads. Porém, com o passar dos dias esse interesse tenderá a ser bastante reduzido.
Conteúdos evergreen e seu elixir da longa vida
Vamos começar entendendo a palavra em inglês, ok? Ever significa “sempre”. Green significa “verde”. Assim está ficando fácil, não é? “Sempre verde” é uma expressão que se refere a conteúdos que se mantêm sempre “frescos”, do tipo que vai manter o seu valor por um longo tempo, sem que haja uma data de validade.
Outra forma de compreender o sentido de evergreen é pensar na palavra “sustentabilidade”. Tudo o que se publica na web tende a se eternizar, ou seja, tende a se sustentar de forma perene, como se tomassem um “elixir da longa vida” que os antigos alquimistas tanto buscavam.
A grande questão que se coloca não é a presença do conteúdo na web, e sim o índice de pessoas que estarão interessadas nele e de que forma serão atraídas por ele.
Vamos a uma situação prática? Imagine que você seja produtor de conteúdo de um blog especializado em culinária e deseje ganhar autoridade na internet. Em outras palavras, esse blog pretende formar uma grande base de assuntos que serão de interesse do público por um longo tempo. Um desses assuntos poderia ser “como preparar uma feijoada”. Percebeu?
A cada momento, em uma dada linha de tempo, diversas pessoas terão dúvidas sobre o preparo de uma feijoada. Esse assunto terá um tipo de busca que tende a ser constante, mas dificilmente vai gerar um pico de acessos, a não ser que surja, por exemplo, algum personagem de novela que se torne famoso por fazer uma deliciosa feijoada em vários episódios.
Foco é muito importante para conteúdos evergreen
Se o blog para o qual você produz conteúdo é especializado em culinária, não faz sentido você criar conteúdos evergreen do tipo “7 formas de dar laços em uma gravata” ou “Guia completo para comprar barato em Miami”.
Cada conteúdo evergreen criado para manter a autoridade do blog precisa conservar uma relação de proximidade com o seu assunto central.
Sendo assim, você pode falar sobre “formas de conservar legumes”, “como conservar alimentos fora da geladeira”, “11 dicas para incrementar o lanche das crianças na escola”, entre outros que sejam correlatos.
Formatos mais comuns de conteúdos do tipo evergreen
Entre os formatos que você pode utilizar para produzir conteúdos evergreen, temos:
- Listas
- Dicas
- Tutoriais do tipo “Como fazer” (Lembra do exemplo da feijoada?)
- Vídeos
É claro que esses formatos por si só não significam conteúdos evergreen. É necessário construir uma proposta que ganhe um caráter atemporal, sendo capaz de alcançar constância na frequência de visitantes.
O valioso segredo das palavras-chave em conteúdos evergreen
Vamos pensar juntos: se você disponibiliza conteúdos que são atemporais, com grandes chances de constância por parte de visitantes (mesmo sem chegar a picos, como no caso de conteúdos pontuais ou noticiosos), saber introduzir palavras-chave será fundamental para garantir um site ou blog bem ranqueados em casos de busca orgânica.
Isso significa que você está combinando conteúdo evergreen com estratégia de SEO. Viu só que bacana?
Se mantivermos o exemplo do blog de culinária, imagine que você tenha criado um texto com “5 dicas para fazer uma feijoada”. Ao longo das próximas décadas, se o feijão não for extinto da natureza e os brasileiros continuarem apreciando esse prato tradicional da nossa cozinha, volumes constantes de pessoas vão acessar o Google (ou outra ferramenta de busca) com palavras e frases do tipo “como fazer feijoada” ou “dicas para feijoada”.
Se você introduziu essas palavras-chave no seu conteúdo evergreen, parabéns! Seu conteúdo está no páreo para ser encontrado e, quem sabe, ser bem ranqueado no buscador.
O que se deve evitar ao produzir conteúdos evergreen
Evite escrever assuntos para especialistas
Convenhamos: quem conhece bem um determinado assunto não entra em sites para pesquisar sobre ele, não é mesmo? Será que um chef de cozinha brasileiro ia procurar saber como fazer uma feijoada? Lógico que não. Seu público é, predominantemente, iniciante. É com esse público que o seu conteúdo pretende dialogar.
Nada de usar muitos termos técnicos
Se o seu público é iniciante, como foi dito logo acima, ele fatalmente vai se desinteressar se você abusar de palavras, jargões ou expressões muito específicas de uma determinada área. Se for necessário, tente colocar um exemplo ou uma breve explicação sobre o que você fala.
Não amplie demais o seu tópico
Se você fizer do seu tópico quase uma “dissertação” ou poesia em uma longa linha, certamente vai perder o interesse de parte dos seus visitantes.
Resumidamente: o público novato terá muito mais interesse em uma leitura objetiva do tipo “5 dicas para fazer uma feijoada” do que “O sabor e o saber para quem deseja se tornar um chef ao fazer do feijão uma feijoada”.
Evite colocar muito assunto em um mesmo post
Se o assunto render, divida o conteúdo em partes. Lá vamos nós de novo falar sobre a feijoada. Caso o seu post seja “5 dicas para fazer feijoada” e uma dessas dicas possa conter mais informações — por exemplo, “tipos de feijão usados na feijoada” — escreva um novo conteúdo e coloque links entre os textos.
Isso é bastante recomendável como estratégia de SEO, pois reforça a autoridade do blog ou site em sua área de atuação.
Não mantenha seu conteúdo em um único formato
Apresente o seu conteúdo em formas diversas. Seu texto sobre a feijoada pode ter ficado muito bom, mas pode ser ainda melhor se você apresentá-lo também em forma de vídeo ou mesmo em fotos sequenciadas. Essa otimização é uma excelente forma de ampliar as chances de ser encontrado em buscas orgânicas.
Afinal de contas, o que é melhor produzir: conteúdos noticiosos ou evergreen?
O grande segredo está na mistura. Se conteúdos pontuais podem produzir picos de visitantes em determinados blogs ou sites, esses picos podem ser oportunidades para trazer novas visitas no futuro ou mesmo gerar leads mais rapidamente.
Já conteúdos evergreen, com sua imensa capacidade de gerar tráfego por um tempo indeterminado, como um “trabalho de formiguinha”, servirão para reafirmar a autoridade do blog ou do site e para a obtenção de um bom posicionamento nos mecanismos de busca.
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Livio Santos 
Monique Gomes 
Dimitri Vieira