5 táticas para criar conteúdos evergreen em vídeo

Quem trabalha com marketing de conteúdo já produziu ou ouviu falar de conteúdo evergreen. Eles se diferenciam dos materiais pontuais e noticiosos por não perderem a relevância nunca.

Ou seja, não importa se ele foi publicado há seis meses ou há mais de um ano. As informações que ele apresenta continuam (e continuarão!) relevantes e úteis quando o público acessá-lo.

Investir na produção de conteúdos evergreen pode ajudar a sua marca a ganhar autoridade, alcançar boas colocações nos mecanismos de busca e até atrair mais visitantes e leads. E quando isso é feito com vídeos, os resultados são ainda mais expressivos!

Quer saber como colocar em prática a estratégia de conteúdo evergreen em vídeo na sua empresa? Ótimo! Reunimos tudo o que você precisa saber sobre o assunto neste post, onde você aprenderá:

• A importância da estratégia evergreen;
• Por que incorporar conteúdo evergreen também nos vídeos;
• 5 táticas para criar conteúdo evergreen em vídeo infalível.

Mas antes de começar, é preciso entender com clareza a diferença entre conteúdos evergreen e pontuais.

Vamos imaginar que a torneira da sua cozinha não para de pingar. Você decide procurar por um vídeo tutorial ensinando a realizar o conserto e encontra dois resultados. O primeiro vídeo foi publicado há dois anos, enquanto o segundo está no ar há uma semana.

Nesse caso, não importa qual dos dois vídeos você resolver assistir. Provavelmente, os procedimentos para consertar uma torneira serão os mesmos.

É isso que chamamos de conteúdo evergreen (sempre verde, em tradução literal do inglês) ou perene. Mesmo com o passar dos anos, ele não perde a relevância. Por isso mesmo, são bastante utilizados para educar o público sobre algum assunto.

Conteúdos pontuais ou noticiosos, por sua vez, possuem um prazo de validade menor. Basta lembrar das manchetes dos jornais. Depois de alguns dias (ou até mesmo horas) essas notícias perdem a novidade e não faz sentido para o usuário acessá-las novamente.

Agora ficou fácil entender o que é conteúdo evergreen. Mas você sabe por que deve inclui-lo em sua estratégia de marketing de conteúdo? É o que veremos a seguir.

A importância da estratégia evergreen

A chave para uma empresa se destacar no ambiente digital é oferecer conteúdos relevantes para os usuários. Quanto maior for a utilidade das mensagens que a marca compartilha, mais clientes em potencial ela consegue atrair.

Nesse sentido, os conteúdos evergreen são essenciais, porque ajudam a impulsionar a autoridade da marca.

Quando uma empresa compartilha materiais realmente úteis, que podem ajudar a resolver problemas do dia a dia, conquista a confiança do público. E quando o consumidor confia em uma marca, são grandes as chances de fechar negócio com ela.

Além disso, a estratégia evergreen auxilia a otimizar os sites do seu negócio para motores de busca, como o Google.

Como? Simples. Quando um material perene é bem produzido e relevante, aumentam as chances de outros sites compartilharem seu conteúdo ou direcionarem links para a sua página.

E mais: já que a longevidade de um conteúdo evergreen é maior, ele contribui para que o seu domínio permaneça mais tempo como uma autoridade naquele assunto.

E esses são justamente dois dos critérios de SEO que os motores de busca utilizam para entender se um site merece ou não estar no topo das pesquisas.

E não para por aí!

Como conteúdos perenes estão melhor posicionados no Google, o número de visitantes da sua página será maior. Afinal, cerca de 60% dos usuários clicam nos três primeiros resultados de pesquisa.

E já que conteúdos perenes são mais explicativos e completos, acabam atraindo pessoas que desejam se aprofundar naquele assunto. E para se informarem, esses usuários não pensam duas vezes em baixar seus materiais, como apresentações e ebooks, convertendo-se em leads da sua marca.

E a partir do tema do material baixado, é possível segmentar esses contatos e traçar estratégias de nutrição para ajudá-los a avançar pelo funil de vendas mais rapidamente.

Por que incorporar conteúdo evergreen também nos vídeos

Todas as vantagens de produzir materiais perenes que citamos anteriormente são potencializadas ao incluir o conteúdo evergreen em vídeo.

E isso faz todo sentido!

Os vídeos online são um sucesso incontestável na internet. Eles já são um dos formatos mais populares entre os internautas e ajudam a dar mais credibilidade e visibilidade para o seu negócio.

Confira os benefícios dessa estratégia para a sua empresa:

a) Resultados a curto, médio e longo prazo

Como vimos, a principal característica de um conteúdo evergreen é que ele aborda temas que não perdem a relevância ao longo do tempo. Portanto, essa estratégia permite que a sua empresa tenha resultados a curto, médio e longo prazo.

Por exemplo, um guia em vídeo sobre marketing digital é capaz de atrair visitantes e converter leads tanto na primeira semana de publicação como dois anos depois.

Isso acontece porque sempre existirão pessoas interessadas em se aprofundar nesse tema. E o seu conteúdo evergreen em vídeo estará lá, pronto para ser acessado por quem precisa.

b) Investimentos mais duradouros

Como explicamos acima, vídeos evergreen continuam atraindo espectadores e convertendo leads muito tempo depois de serem publicados. Não será necessário fazer um novo vídeo sobre o mesmo assunto depois de algum tempo.

Isso significa que o investimento feito pelo seu negócio na produção de vídeos evergreen é mais duradouro do que aquele direcionado na criação de conteúdos noticiosos. Assim, a sua empresa consegue direcionar a alocação de recursos de maneira mais inteligente e economizar.

c) Maior escalabilidade na produção audiovisual

Outro benefício que somente os conteúdos evergreen em vídeo possibilitam é escalar a produção audiovisual com mais facilidade. Ou seja, você pode para aumentar o volume de vendas sem necessariamente aumentar o investimento e os custos de produção.

Depois de publicar um conteúdo perene, como uma videoaula por exemplo, todos os usuários que se cadastrarem em sua landing page ou pagarem terão acesso ao conteúdo. E sem que você tenha que produzi-lo novamente.

d) Reforço da autoridade da marca em diversos canais

O vídeo evergreen é uma das maneiras mais eficientes de aumentar a autoridade de uma marca. Afinal, os recursos audiovisuais permitem transmitir informações de uma maneira muito mais didática.

E o melhor, é possível fazer isso em praticamente todos os canais, como redes sociais, blog e plataformas de vídeos online. Assim, você pode ganhar a confiança da sua persona onde quer que ela esteja.

5 táticas para criar conteúdo evergreen em vídeo infalíveis

Se você está começando a se aventurar pelo mundo do vídeo marketing, é importante não perder tanto tempo produzindo materiais pontuais. Pelo menos não por enquanto.

Ao invés de tentar emplacar o novo hit da internet, a melhor estratégia é apostar em conteúdos mais perenes. Com eles, a sua marca poderá alcançar resultados muito mais eficientes e sustentáveis.

Pensando nisso, separamos algumas dicas práticas para produzir conteúdo evergreen em vídeo de qualidade:

1. Aposte na produção de conteúdos de topo de funil

Para não errar na hora de criar vídeos perenes, o ideal é focar no topo do funil de vendas. Ou seja, produzir conteúdos sobre temas abrangentes, com grande volume de busca.

Em invés de gravar um vídeo sobre “vestidos de casamento para 2018”, que é mais específico e pontual, prefira algo como “como escolher o vestido de casamento perfeito”, que é mais genérico e não perde o valor ao longo do tempo.

Além disso, evite dados complexos e termos técnicos e seja o mais didático possível. Uma boa estratégia é transformar outros materiais, como artigos de blog, em tema para os seus vídeos.

2. Responda as dúvidas mais frequentes dos seus clientes

Se o seu negócio possui um site, perfis em redes sociais ou outro canal de comunicação, já deve ter recebido uma série de dúvidas dos consumidores. E muitas delas são bastante semelhantes entre si.

Uma opção é reunir as questões mais frequentes, respondê-las e transformar o conteúdo em um FAQ vídeo.

Mas atenção: embora as perguntas mais frequentes não mudem com frequência, é importante conferir se é necessário atualizar o seu conteúdo com novas perguntas.

3. Faça vídeos dos seus produtos/serviços menos mutáveis

Não são só de tutoriais e FAQs que vivem os conteúdos evergreen. Também é possível fazer vídeos de produtos e serviços que não perdem a relevância depois de algumas semanas.

Para isso, escolha os itens mais consagrados da marca que integram o catálogo há mais tempo. Você pode mostrar funções avançadas desses produtos/serviços e mostrar as suas diferentes aplicações, por exemplo.

4. Vídeo cases nunca morrem

Outra tática infalível para produzir conteúdo evergreen em vídeo é apostar nos tradicionais vídeo cases.

Esse tipo de conteúdo mostra como clientes reais conseguiram resolver problemas do dia a dia com os produtos e serviços da marca.

Vídeo cases, além de aumentarem a autoridade e credibilidade do negócio, não envelhecem. Mesmo depois de anos, histórias de sucesso continuam relevantes e atraentes para o público.

5. Não ignore os vídeos institucionais

Por fim, para aproveitar todo o potencial do conteúdo evergreen também nos vídeos, uma alternativa é produzir vídeos institucionais.

Esse tipo de conteúdo tem como objetivo apresentar a empresa para o público, compartilhando seus valores, visão e objetivos. Ou seja, ajuda a reforçar a identidade da companhia.

E como a cultura organizacional não costuma mudar com frequência, os vídeos institucionais são perenes. Assim, materiais nesse formato podem ser utilizados por anos sem perder a capacidade de atrair e engajar os usuários.

Conclusão

Depois de todas as nossas informações e dicas, não restam mais dúvidas de que adotar uma estratégia de conteúdo evergreen em vídeo é essencial para qualquer negócio.

Produzir conteúdos perenes ajuda a direcionar melhor os investimentos, oferecendo ao público informações que não ficam velhas com o tempo. Além disso, a sua marca será capaz de atrair novos clientes com mais frequência e eficiência.

Agora é a sua vez. Coloque em prática tudo o que aprendeu e comece já a produzir os seus próprios vídeos evergreen. Só não se esqueça de fazer planejar todo o seu conteúdo do início ao fim para não cometer erros!

Guest post produzido pela equipe da Vidmonster.