Se existe um momento de expectativa na carreira de um estudante de marketing, este é a sua formatura. Após muita dedicação aos trabalhos e projetos de pesquisa, finalmente é hora de pegar o diploma e encarar o mercado de trabalho!
Mas você está preparado para os desafios impostos àqueles que se dedicam a esta área inovadora?
Hoje, graças à Internet, podemos afirmar que o marketing mudou completamente.
E não seja tão inocente: tanto os antigos quanto os recém-chegados precisam se adaptar às muitas ferramentas digitais que surgem diariamente.
Neste cenário dinâmico, é comum ouvir as perguntas: qual é o perfil ideal e como se tornar um profissional de marketing digital competente?
A especialização em marketing, sem dúvidas, é uma das melhores opções para quem não quer perder tempo. Oferecida pelas universidades brasileiras como Pós-Graduação, são desenvolvidas para aperfeiçoar sua carreira de forma rápida e direta.
Antes de investir, contudo, saiba qual tipo de especialização em marketing é mais apropriado para sua demanda por conhecimento.
Mas, não se preocupe: neste post, explicaremos tudo para caprichar na escolha e ser o especialista nº 1 deste setor!
Antes de tomar uma decisão é importante saber…
Você sabe, de fato, o que é uma especialização em marketing?
A especialização em marketing é uma modalidade de ensino categorizada pelo Ministério da Educação como lato sensu. Este conceito é exclusivo aos cursos de Aperfeiçoamento, Especialização e Master of Business Administration (MBA).
É importante destacar que os cursos exigem o cumprimento de carga horária mínima de 360 horas, seja em aulas presenciais ou virtuais. É comum também a obrigatoriedade de trabalho de conclusão de curso para a certificação do estudante.
Todos os anos, dezenas de cursos são criados pelas faculdades, o que pode deixar dúvidas sobre àquele mais adaptado ao seu perfil de profissional de marketing digital.
Para não errar na escolha da sua especialização, preste atenção em 2 pontos:
1. O marketing não é uma profissão estática
Primeiramente, saiba que uma especialização em marketing agregará novas habilidades para sua carreira, mas, ainda assim, será insuficiente.
O verdadeiro especialista em marketing digital está aberto ao aprendizado constante às novas tecnologias lançadas pelo mercado.
Pare e reflita: quantos aplicativos e plataformas de redes sociais foram lançadas — e fracassaram — nos últimos cinco anos?
Em 2014, os brasileiros se despediram do Orkut e testemunharam o auge do Facebook como a principal mídia social.
Desde então, boa parte dos usuários — sobretudo, mais jovens — estão migrando para mídias de imagem e vídeo, como o Snapchat e Instagram.
Este é apenas um exemplo para se atentar aos ciclos de mudança, que ocorrem em períodos cada vez menores.
Para além da técnica, o acesso à informação livre e instantânea tornou o perfil do consumidor exigente quanto às empresas e suas práticas.
Não existe mais espaços para erros — é necessário ser o mais analítico possível em estratégias de marketing digital.
2. Os números são o futuro
Foi-se o tempo da ilusão do marketing em planejar uma arte incrível para atrair automaticamente milhões de compradores ao produto anunciado.
Com o desenvolvimento dos métodos de monitoramento de usuários (tracking), é possível quantificar suas interações em métricas e dimensões com sites.
Com esta capacidade já é possível falar em marketing Orientado por Dados (data-driven marketing).
Este novo conceito, exige que o profissional tome decisões racionais baseadas em dados de audiência agregados em ferramentas de digital analytics. Por meio de relatórios de desempenho, é possível segmentar e identificar exatamente a persona de um negócio.
Sem dúvidas, é preciso ser um apaixonado por números e resultados!
No entanto, se você nunca gostou de matemática, não se preocupe: graças à automação de marketing, é possível contar com painéis de métricas simples de entender.
Além do mais, possuir um perfil analítico ajuda a todos envolvidos em uma estratégia de marketing. Os produtores criam conteúdo relevante ao público enquanto anúncios contextuais são direcionados aqueles que realmente possuem intenção de compra.
Tendo estes hacks em mente, você já estará no caminho para o sucesso de sua carreira.
Baseado neles, separamos cinco tipos de especialização em marketing para você. Confira!
5 tipos de Especialização em Marketing que vão turbinar seu currículo
1. Especialização em Inbound Marketing
Utilizado por cerca de 70% das empresas brasileiras com presença digital, segundo a Content Trends de 2017, o Inbound Marketing é a tendência para quem deseja trabalhar neste setor. Por isso, é possível encontrar especialização em marketing dedicada ao tema!
Criado para a prospecção passiva de leads e desenvolvimento de seu interesse de compra por meio de conteúdo em etapas de funil de marketing, o Inbound possui diversos apoiadores no Brasil, que utilizam o Marketing de Conteúdo há cerca de dez anos.
Hoje, as principais empresas brasileiras já disponibilizam plataformas de cursos pagos e gratuitos para seu ensino.
Não obstante, a especialização em marketing dos cursos universitários dedicam matérias que aprofundam o conhecimento sobre a metodologia.
Entre os benefícios oferecidos nestes cursos, você aprenderá como:
- Construir personas para negócios digitais;
- Planejamento de estratégias de palavras-chave para blogs;
- Copywriting, arte da escrita persuasiva e escaneável para consumidores e buscadores.
2. Especialização em SEO
A Otimização para Mecanismos de Busca (Search Engine Optimization) é uma das mais áreas mais abrangentes do marketing digital.
Especialistas em SEO são responsáveis pela manutenção de boas práticas para aquisição de tráfego orgânico e ranqueamento de sites.
Seu trabalho envolve a análise de relatórios de métricas e dimensões de ferramentas como o Google Analytics, para melhorar o posicionamento em redes de pesquisa da Web.
De fato, não existe especialização em marketing específica ao tema. Regularmente, o Google atualiza seus critérios algorítmicos para posicionamento, o que exige estudo constante para criar sites interessantes para a conversão de usuários em clientes.
Porém, ingressar em cursos de especialização podem trazer bons insights de habilidades como:
- Aprender sobre formatação em HyperText Markup Language (HTML5);
- Conhecer plataformas de gerenciamento de conteúdo, como WordPress;
- Aprofundar técnicas para criação de links em sites (Link Building).
3. Especialização em Mídias Sociais
Postar memes e sair correndo não é uma opção para empresas que buscam transformar mídias em máquinas de venda, certo?
A gestão estratégica de redes sociais é uma especialização em marketing interessante não só para publicitários, mas também para administradores de pequenos negócios. Em 2017, 92,1% empresas declararam manter perfis nas redes.
Estas plataformas são poderosos meios para o engajamento, branding e promoções para audiências segmentadas através de anúncios pagos. Embora intuitivas, o planejamento de seus recursos requer análise de resultados e do Retorno sobre Investimento (ROI).
Essas ferramentas sofrem alterações constantes, mas apostar na pós-graduação é um grande diferencial frente à saturação do mercado. Em um curso, você aprenderá como:
- Construir um calendário editorial e metas realmente efetivo;
- Compreender métricas e administrar campanhas de anúncios no Facebook Power Editor;
- Monitorar tendências e planejar cenários de crise para marcas.
4. Especialização em Business Intelligence (BI)
O Business Intelligence (BI) é a ciência para a tomada de decisão baseada em bancos de dados de diversos setores de empresas.
Desenvolvida com base em tecnologias de armazenamento em big data, envolve também cargos de análise (Business Analytics).
Em resumo, estes profissionais dão suporte de inteligência empresarial, transformando dados brutos colhidos em sistemas de gestão em decisões eficientes ao negócio.
Todo o processo é feito a partir de padrões, identificados nesta enorme gama de informações.
Para a especialização em marketing esta é uma área complexa, pois requer técnicas avançadas em Computação.
Porém, graduados em Sistemas de Informação podem obter altos cargos e remunerações, agregando estas práticas aos setores de Vendas e Marketing.
5. Especialização em Comércio Eletrônico
Impulsionado por um crescimento de 30% ao ano (e-Bit), o e-commerce é um dos canais digitais que demandam profissionais altamente capacitados.
Além das lojas virtuais, existem oportunidades em marketplaces, plataformas que conectam produtores e vendedores.
Com tantos cases de sucesso no mercado brasileiro, a especialização em marketing para e-commerce agrega valor único ao currículo, pois abrange setores de Venda e Logística. É um upgrade para aprender sobre atendimento e relacionamento ao cliente (CRM).
Além destes recursos, o profissional de marketing poderá ganhar conhecimentos em:
- Aplicação de testes para a Otimização de Taxas de Conversão (CRO);
- Utilização de Search Engine Marketing (SEM), como o Google Adwords;
- Direito digital para o comércio eletrônico.
A prática também ensina — e muito!
Se você chegou até aqui, saiba que a especialização em marketing é a melhor qualificação para aprimorar sua carreira e talvez, empreender no crescente mercado digital.
Porém, é preciso lembrar que o profissional de marketing digital será um eterno aprendiz no trabalho. Não se esqueça de praticar diariamente o que aprendeu, mesmo que esteja desempregado ou nunca tenha trabalhado no setor.
Que tal criar um blog para escrever sobre o que gosta ou divulgar seus experimentos em webdesign no Instagram? É possível aprender gratuitamente, trabalhar como freelancer e conseguir entrevistas de emprego que certamente aparecerão com seu portfólio.
Mais importante que um diploma pendurado na parede, é preciso viver o apaixonante mundo do marketing digital, testando e faturando com seus diversos recursos.
Mariana González 
Guilherme Pimenta 
Monique Gomes