Você pretende criar um anúncio no Google AdWords pela primeira vez? Essa é uma ótima estratégia para promover o seu site, produtos ou conteúdo. Afinal, o Google é o maior buscador do mundo e um dos websites mais bem trafegados em toda a internet.
Isso pode parecer estranho à primeira vista, mesmo porque o Google tem um formato tão simples. Sua página inicial é constituída de nada mais que um campo de busca e dois botões: um que diz Google Search e outro intitulado Estou com Sorte.
Mas a verdade é que a internet como conhecemos não seria a mesma sem o Google. Você se lembra quando foi a última vez que passou um dia sequer sem fazer uma busca nessa plataforma? Pois é.
Como tudo começou
A verdade é que desde a sua invenção em 1998, o buscador se tornou sinônimo de internet. Talvez isso não faça parte da sua história, mas a verdade é que antes dele tínhamos pouquíssimo acesso a novos tipos de conteúdo ao navegar pela world wide web. Era possível apenas frequentar aqueles websites cuja URL você conhecia ou que estavam linkados em páginas que você já visitou.
Não é que não havia por aí uma vastidão de conteúdo sendo produzido. Obviamente, se a compararmos com o número de páginas presentes na web agora, veremos que o crescimento da quantidade de websites que se pode acessar foi acentuado desde então. Mas ali, nos primórdios da internet, já havia muito material que se acessar e provavelmente mais do que você conseguiria ler durante a sua vida inteira.
Porém como fazer isso? Sem links diretos ou URLs era pouco provável que você chegasse a lugar algum. Até que surgiu a tecnologia dos buscadores web que mudaram a nossa forma de surfar a internet.
Com eles tornou-se possível algo que antes apenas existia em nossas imaginações. A possibilidade de se pensar em um termo ou assunto e encontrar uma página que falasse dele. Hoje, o ato de “dar um Google” pode parecer banal, mas a verdade é que a primeira busca realizada por meio da ferramenta foi uma pequena revolução.
A evolução do Google
Talvez você esteja se perguntando porque mencionamos tudo isso ao introduzir um artigo sobre como fazer anúncios no Google. Mas a verdade é que sem entender este papel crucial que o buscador representou na expansão da internet como conhecemos uma pessoa pode acreditar que colocar um anúncio nessa plataforma é a mesma coisa que publicá-lo em uma revista ou em um outdoor.
O que torna os anúncios feitos no Google especiais é a sua própria natureza. Depois que a empresa de tecnologia se estabeleceu, o seu primeiro grande desafio foi encontrar uma forma de monetizar a sua tecnologia. E, ainda que não quiséssemos ter de fazer uso do termo “revolução” novamente isso seria inevitável.
O que o Google percebeu, logo no começo, foi que é muito mais fácil atrair as pessoas em direção a assuntos em que elas já mostraram interesse. E essa estratégia seria imortalizada e reutilizada por marketeiros e até grandes redes sociais como o Facebook até os tempos atuais.
O fato de que, ao dar um Google, uma pessoa encontra exatamente aquilo que está procurando se tornou um sinônimo de eficiência. E também uma oportunidade. Se apenas o buscador conseguisse oferecer para anunciantes a possibilidade de entregar ofertas especialmente para aquelas pessoas que já tinham demonstrado interesse nelas previamente ele estaria frente a uma mina de ouro.
Como você já sabe, foi exatamente isso que aconteceu. Por isso hoje todas as buscas que você realiza no Google, por mais simples que seja, vêm atreladas a um resultado publicitário. Provavelmente foi este fato que chamou a sua atenção e fez com que você chegasse até aqui.
Mas muitas pessoas podem se sentir intimidadas com a estrutura de criação de anúncios que o Google disponibiliza.
Google AdWords e AdSense
Com o passar dos anos, sua ferramenta para prever quem pode estar interessado no seu conteúdo, produto ou serviço foi se tornando mais complexa. E esta complexidade fez com que surgissem até mesmo profissionais especialmente dedicados à criação de anúncios para o Google.
Todavia, não é porque eles existem que você precisa utilizar seus serviços. É extremamente possível aprender a navegar pelo Google AdWords e entender como colocar anúncios que vão atrair tráfego e conversões para o seu website.
O primeiro passo para construir esse aprendizado é entender as inúmeras finalidades que um Google Ad pode cumprir. Quando observamos os reclames em páginas de jornais e revistas vemos que eles têm uma coisa em comum. São todos feitos para vender um determinado produto ou serviço.
Entretanto, o mesmo não pode ser dito dos anúncios Google. Muitas vezes eles existem com o único propósito de gerar consciência de marca. Ou de atrair as pessoas para uma estratégia de marketing de conteúdo.
O fato de que estes anúncios podem contemplar as mais diversas finalidades faz com que eles sejam úteis para muitos tipos de profissionais. Considere, por exemplo, que você escreveu um livro e criou um blog apenas para divulgá-lo. O Google é o lugar ideal para fazer investimentos publicitários então.
Primeiro porque ele está dentro do mesmo contexto que a sua forma principal de promoção, o blog. Segundo porque ele não discrimina com relação ao tipo de promoção que você deseja fazer. É possível, por exemplo, criar uma série de peças voltadas para temas relativos aos que você aborda em seu livro e linka-las para o conteúdo que tem maiores chances de convencer o seu leitor a comprá-lo.
O mesmo pode ser dito da promoção de seus serviços como profissional de marketing. Ou da divulgação de uma feira de artesanato.
Passos
Anunciar online é uma forma de igualar-se aos grandes players do mercado. Porque ainda que eles tenham um orçamento maior para investir, a sua publicidade pode ser melhor que a deles. Mais interessante, dinâmica e direcionada aos interesses de um determinado nicho de mercado.
Isso faz toda a diferença. Por isso, veja abaixo o que é preciso para lançar uma campanha no Google Ads hoje mesmo.
1. Crie uma conta no Google
O primeiro passo para começar no Google AdWords é criar uma conta no Google, caso você ainda não a tenha. Por meio de sua conta Google será possível administrar serviços de nuvem, como o Google Drive, personalizar seus resultados de pesquisa e até mesmo começar a criar campanhas próprias. Isso será fundamental para começar a alavancar o seu negócio com Google AdWords.
2. Acesse o Google AdWords
Em seguida, acesse o website httpss://adwords.google.com e clique em Comece agora/Get started now. O Google AdWords exigirá que você se inscreva na plataforma especificamente, listando o nome do seu website e outras informações importantes que dizem respeito a sua presença na internet. Preencha esses campos com atenção e, se tiver alguma dúvida, faça uma chamada de suporte gratuita para o número 0800 727 8943.
3. Crie sua primeira campanha
Clique no botão Criar campanha/Create your first campaign para ganhar acesso à interface publicitária do Google AdWords em si. A partir deste momento você trabalhará com a configuração do seu anúncio na plataforma e terá opções como definir o tipo de campanha, escolher que locais do globo ela atinge e o nicho de usuários que devem visualizá-la, além de configurar um “lance”.
4. Selecione o tipo de campanha que deseja fazer
A primeira coisa que aparecerá na hora que você clicar em criar uma campanha será a possibilidade de customizar exatamente que tipo de iniciativa você pretende construir com seus ads. As campanhas do Google são divididas por alcance, ou seja, quando falamos em tipo de campanha queremos dizer em que mídias ela será inserida. O mais recomendável, no início, é que você selecione “Search Network Only” ou Apenas rede de busca.
Assim você criará uma campanha especialmente voltada para as pessoas que buscam termos específicos na internet. Esse é o tipo de campanha Google mais fundamental e por isso o utilizaremos como exemplo ao longo do nosso artigo.
Campanhas em rede de display, como também são conhecidas, criam aqueles anúncios que você vê ao digitar um determinado termo na caixa de busca do Google. Esses anúncios ficam “disfarçados” como os primeiros resultados da sua lisa. Ou seja, ainda que venham com um aviso relatando que tratam-se de anúncios, muitas vezes essa informação é imperceptível para a maioria dos leitores.
Um anúncio de rede de display vai garantir que os resultados que você deseja mostrar tenham mais impacto que os orgânicos. Sendo assim, uma informação paga pode chegar mais longe e a um maior número de pessoas porque ela ganha prioridade entre os resultados de uma seleção de termos.
5. Escolha a localização geográfica da sua campanha
Entretanto, mesmo ao fazer uma campanha de rede display é provável que você não tenha o desejo de que todas as pessoas do planeta acessem seu conteúdo. Consideremos, por exemplo, que seu produto ou serviço está descrito em Português. Sendo assim, é improvável que os acessos de alguém que fala apenas Francês sejam realmente úteis para alavancar o seu negócio.
Por isso o Google permite que você escolha o quão grande (ou pequena) será a área atingida pelos seus anúncios. Essa é uma maneira que temos de filtrar inicialmente que tipo de pessoa terá acesso a eles e garantir que eles serão o mais útil possível para elas.
Embora essa iniciativa pareça muito vantajosa para você (porque é) ela também tem um papel importante em manter a credibilidade do Google. Oferecer resultados precisos é o que diferencia sua plataforma de todos os outros motores de busca. No caso de anúncios, é importante que ele não faça nenhum comprometimento com relação a sua qualidade apenas para ganhar dinheiro.
Portanto, escolher as coordenadas certas para a sua publicação é algo vantajoso para todos os envolvidos.
6. Defina sua estratégia de lance
Feita a escolha das áreas que serão impactadas pelo seu anúncio é hora de desenhar uma estratégia de lances. Como o Google vende publicidade atrelada aos termos de busca mais populares em sua plataforma, não é difícil entender do que se trata essa chamada estratégia de lances.
Cada palavra-chave que o buscador identifica como importante para uma campanha tem um custo diferente. Esse custo é influenciado por fatores que vão desde a popularidade de um termo até a sua relevância para um anúncio específico. O que uma estratégia de lances define é quantas dessas palavras-chave você vai “comprar”.
Recomendamos que, a princípio, você mude a estratégia de lances padrão para a definição manual. Isso lhe dará um maior controle sobre as suas campanhas e a possibilidade de ajustá-las precisamente enquanto ainda estão no ar. Além disso, o ajudará a entender como o Google AdWords funciona a fundo.
Ali você terá uma opção interessante, chamada de orçamento diário máximo. Este é o valor total que o Google pode cobrá-lo em um determinado dia para promover seu website. A plataforma nunca passará dessa definição, embora algumas vezes possa ficar abaixo dela.
Certifique-se de definir este orçamento. Dessa forma, ainda que você cometa algum erro na criação da sua campanha pode garantir que não gastará mais do que o previsto com isso.
7. Crie seu grupo de anúncios e escreva sua primeira mensagem
Há uma correlação direta entre o número de pessoas que clicam em anúncios e a presença de uma determinada palavra-chave neles. Então, a parte mais importante de todo o seu processo será definir que mensagem estará contido nos seus reclames.
Use palavras-chave no seu título sempre que puder, lembrando que o tamanho deste campo será limitado a cerca de 25 caracteres. Nas demais linhas do seu anúncio, crie um texto atraente com até 35 caracteres. Ater-se a estes números garante que todas as pessoas que entrarem contato com o seu anúncio o verão integralmente, seja no computador ou tablet.
O Google permitirá sempre que você adicione uma URL display, ou seja, que pode ser visualizada pelos seus usuários. Ela não precisa necessariamente ser o mesmo destino deles quando clicam em seu anúncio, mas deve fazer parte da sua página na internet.
8. Insira suas palavras-chave e defina o custo máximo do clique
Adicione todas as palavras-chave que o seu conteúdo deseja atingir e certifique-se de que elas têm tudo a ver com a sua campanha. Em seguida, defina o custo máximo de um clique, ou seja, o valor mais alto que você está disposto a pagar por uma palavra-chave.
Revise todas as suas informações e publique sua campanha no Google AdWords.
Viu como pode ser não é tão difícil criar uma campanha no Google AdWords? Está convencido do que essa ferramenta pode fazer pelo impacto do seu negócio na internet? Esperamos que este guia o ajude a enfrentar o desafio de colocar anúncios online e faça-o entender de uma vez por todas seus benefícios.
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Mariana González 
Natália Martins 
Nicolle Bedeschi