Aprimorar nossa capacidade de escrita é sempre possível e ajuda a produzir textos de melhor qualidade para nossos clientes. Além de ler muito e pesquisar sobre o assunto que você vai escrever, conhecer algumas técnicas de redação jornalística é essencial para que você deixe seus conteúdos mais fluidos e compreensíveis.
No post de hoje separamos 12 lições que a redação jornalística pode ensinar para melhorar a sua escrita. Que tal conferir cada item e verificar se você está usando ou não essas técnicas nas suas produções?
Título: crie expectativa no leitor
O título é o principal responsável por chamar a atenção do leitor para o seu texto. Se ele não for atrativo, inteligente, criativo, as chances de alguém parar para ler o conteúdo serão bem pequenas.
Sendo assim, nunca esqueça dos 4 elementos básicos de um título matador: atenção, interesse, desejo e ação. Além disso, seja útil para o leitor, mostre algum benefício no título e crie senso de urgência, como, por exemplo, “As últimas quatro coisas que você precisa saber sobre marketing digital”. São apenas quatro coisas! Como o leitor não vai parar alguns minutinhos para ler?
Intertítulos: destaque informações importantes
Os intertítulos, facilitam a escaneabilidade do conteúdo, mostram com facilidade o que será visto ao longo do texto e ajudam o leitor a se localizar na leitura. Na hora de criar os intertítulos, não esqueça de manter uma sequência lógica, que encaminhe o leitor pela ideia principal do texto, até a conclusão.
Lead: impacte desde o primeiro parágrafo
O lead é o primeiro parágrafo do texto jornalístico e tem como objetivo dar uma ideia geral do que será abordado, respondendo a 5 perguntas essenciais: o que, quem, quando, como e por que. Ele complementa o título e também determina o interesse do leitor para continuar a leitura, portanto, deve ser claro, objetivo e sem rodeios.
Foco na persona do cliente
Muitas vezes um texto parece bastante claro para nós, que o escrevemos, mas quando ele vai para o cliente, parece que não estava tão claro assim.
A redação jornalística ensina que sempre que vamos escrever qualquer tipo de texto precisamos ter foco no leitor, ou seja, na persona do seu cliente. Quem vai consumir esse conteúdo? Será que a linguagem é apropriada?
Para não correr o risco de ter seu texto reprovado pelo cliente, escreva e peça para alguém ler. Ou ainda, deixe o texto de lado por algumas horas e depois revise-o. Certamente você vai encontrar maneiras mais fáceis de explicar o que havia escrito antes.
Mantenha a simplicidade
A não ser que você queira ser um discípulo de Machado de Assis e escrever romances de época, mantenha a simplicidade nos textos que escreve. Evite usar palavras rebuscadas, como prolegômenos, e use os termos mais comuns, como introdução, prefácio, preliminares. Bem mais fácil de entender, não é mesmo?
Use frases curtas
Se você já leu Shakespeare ou ainda José de Alencar, deve ter se assustado com a capacidade desses escritores de transformarem um único parágrafo em páginas e páginas de texto. Se você, que é redator, se assustou, imagina quem é apenas leitor e quer informação rápida, útil e prática.
Então, para não ser tachado de prolixo, prefira períodos curtos, centrados em uma única ideia. Passe a informação de maneira ágil, sem deixar sombra de dúvida para o leitor.
E por falar em dúvida, cuidado com o famoso aposto
Aposto é aquela informação que você coloca entre vírgulas para explicar algo. Por exemplo: “Curitiba, exemplo de cidade ambientalmente consciente, é uma das capitais mais frias do país”. A informação entre vírgulas nem sempre é essencial e pode confundir o leitor no momento de determinar qual é a ideia principal do seu texto.
Quando o aposto for extremamente necessário, certifique-se de que a pontuação está correta e de que a frase faz todo o sentido. Uma vírgula fora do lugar pode comprometer a sua argumentação.
Seja cuidadoso com os adjetivos
Muitos adjetivos em um texto podem levar o leitor a pensar que você está tentando vender algo disfarçadamente ou ainda que está enrolando por não ter mais nada a dizer. Portanto, seja cuidadoso no momento de inserir adjetivos, tenha a certeza de que realmente são necessários.
Escreva datas de forma resumida
Ao invés de escrever “no mês de fevereiro de 2015”, escreva “em fevereiro de 2015”. Apesar de a diferença ser pequena, isso dá maior fluência para o texto e evita palavras demais sem necessidade. A assertividade da redação jornalística ajuda a informar o leitor sem comprometer a leitura e a qualidade do texto.
Dê autoridade para o seu texto com fatos e dados
“Pesquisas dizem”, “profissionais afirmam”, “o mercado está mal”, são afirmações que não agregam valor para o seu texto, tampouco para o leitor. O que você precisa é mencionar fatos e dados comprováveis, que possam ser consultados pelo leitor em outras fontes.
Quando você mostra que tem conhecimento sobre o que está falando, a credibilidade do leitor em você aumenta, o interesse é maior e as chances de ele chegar até o final do seu texto com uma opinião formada são bem maiores.
Dê legitimidade aos argumentos com depoimentos
A chamada prova social é uma das melhores formas de dar legitimidade ao que você diz. Se você fala que o inbound marketing é a melhor estratégia de captação de leads para uma empresa e insere um depoimento do Neil Patel sobre o assunto, conquista a confiança do leitor, aumenta o interesse dele no conteúdo e cria a oportunidade certa para que seu cliente atinja os objetivos de marketing da empresa.
Releia o texto em voz alta
Depois de deixar o seu texto descansando uns minutinhos, volte a ele, revise e leia em voz alta. A sonoridade da leitura ajuda a encontrar palavras repetidas, cacofonias, erros de concordância e de pontuação. Assim você garante a entrega de um texto de alta qualidade e evita reprovações e ajustes por uma simples bobagem.
Quais dessas técnicas você utiliza no seu dia a dia? Existem outras dicas de redação jornalística que você queira compartilhar com a gente?
Redator Rock Content 
André Mousinho 
Luiza Drubscky