Criar uma pauta de ebook não é uma atividade qualquer. Há uma complexidade especial em se definir o tipo de conteúdo que deve integrar esse material exatamente pela sua natureza. Um ebook deve ser informativo, interessante e oferecer um conhecimento completo para o seu leitor.
É aí que começa o problema. Muitas pessoas estão acostumadas a fazer pauta de atração, por exemplo, que devem oferecer um conteúdo mais simples para despertar o interesse do leitor. Quando surge a oportunidade de fazer uma pauta de ebook, essas pessoas enfrentam dificuldades, afinal, não estão acostumadas com o nível de detalhamento exigido.
Mas isso não será um problema para você. Depois de ler este artigo, criar uma pauta de ebook se tornará uma tarefa muito mais simples.
1. Escolha os tópicos a serem trabalhados
Para fazer uma pauta de ebook satisfatória, o primeiro passo é quase óbvio. Você deverá sempre explicitar os tópicos que serão abordados ao longo deste material, com o máximo de riqueza de detalhes possível.
Isso significa que, na pauta, é preciso elencar o que você quer ver nos resultados do seu ebook e o quão limitado (ou amplo) é o seu alcance. Não entendeu? Daremos um exemplo que deixará as coisas mais claras.
Digamos que você esteja criando a pauta de um ebook sobre computação em nuvem. Sabemos que este é um assunto amplo, que pode ser abordado de diversas maneiras. Então, para que as suas orientações para o redator estejam corretas, elas precisam definir exatamente o escopo do seu material.
Falar em segurança na computação em nuvem é uma coisa e falar na implementação da computação em nuvem é outra. Na pauta de um ebook, você não quer ser vago e deve incluir um direcionamento tão claro quanto for possível.
Talvez, no momento em que estiver fazendo sua pauta, você pense que está incluindo detalhes demais. Mas neste caso é melhor pecar pelo excesso, dando ao redator um panorama do que você espera ver no ebook depois de escrito.
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2. Defina o objetivo geral do seu ebook
Assim como um ebook sobre segurança na computação em nuvem é muito diferente de um ebook sobre a implementação da computação em nuvem, também há um outro aspecto que pode influenciar a criação de conteúdo. Trata-se do objetivo do ebook, ou seja, o direcionamento mór que guia sua criação.
Pense no objetivo de um ebook exatamente como você costuma pensar no objetivo de uma pauta. É provável que, a essa altura, você já tenha notado que criar um conteúdo de aquisição é muito diferente de criar outros tipos de conteúdo. Há particularidades que devem ser respeitadas neste material, pois o seu direcionamento é atrair o interesse de tantas pessoas quanto possível.
Nos ebooks as coisas não passam muito longe daí. Você vai querer definir com precisão seu objetivo para que o redator saiba exatamente em qual etapa do funil de vendas ele se encaixa e como abordar o assunto. Em geral, ebooks estão próximos ao final do funil e já endereçam clientes que demonstraram interesse específico num produto ou serviço.
Todavia, as coisas podem não ser assim. Há situações em que ebooks são utilizados para atrair a atenção inicial do visitante e dar início a uma conversa com ele. Cabe a você avaliar o objetivo geral do seu ebook.
3. Detalhe, ao máximo, cada um dos subtítulos
Outra coisa muito diferente da pauta de ebook para a pauta de artigos é que nos primeiros você precisa orientar a respeito dos capítulos que deverão ser abordados. É provável que, como criador de pautas experiente, você já tenha feito uma série delas que exigiam um número específico de subtítulos. Todavia, nunca foi preciso orientar especificamente cada um deles, ficando a cargo do redator escolher quais eram os mais apropriados de se abordar.
No ebook, todavia, todo o conteúdo deve ser planejado por você com o máximo de detalhamento. Inclusive os subtítulos que o compõe.
Isso acontece porque ebooks são materiais muito especializados e devem seguir orientações precisas. Se você imaginou um determinado conteúdo e o redator não conseguiu fazer o mesmo, os dois materiais serão bastante diferentes (e podem não atender ao seu cliente).
Por causa disso, a melhor prática é enumerar quantos e quais tópicos deverão ser abordados ao longo do seu ebook. Assim, você garante que será compreendido e aumenta as chances de que a sua pauta não gere um monte de refações.
4. Entregue referências para cada tópico
Você já notou ao longo deste artigo que para que o seu ebook seja um sucesso ele precisa ser trabalhado em detalhes desde a etapa do planejamento. A citação de referências não poderia ser diferente.
O ideal é incluir pelo menos um link que faça referência a cada um dos capítulos ou temas a serem abordados. Encher a sua pauta com várias referências para um mesmo assunto pode acabar prejudicando o entendimento do seu material.
5. Direcione também o conteúdo da introdução e conclusão
Assim como todos os tópicos de um ebook devem ser definidos por você o mesmo é verdadeiro para a sua introdução. Explicite o que quer ver nela e qual será o seu tom.
A conclusão segue o mesmo princípio da introdução, ou seja, deve também ser definida no planejamento de pauta. Essa é uma oportunidade que você tem de reforçar o objetivo do seu ebook, lembrando ao redator que tipo de ideia deve passar na mente do leitor quando ele terminar de navegar pelo material em questão.
6. Especifique a linguagem
É provável que você esteja trabalhando com personas, mas se este não for o caso, especificar a linguagem do seu ebook também é importante. Você deve orientar quanto a sua formalidade e deixar claro para o redator o que ele precisa fazer para conversar adequadamente com o seu público-alvo.
Todavia, por mais que você defina o conteúdo de um ebook, ele essencialmente terá a personalidade que o redator lhe der. Portanto, seu briefing deve dar a este profissional espaço para criar.
Você pode sugerir, por exemplo, que ele inclua outros tópicos além daqueles que você citou. Isso lhe dará liberdade e não prejudicará o seu planejamento.
7. Explique, em sua pauta, todo conteúdo que precisará ser gerado
Se, além do ebook, você precisa de textos para uma landing page ou de conteúdo específico sobre o cliente, explicite isso. Assim, o redator não corre o risco de entregar menos do que você esperava.
Por último, lembre-se, sempre que possível, de listar as coisas que não devem ser abordadas em um ebook. Voltando no nosso exemplo da segurança na computação em nuvem fica fácil compreender como fazer isso.
Você pode incluir uma observação explicitando que uma tecnologia em especial não deve ser citada. Ou solicitar que o redator não fale especificamente de computação em nuvem, porque a sua persona já sabe do que se trata. Dessa forma, seu conteúdo refletirá exatamente o que vocẽ imaginou.
E aí, gostou de aprender a criar uma pauta de ebook? Assim como outras atividades de pauta, essa tarefa exige ficar atento para alguns itens. Veja no Checklist de Planejamento de Pauta quais são eles!
Gustavo Grossi 
Aline Gonçalves