Por que utilizar pesquisas de mercado para embasar seus textos?

Você já parou para pensar quantas maneiras diferentes existem para transmitir uma ideia ao leitor?

Podemos basear um texto para web com argumentos lógicos, ou emitir uma opinião pessoal e torcer para o leitor se identificar e concordar conosco.

Usar exemplos que o leitor pode conhecer e tentar antecipar algumas objeções e resistências também podem ser formas eficientes, mas trabalhar com fatos e dados reais é simplesmente imbatível!

Pensando na produção de conteúdo para web, uma forma eficaz de obter informações confiáveis são as pesquisas de mercado. No post de hoje, você vai entender o que são, por que utilizá-las e como aplicar as pesquisas de mercado no seu conteúdo!

O que são pesquisas de mercado?

As pesquisas de mercado são análises que podem ajudar na tomada de decisões importantes, como a abertura de uma empresa, criação de um novo projeto e mudanças estratégicas.

Além disso, é possível usar as pesquisas de mercado para prever algumas tendências, compreender comportamentos dos concorrentes e as preferências e hábitos dos consumidores.

Os dados que são levantados nas pesquisas, por si só, não são capazes de gerar mudança, mas podem indicar cenários favoráveis ou situações que merecem atenção. O empreendedor é quem vai analisar os resultados da pesquisa, criar e implementar ações que ajudem a alcançar os objetivos do seu negócio.

Por que utilizá-las nos textos?

Você já fez uma busca no Google e se deparou com vários resultados irrelevantes? É uma experiência muito frustrante, não é?

Conteúdos são, por definição, informativos. O objetivo de uma estratégia baseada em conteúdo é informar, educar e esclarecer os leitores, para que eles possam tomar as melhores decisões de compra com base nas informações que você disponibiliza.

Ao entregar um conteúdo vazio de informação, com análises rasas ou aprendizado fraco, você está contradizendo a própria definição de marketing de conteúdo. Em outras palavras, está produzindo conteúdo inútil.

Esse tipo de texto pode ser encontrado aos montes na internet, em blogs que são criados sem um planejamento de conteúdo.

Para evitar que os leitores passem por isso, tornar um conteúdo realmente rico e merecedor de atenção, o redator deve se esforçar para que o aprendizado seja real com o seu texto. E as pesquisas de mercado podem ajudar muito nessa missão!

Usar as pesquisas de mercado para embasar seu texto é vantajoso por dois motivos principais:

Credibilidade e Confiança

Ao inserir no seu texto dados coletados por uma organização ou domínio de referência, você transmite credibilidade ao leitor. Além de enriquecer o seu texto, também demonstra a busca por qualidade para seus conteúdos.

Estabelecer uma relação de confiança com os leitores é um dos primeiros passos para se posicionar como autoridade no seu segmento. Portanto, essa é mais uma razão para você demonstrar uma inteligência sobre o mercado para construir a sua reputação junto aos leitores!

Informação e conteúdo útil

Como dissemos acima, os leitores estão em busca de conteúdo útil, informações que enriqueçam o conhecimento deles, mudem opiniões ou suscitem discussões e análises.

Para isso, dados e estatísticas são insuperáveis! Além de ótimos tópicos para conversa, pesquisas de mercado podem fazer novas ideias surgirem, e sabemos que grandes transformações sempre começam com uma boa ideia.

Onde encontrar os melhores dados?

Existem várias empresas especializadas em pesquisas de mercado, que podem ser contratadas para realizar um levantamento específico e voltado para as necessidades do contratante.

Não é incomum que as maiores empresas de um segmento organizem suas próprias pesquisas de mercado, se posicionando como referências na área. Essas pesquisas são consideradas altamente confiáveis, uma vez que as reputações das empresas por trás delas estão em jogo!

Não podemos nos esquecer dos institutos de renome que realizam pesquisas mais amplas, mostrando tendências nacionais e opiniões de grandes amostras populacionais, como o IBGE, o Sebrae, e as associações comerciais e sindicatos locais.

A escolha depende da profundidade que você precisa no seu texto. Para dados mais gerais, até os balanços do governo e as estatísticas dos censos podem te ajudar. Mas, se a necessidade é bem específica, busque por empresas e institutos reconhecidos na área.

Pesquisas de mercado no marketing de conteúdo

Quer ver um exemplo de como as pesquisas de mercado enriquecem os textos?

O marketing de conteúdo é uma prática crescente no Brasil: em 2016, 70% das empresas brasileiras já declaravam adotar estratégias baseadas em conteúdo nos mais diversos segmentos de atuação.

Apesar das altas taxas de adesão ao marketing de conteúdo, poucas empresas adotam estratégias avançadas, com alta frequência de publicação e processos bem definidos de produção de conteúdo: apenas 12,7%!

Isso significa que existe um mercado muito promissor para especialistas em marketing de conteúdo, uma vez que as empresas estão reconhecendo o valor da estratégia, e ainda estão se familiarizando com a novidade, e vão precisar de ajuda no processo.

Percebeu como as informações parecem muito confiáveis – e até chocantes – quando acompanhadas pelas estatísticas?

Os dados foram retirados da Content Trends 2016, a pesquisa de mercado organizada pela Rock Content. Nela, mais de 2700 participantes de vários segmentos da economia brasileira ajudaram a traçar o panorama do marketing de conteúdo no país.

A Content Trends é a pesquisa mais completa do segmento, e é um conteúdo obrigatório para quem trabalha com marketing digital no Brasil. Através dela, é possível entender como o mercado brasileiro vem sendo transformado pelo marketing de conteúdo, além de saber quais caminhos as empresas têm seguido.

Assim, se você escreve sobre marketing de conteúdo, a Content Trends é uma fonte incrível de dados e informações. Você pode acessá-la pesquisa gratuitamente clicando aqui!​

Agora que você já conhece as pesquisas de mercado, já sabe onde encontrar as melhores fontes e como utilizá-las para encantar ainda mais os seus leitores, não se esqueça de assinar a nossa newsletter!

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