5 razões para um profissional de comunicação ser um copywriter!

A comunicação é uma área acostumada a mudanças, desde o surgimento dos primeiros jornais impressos até a explosão da internet. Nesse sentido, atualmente, a comunicação digital vem ganhando cada vez mais força e, aos poucos, promove novos tipos de conteúdo para satisfazer as necessidades dos produtores, dos clientes e, é claro, dos leitores.

Temos, então, o copywriting: a arte de escrever um texto com o objetivo de vender/promover um produto, serviço, pessoa, ideia ou empresa.

Uma peça de copywriting pode ser desde um slogan até um blog post, e nem sempre a intenção é fazer com que o leitor adquira um produto imediatamente após a leitura. Sua missão pode ser fazer com que ele, por exemplo, assine uma newsletter ou baixe um e-book.

Atualmente, é fundamental que as empresas marquem presença na internet e produzam conteúdo que não apenas trará mais leads e vendas, mas também que agregarão valor à vida dos clientes.

Portanto, o copywriting já conquistou seu espaço definitivo e, consequentemente, está criando novas oportunidades de atuação para o profissional de comunicação. Já havia pensado em seguir por esse caminho? Continue com a gente e descubra por que você tem tudo para ser um excelente copywriter!

Você entende de pesquisa

Tenha você se formado em Jornalismo, Publicidade ou Relações Públicas, os cursos de Comunicação Social dão bastante destaque à pesquisa.

Afinal, para escrever uma reportagem, é fundamental conhecer o contexto e os diversos lados da história, além das qualificações de determinadas fontes. Da mesma maneira, trabalhar em prol de uma empresa ou produzir material publicitário demandam conhecimentos sobre a companhia e seus clientes.

Portanto, você já possui uma das habilidades mais importantes de um copywriter! Para escrever textos desse tipo, você deverá conhecer muito bem seu cliente (através de conversas, reuniões ou simplesmente entrando no blog/site da empresa) e a persona para quem você está escrevendo.

Sua pesquisa é necessária para que você seja realmente capaz de internalizar a voz e os objetivos da empresa para, então, produzir algo capaz de atingir essas metas e tocar o leitor.

Você sabe envolver o leitor

Como profissional de comunicação, você entende muito bem o quanto é imprescindível que suas peças envolvam o leitor. Você sabe contar uma história. No copywriting, isso é importante porque seu papel é motivar o engajamento e a ação do leitor.

Para isso, você deve envolvê-lo não apenas a começar e continuar a leitura, mas também além do próprio texto — você quer mantê-lo ali e levá-lo a tomar uma ação, seja ler mais um post do blog, seguir a empresa nas redes sociais ou solicitar mais informações sobre um produto ou serviço.

Um texto de copywriting, afinal, não busca apenas “vender algo”, mas construir um relacionamento entre o leitor e a empresa para que ele, então, torne-se um lead e um cliente fidelizado. A relação, aqui, é mais profunda do que simplesmente um ato de venda; é algo que fará com que o cliente confie na empresa e saiba que ela é capaz de resolver seus problemas e dificuldades e de ajudá-lo a realizar seus sonhos.

Você entende a importância da honestidade

O copywriting ainda não é ensinado nas faculdades de comunicação. Muitos profissionais da área, portanto, podem sentir que tornar-se um copywriter não tem nada a ver com o que eles estudaram, ou até mesmo que não tem a mesma relevância de uma reportagem investigativa, por exemplo.

Entretanto, é importante entender que todas as partes da comunicação dialogam entre si e que, mesmo de formas diferentes, todas tem o objetivo de levar informação ao leitor. Para tanto, apesar de suas características diferenciadas, deve-se sempre prezar pela verdade.

E isso permanece no copywriting, mesmo que você esteja escrevendo em nome de uma empresa. Com suas habilidades de comunicador, você sabe como enaltecer o positivo, sem a necessidade de inventar ou exagerar as características do produto, serviço ou empresa.

Afinal, mais cedo ou mais tarde, o leitor perceberá que foi enganado, e isso seria uma grave quebra de confiança — que é uma das bases do copywriting.

Você sabe adaptar seu estilo e escrever sobre assuntos variados

Outros dois pontos que levam o profissional de comunicação a destacar-se enquanto copywriter é o fato de que, nessa área, você escreverá sobre assuntos diversos e para clientes com vozes particulares.

Você tem seu estilo próprio, é claro, mas sabe adaptá-lo. Produzir material publicitário para uma editora de livros ou para uma agência de modelos são trabalhos completamente diferentes, não é? Da mesma forma, escrever para uma revista científica ou para um site de cinema requer abordagens distintas.

Trabalhando como copywriter, você terá demandas variadas como, por exemplo, escrever um e-book sobre saúde masculina e um blog post falando sobre os benefícios de viajar com a família. Juntando suas habilidades de adaptação aos seus conhecimentos de pesquisa, que mencionamos lá no primeiro item, você terá facilidade para navegar entre cada assunto e entre as necessidades/interesses de cada cliente.

Você abraça os desafios e tem responsabilidade

O profissional de comunicação é inquieto, curioso, inovador, antenado. Juntando esse perfil ao que você aprendeu na faculdade e no mercado de trabalho, você tem tudo para brilhar enquanto copywriter.

Afinal, essa profissão significa a chance de organizar sua própria rotina, que não será a mesma de um dia para o outro. Você pode se comprometer a escrever por oito horas todos os dias, por exemplo, mas a produção de cada dia será variada e repleta de assuntos e clientes diferentes.

Dessa forma, você terá desafios constantes: começar a escrever para um novo cliente, aventurar-se por um assunto inédito para você, produzir um tipo de material que você ainda não havia desenvolvido… É uma rotina variada e muito estimulante para um profissional de comunicação.

Além disso, você entende a importância do comprometimento e da responsabilidade. Assim como na comunicação “tradicional”, um copywriter também deve cumprir seus prazos e manter uma comunicação sincera com seus clientes, que estão contando com você para entregar os materiais na data combinada. Nada diferente de uma deadline no Jornalismo ou na Publicidade, não é mesmo?

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