É possível que você já tenha entrado em contato com o conceito de contar histórias para criar identificação com os clientes e convencê-los de que um produto é melhor que o da concorrência.
A questão é que o storytelling para vídeos é uma atividade muito mais complexa do que se possa imaginar. Há estruturas textuais em particular que fazem com que esse storytelling seja bem aceito nas produções institucionais e conhecê-las vai permitir que sua oferta de serviços melhore.
As empresas já entenderam a importância do storytelling para vídeos, mas nem sempre conseguem encontrar profissionais capacitados para entregar roteiros que correspondam às suas expectativas. Neste artigo, você entenderá os tipos de storytelling que existem, como começar a produzir esses vídeos e por que apostar no modelo.
Com este miniguia, será possível começar a trabalhar contando histórias e oferecer esse serviço para seus clientes. Gostou da ideia? Então, comece já a leitura!
O que é storytelling?
Nem sempre contar histórias é storytelling, especialmente no contexto de uma marca que deseja utilizar o recurso em seus vídeos institucionais ou na sua página da internet.
Storytelling significa uma metodologia específica que nada tem a ver com a estrutura narrativa que conhecemos dos livros de ficção.
Essa estrutura, por exemplo, segue uma sequência de eventos (cronológicos ou não) e sempre se baseia em algo que poderia ser verdade, mesmo que não seja o caso. Quando Machado de Assis nos apresenta Brás Cubas, nos imaginamos na situação dele, revendo suas memórias direto do túmulo, ainda que isso não seja algo comprovado como possível.
Outros grandes contadores de histórias, como Monteiro Lobato, nos colocam em mundos incríveis onde sabugos de milho são antropomorfizados e muito sábios. Storytelling, todavia, não é bem assim.
A estrutura do storytelling para vídeos consiste em contar uma história que tenha alto engajamento e seja capaz de passar uma mensagem que é importante para a marca. Essa mensagem pode ser um conhecimento, um conteúdo com mero objetivo de entreter ou um valor. Ainda que as técnicas literárias sejam utilizadas, aqui elas servem à publicidade, e não ao ato de narrar o mundo real.
O storytelling tem como foco influenciar as pessoas a tomar uma ação específica, como adquirir um telefone ou um software. Ele tem sempre um público-alvo e procura falar a mesma língua dessa audiência para se tornar mais acessível e concretizar seus objetivos.
Quais tipos de storytelling para vídeos existem?
Dentro da publicidade, temos alguns tipos de storytelling que marcas utilizam com certa frequência. Veja alguns a seguir.
A história de superação
O storytelling de superação funciona mais ou menos como a história de Davi e Golias. Contra todas as forças, uma marca atinge posição de destaque em seu nicho por meio de esforços que a definem e caracterizam. Pense na história da Apple após o retorno de Steve Jobs.
O renascimento
Histórias de renascimento também são favoritas da publicidade. Elas tentam convencer o interlocutor de que sempre é possível recomeçar e costumam funcionar bem para conter crises, por exemplo.
A aventura
Storytellings de aventura levam a marca de um ponto A a um ponto B. Mais ou menos como O Senhor dos Anéis, indicando o aperfeiçoamento e a excelência buscados pelos fundadores ou colaboradores de um negócio. Quando a IBM nos conta que vem buscando a perfeição ao criar inteligências artificiais, ela está recorrendo a esse artifício.
Comédias e tragédias
Histórias engraçadas e trágicas também compõem o storytelling para vídeos de centenas de marcas ao redor do mundo. O desodorante Old Spice sempre explora adversidades em seus comerciais de maneira engraçada. Já campanhas antidrogas costumam confiar em histórias tristes para passar as suas mensagens.
Como produzir storytelling?
Então, como produzir storytelling? Essas dicas vão ajudá-lo!
- Todas as histórias precisam despertar curiosidade, acontecer em uma circunstância específica, ter personagens atraentes, diálogos e conflito. Caso contrário, fica difícil transmitir todas as ideias que a sua marca deseja passar.
- Os melhores storytellings para vídeo são aqueles que não se concentram nos benefícios que um negócio tem a oferecer diretamente. Eles não “contam vantagem” e preferem fazer da marca uma coadjuvante, e não uma protagonista.
- Todo bom storytelling desperta emoções, como alegria, tristeza ou simplesmente conexão entre as partes. Lembre-se disso ao criar um roteiro.
Por que apostar no storytelling para vídeos?
Existem muitos motivos para que uma marca aposte no storytelling para vídeos como estratégia, mas seus efeitos são o que há de mais relevante para entendermos por que ela é tão utilizada hoje.
O storytelling tem o poder de:
- despertar emoções no cliente, fazendo-o tomar decisões mais rápidas com base no quanto simpatiza (ou não) com uma narrativa;
- chamar a atenção do consumidor, levando-o a acompanhar a jornada de uma empresa como quem compra o próximo livro de uma saga;
- fomentar ideias intangíveis, associando uma marca a valores como força ou determinação;
- criar uma lembrança e um relacionamento com o consumidor, que posteriormente podem ser evocados ao se repetir uma trilha sonora específica, por exemplo.
Que marcas já utilizam o storytelling na produção de conteúdo?
Além das marcas que já citamos no tópico em que explicamos os tipos de storytelling, temos muitas outras utilizando o recurso hoje. Veja algumas delas a seguir!
Airbnb
O Airbnb investe todos os seus esforços no consumidor, trabalhando com as expectativas tanto dos proprietários quanto dos viajantes. Por isso, utiliza o storytelling como maneira de conectar essas pessoas, sem jamais mencionar a própria história.
A estratégia é diferente da que outros negócios utilizam. Toda publicidade em vídeo do Airbnb conta a história de quem começou a alugar seu espaço utilizando a plataforma ou das pessoas que viajam e depositam sua confiança na marca.
httpss://www.youtube.com/watch?v=NJbEhMv5tyY
Adidas
A Adidas é outra marca que aposta no storytelling em seus vídeos. Na campanha “Take it” (algo como “Agarre isso”), ela explora o quanto as pessoas amam esportes e o que já fizeram para se tornar melhores nisso, enquanto exibe os produtos da marca e o suporte que ela ofereceu ao longo da carreira desses esportistas.
httpss://www.youtube.com/watch?v=4RIQi8oo4ew
Apple
A Apple é uma campeã do storytelling e já foi inclusive mencionada neste texto. Agora ela aparece porque usa, como ninguém, o endosso de celebridades para contar histórias.
Em um comercial recente, com o artista The Weeknd, o vemos utilizar seu iPhone enquanto vai ao VMA e durante a festa que acontece depois. Tudo isso ajuda a reforçar a narrativa de que a marca está integrada ao modo de viver de pessoas relevantes no campo criativo, um valor prezado por seus consumidores.
httpss://www.youtube.com/watch?v=Daw_XJ-OU_A
O storytelling para vídeos é um dos recursos mais impressionantes que as marcas utilizam hoje para atrair, conquistar e fidelizar clientes. Aprender a fazê-lo vai qualificar o seu trabalho e criar um grande diferencial competitivo para as suas atividades.
Para aprender ainda mais sobre Storytelling, confira nosso mini-curso gratuito com mais de 3 horas de videoaulas sobre a arte de contar histórias!
Luiza Drubscky 
Katiuscia Couto 
Gustavo Grossi