Sabe aquela sobremesa preferida, encantadora, linda, deliciosa, doida para ser devorada?
Eu adoro a cheesecake de doce de leite da The Cheesecake Factory. ⤵
E aquela pizza quentinha e suculenta que acabou de sair do forno, cheia de queijo derretendo e borbulhando? Fico com água na boca só de falar, ou melhor, escrever. Tô até salivando.
É impressionante como a gente come com os olhos, né?!
E o que essas delícias têm a ver com títulos?
fonte do gif Nutella: httpss://br.pinterest.com/pin/566257353122051261/
Título bom é igual a aparência da comida gostosa
Sabe quando o título de um artigo te arranca suspiros, faz coração e olhos saltarem e gera até uma ansiedadezinha? Pois então, esse é dos bons e está doidinho para ser devorado!
Títulos de artigos no Linkedin, Blog, Medium ou qualquer outra mídia; títulos de vídeos, podcasts, ebooks, webnários, videoaulas, etc formato de conteúdo, tem que ser encantador e ter uma cara deliciosa e irresistível para o seu público (e não para todo mundo). Se o seu título não for bom, ou seja, se não tiver aparência suculenta, seu conteúdo não será consumido. As pessoas não chegam nem perto do primeiro clique. É a mesma lógica da comida.
Se você vê uma pizza murcha, um bolo velho ou uma sobremesa pálida, num primeiro momento você não tem vontade de consumir. Título é o primeiro ponto de contato entre a mensagem que você quer comunicar e o seu público. Título atrai ou afasta.
“8 de 10 pessoas irão ler o título do seu artigo, mas apenas 2 de 10 vão ler o conteúdo que você escreveu (Neil Patel)“
Essa afirmação de Patel, um dos caras mais conhecidos no marketing digital, é específica sobre artigos, mas acredito que valha para outros formatos de conteúdo. Fiz uma lista com exemplos de títulos no LinkedIn que considero irresistíveis e que comprovam minha tese Título-Comida:
- Por que o sucesso alheio nos incomoda tanto? Por Matheus de Souza.
- Todo mundo tem um pouco da Síndrome da Cabra Neymar (e como estou vencendo a minha). Por Lívia Oliveira.
- 6 tipos de desperdício que estão roubando sua felicidade. Por Giane Gatti.
- Para todos aqueles que já choraram escondido no banheiro da empresa. Por Flavia Gamonar.
- As viradas da minha carreira: de CLT à empreendedora. Por Laís Vargas.
- Por que os “ultrajovens” ainda vão destruir o país. Por Daniel Scott.
- O que conquistamos na vida profissional tem muito mais a ver com nossas raízes do que com hard skills. Por mim mesma. ☺
4 dicas e características para você criar títulos encantadores
1. Verdadeiro e totalmente alinhado com o “corpo’’
Seu título tem que estar totalmente alinhado com o corpo do conteúdo, pois se você não entregar no miolo o que prometeu, “vai dar ruim” e o povo vai te criticar. Sabe o que faço para não correr esse risco? Deixo para fechar o título só depois do meu conteúdo pronto. Eu crio pelo menos 4 versões diferentes e então misturo elementos de cada uma e decido a versão final.
2. Dicas, dados, fatos, números e how to do
Você acha que “X dicas pra fazer XX coisas” é à toa? Claro que não! É porque a gente gosta de consumir este tipo de conteúdo. Quanto mais prático, mais atrativo ele fica. Então se você tem dicas, fatos e números interessantes e sabe ensinar alguma coisa útil, taca-le pau e arrasa nos próximos títulos.
3. Não entrega “o ouro”
O primeiro objetivo de um título é obviamente chamar a atenção das pessoas que fazem parte do seu público. Mas é aí que temos um macete crucial. Você não pode entregar tudo nesse topo que a gente chama de título. Inclusive, esse é um erro que eu já cometi muitas vezes e vejo outros cometerem. Se “de cara” você dá a resposta mais importante, porque as pessoas vão querer “perder tempo” com o restante?
O desafio é você despertar o seu público e fazê-lo continuar pela curiosidade e interesse no tema. Mas se ele bater o olho e já souber o que será falado, aí babou. Seu conteúdo esfriou e virou aquela pizza murcha. Seu título tem que ser inteligente, bem estruturado, honesto e entregar o ouro do meio para o fim, assim como estou fazendo agora.
4. Termos fortes, benefícios, cenário ideal e Vocabulário Próprio
O título encantador é como o garçom vindo com a pizza até a mesa. Você e sua família estão ansiosos, cheios de fome, e então olham o “moço” vindo lá do fundo do salão e aí começa o burburinho “Ai, será que é a nossa pizza vindo? Tomara, tô morrendo de fome, a gente chegou antes do pessoal aqui ao lado e a deles já veio…”.
Pois então, seu título tem que causar essa expectativa trazendo o cenário ideal, que neste caso é a pizza finalmente à mesa sendo devorada com aquele prazer inenarrável.
Utilize termos fortes, adjetivos, benefícios e também o que eu chamo de Vocabulário Próprio da Marca (coisas que você fala, palavras que você usa com frequência e que expressam sua autenticidade). Mas lembre-se de não exagerar e acabar prometendo algo que não entrega no decorrer do conteúdo.
Para quem está começando e quer acertar nos títulos
Se você está dando os primeiros passos na produção de conteúdo, tem medo de ousar ou ainda não tem o Vocabulário Próprio da Marca, pegue esses modelos de estruturas simples a seguir. Mas tente, por favor, customizar ao máximo para que eles fiquem com a sua cara e não sejam tão comuns, tipo aqueles facilmente encontrados em qualquer blog. Crie os SEUS e livre-se do “vício do mais do mesmo”.
1. O que eu fiz para…
2. Como fazer X…. e conseguir Y…
3. X maneiras de… ou X dicas…
4. Aprenda esses passos e…
5. XX razões que comprovam…
Existem muitos outros modelos e scripts, mas eu quis destacar esses 5 básicos para ajudar principalmente quem não tem conhecimentos aprofundados sobre produção de conteúdo e que tem medo de postar, mas tá doido pra compartilhar suas experiências.
Se você se encaixa nesse perfil, acredito que vai gostar do meu novo ebook gratuito“Títulos Encantadores e Honestos”. É uma extensão deste artigo, mas além do que você viu aqui, tem mais informações, dicas e um exercício prático para você treinar a geração de novos títulos!
Esse ebook é voltado para iniciantes que querem aprender a criar títulos para atrair o público certo nas redes sociais e gerar novas oportunidades. Essa é também uma maneira de compartilhar algumas das minhas estratégias para tornar o meu marketing cada vez mais humanizado e gentil. Te convido a fazer o mesmo.
Lembre-se que de nada adianta um título lindo se o conteúdo “por dentro” for oco. Títulos verdadeiramente encantadores não entregam o ouro, mas cumprem no “corpo” o que você prometeu no topo.
Inclusive, a sua honestidade com o conteúdo digital é uma forma de ser gentil e de demonstrar respeito pelas pessoas que te seguem.
Espero que esse material seja útil, te inspire e encoraje a colocar pra fora o que você tem de melhor. Se você gostou desse artigo, por favor, deixe seu comentário dizendo o que mais curtiu para eu saber e continuar produzindo mais neste estilo.
Helena Contaldo 
Mérian Provezano 
Raphael Alves