As estratégias de vídeos são cada vez mais usadas para aproximar as marcas dos consumidores. Entre as suas características, podemos destacar o alto poder de engajamento junto ao público. Como as pessoas passam muito tempo online, os vídeos acabam sendo bastante atrativos.
Nesse contexto, não é só o conteúdo de artistas como comediantes e cantores que dá audiência. Os vídeos educativos, por exemplo, também trazem excelentes resultados.
A prova disso são os edutubers, profissionais que usam o YouTube para promover vídeos educativos. Também podemos citar plataformas como a Coursera, que promove vídeos de universidades renomadas, como Stanford e USP, e de grandes marcas, como National Geographic e Google.
Neste texto, vamos mostrar o que é um vídeo educativo, falar sobre estratégias e como produzi-los. Além disso, vamos apresentar dados do crescimento da produção desse tipo de conteúdo. Vamos em frente?
O que são os vídeos educativos
Os vídeos educativos são materiais audiovisuais que têm o objetivo de entregar algum tipo de aprendizado. Pode ser um conteúdo acadêmico, mas também pode ser uma aula para aprender a cozinhar ou solucionar um problema no carro. Isso quer dizer que todo vídeo que informa e agregue valor para o um público é educativo.
Para atrair a atenção das pessoas, os vídeos educativos podem ser utilizados para diversos objetivos:
- gerar novos prospects;
- ajudar nas estratégias de inbound marketing;
- instruir sobre detalhes ou procedimentos complexos;
- explicar sobre produtos e serviços;
- desenvolver cursos online.
Como estruturar os vídeos
Para estruturar os vídeos da melhor forma, pense nas seguintes questões:
- o aprendizado não precisa ser sério: é possível ensinar de forma bem-humorada e criativa;
- você precisa do formato ideal: é preciso saber qual modelo mais se adequa às necessidades da audiência. Pode ser, por exemplo, um especialista falando para o seu público;
- apostar em conteúdos que transformam: alguns dos modelos de vídeos que mais crescem estão associados aos pequenos negócios e empreendedorismo.
Logo abaixo, separamos 5 tipos de vídeos que pode trazer excelentes resultados:
1. Cursos e webinars
Esses modelos são ótimos para gerar leads, mas o mais importante é que entreguem um conteúdo de qualidade para sua audiência. Caso queira algo mais completo, é possível transformar os webinars em cursos, uma vez que a demanda audiovisual só cresce.
2. Dicas rápidas e notícias de mercado
Essa á uma das formas mais baratas e fáceis para produzir conteúdos audiovisuais. Por meio de dicas rápidas e notícias importantes do seu mercado, é possível produzir um formato mais curto e de fácil consumo, que não demanda muitos investimentos em edição.
3. Vídeos institucionais
A construção de uma marca forte, seja de uma pessoa ou de uma empresa, passa pelos vídeos institucionais. Isso ajuda a construir uma imagem clara e forte, bem alinhada com os valores e com as necessidades da audiência.
4. Entrevistas e programas regulares
Uma outra ideia é promover entrevistas com especialistas sobre temas de interesse do seu público. Isso dá muita liberdade em relação à duração do vídeo e pode ser feito até mesmo por meio de videoconferência.
5. Explicação de produtos
Grande parte dos consumidores já assistiu vídeos sobre produtos. Por isso, esse tipo de formato é ótimo para gerar leads e atrair a atenção da audiência.
Como produzir vídeos
Se você nunca gravou vídeos na vida, não tem problema. Abaixo, damos 7 dicas para você estruturar seus conteúdos audiovisuais.
1. Saiba para quem está falando
Lembre-se do perfil das pessoas que receberão seus conteúdos. Elas serão o norte da sua estratégia de conteúdo. Entenda quais são motivações, desejos e necessidades e construa o conteúdo em cima disso.
2. Use o funil de marketing
É importante considerar a etapa do funil de marketing em que sua persona se encontra. Isso será essencial para produzir conteúdos mais generalistas, aprofundados ou voltados diretamente para uma compra.
3. Adicione novos vídeos a materiais antigos
Atualizar conteúdos é uma tática que pode trazer excelentes resultados. Lembre-se de que o objetivo da estratégia de conteúdo é gerar tráfego constante. Um vídeo atualizado será renovado e muito útil para a sua audiência.
4. Considere a duração mais indicada
Isso depende muito da sua audiência, mas, em geral, conteúdos generalistas devem ser mais curtos, enquanto os aprofundados podem ser mais longos. O importante é que você realize testes e entenda as preferências do seu público.
5. Seja descontraído e natural
Nos dias de hoje, não faz sentido ser robótico e formal. As pessoas se identificam com gente descontraída, que cativa o público. É essencial adotar um interesse genuíno junto aos usuários e produzir um material que realmente agregue valor.
6. Pense nos canais de distribuição
A distribuição do conteúdo pode ser feita, por exemplo, nas redes sociais ou no YouTube. Lembre-se de que cada canal tem sua particularidades. Nas redes, por exemplo, o ideal é criar vídeos mais curtos; já o YouTube é mais amigável para receber conteúdos mais longos.
7. Seja persuasivo do início ao fim
Lembre-se de que você está fazendo um vídeo para ter resultados, não é mesmo? Por isso, desde o título, até o CTA, você precisa convencer seu público a tomar decisões relacionadas aos resultados que você espera.
Crescimento dos vídeos educativos
Isso provavelmente você sabe, mas, para reforçar que esse formato de conteúdo apenas cresce, mostramos algumas estatísticas que podem animá-lo a começar a produzir vídeos agora mesmo:
- 81% das empresas usam vídeo no marketing (State of Video Marketing, 2017);
- As pessoas retêm até 95% do conteúdo dos vídeos e apenas 10% dos textos (WordStream, 2018);
- 46% das pessoas que assistem vídeos realizam alguma ação após assistir ao conteúdo audiovisual (WordStream, 2018);
- 90% das pessoas consideram que o vídeo auxilia em uma decisão de compra (Forbes, 2017);
- 85% das pessoas querem assistir mais vídeos (State of Video Marketing, 2017);
Bom, depois de todas essas informações, está mais do que claro que os vídeos educativos são uma excelente aposta para o seu mercado. Lembre-se de que há espaços para diversos tipos de objetivos.
Produzir conteúdos audiovisuais pode ser ideal para, por exemplo, crescer seu canal, se aproximar do seu público ou vender. Se você tem um conhecimento ou uma ideia, portanto, não pode deixar de explorar esse tipo de mídia em sua estratégia.
Se gostou deste artigo, também aproveite para baixar um dossiê completo do audiovisual. Nele, você descobrirá quais são as principais carreiras em vídeo no país.
Amanda Gusmão 
Raphael Alves 
Luiza Drubscky