A Content Trends é a maior pesquisa de Marketing de Conteúdo do Brasil. Realizada anualmente pela equipe de Inteligência da Rock Content, é um prato cheio para empresas e agências que investem nessa estratégia.
São diversos dados relacionados ao mercado, tendências, estrutura de negócios, modelos de gestão, aderência e muitos outros.
Afinal, redatores, revisores, designers, diagramadores e outros profissionais autônomos geralmente oferecem serviços relacionados à metodologia conhecida como Inbound Marketing, cujo principal pilar é o conteúdo.
Se você é freelancer, não deixe de ler as linhas a seguir. Neste artigo, você saberá quais são as principais informações que Content Trends 2018 fornece para o mercado freela! Continue a leitura e confira!
Adoção do marketing de conteúdo
Se você trabalha com produção de conteúdo, pode abrir um sorriso. Os números apontam que, ano a ano, a demanda tende a aumentar.
Em 2015, 67,2% das empresas adotavam o marketing de conteúdo. Em 2017, esse número subiu para 71%. E agora, em 2018, esse valor chegou a 73%.
Aqui precisamos citar as empresas de software/cloud/SaaS como um nicho em crescimento, pois cerca de 76,7% delas já investem na estratégia. As agências de marketing e propaganda não ficam muito atrás, com 67,5%.
Outros setores que apresentam bons investimentos em marketing de conteúdo são:
- Educação: 66,1%
- Consultoria: 62%
- Ecommerce: 57,6%
- Serviços Corporativos: 57,3%
- Veículos de Comunicação: 55,8%
Como era de se esperar, agências de propaganda e Marketing continuam como algumas das principais empresas nacionais a investirem em Marketing de Conteúdo.
Nada menos que 30,5% dos respondentes da pesquisa atuam no segmento. Se você é freelancer e quer prospectar mais clientes, a grande jogada continua sendo fazer parcerias com esse formato de agências, já que servem como facilitador no processo de conexão.
Outro setor que em evidência é o de softwares, com 10,4% dos participantes. Plataformas de Saas (Software as a Service) e Cloud Computing são ramos da tecnologia que devem exigir ainda mais criação de conteúdo.
Para redatores especialistas (aqueles que se aperfeiçoam em um único tema) é sempre bom manter-se atento a esses dados. Isso porque é possível reparar se há ou não demanda para temas determinados. Confira, a seguir, outros nichos em destaque:
- Educação: 8,8%
- Consultoria: 6,9%
- Ecommerce: 5,4%
Por outro lado, alguns temas apresentam valores mais modestos. Veja alguns números:
- Saúde: 2,6%
- Imóveis: 1,6%
- Jurídico: 1,2%
- Recursos Humanos e recrutamento: 0,6%
Mas se lembre que nem é preciso avaliar também a concorrência para observar com precisão a tendência de aumento da demanda.
Um tema para o qual existem poucos redatores pode ser mais atraente do que um que possui grande demanda, mas também um vasto número de pessoas oferecendo o serviço.
Empecilhos para utilização do Marketing de Conteúdo
Esse é um dado extremamente relevante para freelancers. Um valor de 29,4% aponta que a falta de equipe disponível é o principal motivo para não adotar o Marketing de Conteúdo.
Na economia sob demanda, isso é um prato cheio. Afinal, se as empresas estão com problemas para aplicar essa estratégia com a equipe interna, a quem eles podem recorrer? Aos freelancers, é claro!
Seja para criação de conteúdo em texto, gráfico ou audiovisual, certamente isso representa um grande leque de oportunidades que estão por vir.
Outro dado interessante revela que 21% não possui o orçamento necessário para desenvolvê-la.
Sendo assim, para esse tipo de negócio pode ser uma boa ideia terceirizar a produção de conteúdo, o que no fim das contas também é benéfico para quem optou pela carreira de freela.
Há, ainda, 11,3% que apontam como principal obstáculo a falta de tempo. E, como sabemos, profissionais autônomos podem resolver esse problema sem grandes dificuldades.
Outro dado revela que as equipes de Marketing costumam ser bem enxutas. Em 36,4% das empresas, o número de colaboradores vai de 2 a 5 pessoas. E 22,1% conta com apenas um profissional se dedicando à estratégia. Há, ainda, 24,2% que não possuem equipe de Marketing.
Nesse cenário, é possível imaginar que, como o Marketing de Conteúdo exige criação de material frequente e equipes pequenas podem não dar conta do recado, o investimento nos serviços terceirizados deve crescer.
Há ainda outras informações muito interessantes. 52% das empresas ainda produzem o conteúdo internamente, enquanto 23,9% adotam a produção exclusivamente terceirizada.
Apesar da preferência pela criação interna, é possível notar um crescimento na terceirização com relação ao ano passado.
Há, ainda, a produção de conteúdo mesclada, que incorpora a interna e a terceirizada, com 23,5% dos respondentes.
Mais empresas investindo em Marketing de Conteúdo
Outra boa notícia é que, entre as empresas que ainda não investem em marketing de conteúdo, 61,8% pretendem adotar.
De acordo com a pesquisa, 48,2% ainda não deram início à implantação e 13,6% já começaram.
Para a economia freelancer especializada em produção de conteúdo para web, isso significa que há ainda mais corporações que desejam investir nesse tipo de serviço. Mais um ponto positivo para a economia GIG.
Aumento do volume de conteúdo produzido
A produção de conteúdo também vem crescendo ano após ano. 70,7% das empresas aumentaram em relação a 2017, o que traz um cenário promissor para quem trabalha com isso.
Veja, a seguir, uma relação percentual da quantidade de conteúdos produzidos mensalmente:
- 35,6% de 1 a 4 conteúdos
- 23,8% de 5 a 8 conteúdos
- 12,8% de 9 a 12 conteúdos
- 9,7% de 13 a 20 conteúdos
- 18,1% mais de 20 conteúdos
A pesquisa ainda indica que negócios que produzem mais de 13 conteúdos recebem 1,8 mais visitas que aquelas com números inferiores.
Táticas mais utilizadas
Para profissionais freelancers, também é importante saber quais são os formatos de conteúdo mais utilizados pelas empresas brasileiras. Veja os números a seguir:
- Posts em redes sociais: 89,2%
- Posts em blog: 70,5%
- Vídeos: 54,7%
- Newsletter: 53,5%
- Fotos/Ilustrações: 51,9%
- Ebooks/Whitepapers: 42,1%
- Infográficos: 32,2%
Como é possível perceber, a maioria das empresas se preocupa, principalmente, com as mídias sociais e o conteúdo em blog, mas os vídeos apresentaram um crescimento de mais de 5% em relação ao ano passado. Então fique ligado nesse formato!
Canais mais utilizados para consumir conteúdo por potenciais clientes
Se o seu objetivo é adquirir mais clientes, os dados a seguir podem ser interessantes. Eles estão relacionados aos canais acessados para consumo de conteúdo.
- Google: 86,7%
- Redes Sociais: 85,4%
- Jornais e revistas online: 52,7%
Aqui percebemos que ter um blog continua sendo uma ótima maneira de prospectar clientes, assim como ter presença nas principais redes sociais, como Facebook e LinkedIn.
Tendências e desafios das empresas
Aqui temos algumas informações relacionadas aos principais objetivos das empresas em 2018.
- Produzir conteúdo que engaje o público: 74,6%
- Diversificar conteúdos e formatos: 46,9%
- Medir o ROI do marketing de conteúdo: 43,4%
O estudo mostra ainda que 61,8% das empresas se consideram moderadamente ou muito bem-sucedidas no marketing de conteúdo. Esse números são promissores. Tanto que 58% dos respondentes pretende aumentar o orçamento para marketing de conteúdo nos próximos 12 meses.
E aí, viu só como a Content Trends pode trazer muitas informações para quem adota o modelo freelancer? Se você quiser ter acesso completo ao conteúdo, basta baixá-lo neste link!
Mariana González 
Aline Gonçalves 
Samanta Jovana