Cada vez que realizamos una búsqueda en Google, los mejores resultados aparecen en las primeras páginas y aquí es donde permanecen muchas personas. Pero este escenario de Marketing Digital puede cambiar muy pronto.
Google lanzó una actualización que permite a los usuarios desplazarse por las SERP móviles de forma continua, eliminando la estructura de las páginas de resultados actuales.
¿Qué significará esto para los especialistas en marketing y qué aspectos de esta actualización deben tenerse en cuenta en las nuevas estrategias?
¡Sigue leyendo para descubrirlo!
¿De qué trata la actualización de Google?
Niru Anand, gerente de productos de búsqueda de Google, anunció que las páginas de resultados de búsqueda se rediseñarán en dispositivos móviles para facilitar la navegación.
Significa que cuando alguien realice una búsqueda los resultados se cargarán automáticamente en la pantalla, en lugar de hacer que el usuario haga clic en la página siguiente.
La función lanzada a mediados de octubre solo está disponible en dispositivos móviles en los Estados Unidos. Pero, según Anand, otros países tendrán la oportunidad de probarlo en 2022.
La razón por la que Google decidió cambiar la experiencia SERP se basa en la percepción de que la mayoría de las personas tienden a buscar lo que buscan en cuatro páginas. Con el desplazamiento continuo, pueden recibir más resultados fácilmente.
¿Cómo cambiará esto la experiencia de Google?
A través del SERP de desplazamiento, es posible ver muchos resultados con solo un toque. Actualmente, gran parte de los usuarios miran solo la primera página y eligen el contenido que parece estar más relacionado con la búsqueda.
Dentro de esta nueva actualización, los usuarios tendrán la oportunidad de encontrar publicaciones inspiradoras e interesantes primero y, luego, hacer clic en su selección.
Es por eso que mejorar la metadescripción y el título SEO será fundamental cuando se implemente este cambio. Si ambos son muy atractivos, la tasa de clics tendrá posibilidades de ser mayor.
Las imágenes también son muy importantes. Como puedes ver en el siguiente ejemplo desarrollado por Google, las imágenes efectivas llaman la atención durante el desplazamiento, una experiencia similar a las miniaturas en YouTube.
Images are just as important, too. As you can see in the sample below developed by Google, effective images call attention during the scroll, an experience similar to thumbnails on YouTube.
Fuente: Google
¿Qué cambiará para las estrategias de Marketing de Contenidos?
Según John Mueller, analista de tendencias para webmasters de Google, aunque el usuario vea un desplazamiento infinito la SERP seguirá mostrando grupos de diez resultados.
Cuando un usuario toca la pantalla para ver más resultados, se cargarán diez resultados más. Entonces, en términos de SEO, la cantidad de impresiones será mayor porque en la búsqueda actual de Google algunas personas simplemente permanecen en los resultados de la primera página.
Pero, en la experiencia de desplazamiento, se verán otras páginas y eso aumentará las impresiones en Google Search Console.
Por otro lado, dice Mueller, la tasa de clics probablemente seguirá siendo la misma. No tiene sentido que Google facilite a los usuarios el acceso a la página dos de la SERP considerando que los mejores resultados de los temas que las personas buscan aparecen en la primera página.
¿Cómo cambiarán los anuncios?
Como puedes ver, el proceso cambiará para el SEO y lo mismo ocurre con los anuncios, específicamente con aquellos que se muestran en la parte superior e inferior de la página.
Con esta actualización de desplazamiento, los anuncios de texto se redistribuirán entre la parte superior e inferior de las páginas, ya que la parte inferior tendrá menos vistas. Además, se implementarán otros cambios en el futuro, como múltiples pantallas para cada consulta.
Por ahora, los anuncios de compras y negocios locales seguirán siendo los mismos.
A medida que Google crea actualizaciones y realiza cambios, las marcas y las empresas tienen que adaptarse. Para obtener más información sobre SEO, échale un vistazo a esta Guía de Mejores Prácticas.
