En estos días, nadie va a ningún lado sin uno o dos podcasts descargados en su teléfono o tableta. Por razones obvias, cualquier cosa sin la que el público no pueda vivir es una buena perspectiva para hacer dinero para empresarios y empresas. Sin embargo, esa es una declaración más fácil de hacer que de seguir. ¿Cómo se traduce exactamente el amor de la gente por el contenido de audio en una buena estrategia para ti? YouTube podría habernos dado una respuesta a esa pregunta.
En una decisión reciente, la popular plataforma de transmisión comenzará a ofrecer subvenciones a los podcasters para convertir sus podcasts en contenido de video. Los programas individuales podrían recibir $50,000, mientras que las redes de podcasts podrían recibir hasta $200,000 o incluso $300,000.
Estos son números grandes, y la gente se pregunta: ¿cuál es el negocio?
¿YouTube está incubando podcasters como creadores de videos?
El enfoque de YouTube parece ser de incubación, ayudando a empresas más pequeñas a despegar. Obviamente, el gigante del material audiovisual no cumple con la definición tradicional de una empresa incubadora, pero está brindando más o menos lo mismo: recursos para convertir pequeñas empresas en más grandes. Sin embargo, es más que eso; tiene la intención de ayudar a los podcasters y las redes a hacer la transición de su contenido a formas completamente nuevas.
El atractivo que pueden tener los podcasts para el medio visual es obvio. Ya sea que un elenco sea interpretado o narrado, un espectáculo en solitario o un programa de entrevistas, muchos funcionarían bien en la pantalla. Al ofrecer este dinero de "subvención", YouTube espera alentar a los podcasters a hacer versiones filmadas de episodios populares, o bien a crear contenido relacionado que no siga estrictamente las entregas publicadas anteriormente.
No somos científicos espaciales, pero aún podemos ver lo emocionante que puede ser esto para un podcaster. La siguiente pregunta es sobre lo que YouTube puede ganar con el acuerdo.
¿Por qué YouTube está haciendo esto?
Si tú, como la mayoría de las personas, te estás preguntando: “Eso es MUCHO dinero. ¿Qué hay para ellos (YouTube)?" La respuesta es bastante simple: la cuota de mercado de los podcasts es asombrosa.
“El tamaño del mercado global de podcasting se valoró en USD 11,46 mil millones en 2020”, dice Grand View Research, “y se espera que se expanda a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 31,1% de 2021 a 2028”.
Statista agrega que la cantidad de oyentes de podcasts está creciendo todo el tiempo, con "un estimado de 120 millones de oyentes de podcasts en el país en 2021".
Además, “las previsiones sugieren que el número de oyentes de podcasts superará los 160 millones en 2023 tras aumentos de alrededor de 20 millones cada año”.
Con cifras como estas, la verdadera pregunta es por qué YouTube tardó tanto en querer un pedazo del pastel.
Es cierto que YouTube ya se beneficia de los podcasters que reutilizan su material de audio agregando una imagen de fondo simple y transmitiendo en el sitio para compartir videos. Pero con Amazon, Spotify, Apple e incluso Google ganando dinero con el contenido de los podcasts, YouTube claramente está buscando hacer las cosas un poco más oficiales.
Ahí es donde entra en juego su programa de subvenciones, que alienta a los podcasters a traer contenido popular a YouTube, incluso si no es de forma exclusiva. El simple hecho de tener contenido popular en su sitio generará participación de mercado.
Una vez que la audiencia está allí, es más probable que también pasen tiempo interactuando con otro contenido en YouTube. Sin embargo, las subvenciones no son el único plan de la compañía para atraer nuevos creadores.
¿Qué más hay de nuevo con la plataforma de transmisión de video?
En un intento por competir con el enfoque rápido y peculiar de TikTok para el entretenimiento de los medios, YouTube creó Shorts en septiembre de 2020 y lo lanzó en todo el mundo en julio del año siguiente.
La función no tardó mucho en ganar popularidad, con miles de millones de visitas diarias en tan solo unos meses. Ahora, YouTube está tratando de aumentar aún más su popularidad, agregando una serie de nuevas funciones a Shorts, incluidas nuevas herramientas de edición y efectos, así como la capacidad de responder a los comentarios con un nuevo video, un punto culminante divertido de la participación en TikTok.
A través de Shorts, así como en todos los ámbitos, YouTube también está tratando de ayudar a los creadores a monetizar su contenido de manera más efectiva. Los creadores ahora pueden expandir su marca y permitir que los clientes compren desde un corto.
Además, YouTube siguió el ejemplo de TikTok e Instagram y permitirá a los creadores vivir juntos en un futuro próximo.
¿Qué significa esto para los marketeros?
Los podcasts de YouTube se vuelven más rentables y ofrecen más funciones que ayudan a los usuarios a sacar su contenido, una unión entre los dos parece una idea cada vez mejor para cualquier negocio.
Entonces, ¿vale la pena usar el podcasting de YouTube, o el contenido audiovisual en general, como una estrategia de marketing para su negocio? La respuesta es sí:
- Tu empresa puede llegar a audiencias más jóvenes y conocedoras de la tecnología.
- Tus clientes se beneficiarían de ver tu contenido en formato de audio o visual.
- Puedes convertir fácilmente tu producto en instructivos útiles o episodios divertidos.
- Ya tienes una estrategia de Marketing de Contenidos optimizada y estás buscando hacer que el contenido basado en texto (blog, correo electrónico) sea más sólido con los medios.
- Ya has creado contenidos que podrías poner fácilmente en YouTube para aprovechar su impulso.
También vale la pena tener en cuenta cuántos ingresos puedes obtener simplemente creando un producto popular y luego permitiendo que otros se anuncien en tu programa.
Como señala MediaRadar, el gasto en publicidad aumentó más del 21% en 2021, alcanzando los 590 millones de dólares. No es un mal pastel para querer un trozo, ¿eh?
Si estás planeando contenido nuevo en 2022 y los próximos años, ten esto en cuenta: YouTube no invertiría tanto dinero en una forma de contenido si no hubiera una tonelada de participación de mercado para respaldar su apuesta. Entonces, ¿qué tal considerarlo en tu planificación de marketing?
