Durante el evento anual Google I/O 2022, entre muchas otras novedades, la empresa anunció que, a finales de este año, lanzará la plataforma “My Ad Center” (Mi central de anuncios), un hub de publicidades que le otorgará a los usuarios un mayor poder sobre los anuncios que quiere recibir. Según la compañía, la herramienta reemplazará las funcionalidades actuales de Personalización de Anuncios y Por qué ves este anuncio.
Esta noticia refuerza y se alinea perfectamente con la creciente apuesta del mercado por la privacidad de los datos.
En este artículo conocerás los principales cambios que se producirán con este nuevo producto y aprenderás cómo las marcas pueden prepararse para esta nueva realidad.
Entonces, ¿qué va a cambiar para los usuarios?
De forma muy intuitiva, My Ad Center le permitirá a cualquier usuario elegir anuncios de qué temas y empresas quiere (o no) ver mientras usa Youtube, Search Network o Discovery.
Los temas y las marcas se presentarán como se muestra en la siguiente imagen:
Al hacer clic en los botones +/-, los usuarios le informarán a Google que desean recibir más o menos anuncios sobre un tema determinado o de una empresa determinada.
Además, como puedes ver en la siguiente imagen, el usuario también podrá bloquear ciertos temas que considere sensibles:
Otra opción interesante es la pestaña “Privacidad” en My Ad Center. Allí, puedes editar tus datos demográficos (edad, género, nivel de escolaridad, etc.) como quieras. Esto le dará al usuario el poder de recibir anuncios de acuerdo con la orientación que desee.
Además, al usar el motor de búsqueda o navegar por los sitios asociados de Google, tendrá la opción de marcar como favorito, bloquear, filtrar temas y también averiguar quién patrocina ese enlace en Google Ads:
¿Qué va a cambiar para las marcas y los anunciantes?
Si los usuarios la aceptan bien, la solución My Ad Center ayudará a mejorar aún más la calidad de la información y la inteligencia de datos en la plataforma de Google.
Al mismo tiempo, se puede mejorar constantemente la experiencia del usuario, ya que esta información servirá de base para personalizar y filtrar los temas que realmente le interesan al usuario.
Siendo Google el motor de búsqueda más grande del mundo, brindar una buena experiencia de usuario no es una estrategia opcional para la empresa, al contrario, siempre será una prioridad en sus cambios.
Por lo tanto, con el lanzamiento de su central, los anunciantes deberán preocuparse cada vez más por la relevancia de sus anuncios.
Promover una buena experiencia de usuario y realizar buenas segmentaciones en tus campañas serán factores cruciales para alcanzar el éxito con este canal de captación de tráfico.
Además, el usuario tendrá la opción de ver “quién pagó por este anuncio”, una posibilidad sin precedentes que refuerza aún más la importancia del branding para las empresas.
¿Cómo se puede preparar la marca para eso?
Este cambio fortalece la idea de que las marcas se esfuerzan por ser cada vez más relevantes: si tu negocio no tiene una relación sólida con su audiencia, simplemente no pondrán tu marca en sus preferencias de anuncios.
Esto dificultará que tus anuncios "simplemente se muestren" a la audiencia, ya que la audiencia tendrá el poder de decidir si quieren verlo o no.
Y este es un punto muy importante cuando hablamos de estrategias de marketing.
He escuchado en muchos lugares a profesionales decir que el tráfico pago es mejor que el tráfico orgánico, y eso es realmente preocupante.
Una estrategia de marketing no debe basarse únicamente en generar tráfico, ya sea a través de medios pagos o no. El marketing se trata de relaciones, posicionamiento y autoridad, en cuyo punto el contenido es un pilar fundamental.
Una buena estrategia de contenidos tiene el poder de generar relevancia y crear comunidades y legiones de seguidores para tu marca.
Por lo tanto, los anuncios no solo serán un canal para la adquisición de clientes, sino también para una relación con tu audiencia.
No veas los anuncios únicamente como una forma de "empujarle" tus ofertas al prospecto, sino como un canal de atracción y relación con anuncios que son realmente relevantes y con el poder de captar la atracción del usuario.
Además, la posibilidad de que los usuarios elijan qué temas les parecen interesantes se puede ver como una oportunidad para mejorar cada vez más la orientación de tus anuncios y dirigirse a personas que realmente quieren recibir ofertas relacionadas con los temas que, para ellos, son más relevantes.
Aún no podemos decir cuáles serán los impactos reales para anunciantes y usuarios, sin embargo, mi recomendación es que te actualices sobre las tendencias y revoluciones que seguirá generando el tema “privacidad” en el universo digital y te prepares cada vez más para ello.
Conclusión
Para reforzar su preocupación por temas relacionados con la privacidad de datos, Google dará un paso muy importante, y por qué no, atrevido, para mejorar la experiencia de sus usuarios en internet.
En este contexto, las marcas necesitan moverse en la misma dirección para ofrecerle cada vez mejores experiencias a su audiencia, mejorar su posicionamiento online y atraer a personas que realmente quieran consumir los contenidos y ofertas que ofrecen las empresas.
Como dije antes, todavía no podemos decir cuál será el impacto real de My Ad Center para las empresas, pero es de suma importancia que las marcas comiencen a tomarse cada vez más en serio los problemas relacionados con la privacidad en Internet y reinventen sus estrategias de Marketing Digital.
