Hay más de 830 millones de miembros en LinkedIn, que no solo están buscando un nuevo trabajo, sino que buscan información verdaderamente útil mientras construyen su red. Por eso, el equipo de ingeniería de LinkedIn está realizando cambios para mejorar la experiencia de búsqueda.
Mejorar los resultados de búsqueda parece convertirse en una prioridad para diferentes canales. De hecho, no ha pasado una semana desde que hablé aquí sobre cómo Google actualizó su algoritmo para priorizar el contenido de calidad en las SERP.
Y LinkedIn también está haciendo movimientos en esta dirección. Y, al igual que Google, el contenido de calidad en la plataforma profesional va mucho más allá de responder consultas en un post. Tenemos que pensar en cómo darle al público lo que realmente quiere.
La búsqueda de publicaciones y la participación de los usuarios en LinkedIn aumentaron un 35% en 2020. Las personas buscan contenido de alta calidad y conversaciones productivas.
Entonces, ¿cuáles son los cambios en LinkedIn? ¿Cómo nos afectará a nosotros, a los profesionales de Marketing y a las marcas que crean contenido en la plataforma?
Me sumergiré en eso. ¡Sigue leyendo!
El antes y el después de la búsqueda de publicaciones en LinkedIn
Hasta esta semana, el viaje de búsqueda en LinkedIn comenzaba en la barra de búsqueda, donde combinaba una serie de resultados.
Ahora los resultados son más simples. Priorización de contenidos y artículos, considerando aspectos de relevancia y diversidad. Veamos:
La actualización ya está dando resultados positivos. Según la publicación del blog de LinkedIn, la iniciativa ha llevado a un aumento en la satisfacción del usuario, reflejado en un aumento del 20% en la tasa de comentarios positivos.
Para brindar a los usuarios la mejor experiencia, LinkedIn está considerando los siguientes criterios:
- Consulta de relevancia.
- Calidad.
- Personalización y comprensión de la intención del usuario.
- Engagement.
- Frescura, especialmente para temas de tendencia.
Entonces, ¿cómo participar en LinkedIn a partir de ahora?
Como dije al principio, LinkedIn es mucho más que un lugar para buscar trabajo, y es hora de que las marcas y las empresas lo entiendan de una vez por todas.
La gente está tratando de hacer conexiones profesionales genuinas y estar al día con su mercado.
Me tomaré como ejemplo. Soy un estratega de contenido aquí, en Rock Content, y me encanta usar el canal social profesional para descubrir las próximas tendencias en Marketing o leer opiniones de expertos. Esa es una de las mejores formas de usar LinkedIn para mí.
Entonces, para construir la presencia de tu marca en esta plataforma, será aún más importante publicar contenido relevante para tu audiencia.
Aquí hay algunas prácticas para tener éxito con estos nuevos cambios:
Responde a las necesidades de tu audiencia
Antes de planificar tu próxima publicación, verifica sobre qué está hablando y/o pensando tu audiencia.
Déjame recordarte que, a principios de este año, LinkedIn ya cambió su algoritmo para priorizar contenido de calidad. Entonces, todo apunta a que LinkedIn se enfoca en una experiencia más relevante y útil para sus usuarios.
En un escenario en el que todos crean contenido y todos quieren ser vistos, mostrar tu experiencia será clave para construir una marca confiable en LinkedIn.
Da tu opinión, está de moda
Algo que destaca a LinkedIn de otras redes sociales es su nivel de experiencia y relevancia. Mientras que en TikTok o Instagram puedes pasarte horas viendo videos de cachorros, en LinkedIn quieres saber cuál es la última tendencia en tu negocio.
Así que no tengas miedo de dar tu opinión sobre los cambios o tendencias en tu nicho. Esto también invitará a otras personas a comentar y aumentará tu alcance en las redes sociales.
Además, no olvides experimentar con múltiples formatos, hasta que encuentres el mejor tipo de contenido para tu perfil. Los días de publicar contenido en las redes sociales centrándose en ti mismo/tu empresa se han ido.
Es hora de escuchar primero, hablar después. Y deja que tu audiencia guíe la conversación, sé parte de ella. Sé útil y relevante.
Como dije anteriormente, LinkedIn no es el único que está priorizando contenido de calidad. Las búsquedas de TikTok y la nueva actualización de contenido útil de Google son un reflejo de lo importante que es satisfacer las consultas de su audiencia.
La próxima vez que vayas a publicar en LinkedIn, no olvides hacerlo relevante y útil. Tu audiencia (y el algoritmo) te lo agradecerán.
Y, si deseas continuar actualizado con las tendencias de Marketing y redes sociales, te sugiero que te suscribas a The Beat, el newsletter interactivo de Rock Content. Allí encontrarás todas las tendencias que importan en el panorama del Marketing Digital.
