Microsoft planea lanzar una versión de Bing que usa ChatGPT para responder consultas de búsqueda. The Information comunicó que Microsoft espera lanzar la nueva función antes de finales de marzo en un intento por hacer que Bing sea más competitivo con Google.
Acordemos que cuando hablamos de SEO, estamos mirando al líder del mercado, y hablar de eso sería llover sobre mojado. Resulta que los subcampeones no se pueden ignorar y, además, también es muy posible que hayas oído hablar de ellos.
Por eso hoy tenderemos que responder la pregunta que ya no quiere callar: ¿qué está pasando con Bing?
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¿Qué es Chat GPT?
ChatGPT es un chatbot que interactúa conversacionalmente con el usuario. Esta herramienta creada por OpenAI, es capaz de admitir sus propios errores e incluso cuestionar suposiciones incorrectas. En otras palabras, ofrece una forma más humana de diálogo.
En julio de 2019, OpenAI recibió una subvención de 1.000 millones de dólares para, según ellos, “construir inteligencia general artificial” (del acrónimo “AGI” en inglés).
La compañía explica en un artículo cuál es su ambición al desarrollar la idea de AGI: “una AGI será un sistema capaz de dominar un campo de estudio a nivel de experto mundial y dominar más campos que cualquier ser humano”.
Bueno, parece que los frutos de la inversión empiezan a recogerse. No sé a ustedes, pero esta afirmación me da la impresión de que es hecha por un competidor que está a la altura de Google.
Con eso en mente, el siguiente paso es resolverte a hacer Bing SEO y comenzar a aprender cómo hacerlo.
SEO para Bing; ¿por qué debería hacerlo?
Según Statista, Bing recibe una media de 1200 millones de visitantes al mes. Cierto es que su cuota de mercado es aproximadamente del 9%, mientras que Google supera el 80%. Pero no se puede negar el hecho de que hay muchas personas en el mundo que usan la herramienta de Microsoft. ¡1.2 billones!
En estos días fui testigo de cómo un cliente usaba Bing. ¿Y sabes cuál es mi hipótesis? Microsoft 365 y Windows! Empresas y usuarios acaban topándose con Bing por otros productos del gigante, y lo dejan como principal buscador en su navegador.
Y Bing no es del todo malo, ¿de acuerdo? Realicé una búsqueda allí: “tazas para vender” y me gustaron los resultados. Coinciden con mi intención de búsqueda, muestran fragmentos similares a los de Google, pero con animaciones más divertidas, como la siguiente, donde pasas el mouse y los elementos se mueven.
Además, tomó menos tiempo cargar búsquedas en Bing que en Google. También busqué un término un poco más complejo “eliminar el repositorio de github” y los resultados me parecieron satisfactorios.
En otras palabras, vienes con Bing como buscador predeterminado y buscas sin problemas, ¿por qué no seguir usándolo?
Finalmente, mi último argumento es: todo el mundo está mirando a Google, o sea hay más competencia. Esto se traduce en un camino más costoso y desafiante para llegar al primer lugar. En Bing, en cambio, tienes más chances de encontrar algunas oportunidades que tu competidor no está viendo.
Por lo tanto, si tu empresa tiene la estructura para ello, puedes hacer una prueba y dedicarte a hacer SEO centrado en Bing.
¿Cómo hacer SEO para Bing?
Aquí puede tener un desafío, ya que el mercado ha estado mirando a Google durante mucho tiempo y los procesos y herramientas (como Semrush, por ejemplo) se basan en búsquedas en el líder del mercado.
Entonces, si yo fuera el estratega de contenidos centrado en Bing de tu empresa, realizaría los siguientes pasos:
- explorar la Bing Webmaster Tool;
- crear la estrategia siguiendo las pautas de Bing;
- ver los resultados de la palabra clave que quiero orientar en Bing y que ya no está en Google.
The Rock tiene un artículo en profundidad sobre el tema, así que resumiré otras tácticas en la siguiente lista:
- Pogo sticking: piensa en el compromiso del usuario con el contenido;
- Aumenta la tasa de clics en la página después de aparecer en los resultados;
- Aprovecha la función Páginas conectadas de Bing;
- Usa backlinks;
- Invierte en anchor texts;
- Ten una palabra clave en el dominio del sitio web;
- Produce contenidos originales;
- Buscar relevancia en las redes sociales.
Muy similar a Google, ¿verdad? Es por eso que la sigla es SEO y no es GoO o BiO.
La gran verdad es que todos los motores de búsqueda se centran en ofrecer el mejor resultado posible para el usuario. Lo que cambia con ChatGPT es que Bing posiblemente le ofrecerá un mejor producto. Es decir, enfócate en producir contenidos para tu buyer persona.
Espero que hayas entendido la importancia de ChatGPT en el Marketing de Contenidos y que te haya ayudado con el problema de Bing SEO.
Aprovechando que el nombre de las herramientas de Bing se llama Webmaster, me gustaría señalar otro texto sobre por qué Google eliminó el “webmaster” de su branding. ¡Buena lectura!
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