Probablemente, ya tuviste la experiencia de revisar un sitio web o una publicación de blog, hacer clic en un enlace para verificar información adicional y ver una página rota. Es molesto, ¿verdad? Pero, más que eso: los enlaces rotos son extremamente perjudiciales para una estrategia de SEO.
Algunos de nosotros podemos pensar que los sitios web no tienen muchos enlaces rotos. Si estás de acuerdo con eso, tenemos algunas (malas) noticias para ti. Según Siteefy, hay alrededor de 1.170 millones de sitios web en el mundo y el 83% de ellos están inactivos.
Entonces, ¿recuerdas todos los enlaces que colocaste en tus publicaciones de tu blog hace dos años o más? ¿Cómo puedes estar seguro de que todavía están allí? Si no están, tus resultados orgánicos se verán afectados.
Recientemente, Ahrefs lanzó un estudio que muestra cómo el 66,5% de los enlaces a sitios se han desactivado en los últimos nueve años y las principales razones por las que eso sucede. Te lo explicamos en este artículo, además de enseñarte cómo evitar tener enlaces inactivos en tu dominio para hacerlo más fuerte.
¿Qué está pasando con los enlaces del sitio web?
Ahrefs es un software muy popular entre las personas que trabajan con SEO. Algunas de sus herramientas incluyen la auditoría del sitio, el link building, la investigación de palabras clave y el análisis de la competencia, que son muy útiles para construir estrategias digitales y tomar mejores decisiones.
Desde enero de 2013, Ahrefs analiza el rendimiento de los enlaces de las páginas web y, según ellos, el 66,5% de los enlaces que apuntan a 2.062.173 sitios web se han desactivado. Además, el 6,45% de ellos tienen errores temporales.
Esto es muy malo para la experiencia de los usuarios y también para el SEO porque Google lo reconoce como un problema que puede afectar la posición de los sitios web en las SERPs.
¿Por qué se pierden esos enlaces?
Existen diferentes motivos por los que se puede perder un enlace. El estudio de Ahrefs identificó los 7 más comunes:
- desactivado (47,7%)
- eliminado (34,2%)
- error de rastreo (6.45%)
- redirección (5.99%)
- no encontrado (4,11%)
- no canónico (0,82%)
- no está en el idex (0.73%)
Una página se desactiva cuando se elimina porque no se puede rastrear ni indexar, pues la página o el dominio en sí ya no existe.
Por otro lado, un enlace eliminado es diferente porque la página aún existe, pero ya no se vincula a ti. Normalmente, ocurre durante una actualización de contenidos o simplemente porque la persona responsable del sitio web decidió eliminar el vínculo.
Un error de rastreo ocurre cuando un motor de búsqueda (como Google, por ejemplo) intenta llegar a una página web y falla. Si la página aparece después de un nuevo rastreo, el problema está resuelto. Pero, si no es así, la página puede caerse.
La redirección 301 es una acción muy común cuando se migra un sitio web. Sin embargo, es necesario asegurarnos de que el enlace nos lleve a la URL correcta y de evitar demasiadas redirecciones. Cuando el enlace no se redirige correctamente, su estado cambia para perdido.
Cuando no se encuentra un enlace, eso significa que la página ha sido eliminada. Por lo tanto, si no se realiza una redirección o se publica un nuevo contenido en ese enlace, el estado no cambiará.
Una página no canónica es algo por lo que no debes preocuparte. Cuando lo ves en un informe de auditoría, eso significa que el enlace acaba de cambiar de ubicación, como sucede cuando cambia de HTTP a HTTPS.
Las páginas marcadas como "noindex" son consideradas perdidas por Ahrefs porque, aunque existen, no se encontrarán en los buscadores.
Finalmente, debemos recordar que Ahrefs utilizó sus propias herramientas para desarrollar este estudio. Pero, cuando auditas tu propio sitio web, también hay otros buenos softwares que puedes usar, como SEMRush o Screaming Frog.
¿Por qué una estrategia de link building es importante para el SEO?
Cuando insertamos enlaces en un sitio web o blog, le damos a los visitantes la oportunidad de consultarlos. Además, informamos a Google que nuestra página también está conectada a otras páginas internas y externas.
Entonces, de la misma manera que nunca le darás a un amigo una mala recomendación de algo, no harás lo mismo con tu público y Google, ofreciéndoles enlaces a sitios web malos, ¿verdad? Esa es la razón por la cual tus enlaces deben ser muy buenos para que tu SEO funcione a través de acciones dentro y fuera de la página.
SEO on page
Este tipo de SEO involucra todos los enlaces internos de tu sitio o blog. Sin embargo, no se trata solo de insertar los enlaces, sino de hacerlo con base en una estrategia.
El topic cluster es el más importante porque determina qué artículos son esenciales para tu estrategia de SEO, por lo que todos los artículos relacionados con el mismo tema se vincularán a ellos.
Por ejemplo: nuestra publicación de blog sobre contenidos interactivos es muy estratégica porque Rock Content ofrece este tipo de solución a través de Ion. Por lo tanto, cada publicación de blog sobre contenidos interactivos tendrá el primer enlace interno al artículo principal, lo que hace que la autoridad digital crezca.
SEO off-page
El SEO off-page es una estrategia dedicada a insertar enlaces externos en tu sitio web y hacer que otras páginas también te vinculen a ti.
Algunas personas pueden pensar que es un riesgo incluir enlaces externos en sus contenidos porque los visitantes pueden abandonar la página y nunca volver. Pero, activar la opción de abrir enlaces externos en una nueva pestaña puede solucionar este problema.
Además, es importante recordar que este tipo de link building le ofrece una buena experiencia a tus lectores y hace que Google vea que tu página está conectada a buenos dominios.
Lo mismo sucede cuando otras páginas te enlazan. Por lo tanto, es necesario tener buenos socios para el intercambio de enlaces y crear piezas de contenidos realmente buenas y compartibles. ¿Quieres un ejemplo? Imagínate lo maravilloso que sería tener un enlace de la Casa Blanca a tu sitio web.
¿Cómo evitar los enlaces rotos en tu sitio web?
Ahora que conoces la importancia de una estrategia de creación de enlaces, es hora de aprender cómo evitar que aparezcan enlaces rotos en tu sitio web.
Auditoría SEO
El primer paso es realizar una auditoría SEO. Si tiene un sitio web enorme, con una gran cantidad de contenidos, es probable que una auditoría tarde algunas horas en completarse. Pero, los resultados mostrarán todo lo que necesitas arreglar. La mejor manera es hacerlo cada trimestre, pero también puedes hacerlo cada seis meses.
Reemplazar o redirigir los enlaces
Después de identificar todos los enlaces rotos que tienes, el siguiente paso es reemplazarlos con contenido nuevo en la misma URL o redirigirlos a otras páginas similares (esto es lo que más hace la gente).
Recuerda: cada enlace roto es un problema y a Google no le gusta. Por lo tanto, corrígelos lo antes posible para que tu sitio web funcione y se posicione mejor.
Transforma enlaces rotos en oportunidades de intercambio de enlaces
Los enlaces rotos son una buena oportunidad para hacer nuevos socios de enlaces. Una práctica común entre los expertos en SEO es reemplazar un enlace externo roto por uno a la página de otra persona. Puedes usar una herramienta como Semrush para identificar estos enlaces rotos.
Luego, puedes ponerte en contacto con la persona responsable de esa página y decirle algo como:
"¡Hola! Encontré este artículo escrito por ti y lo incluí en una publicación de mi blog sobre este mismo tema. ¿Crees que es posible tener un enlace mío en tu blog también?"
Además, si encuentras enlaces rotos en el dominio de alguien, puedes usar un enfoque diferente para incluir un enlace tuyo allí:
"¡Hola! ¡He notado que tu artículo tienes un enlace roto sobre marketing digital y mi blog tiene un gran contenido al respecto! Por favor, siéntete libre de reemplazarlo con mi enlace".
Algunas personas aceptarán, otras no. Pero, después de seguir esos tres consejos, los problemas que tienes con los enlaces rotos se solucionarán.
Espero que este artículo haya sido útil para ti y tu estrategia de link building. Ahora, si quieres estar seguro de que tu estrategia de SEO en su conjunto también es lo suficientemente buena, ¡quédate con nosotros y realiza nuestra evaluación gratuita para averiguarlo!
