AMP fue creado en 2016 por Google para hacer que las páginas se carguen más rápido en dispositivos móviles e incentivó su adopción recompensando a las páginas que admitían la tecnología con rangos más altos en los resultados de búsqueda. Inicialmente, su soporte también era obligatorio si los portales de noticias querían tener sus páginas en la sección "Top Stories" de Google News.
Desde el año pasado, grandes players de AMP han comenzado a disminuir su relevancia y uso. Incluso el Washington Post, destacado como una de las principales historias de éxito de AMP, ya no es compatible con la tecnología. Otro socio desde hace mucho tiempo, LinkedIn, también comenzó a disminuir la relevancia de los resultados de AMP.
La razón es que Google también empezó a retirar la tecnología AMP y, en agosto de este año, comenzó a implementar los impactos de Core Web Vitals (CWV) en el motor de búsqueda en vivo para todos los usuarios a nivel mundial.
Significa que, en lugar de clasificar los sitios web que tenían la versión AMP de sus páginas, los que tenían un gran rendimiento en las métricas de CWV tendrían sus páginas mejor clasificadas.
¿AMP se está desvaneciendo?
La respuesta corta es, indudablemente, sí.
Desde el año pasado, cuando Google comenzó a considerar también las páginas que no son de AMP en su sección de noticias "Top Stories", las páginas que admitían la tecnología comenzaron a notar la disminución de las referencias a sus Accelerated Mobile Pages.
Otra situación que hizo que los usuarios no pudieran identificar y priorizar los resultados de AMP fue la eliminación del indicador del ícono del rayo.
Como eso no fue suficiente para comprobar el fin de AMP, con los buenos resultados que los cambios en las métricas de CWV trajeron al rendimiento de los sitios web, Google anunció que puede devolver el ícono del rayo a las páginas con excelentes resultados en su herramienta PageSpeed Insights. Esto, independientemente de la compatibilidad con AMP.
¿Por qué es importante para los especialistas en marketing digital?
Como no puedes hacer nada con respecto a la discontinuidad de AMP, toma en cuenta las métricas CWV y mantén el foco en la experiencia y el rendimiento.
Cuando Google comenzó a clasificar mejor los sitios web que no usaban AMP, la compañía envió un mensaje subliminal a los especialistas en marketing y desarrolladores: enfóquense en la experiencia del usuario, tengan un excelente diseño y contenido, así como una rápida carga. Eso es suficiente para que clasifiques. ¡AMP ya no es necesario!
¡Esto es genial porque te permite mejorar tu clasificación de SEO y la experiencia del usuario y al mismo tiempo mantener las características de tu sitio web!
Una de las principales quejas sobre la tecnología AMP es que mostraba una versión abreviada del sitio web, lo que dificultaba a los propietarios ofrecer la misma experiencia que tenían los usuarios en su página original y en la versión AMP.
Otro cambio importante es que no tendrás que mantener disponibles dos versiones de la misma página. Esto es especialmente relevante para las pequeñas empresas, que pueden tener dificultades (oportuna y financieramente hablando) para mantener dos páginas diferentes.
¿Qué tienes que hacer ahora?
Puedes comenzar a retirar tu soporte para páginas AMP gradualmente, para probar los efectos que esto puede causar en tu rendimiento de SEO.
Aquí en Rock Content, lo hemos hecho desde principios de este año. Por supuesto, seguimos haciendo optimizaciones. Pero nuestro tráfico continúa creciendo rápidamente y hoy tenemos 7 millones de usuarios mensuales en nuestros blogs globales. ¡Y ya no usamos AMP!
También es fundamental estudiar y comenzar a implementar cambios para mejorar tu puntaje en las métricas de CWV. Tenemos una guía completa para ayudarte a comprenderlo e implementarlo.
