Por Germán Milich

Publicado el 29 de septiembre de 2019. | Actualizado el 5 de noviembre de 2019


Los anuncios en Youtube se han vuelto cada vez más importantes para la estrategia de posicionamiento digital de las empresas en los medios sociales.

No hay duda de que el contenido audiovisual es el tema del momento. Hay muchos materiales, especialmente en video, creados en este formato que está en aumento en el entorno de Marketing Digital de la actualidad.

Para que tengas una idea, el 51.9% de los especialistas en marketing señalan que los videos son el formato de contenido con el mejor desempeño.

En este escenario, se destaca una plataforma. No hace falta mucho para saber de cuál hablamos, ¿verdad?

YouTube tiene más de mil millones de usuarios, lo que representa casi un tercio de todas las personas con acceso a Internet en el mundo. Números asombrosos, ¿no te parece? Pero hay mucho más para decir sobre esta expansión del formato. Algunas de ellas son:

  • más de 300 horas de upload de videos son realizados por minuto;
  • YouTube recibe 30 millones de visitantes al día;
  • en total, se miran 3.500 millones de horas por mes en la plataforma;
  • 6 de cada 10 personas prefieren ver videos online que en televisión.

Se espera que el consumo de videos en la plataforma aumente aún más, ya que muestra un crecimiento del 60% de las horas vistas cada año.

Es así, YouTube es excelente para los usuarios, significa que también lo es para las empresas. Después de todo, en el mundo digital hay que adaptarse a los hábitos y costumbres del consumidor.

Los anuncios en YouTube representan una oportunidad única para llegar a tu audiencia a través de videos. Todo con características como control de gastos, segmentación de audiencia y medición de resultados.

Pero después de todo, ¿cómo funcionan? ¿Qué tipos de anuncios están disponibles? Si tienes estas dudas, ¡no te desesperes! En este artículo, responderemos estas preguntas para que tu empresa pueda comenzar sus campañas ahora mismo.

¿Cómo crear anuncios en YouTube?

En primer lugar, hay algunos requisitos previos para comenzar a anunciarse en YouTube. Son los siguientes:

  1. tener una cuenta de Gmail;
  2. crear un canal de YouTube;
  3. registrarse en Google Adwords.

Después de eso, solo tiene que aceptar los términos y condiciones, vincular tu cuenta de Adwords a YouTube y comenzar a producir tus campañas. Fácil, ¿verdad?

¿Cómo vincular mi cuenta de Adwords a YouTube?

Para vincular tu cuenta de Adwords a YouTube, no existe un gran misterio. Simplemente sigue los pasos a continuación:

  1. inicia la sesión en tu cuenta de Google Adwords y copia el ID de cliente, que se muestra en la esquina superior derecha de la página;
  2. entra en YouTube;
  3. en la página de inicio, haz clic en el botón superior derecho (si pusiste una foto, lo cual es muy recomendable, aparecerá aquí);
  4. haz clic en “Estudio de Creación”;
  5. haz clic en “Canal” y se abrirán nuevas opciones;
  6. haz clic en “Avanzado”;
  7. debajo de la información de la cuenta hay un botón que dice “Vincular una cuenta de Google Adwords”;
  8. pega la ID copiada en el paso 1 en el cuadro abierto;
  9. selecciona tu nombre de cuenta;
  10. haz clic en concluir.

¡Listo! Ahora estás listo para comenzar a crear tus campañas de YouTube. La herramienta Adwords en sí tiene un tutorial muy didáctico, del que hablaremos a continuación.

¿Cómo configuro mi primera campaña de anuncios publicitarios en YouTube?

Para que tu campaña de videos de YouTube sea perfecta, debes configurarla. Recuerda tener en cuenta todos los detalles elaborados en la planificación, como el presupuesto, la buyer persona y otros elementos.

El primer paso para esto es producir tu primer material. Por lo general, están en formato de video, así que realiza algo creativo y súbelo a la plataforma.

Luego, asegúrate de estar en tu cuenta de Google Adwords e inicia la sesión en Google Adwords para Videos. Ingresa la URL del video creado, luego elige el título, la descripción y la miniatura para mostrar.

El siguiente paso es decidir si deseas que los videos generen el tráfico hacia tu sitio o atraigan personas para tu canal de YouTube. Selecciona la opción que mejor se adapte a tus necesidades y continúa.

Más adelante, deberás determinar el presupuesto y la audiencia de tu campaña. Esta última característica es extremadamente valiosa ya que solo puedes llegar a la máxima cantidad de compradores potenciales de tu producto o servicio, evitando el desperdicio de inversión.

Después de todos estos pasos, confirmarás que tu campaña se ejecutará. Pero el trabajo no termina aquí. A continuación, debes verla y medir sus resultados a través de Analytics, disponible en el propio AdWords.

Si deseas obtener más información sobre cómo funciona esta herramienta, descarga nuestra Guía definitiva de Google Adwords.

Existen varios tipos de anuncios en YouTube. Sin embargo, el proceso de creación siempre será a través de Google Adwords.

Para que tus elecciones sean más simples, a continuación hablaremos más sobre cada uno de ellos.

¿Cuáles son los tipos de anuncios en YouTube?

YouTube ofrece una gran cantidad de funciones dinámicas para anunciantes. La elección de los tipos de anuncios puede afectar directamente el rendimiento de una campaña. Por lo tanto, debes elegir sabiamente.

No existe uno mejor que el otro. El tipo que elijas depende de la estrategia de cada negocio.

Veamos cuáles son:

Mastheads para computadoras

Este tipo de anuncio es utilizado principalmente por grandes empresas. Estos son anuncios que se publican en la página de inicio de YouTube y se confunden con videos nativos. Es decir, el usuario difícilmente los reconocerá como publicidad.

La forma de facturación se realiza por días, es decir, cada 24 horas de entrega de anuncios, se cobra el importe.

Este tipo tiene algunas variaciones relacionadas con el tamaño del anuncio, que son “main page”, “maximizable” y “lite”.

Mastheads para dispositivos móviles

Este tipo de anuncio es similar al mencionado en el tema anterior, pero solo funciona en dispositivos móviles. Es decir, teléfonos y tablets.

La composición es muy simple: título, descripción, call to action y una miniatura de video, que se puede reproducir automáticamente hasta 20 segundos (después de eso, el usuario elige si cerrarlo o seguir mirando).

Implementación personalizada

Disponible solo en computadoras, la implementación personalizada permite al anunciante crear bloques de anuncios en la página de inicio de YouTube, que se pueden expandir con el clic del usuario.

El medio de pago es a través de visualizaciones o clics.

Como es un recurso que requiere un buen conocimiento de las técnicas HTML, es necesario contar con un profesional para ejecutar la campaña. Sin embargo, la herramienta en sí misma ofrece un método para facilitar el proceso. Hablaremos de él a continuación.

Implementación de layouts

El modelo de implementación de diseño es muy similar a la implementación personalizada. Pero en lugar de que los anunciantes creen sus propios anuncios, hay varios diseños para elegir.

El propósito de este tipo de anuncio es simplificar el proceso de creación de piezas gráficas. Hay opciones de videos en destaque, carrusel y galería de imágenes.

Anuncios regulares de video

Los anuncios de video se exhiben durante la reproducción del contenido producido por los canales de la plataforma.

Funcionan tanto en computadoras como en dispositivos móviles, así como en aplicaciones registradas con la plataforma Adwords, televisores inteligentes, videojuegos y reproductores integrados en otros sitios.

En este formato, el anuncio debe durar como máximo 30 segundos. Se puede mostrar al principio, al final o durante la reproducción de video. Aparte de eso, también tienen las opciones “omitible” e “imposible de omitir”, cada una con sus propias características.

TrueView video discovery

Uno de los modelos más comunes, este tipo de anuncio, que se puede mostrar en formato thumbnail, es acompañado de hasta tres líneas de texto.

Los anuncios generalmente se publican en la página de búsqueda de YouTube o en las páginas de visualización (es decir, videos relacionados cuando el usuario está mirando otro contenido).

Sin embargo, también pueden aparecer en la página de inicio, la aplicación de YouTube y los sitios registrados en la red de display.

Gráficos estándar

Los gráficos predeterminados son, como su nombre lo indica, la modelos preestablecidos en la web. Aceptan imágenes GIF, JPG y PNG y se pueden mostrar en todas las secciones de YouTube, excepto en la página de inicio.

También se pueden exhibir en Zagat, una guía muy exitosa de restaurantes y entretenimiento en los Estados Unidos.

In-video overlay

Los anuncios in-video overlay se superponen con el video que se muestra. Aparecen en medio del consumo de contenido en la parte inferior del video, sin interrumpir la experiencia del espectador.

El usuario tiene la opción de hacer clic en él o cerrarlo. Esta función se puede cobrar tanto por la cantidad de vistas como por la cantidad de clics.

Transmisión en vivo

La publicidad en transmisiones en vivo es una característica avanzada, ya que requiere la contratación de una empresa de codificación.

En este formato, los videos en vivo se transmiten en la página de inicio o la página de búsqueda del usuario. Lives es un modelo de video que crece día a día. Para darle una idea, el 81% de los usuarios vieron más videos en vivo en 2016 que en 2015, y la tendencia es que estos números aumenten.

¿Cómo medir los resultados de mi campaña?

La plataforma Adwords en sí misma proporciona informes muy detallados sobre campañas de video.

Algunos de los datos más relevantes son la cantidad de visualizaciones, la tasa de engagement, el costo promedio por vista, los clics y la tasa de clics. Se pueden rastrear otros KPIs, por lo que debe definir cuáles son los más valiosos para su negocio.

Corresponde al anunciante verificar las métricas recopiladas, verificar el rendimiento de cada una de las campañas y ajustarlas de acuerdo con lo que genera los mejores resultados.

No hay duda de que el video marketing es el futuro de los negocios. Los anuncios de YouTube son una excelente manera de atraer a tu audiencia y generar nuevas oportunidades de negocio.

Por lo tanto, es hora de aprovechar esta herramienta y adelantarte a la competencia en la búsqueda de clientes.

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