En las últimas dos semanas, el lanzamiento de una nueva herramienta de escritura con IA ha provocado un gran revuelo en la web para la comunidad de productores de contenidos. Hablamos de Lex, la más reciente aplicación de escritura con IA que ha sorprendido a los usuarios.
Lo cierto es que todo este revuelo ha reavivado algunas polémicas en torno a estas herramientas. Al fin y al cabo, ¿qué podemos esperar del futuro de los contenidos generados por la IA?
¿Qué es un asistente de escritura con IA?
A diferencia de los antiguos programas de generación de contenidos, los asistentes de escritura con IA pueden desarrollar habilidades avanzadas a través de la inteligencia artificial, proponiendo temas o incluso desarrollando textos completos a partir de información proporcionada por el usuario. Estas capacidades existen desde principios del 2010 y han ido evolucionando cada vez más mediante el aprendizaje automático, el reconocimiento de redes neuronales, el análisis cognitivo y el procesamiento del lenguaje natural.
Lex, la solución más reciente en el mercado, fue desarrollada y lanzada por Every el 16 de octubre. Como demostró su creador, Nathan Baschez, Lex ofrece una usabilidad amigable con un diseño muy similar al de Google Docs, pero con características que sorprenden incluso a los más expertos.
Dos días después de su lanzamiento, Justin Jackson, responsable de dos blogs dirigidos a desarrolladores y productores de contenidos, publicó un vídeo, en su cuenta de Twitter, probando Lex y sus reacciones fueron emocionantes. En el vídeo, se muestra asombrado por la calidad de los textos ofrecidos a partir de pocas informaciones.
Justin muestra un ejemplo que simula la producción de un artículo para su blog, proporcionando su idea inicial de “cómo llevar a cabo una reunión del equipo a distancia”, un breve contexto sobre la reunión de su equipo a distancia y, con un simple comando (basta con escribir “+++”) y, de repente, se produce la magia. La herramienta muestra un contenido bien estructurado y rico en detalles, además de dejar ya una sugerencia de temas iniciales para que pueda seguir desarrollando su idea.
Increíble, ¿verdad?
Y ahora llamo tu atención sobre un detalle concreto. Este producto se lanzó con el siguiente eslogan: “Lex: Desbloquea tu mejor escritura”. Ten en cuenta esta información, ya que volveremos a hablar sobre ella en breve.
Pero primero hablemos del “lado oscuro de la fuerza”, las controversias generadas en torno a las soluciones creadas a partir de la inteligencia artificial.
¿Los asistentes de escritura con IA van a sustituir a los escritores humanos?
Desde la revolución industrial, nos preocupa que las máquinas sustituyan a los humanos. A lo largo del tiempo, hemos visto cómo las máquinas sustituyen a los humanos en un sinfín de actividades operativas, así como hoy en día tenemos a un robot aspirando casas o incluso enfrentándose (y hasta desbaratando) a maestros de ajedrez.
Por otro lado, estos cambios han generado nuevas demandas que dependen de la mente humana y tanto las máquinas como los robots siguen necesitando un poco de ayuda de los humanos, ya sea para dar las primeras órdenes o para “afinar” el resultado final.
En el caso de la escritura con IA, el robot aporta ideas según tus orientaciones. Además, tú le darás el “toque final”, literalmente humano, al contenido, capaz de despertar las emociones deseadas en la otra parte (los lectores). Pues a pesar de que la IA es capaz de interpretar y reproducir muchos comportamientos humanos, difícilmente podrá comprender nuestras emociones, ¿verdad?
¿Y qué dice Google sobre los asistentes de escritura con IA?
De la misma manera que la inteligencia artificial agiliza estos recursos, también trabaja para ayudar al algoritmo a reconocer la autenticidad y originalidad del contenido.
En este sentido, la semana pasada English Google SEO office-hours from October 2022 respondió a una pregunta sobre las traducciones automáticas.
“Un sitio web que utiliza traducciones automáticas revisadas por traductores humanos, quienes a menudo están contentos con la calidad después de pequeños ajustes, ¿está bien para Google?”.
Con la respuesta, vemos que a Google no le preocupa si utilizas recursos que aceleren tu proceso de producción, sino la calidad de la información que se pone a disposición a través de ella.
Como los asistentes de redacción, las herramientas de traducción con IA también generan contenido a partir de las órdenes del usuario con una calidad que los profesionales de la traducción aprueban. Y aunque estas herramientas tengan toda esta inteligencia, la validación humana sigue siendo necesaria para garantizar el mejor significado para un contexto determinado. Si se hace una prueba ahora en el Traductor de Google reproduciendo un párrafo más complicado, se verá que es necesario hacer varios ajustes para darle el “tono” adecuado al mensaje deseado. Por eso la localización es tan importante hoy en día.
Por ejemplo, para este contenido que estás leyendo, he utilizado Grammarly, una herramienta gramatical con recursos de IA, porque mi lengua materna no es la del texto original. Pero para asegurarme de que todo este universo de palabras tenga sentido para ti, he tenido que hacer varias ediciones y posteriormente he recurrido a la ayuda de un corrector profesional nativo.
En este sentido, la respuesta de los expertos de Google es directa.
“Es bueno escuchar que los traductores humanos están satisfechos y esto está totalmente bien para Google mientras haya un humano involucrado en el proceso de revisión. Esa es la clave. Lo que hay que vigilar es que la calidad siga siendo buena y que funcione bien para los humanos que leen el contenido”.
Siguiendo esta lógica, lo mismo ocurre con los textos producidos por la IA. También necesitan la ayuda de los humanos para validar que su información satisfaga los deseos de los humanos. Lo que tienes que hacer es asegurarte de que tu contenido sea original, digno de confianza y “escrito por personas y para personas”, como recomienda la actualización de contenido útil de Google.
¿Cómo puede beneficiarse la creatividad humana de los asistentes de escritura con IA?
Como escritor o redactor publicitario, seguro que conoces el famoso “bloqueo de los escritores”, es decir, esos momentos en los que intentas poner en marcha tus ideas, pero nada sale de la “caja”. Esto puede causarte frustración y cansancio, así como una persistente crisis existencial, haciéndote creer que eres totalmente incapaz.
Entonces te llamo a recordar el eslogan de Lex: “Desbloquea tu mejor escritura”. Sinceramente, como profesional del SEO, veo las herramientas de escritura con IA como un aliado de los escritores que proporciona una productividad significativa.
Debemos utilizar la inteligencia artificial como un aliado en nuestro proceso de escritura. Pero no olvides que debes asegurar la felicidad del lector. Por lo tanto, recuerda que eres el dueño del contenido. El robot trabajará para que puedas aprovechar tu creatividad, haciendo tu rutina un poco más ligera.
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