El blog corporativo es una parte crucial de la estrategia de Marketing de Contenidos de tu empresa. Además de ser muy útil para aumentar el tráfico web, este canal de comunicación empresarial fomenta la creación de vínculos con el público y refuerza la autoridad de tu sitio.
Pero ¿alguna vez has notado que no todas las publicaciones de blog funcionan de la misma manera? La mayoría tiene un gran flujo inicial de vistas, pero luego se agota.
Sin embargo, es posible que tengas algunas publicaciones que continúen atrayendo un número creciente de visitas durante meses o incluso años después de la publicación.
Las publicaciones que aumentan el tráfico con el tiempo se denominan publicaciones compuestas y pueden tener un robusto impacto en tu negocio.
A continuación, te guiaremos a través del proceso de aprendizaje sobre blog posts compuestos cubriendo los siguientes temas:
¡No te detengas!
¿Qué son las publicaciones compuestas?
Las publicaciones compuestas son aquellas que ganan más y más tráfico con el tiempo.
En esencia, contrastan con los blog posts decadentes, que pueden tener un gran pico inicial en el tráfico pero no atraen muchas visitas tras unos meses de la publicación.
Para decirlo de otra manera, las publicaciones de blog compuestas conducen a un aumento en las visitas a lo largo del tiempo, mientras que las publicaciones de blog decadentes disminuyen el flujo de usuarios.
Es normal que la mayoría de las empresas tengan ambos tipos de publicación.
Las publicaciones de blog que son demasiado sensibles al tiempo pueden generar mucho interés y hacer un bien genuino para tu negocio, pero inherentemente se deteriorarán.
Esto ocurre porque pocos lectores se preocuparán por las noticias de la industria de esta semana dentro de 27 meses.
Dependiendo de tu estrategia de Marketing de Contenidos, es posible que tengas pocas (o ninguna) publicaciones de blog compuestas publicadas hasta el momento.
De hecho, está todo bien, aunque creemos que deberías trabajar para cambiar la situación.
De acuerdo con una encuesta realizada por HubSpot con su propia base de clientes, aproximadamente una de cada 10 publicaciones de blog es del tipo compuesto. No muchas, considerando el conjunto.
¿Cuáles son las ventajas de usar publicaciones de blog compuestas?
Esta distinción entre publicaciones de blog compuestas y decadentes es importante por varias razones, todas relacionadas con los motivos por lo que tu empresa está creando contenido de blog en primer lugar. ¡Acompáñanos!
Aumentar el tráfico web vitalicio
Si tu objetivo es aumentar el tráfico web, es imprescindible contar con un tipo de publicación que obtenga niveles más altos de visitas para tu negocio. ¡Y las publicaciones de blog compuestas ciertamente logran dicho efecto!
Por lo general, en una única empresa o unidad de negocios, la mayoría de las publicaciones de blog tienen una popularidad inicial muy similar. No idéntica, pero muy parecida.
Es común que no tengas una publicación con 20 vistas en la primera semana, seguida de otra que obtenga un millón.
Si es cierto que tu empresa obtiene una cantidad bastante predecible de tráfico inicial de cada publicación de blog, entonces la diferencia entre publicaciones compuestas y decadentes se vuelve muy clara.
Si ambos tipos de publicaciones obtienen 10 mil visitantes en la primera semana, ambas están funcionando bien, por ahora.
Pero considera lo que sucede a continuación.
La publicación decadente cae rápidamente a solo unas pocas docenas por mes. Pero la publicación compuesta continúa creciendo, llegando a más y más lectores y generando tráfico de manera constante.
Para ser claros, esto no significa automáticamente que tus publicaciones decadentes estén arruinadas.
Algunas publicaciones —si decides publicarlas— siempre decaerán.
Aún así, cuanto más puedas crear publicaciones compuestas, mayor será el efecto que verás en tus esfuerzos para aumentar el tráfico del blog.
Haz más con menos
Redactar publicaciones de blog compuestas también te permite hacer más con menos.
HubSpot también descubrió que una publicación compuesta recibe tantos visitantes a lo largo de su vida como seis publicaciones decadentes.
Bajo una perspectiva general, ¡esta es una gran diferencia en términos de alcance!
Ser capaz de hacer más (y alcanzar más y convertir más) con menos publicaciones generales sería excelente para la mayoría de las empresas, especialmente aquellas con el objetivo de aumentar el tráfico web.
Aquí hay otra forma de comprobar su valor.
Las publicaciones de blog no son gratuitas: tienes que pagarle a alguien para que las escriba, ¿verdad? Por lo tanto, cualquier oportunidad de obtener más tráfico con menos trabajo es una oportunidad que debes priorizar.
¿Será que todos los blog posts compuestos son realmente relevantes?
Aquí hay otra cosa que vale la pena señalar antes de mencionar cómo crear publicaciones de blog compuestas para aumentar el tráfico web.
No todos los tipos de publicaciones compuestas realmente crean valor para todas las empresas.
Por ejemplo, una publicación que genera tráfico recurrente de personas que no están interesadas en tu producto o servicio tiene un valor limitado.
Puede ayudar a crear autoridad y aumentar las visitas al sitio, pero no genera conversiones.
Aquí hay un ejemplo simple: si tu empresa vende software de contabilidad, una publicación evergreen sobre la profundidad de la banda de rodadura de los neumáticos o cómo cambiar el aceite de tu automóvil puede aumentar el tráfico del blog. Pero no los convertirá en clientes.
Este es un ejemplo exagerado, pero sirve para transmitir una idea básica.
No todas las publicaciones de blog que puedes publicar realmente te ayudarán a alcanzar tus retos.
A medida que comiences a publicar más blog posts compuestos, asegúrate de tener en cuenta los objetivos de una estrategia de Marketing de Contenidos de primer nivel.
¿Cuál es la fórmula para crear publicaciones de blog compuestas?
No hay una fórmula exacta para esto.
Esto quiere decir que no existe una fórmula establecida que garantice que tu próxima publicación de blog será compuesta.
Como con cualquier abordaje orgánico, siempre hay un factor desconocido en la mezcla.
Puedes seguir todos los consejos y trucos que encuentres, creando una publicación de blog aparentemente perfecta solo para que decaiga unas semanas después de la publicación.
Dicho esto, existen determinados principios que puedes seguir para aumentar en gran medida las posibilidades de una crear una publicación compuesta.
1. No trabajes con tiempo limitado
En primer lugar, si tu objetivo es crear publicaciones compuestas, no priorices el contenido muy urgente.
Aclaremos: probablemente tampoco debas descartar por completo el contenido urgente. Cualquier cosa sensible al tiempo puede parecer urgente en este momento, y ciertamente hay un lugar para escribir sobre estas cosas.
Solo no debe hacerlo si tu objetivo es crear blog posts compuestos.
¿Por qué?
Piénsalo: en el momento de escribir este artículo acaba de lanzarse al mercado un nuevo iPhone.
Si te digo cuál, y estás leyendo esto unos años después, inmediatamente sentirás que esta publicación es obsoleta.
Solo que ella no debería estarlo.
Los editores de este sitio deben mantener esta publicación actualizada, incorporando nueva información tan pronto como se detecte. Pero ya sea que lo hagan o no, las referencias de fechas aún restan valor a la publicación.
Un montón de referencias acerca de películas o dispositivos antiguos, todos descritos en el presente como si fueran recientes, te desanimarían, ¿no es cierto?
2. Trata de enfocarte en temas perennes
Luego, si estás escribiendo una publicación sobre un tema, concéntrate en aquellos que son perennes, o sea, que siguen siendo relevantes con el tiempo. Esencialmente, tenemos dos maneras de hacerlo:
En primer lugar, puedes centrarte en algo que suele ser siempre relevante.
"Mejor software de contabilidad para empresas medianas", por ejemplo, es una búsqueda perenne. Los resultados pueden cambiar con los años, pero las personas seguirán buscando este tipo de frases.
Pero también ten en cuenta que evergreen no significa siempre presente.
Un tema que se vuelve relevante regularmente, como "las mejores ventanas para los inviernos fríos" o "cuándo debo cuidar mi césped", aún puede calificarse como contenido perenne.
Tendrás picos en las visitas compuestas y centradas en partes específicas del año, pero el interés aún existe.
3. Usa temas más amplios
Mantener los temas muy amplios también ayudará a aumentar el interés en la publicación con el tiempo.
Esto puede parecer contradictorio, ya que las mejores prácticas de estrategia de contenido incluyen ser específico y detallado a medida que trabajas para crear autoridad.
¡Pero estas dos ideas no son tan contradictorias como piensas!
Tu publicación aún debe ser específica y detallada en su enfoque. No obstante, el tema en sí no debe ser demasiado específico.
Deseas atraer la mayor cantidad posible de tu audiencia potencial y que el tema sea suficientemente amplio como para que las personas sigan buscando en los próximos meses.
4. Responde preguntas comunes
Las publicaciones más compuestas son aquellas que responden directamente a las preguntas que la gente busca en Internet, más precisamente en los motores de búsqueda.
Cualquiera que sea su escenario de mercado, trabaja para encontrar las preguntas que tus clientes actuales y los leads están haciendo en los sitios de búsqueda.
Luego, produce publicaciones que respondan a esas preguntas con contenido creíble, bien escrito y de alta calidad.
Incluso, si añades contenidos ricos (gráficos, videos, contenido interactivo), puedes potencializar la tasa de conversión.
Pero el principal factor que hace que estas publicaciones se vuelvan compuestas y aumenten el tráfico web es la calidad de la respuesta a cualquier pregunta que genere la publicación
¿No está seguro de cuáles podrían ser estas preguntas comunes?
Algunas investigaciones de SEO pueden ayudarte a identificarlas. Encuentra una pregunta y pregúntale a Google. Si ves el cuadro "personas también preguntaron", presta atención a estos resultados.
De hecho, puedes generar una lista bastante larga de posibles temas de blog simplemente profundizándote en estas preguntas.
Por supuesto, para obtener ayuda más profunda o atractiva, considera consultar a un profesional de SEO o una agencia de experiencia en contenido.
Estas alternativas pueden ayudarte a crear un enfoque más estratégico para tu calendario editorial, incluyendo un enfoque más específico en la redacción de publicaciones de blog.
¿Qué prácticas deben adoptarse para crear publicaciones de blog compuestas?
Además de las estrategias señaladas anteriormente, sigue algunas las siguientes prácticas para aumentar la probabilidad de que una publicación de blog se convierta en compuesta. ¡Fíjate a continuación!
Presta atención a los títulos de las publicaciones del blog
El título de la publicación de tu blog debe revelar que la publicación en sí contiene todos los puntos discutidos anteriormente.
Si es muy técnico, demasiado largo o limitado, es menos probable que los lectores hagan clic, incluso si el contenido es muy valioso.
Así que mantén los títulos de las publicaciones amplios, centrados en preguntas comunes relacionadas con tu rubro, y evita temas urgentes o demasiado técnicos.
Mantente en tu área, sin perder la confianza dentro de ella
Hay tantas preguntas que se hacen en línea, pero no puedes —y no debes— tratar de responderlas a todas.
Presta atención a las cosas que tu empresa conoce a detalle. No todas las publicaciones tienen que estar directamente relacionadas con algo que ofreces o vendes, pero muchas deberían hacerlo.
Piensa en las preguntas que tú y tu equipo les responden regularmente a los clientes habituales y potenciales en la vida real.
Si puedes aclarar las cosas sobre las que las personas no están seguras en tu sector, ¡hazlo! Además de generar confianza y autoridad, esto te ayudará a atraer visitantes adicionales durante el proceso.
Utiliza una herramienta de gestión centrada en el contenido
A medida que continúas aumentando tus esfuerzos de Marketing de Contenidos y estrategia de blog, puedes perder las riendas del contenido.
Sin la herramienta adecuada para mantener organizados todos tus activos y tareas, terminas trabajando sin un rumbo fijo.
Aquí tienes una plataforma que puede ayudarte: Studio.
Studio es una herramienta de administración de proyectos, centrada en el contenido, que mantiene tu material organizado y a los miembros de tu equipo enfocados en las tareas. Conoce Studio ahora para ver cómo puede ayudar a tu equipo.
Convierte publicaciones antiguas
Algunas publicaciones compuestas pueden dejar de funcionar con el tiempo.
Normalmente, hay una razón y, a veces, podemos solucionarla.
Verifica las publicaciones anteriores que han funcionado bien durante un tiempo y actualízalas en cuanto puedas. Quítale el polvo al contenido que ahora parece obsoleto o agrega referencias a modelos y dispositivos más nuevos a la publicación
Hacer esto es mucho más fácil que crear una nueva publicación de blog compuesta, y verás un interés renovado en la publicación actualizada.
Conclusión: crea más publicaciones compuestas para aumentar el tráfico web
Hacer esto puede ser un desafío y nunca genera garantías.
Pero al implementar las estrategias correctas, puedes aumentar en gran medida las posibilidades de que una publicación obtenga un real poder de permanencia.
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