Letícia Fonseca

Analista de Marketing na Rock Content.

Publicitária e aprendiz de MasterChef. Escreve posts sobre Agências Digitais, E-commerces e Instituições de Ensino.
55 publicações feitas.



notificaciones push

¿Qué son las notificaciones push? ¡Descubre cómo ellas pueden ser útiles en la estrategia de tu sitio web!

Notificaciones push son mensajes en las cuales puedes hacer clic, enviadas de un sitio web hasta el navegador de un usuario que le dió el permiso.

En un día recibes varios tipos de notificaciones de las aplicaciones instaladas en tu móvil. Por ejemplo: se te avisa de un nuevo mensaje en WhatsApp, la llegada de un nuevo correo electrónico, cuando una aplicación tiene una nueva versión para ser actualizada, etc…

Pero, ¿sabías que también puedes recibir este tipo de alerta en el navegador que utilizas para entrar a Internet?

Este tipo de notificación vía web no requiere la instalación de una aplicación y no se restringe solo al entorno móvil, pudiendo ser enviada a todos los modelos de dispositivos.

En este post, aprenderás más acerca de estos dos modelos de notificaciones push y cómo utilizarlos de la mejor manera para impulsar los resultados de tu negocio.

¿Cómo funcionan las notificaciones push?

Como dijimos, hay dos tipos de notificaciones push: vía móvil y vía web.

Ambas son estrategias que pueden ser clasificadas como acciones de Marketing de Permiso que pueden mejorar la relación de una empresa con los usuarios que aceptaron ese tipo de contacto.

El alerta se puede enviar de forma automática o manual, con una frecuencia que varía según el objetivo de cada mensaje.

Por ejemplo, si tienes un nuevo contenido en el blog o has comenzado una promoción en tu comercio electrónico, el alerta será una forma de notificar sobre esta novedad lo más rápido posible.

En el segmento de e-commerce, también puedes aprovechar esta estrategia para recordar sobre los productos abandonados en el carrito, informar sobre el proceso de entrega de la compra y divulgar las novedades que acabaron de llegar a tu tienda virtual.

Vale la pena recordar que todo esto debe hacerse con mucho cuidado y siguiendo una planificación para que no se convierta en algo incómodo para el usuario. Al final de cuentas, el propósito de utilizar las notificaciones push es mejorar y estrechar la relación con los actuales y potenciales clientes de tu negocio.

¿Cómo las notificaciones push pueden ayudarte en tu negocio?

La notificación push representa un canal más que tu negocio puede utilizar para ofrecer ofertas específicas y personalizadas para los usuarios que han dado permiso para este tipo de mensaje.

Con ellas es posible, además de enviar alertas instantáneas, aumentar el compromiso de los usuarios con tu marca al invitarlos a una determinada acción.

Para eso, ¡sé objetivo! Y, por supuesto, ofrece contenidos excelentes y compatibles con el interés de quien va a recibir la notificación.

Esta estrategia cuando está bien planificada también posibilita:

  • aumentar el tráfico de tu sitio;
  • conocer más sobre tu buyer persona;
  • trabajar la reputación de tu marca;
  • y mejorar la relación de los clientes actuales y potenciales con tu negocio.

¿Cómo optimizar estas notificaciones?

Como en cualquier estrategia existen algunas prácticas que pueden impulsar los resultados.

En el caso de las notificaciones push, puedes tanto mejorar el contenido del mensaje y personalizarlo, analizar los mejores horarios y frecuencias para el disparo, cuanto segmentarlo.

Trabajar estos aspectos pueden ayudar a aumentar las conversiones y también a descubrir cuál táctica proporciona los mejores resultados para tu negocio.

Observa los siguientes consejos y aprende cómo puedes mejorar el rendimiento de este tipo de alerta:

Utiliza la técnica de copywriting

¿Sabes qué es copywriting?

De forma resumida, es una estrategia que busca producir contenidos optimizados para aumentar las posibilidades de conversión de los lectores.

Para ello es indispensable que:

  • conozcas a la buyer persona de tu negocio;
  • definas el tono y el lenguaje para los materiales;
  • crees una conexión con quien está leyendo;
  • le des preferencia a verbos de acción;
  • y utilices datos y estadísticas.

Si tienes interés en aprender más sobre este tema, consulta nuestro ebook gratuito Copywriting: ¡descubre los misterios de los textos que convierten!

copywritingPowered by Rock Convert

Prueba los horarios de envío

La hora elegida para enviar una notificación puede ser decisiva para su rendimiento. A final de cuentas, si la persona no presenta interés en el momento en que recibe el mensaje, puede decidir retirar el permiso para ese tipo de alerta.

Para que esto no suceda es importante que planifiques los disparos y pruebes diferentes horarios de envío.

De esta forma, además de poder conocer mejor tu base, también podrás usar los resultados de estas pruebas para definir el momento más adecuado para el envío de los alertas.

Segmenta y personaliza los mensajes

Cuando te preocupas con personalizar un mensaje, aumentas las posibilidades de que sea mejor aceptado por quien va a recibirlo. ¿Sabes por qué?

Esta práctica ayuda a crear vínculos con el destinatario, ya que puede identificarse con el mensaje.

Además, al segmentarlo evitas el envío de varios alertas a una misma persona y aún puedes filtrar qué temas pueden ser más interesantes para ser abordados.

¿Cómo medir esta estrategia?

Acompañar constantemente los resultados de las notificaciones enviadas y analizarlas basadas en métricas pueden ayudar a tener una visión más completa sobre esa estrategia y entender de hecho cómo está contribuyendo a tu negocio.

¿Quieres saber cómo?

Como dije al principio de este post, la notificación push es un mensaje clicable. Es decir, todas las alertas de este tipo presentan como uno de los objetivos el clic del destinatario.

Al conocer cuántas personas realizaron esta acción, por medio de la métrica tasa de clics es posible conocer más sobre el desempeño de esa campaña.

Además de esta métrica, hay varias otras que puedes acompañar. Sin embargo, algunos resultados pueden no transmitir el valor de la estrategia en sí y terminar siendo engañosos sobre el desempeño realmente alcanzado.

Por ejemplo, la cantidad de notificaciones enviadas no significa nada cuando se analiza aisladamente y, por lo tanto, puede ser considerada como una métrica de vanidad. ¡Ten mucho cuidado para no guiar tu negocio por ellas!

Conclusión

¿Te gustó el post? ¡Entonces registra tu opinión en los comentarios abajo!

Las notificaciones push son una estrategia que no se limita a un tipo de empresa, pudiendo generar resultados positivos para los negocios de las más variadas áreas de actuación.

Un punto determinante para el éxito es lo bien que los profesionales responsables de esta táctica conocen y se relacionan con los actuales y potenciales clientes de la marca.

Ahora que ya conoces cómo funciona, ¿qué mejor que ponerla en práctica? ¡Cuenta tu experiencia en los comentarios!

Estrategia omnicanal: una nueva experiencia de consumo

La estrategia Omnicanal se basa en el uso simultáneo e interconectado de diferentes canales de comunicación, con el objetivo de estrechar la relación entre online y offline. De esta forma, se perfecciona la experiencia del cliente

La modalidad, conocida como Omnichannel en inglés, permite que el usuario utilice una aplicación para encontrar un zapato, probarlo en la tienda y recibirlo en casa.

En este post aprenderás el concepto de omnicanal y entenderás los motivos que llevaron a que este término se volviera tan conocido y utilizado en la actualidad.

Te adelanto que la estrategia omnicanal es, al mismo tiempo, una innovación y una respuesta a la demanda de los clientes por una mejor experiencia de compra, más completa y con menos barreras entre los medios online y offline.

Y para comenzar a entender este término primero veamos su significado. ¡Vamos!

¿Qué es omnicanal?

Si desmenuzamos el término omnicanal tenemos por un lado el prefijo “omni”, que en latín transmite el sentido de todo y entero y por el otro lado tenemos “canal” que es una palabra del español usada para sustituir el término original en inglés, “channel”

Es decir, el significado más cercano sería algo en el sentido de todos los canales.

Sin embargo, eso no es suficiente para entender sobre el poder y alcance de este término.

Cuando nos limitamos solo a la semántica de la palabra podemos confundir omnicanal con multicanal y/o crosschannel — otros términos también muy usados.

Todos ellos se refieren a la experiencia del usuario con los canales ofrecidos por las marcas, por ese motivo pueden transmitir la falsa sensación de tener el mismo significado.

Para que esto no suceda, separamos a continuación cada uno de los términos con sus respectivas definiciones y ejemplos:

Multicanal

Cuando hablamos en multicanal tenemos el prefijo “multi” que hace referencia a muchos.

Un ejemplo de una estrategia multicanal es cuando una empresa ofrece varios canales de compra, como el sitio, la aplicación y las tiendas físicas.

Sin embargo, no están conectados. Los vendedores que trabajan en la tienda física no saben sobre las compras que fueron realizadas por la aplicación y/o en el sitio y viceversa.

Hay una competencia entre los canales de compra y no hay un intercambio de información entre ellos.

Crosschannel

El prefijo “cross” en español significa cruzar.

En una estrategia crosschannel los canales de una marca pueden cruzarse de la siguiente manera: la compra puede ser realizada de forma online en el sitio web de la empresa y la retirada del producto adquirido puede ser hecha en la tienda física.

De esta manera, no existe competencia entre los canales, una vez que se complementan.

Omnicanal

Como dijimos al principio del post, el prefijo “omni” hace referencia a todos. En este caso todos los canales de una empresa están conectados.

Puedes, incluso estando dentro de la tienda física, utilizar la aplicación de la marca para verificar si existe el producto específico que deseas.

Si lo encuentras por la aplicación, puedes hacer el pedido con uno de los vendedores de la tienda física y optar por recibir la entrega en tu casa.

¿Has notado que todas las opciones de compra están interconectadas de forma simultánea?

De esa forma, un canal ayuda al otro a ofrecer una experiencia de compra cada vez mejor y a estrechar, aún más, las relaciones online y offline. 

Además, la información recolectada sobre los movimientos de los consumidores por todos los canales favorece que tu embudo de ventas sea más incrementado y, por lo tanto, eficiente.

cta modelo planilla de embudo de ventas

¿Por qué se habla tanto de omnicanal?

La estrategia de transformar el consumo en una experiencia única y cada vez más práctica es un desafío que varias empresas están tratando de alcanzar. Esto es debido a que los consumidores son cada vez más exigentes y quieren más comodidad.

Ofrecer canales online para las compras y la atención al cliente ya no es una novedad, sino un requisito para las marcas que quieran sobrevivir en un mercado tan competitivo.

Como hemos visto, el omnicanal ofrece una nueva y más completa experiencia de compra para el usuario y por eso, este término se ha usado tanto últimamente.

A pesar de ser practicada por algunas marcas, esta estrategia todavía es relativamente reciente y puede ser el diferencial que tu negocio necesita para destacarse frente a la competencia.

Beneficios de una estrategia omnicanal

Invertir en una experiencia mejor para tus clientes te dará diversos beneficios, al final de cuentas todo este trabajo tiene por objetivo dejarlos más satisfechos.

Al dejarlos felices, tu negocio tiene más posibilidades de mejorar:

    • los servicios ofrecidos;

 

    • las ventas;

 

    • el proceso de fidelización;

 

Con esta estrategia, todos los puntos de contacto con tus clientes serán desarrollados para optimizar estos procesos. Y eso representará una ganancia valiosa para tu empresa que podrá crecer a partir del análisis de las métricas correspondientes.

¿Cómo transformar tu negocio en omnicanal?

Ahora que ya conoces más sobre la estrategia omnicanal y sus ventajas, vamos a aprender cómo aplicarla en tu negocio.

Como ya hemos dicho en este post, el objetivo es mejorar la satisfacción de los clientes. Y para conquistar ese desafío, el primer paso es conocer la Buyer Persona de tu negocio.

ebook sobre personas

Una vez creada será posible saber innumerables informaciones, entre ellas, sus hábitos de compra. Este conocimiento permitirá que tu empresa comprenda mejor las demandas de estos clientes y ofrezca algo realmente valioso y adecuado.

Después de que creaste a tu persona, podrás ir al siguiente paso: integrar los canales de tu empresa. Una vez definidos los canales será necesario personalizarlos según las informaciones obtenidas en la construcción de la Buyer Persona.

Esta integración significa alinear los medios online con los medios offline de modo que no haya lagunas para el usuario y, por supuesto, alinear también las áreas de tu empresa (ventas, marketing, soporte, etc). 

Después de eso, viene el momento de probar todo lo que ya se hizo. Además de verificar el funcionamiento, también será necesario evaluar la calidad de la integración y de los canales.

Para eso, pídele ayuda a las personas que presentan un perfil similar al de tu Buyer Persona — al fin y al cabo todas las acciones la tuvieron como enfoque — para probar las implementaciones.

Siguiendo estos pasos disminuirás los riesgos y posibles fallas de tu estrategia omnicanal y, además, sabrás si es necesario algún tipo de cambio o ajuste antes de lanzarlo al mercado.

¿Cuáles son los principales desafíos del omnicanal?

En el tópico anterior, abordamos cómo poner en práctica la estrategia omnichannel en tu negocio y ahora queremos dejar claro que no es algo tan fácil. Integrar los canales y ofrecer una experiencia excelente para los clientes es un gran reto.

Además de depender de tecnología para esta integración, también es necesario un conocimiento profundo sobre el negocio y un seguimiento atento de todos los sectores.

Se suma a este desafío la satisfacción de los clientes, algo delicado y que implica la expectativa y la opinión que ellos tienen de tu empresa.

Para que tengas una idea de lo difícil que es, la encuesta Omnichannel Customer Service Gapda Zendesk señaló que el 87% de los encuestados creen que las marcas necesitan trabajar más para crear una experiencia sin obstáculos para sus consumidores.

infográfico jornada del cliente

Conclusión

Llegamos al final del post y esperamos que hayas aprendido bastante sobre la estrategia omnicanal para aplicarla en tu negocio. En el caso de que te haya quedado alguna duda, cuéntanos en los comentarios.

Entre los descubrimientos, hemos visto que el omnichannel es un desafío, pero que si está bien elaborado puede proporcionar resultados increíbles para tu negocio y el tan soñado diferencial en el mercado.

¡Y para ayudarte a iniciar esta estrategia, échale un vistazo al ebook sobre Vendarketing y aprende a alinear los equipos de Marketing y Ventas para aumentar el rendimiento de tu negocio!

guia-gratis-de-ventarketing

¿Cómo preparar a tu agencia para el próximo año a través de datos?

El mercado de las agencias es extremadamente competitivo, eso sin mencionar la cantidad de negocios existentes ni el hecho de estar en constante transformación.

Hace algunos años, el modelo tradicional dominante se enfocaba en las divulgaciones a través de la televisión, radio y prensa. No obstante, las cosas han cambiado. Hoy en día, el enfoque es ser digital, y ya no como un diferencial sino como una característica básica para sobrevivir.

Tener en manos algunos datos que ayuden a acompañar todas esas transformaciones es valioso y pueden ayudar a preparar y garantizar el éxito de tu agencia para los próximos años.

Por eso, llegamos a la cuarta edición de la encuesta Panorama de las Agencias Digitales, realizada en asociación con RD Station. Este estudio puede ser visto como una guía para prever las próximas tendencias y anticiparse al mercado.

Bonus: Panorama Colombia y México

Además de analizar el mercado LatAm, también hicimos algo inédito: creamos un estudio completo sobre el panorama en Colombia y México.

Para ver los informes completos de forma gratuita

 ¡Haz clic aquí para ver el de Colombia! 
¡Y aquí para ver el de México!

Principales resultados

A continuación, podrás ver el infográfico completo de la encuesta con algunos de los principales descubrimientos de esta edición:

infográfico panorama agencias digitales 2019

Diversificación de servicios y especialización en nichos

Entre las principales ofertas de las agencias se encuentra: la gestión y monitorización de redes sociales (75,1%), marketing de contenidos (72,3%), compra de medios digitales (70,2%) y desarrollo de sitios web/blog (66,5%).

Después de leer esta lista, ¿existe alguna oferta que tu agencia ya ofrece? Si aún no, ¿tienes condiciones de pasar a ofrecerlos?

Ampliar la oferta de servicios ofrecidos a través de la agencia no significa solo contratar más profesionales e intentar ofrecer algo nunca hecho antes. Subcontratar puede ser una opción con más ventajas económicamente hablando y es una forma de garantizar la calidad de lo que será hecho.

Las actividades como la producción de videos (75,1%), creación de sitios web (70,3%), asesoría de prensa (45,3%) y generación de contenidos (43,6%), son algunas de las opciones que las agencias prefieren tercerizar en lugar de realizarlo internamente.

El 38,7% de las agencias invierten en segmentos específicos del mercado. Los principales son e-commerce (18,4%) y tecnología (15,3%). Elegir un nicho y especializarse puede ser un diferencial, en caso aún no tengas una estrategia parecida.

Si quieres iniciar algo similar, conoce en nuestro informe cuáles son las áreas tanto con las mayores como menores búsquedas y análisis, y qué tan viable es para tu agencia posicionarse como autoridad en la modalidad elegida.

Estrategias de retención y principales causas para la pérdida de clientes

Los profesionales entrevistados creen que los principales motivos para que la agencia sea elegida por un cliente son: la credibilidad en el mercado (71,3), enfoque en la estrategia de resultados para el cliente (71,0%), especialización en alguna oferta de servicio (58,5%) y precio competitivo (50,0%).

En cuanto a las causas más señaladas sobre la pérdida de clientes se encontraron: la competencia directa  (55,6%), los servicios y actividades de la agencia que ahora son internas al cliente (38,2%) y demandas del cliente que van más allá de la capacidad técnica de la agencia (36,7%).

Teniendo en manos esos datos, ¿lograrías identificar algún punto que se asemeje a la realidad de tu agencia y podrías promover mejoras?

Para trabajar la cuestión de la retención, las principales estrategias señaladas fueron reportes de acompañamiento (95,5%) y alinear expectativas (90%). ¿Ya haces alguno de estos?

Informe íntegro

Con este artículo pudiste acercarte a la idea de las cuestiones abordadas en la encuesta y cómo pueden influir en el desempeño de tu agencia para el próximo año.

Para realmente prepararte, descarga de forma gratuita el estudio y conoce con detalles todos los datos analizados.

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Las más grandes tendencias e insights de Marketing de Contenidos 2018

Cuando bien empleado, el marketing de contenidos puede generar resultados muy positivos. En este post, encontrarás cómo impulsar tu estrategia de marketing de contenidos a través de las principales tendencias.

El marketing de contenidos es una estrategia valiosa que se puede impulsar cuando se combina con algunas prácticas. En este post, conocerás cuáles son y algunos de los principales descubrimientos de la investigación Content Trends 2018.

Ya debes conocer el concepto de Marketing de Contenidos, ¿correcto?

Pero, recordemos:

“El Marketing de Contenidos es una manera de involucrarse con tu público objetivo y hacer crecer tu red de clientes y clientes potenciales a través de la creación de contenido relevante y valioso, atrayendo, involucrando y generando valor para las personas para crear una percepción positiva de tu marca y así generar más negocios.”

Ahora que ya has recordado en lo que consiste esta estrategia vamos a abordar algunos insights a partir de la mayor investigación de Marketing de Contenidos de Brasil.

Ebook Marketing de Contenidos

Comenzar una estrategia de contenidos puede ser más fácil de lo que imaginas. ¡Descarga el ebook!


Visitantes y leads deben ser atraídos

No creas que solo el hecho de poner en práctica el Marketing de Contenidos ya te garantiza un gran número de visitas.

Es necesario conocer quién es tu persona y combinar esa información con la estrategia de contenido.

Además, es importante realizar un seguimiento del desempeño de la estrategia y aplicar pruebas para optimizar los resultados.

Estos factores pueden hacer que conquistes, en promedio, 2,6 veces más visitantes en comparación con las empresas que aún no invierten en Marketing de Contenidos.

Marketing de Conteudo e média de visitas

Así como es necesario tener una estrategia bien definida para conquistar visitas en tu sitio o blog, es importante tener la misma atención para la conversión de esos visitantes en leads.

De acuerdo con el estudio, ese número también puede ser influenciado con el Marketing de Contenidos, pudiendo alcanzar 3,7 veces más leads para los negocios que invierten en la estrategia.

Marketing de Conteúdo e média de leads

Frecuencia y calidad en las publicaciones son esenciales

Crear un contenido valioso no es una tarea fácil.

Además de la dificultad en generar engagement, mantener una frecuencia constante también es un gran obstáculo, principalmente para los negocios que cuentan con pocos colaboradores y no tercerizan la producción.

Sin embargo, para las empresas que logran esto e incluso adoptan el Marketing de Contenidos, esas publicaciones conquistan aún más visitantes.

Entre las que producen más de 13 contenidos por mes, el número de visitas llega a ser 1,8 veces mayor que las que realizan menos publicaciones.

Média de visitas por quantidade de publicações

Blog es un canal fundamental

El blog es un espacio muy importante y tu empresa necesita saber muy bien cómo aprovecharlo.

Es por medio de él que puedes exhibir tu autoridad en determinado tema y contar más sobre el servicio ofrecido por tu negocio. Todo esto de forma personalizada y optimizada para atraer a tu persona.

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Además de un buen posicionamiento en los mecanismos de búsqueda y el aumento de la visibilidad, la presencia de un blog también tiene impacto directo en el número de visitas generadas.

Las empresas que tienen como táctica de Marketing de Contenidos publicar contenido en el blog, conquistan hasta 2 veces más visitantes que aquellas que no invierten en ese canal.

Publicações no blog e média de visitas

Evalúa el presupuesto destinado al Marketing de Contenidos

Tener una planificación bien definida es esencial para poder calcular un presupuesto adecuado a la realidad de tu empresa y que por supuesto, genera resultados.

Este tipo de cuidado ayuda a garantizar una dirección correcta para los recursos disponibles. Solo que, para ello, también es necesario acompañar el desempeño y evaluar los riesgos de cada inversión hecha.

De esta forma es posible tener un mayor control sobre el presupuesto y un conocimiento más estratégico sobre cuáles son las mejores decisiones que deben ser tomadas en cada acción.

Para los próximos meses, el 58% de las empresas que ya invierten en Marketing de Contenidos pretende aumentar ese presupuesto.

Si deseas estar preparado para competir de igual a igual, ahora es el momento de reanudar la atención sobre tu presupuesto.

Estos fueron algunos de los varios descubrimientos de Content Trends 2018.

Deja en los comentarios cuál crees ser la mayor tendencia de Marketing de Contenidos para los próximos años.

Eventos de marketing internacional recomendados por especialistas

¿Qué tal agregar a tu agenda eventos fuera del país? ¡En este post vas a descubrir cómo hacerlo!

Un buen profesional de Marketing no es formado solo por un diploma. Es necesario mucho estudio y experiencia en el mercado. Una de las habilidades más exigidas es estar enterado de todo lo que está sucediendo en el área, tanto a nivel nacional como mundial.

Estamos de acuerdo en que esa no es una tarea fácil ¿no es así? Pero entonces ¿qué hacer para mantenerse siempre actualizado?

Algunos consejos que puedes poner en práctica son:

  • Suscribirse a newsletters;
  • Seguir blogs locales e internacionales;
  • Hacer cursos;
  • Estar atento a las redes sociales, principalmente a LinkedIn que está creciendo cada día;
  • Conversar con profesionales del área;
  • Ir a eventos.

Opciones no faltan, y para ayudarte a poner en práctica el último consejo, elaboramos este post con comentarios y tips de profesionales que planearon y decidieron invertir tiempo y dinero para participar en eventos fuera de su país.

Entérate de cuáles son esos eventos, descubre si alguno te interesa, y claro, alístate también para participar.

¿Te interesó? Conoce los detalles a continuación.

Inbound

Dónde: Boston.

Quién organizaHubspot.

Quién asistióLuiza Drubscky, Supervisora de Marketing en Rock Content.

Sobre el evento:

La última edición de Inbound reunió a más de 21.000 participantes, representantes de 104 países. Es un grandioso evento que muestra las principales tendencias de ventas, marketing y negocios.

Comentarios de la asistente:

Entre los conocimientos que adquirí están: tendencias de marketing digital, novedades en el ramo de SEO, cómo está llegando el volumen de tráfico desde social media en blogs internacionales.

Sugiero que busques pasajes y hospedaje con antelación, busca también personas en LinkedIn que también irán al evento y agenda reuniones para hacer benchmarking.

¿Cuándo será el próximo?: 4 a 7 de septiembre de 2018.

Web Summit

Dónde: Lisboa.

Quién organiza: Paddy Cosgrave, David Kelly y Daire Hickey.

Quién asistióPedro Andrade, Co-founder de Craft Wallet.

Sobre el evento:

Con la participación de más de 70.000 personas y más de 1.200 conferencistas, Web Summit es el más grande evento de emprendimiento, tecnología e innovación de Europa. Entre los invitados para la edición de 2018 están nombres como: Evan Williams (Founder de Medium y Twitter), Young Sohn (Presidente de Samsung), Ben Silbermann (CEO & Co-Founder de Pinterest), Brad Smith (Presidente de Microsoft), Tamar Yehoshua (VP Product Management de Google), Devin Wenig (CEO & Presidente de eBay), Mark Schneider (CEO de Nestlé), Elie Seidman (CEO deTinder) ¡y mucho más!

Comentarios del asistente:

El evento me ayudó a conseguir contactos y a tener una perspectiva diferente hacia el mundo de los negocios. Es importante elegir bien las conferencias que quieres ver antes que inicie el evento, ya que son muchas. Planearse, y por supuesto, no tener miedo de hablar con gente que no conoces.

¿Cuándo será el próximo?:  5 a 8 de noviembre de 2018.

Trends4edu

Dónde: Silicon Valley.

Quién organizaMkt4edu.

Quién asistióDiogo Romero, Executive Content Marketing Specialist en Rock Content.

Sobre el evento:

Es posible visitar a las empresas más grandes del mundo y también tener la oportunidad de conocer y aprender con algunas de las startups más innovadoras y exitosas como Intercom, Descomplica y Creative Live.

Comentarios del asistente:

Pienso que el networking es siempre el mejor legado de cualquier evento. En Educa Trends traté de conocer y acercarme a personas del mercado de la educación, intercambiar experiencias y el crecimiento profesional.

Me parece importante buscar información no solo sobre quién ira a dar las conferencias, sino también sobre la audiencia esperada o prospectada para el evento. Saber con quién vas a interactuar es fundamental para no estar perdido durante el evento.

Siempre interésate por personas que ya estuvieron en el evento que estás prospectando y aclara tus dudas con ella. Eventos paralelos y segmentados son comunes en eventos grandes, intenta descubrirlos, puede ser la mejor oportunidad de interactuar con tu prospecto.

¿Cuándo será el próximo?: Aún sin fecha definida.

SaaStr

Dónde: San Francisco.

Quién organizaSaaStr.

Quién asistióRenato Mesquita, Head de Marketing en Rock Content.

Sobre el evento:

SaaStr logró reunir más de 10 mil personas y es uno de los mayores eventos para profesionales del área, emprendedores e inversionistas interesados en empresas SaaS.

Comentarios del asistente:

El evento me ayudó a traer buenos insights para algunos problemas que estábamos enfrentando aquí en el área de Marketing de Rock Content. Además, fue muy bueno poder conectarse con profesionales de empresas fuera del país y poder entender cuáles son sus dolores y problemas.

¡El Hospedaje en San Francisco es bastante caro! Planear con antelación para lograr una estadía más económica es esencial.

La inversión para ir a un evento fuera del país es muy grande. Antes de decidir a cuál ir, investiga sobre los conferencistas y asuntos que serán discutidos para no perder el viaje. Literalmente.

¿Cuándo será el próximo?: 5 al 7 de febrero de 2019.

CSA Summit – Email just for You

Dónde: Colonia, Alemania

Quién organiza: Certified Senders Alliance

Evento Internacional email marketing

Sobre el evento: La Certified Senders Alliance organiza este evento desde hace 6 años. En él se reúnen profesionales del marketing, ESPs y ISPs para tratar aspectos técnicos y legales del email marketing. Tras los nuevos cambios en regulaciones de privacidad en Europa (RGPD) hoy más que nunca se hace imprescindible estar informado sobre estos temas. Asistentes de más de 20 nacionalidades asistirán a 3 días de ponencias y workshops sobre:

  • Los nuevos KPI en la era de la AI
  • Mejora la experiencia del email, integrando feedback de clientes en tus campañas
  • Nuevas iniciativas de los ESP para conseguir correos más relevantes y apoyar el e-commerce
  • Principios básicos para implementar el marketing legal, experiencas sobre RGPD y ePrivacy Regulation.

¿Cuándo será el próximo evento?:  Del 10 al 12 de abril 2019 en la sede de la asociación Eco e.V.

MozCon

Dónde: Seattle.

Quién organizaMoz.

Quién asistióThais Bittencourt, Inbound Marketing en Hotmart.

Sobre el evento:

Mozcon aborda temas como SEO y Marketing Digital y por eso, logra reunir importantes profesionales de varias partes del mundo para discutir tendencias e intercambiar experiencias.

Comentarios del asistente:

Las principales enseñanzas que tuve con este evento fueron: Networking, técnicas avanzadas para utilizar datos para SEO, nuevas tendencias y previsiones para SEO. Y lo que siempre vale la pena recordar: el enfoque en el usuario y su experiencia.

Ebook de SEO

¡Guía completa para alcanzar la primera posición de Google!


El evento tiene solo una thread, entonces puedes estar tranquilo en relación al contenido, pues todos tienen acceso al ecenario principal. Reserva algunos días (pienso que con 3 son suficiente) para conocer Seattle.

Reserva el pasaje aéreo cuanto antes, porque el evento sucede en alta temporada, lo que encarece los vuelos. Compra el ingreso con antelación, y si utilizas Moz ¡tienes un descuento muy bueno!

Durante los días del evento, no es necesario que te preocupes por alimentación ¡todo va por su cuenta! Participa en los eventos después de las conferencias, es allí donde vas a hacer muchos contactos.

Si trabajas con SEO, te recomiendo fuertemente este evento. Muchas personas increíbles del mundo entero están allí y todos están muy abiertos a intercambiar conocimiento. Inclusive ¡mucha gente sale de aquí con un nuevo empleo!

¿Cuándo será el próximo?: 15 al 17 de julio de 2019.

Además de estos eventos también separamos otros para que estés atento:

¿Te interesó alguno?

Entonces este es el momento de comenzar a mirar con antelación el ingreso, pasaje y hospedaje. ¡No pierdas tiempo y asegura tu lugar!

¿Crees que faltó algún evento? Coméntanos y cuéntanos en cuál te gustaría participar.

cta ebook marketing digital

Conoce el nuevo recurso de Twitter que permite guardar Tweets

Ahora ya puedes guardar los tweets que quieras para ingresar a ellos después. Conoce todo sobre esta funcionalidad en este artículo.

Probablemente ya debes haber visto un tweet que llamó tu atención, pero cuando fuiste a buscarlo nuevamente, no lo encontraste. ¿Acerté?

Quédate tranquilo porque eso no necesita volver a suceder. Mucho menos con la nueva función bookmarks, con la que puedes guardar varios tweets para leerlos después sin que nadie vea.

Es posible hacer algo muy parecido en Instagram al hacer clic en el ícono marcador/separador:

Twitter bookmark

También en Facebook, haciendo clic en “guardar link”:

Twitter bookmark

En noviembre del año pasado, Twitter divulgó que estaba trabajando en este nuevo recurso para la red social y, el 28 de febrero, fue finalmente lanzado.

Esta actualización fue motivada después de las sugerencias de sus propios usuarios que ya demostraban el deseo de poder guardar las publicaciones. Y fue así que comenzó a desarrollarse esta nueva funcionalidad, según Tina Koyama, diseñadora de productos de Twitter.

¿Quieres aprender a guardar un tweet? ¡Mira a continuación en el gif!

Una vez guardado, el tweet se envía a la categoría Bookmark en la cual todos serán agrupados y con la posibilidad de que solo tú puedas ingresar a ellos, delimitando la posibilidad de que otros usuarios sepan cuáles tweets seleccionaste para ser guardados.

No obstante, no existe la posibilidad de crear más de una carpeta como Instagram sí lo permite.

¿Te gustó este nuevo recurso? Ya se encuentra disponible en las aplicaciones para iOS y Android, incluso en la versión Lite, aún no estando disponible en la versión web del servicio.

Guest Post: cómo puedes obtener resultados con publicaciones en otros blogs

El Guest Post es un recurso bastante eficiente en una estrategia de contenidos. Publicaciones de invitados aumentan la autoridad de un dominio y permiten alcanzar nuevas audiencias.

De los servicios ofrecidos por las Agencias Digitales, el Marketing de contenidos es una de las estrategias adoptadas internamente con las mayores tasas de inversión.

Esto se percibe cuando evaluamos tanto las conocidas como agencias tradicionales (63%) como las agencias digitales (75%), según la La Investigación Panorama de agencias digitales.

El contenido es realmente el rey, como ya hemos dicho aquí. Sin embargo, si en tu agencia no tiene ese diferencial, este es el momento de revisar tu estrategia.

Después de todo, siempre estamos buscando mejorar nuestros resultados, ¿no?

Además, aprendemos que el contenido es un gran atractivo y no tiene sentido ofrecerlo a tus clientes y no aplicarlo en tu propio negocio.

Necesitas comprender lo que ofreces y ser su principal incentivo, o mejor aún, un ejemplo de éxito, para que no existan dudas en el momento de ser contratado.

Por lo tanto,invierte (y mucho) en tu agencia de Marketing. Una gran táctica para esto es hacer guest posts.

Con ellos, tu agencia ganará mayor visibilidad en el mercado, aumentando tus posibilidades de ganar nuevos clientes y ampliar tus ingresos.

En este artículo te enseñaremos lo que son, su importancia y cómo incluirlas en tu estrategia.

¿Qué es el Guest Post?

¿Sabes cuando estás leyendo un contenido en un blog, por ejemplo, y se nota que fue escrito por un autor diferente de la escritura generalmente en ese sitio? ¡Posiblemente este es un Post invitado!

En otras palabras,

Los guest Posts son contenidos que se publican en un dominio que no sea el del autor que lo escribió. Su principal objetivo es la transmisión de enlaces externos de un dominio a otro, llevando al lector a visitar el sitio web o blog de quien las escribió y generar autoridad la página indicada.

Un ejemplo más concreto de guest post:

Imagina si alguien desde dentro de tu agencia, escribiera un texto sobre el manejo de las redes sociales , teniendo en cuenta que este es uno de los servicios ofrecidos por ti.

En vez de publicarlo en tu sitio, ese post se publicará en el blog de un cliente o socio que actúa en un área relacionada.

¿Cuáles son las ventajas del Guest Post?

El Guest Post, como ya hemos hablado aquí, puede ayudar a tu agencia a obtener mayor visibilidad en el mercado, aumentando tus posibilidades de obtener nuevos clientes y aumentar tus ingresos. Y los beneficios no se detienen allí:

Mejorar el posicionamiento de tu página

El Guest Post, además de todo lo que dijimos y te diremos en este artículo, contiene también algo muy importante para SEO: los backlinks.

Los enlaces externos que incluyes en tu artículo son extremadamente importantes para el SEO.

Estos enlaces son el factor más importante del posicionamiento de páginas en el buscador de Google y eso significa que influirá directamente en la posición de tus páginas en los motores de búsqueda. Es decir, la gente podrá “encontrarte” de manera más fácil en sus búsquedas en línea.

Esta es la principal ventaja de los Post: la posibilidad de recibir enlaces desde sitios con autoridad alta de dominio.

Para entender un poco más sobre la relevancia de la estrategia del guest post, puedes leer este artículo sobre link building .

Llegar a un público nuevo

Cuando tus contenidos se revelan sólo en tu dominio, se convierten en algo restringido a una audiencia determinada, es decir, un perfil de visitantes que tu sitio web o blog suele atraer.

O sea, es importante que tengas tu público fijo que consume tus contenidos de manera efectiva. Pero también es importante para el éxito de tu agencia, que tus contenidos lleguen siempre a públicos “nuevos”.

¿Alguna vez te has imaginado poder atraer y conquistar un nuevo público?

Con el guest post eso es posible.

En el ejemplo de la gestión de redes sociales relacionadas, el contenido podría alcanzar un público distinto del que normalmente alcanzaría si se quedara sólo en el blog de tu agencia.

Ganar más autoridad

Además de atraer más visibilidad para tu negocio, el Guest Post te ayuda a fortalecer tu autoridad sobre cierto tema.

Después de todo, si eres conocido por otra audiencia, ganarás credibilidad y así, te posicionarás mejor en el mercado sobre el tema que aborda en tu contenido.

Para que eso suceda, si seguimos el ejemplo de las redes sociales, necesitas demostrar qué entiende tu agencia sobre el tema.

Esto significa que debes tener un contenido sobre este tema y que necesitas transmitir confianza para aquellos que están leyendo.

¿Cómo elegir a un socio para los Guest Posts?

El primer paso a realizar es analizar cuáles son los conocimientos y retos de tu agencia. Desde allí, puedes decidir quien invitar a los Posts.

Y, en este caso, ya tienes buenas opciones tanto con tus propios clientes, como con los blogs compañeros de tu Agencia.

Sin embargo, presta mucha atención ahora, ya que será crucial para tu estrategia. Elegir un mal socio puede anular todo el trabajo realizado. Para evitar esto es necesario:

Entender la experticia de la Agencia

Averiguar los temas que tu equipo domina y que pueden convertirse en los primeros mensajes de Guest Posts.

Recoge algunos nombres de clientes y socios de la Agencia

¡Disfruta de tu lista de clientes y, por supuesto, socios! Ellos pueden ser críticos para el éxito de tu Guest Post. Recuerda siempre tener en cuenta la persona para la que tu contenido se producirá, ella debe mostrar interés en los temas que abordarás tu agencia.

Busca blogs y sitios que hablen de temas próximos a los que trata tu Agencia

Otro factor que hace toda la diferencia, es buscar sitios y blogs que tengan materiales con temas similares a los que escribes. Y si hay la semejanza en el tema de las influencias, seguro que el público del blog o página web también la tendrá aún más.

Si las personas de la agencia comparten los mismos problemas y metas, más posibilidades tienes para conquistarlas.

Evaluar la autoridad dominio y página

En el caso del dominio, los parámetros que deben medirse para determinar la calidad de uno son Domain Authority (autoridad de dominio) y Page Authority (autoridad de página).

Ambos parámetros varían de 0 a 100 y encontrar sitios con buenas notas es esencial para el éxito de tu Guest Post.

Después de encontrar los sitios que tienen todas las características que enumeramos, el siguiente paso es identificar cuál es la fuerza y relevancia de estos dominios. La mejor manera de averiguarlo es utilizar algunas herramientas de SEO como MOZbarSEMrush Search Metrics .

Esas herramientas te ayudarán a entender lo que es la fuerza del dominio que del que estás tratando de conseguir enlaces.

Tener un enlace tuyo apuntando a su sitio de dominio fuerte significa que mejorarás tu posicionamiento en Google. No obstante, un campo débil, puede no ayudarte mucho.

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Conoce el tráfico del sitio web o blog

Verificar si el dominio que publicarás tiene una audiencia grande y comprometida es uno de los factores más importantes, porque, como ya hemos hablado aquí, queremos llegar a una nueva audiencia con el Guest Post.

Contacto

El siguiente paso es ponerse en contacto con el socio elegido. Si eres un cliente de la Agencia de este proceso será más fácil, pero si se trata de un nuevo socio, asegúrate de que este primer contacto sea de la mejor manera posible, después de todo, la primera impresión es importante. Para este caso:

  • Escribe de forma personalizada;
  • Es bueno que sepas a quien estás enviando el correo electrónico y fíjate en el tono utilizado en la conversación;

También, recuerda de contar un poco más claramente acerca de tu agencia y destaca las ventajas que ambos tendrían con el Guest Post.

Evaluar propuesta

En el momento de elegir, ten en cuenta:

  • Si hay limitaciones de tamaño;
  • Si existe requerimiento de formato ideal para el contenido;
  • La manera que se hará la promoción del contenido;
  • Si hay limitación de temas.

¿Hay un tiempo exacto para proponer un Guest Post?

No hay una fórmula mágica para determinar esto. Sin embargo, hay algunas señales que advierten las buenas oportunidades. Así que mantente atento:

  • Si la página de una empresa hace mención a tu agencia en las redes sociales;
  • Si un blog indica tu producto, servicio o nombre en un post;
  • También, si un blog te une a su dominio en un post;
  • Si un blog publica otro Guest Post.

Tal vez uno de estos momentos sea el más conveniente para enviar tu propuesta. Aprovecha la experticia de tu agencia para producir contenidos y tu carta de clientes para proponer Guest Posts.

¿Cómo producir un Guest Post?

Con el tema y el socio definido, es momento de poner la estratégia en práctica y comenzar a escribir. Recuerda que quieres conquistar este nuevo lector, por eso, tu texto debe tener calidad y, de nuevo, transmitir valor a aquellos que lo están leyendo.

Para ayudarte en este proceso, vamos a enumerar algunos pasos de la producción a seguir:

Planificación del contenido

Incluso después de análisis de la Agencia y con el tema elegido no cuesta recordarte que como cualquier estrategia de Marketing de contenidos, el Guest Post también necesita una meta bien definida antes de ser producido.

Y, para llegar a esto, es necesario tener en cuenta que el invitado no es un acceso para el crecimiento directo de tu blog, mucho menos, una manera rápida de alcanzar el primer lugar en la búsqueda.

Por lo tanto, no te olvides de planificar tu estrategia para los Guest posts. Así que, puedes garantizar la visibilidad online de manera previsible.

Producir buen contenido

No hay propaganda, ¿eh? El Post de invitado no es un lugar para hablar directamente de los productos o servicios prestados por tu agencia. Es muy común que la gente se confunda y haga propagandas explícitas en los Guest Posts. No lo hagas ¿vale?

Es importante que sepas que si produces un buen contenido y que tenga relación con el tema determinado, la gente naturalmente va a buscar más información sobre tu agencia. Sin que te haga falta hacer una propaganda.

Escribe contenidos relevantes según el tema elegido previamente para el  blog o sitio web que será publicado.  Si, por ejemplo, para el blog o sitio elegido se utiliza un tono más informal, hazlo en tu post.

Ten en cuenta que un buen contenido siempre será relevante para el lector, puesto que establecerá la autoridad y pasará valor.

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Uso de enlaces con moderación

Los enlaces externos presentes en el Guest Post van directo a tu blog o sitio web. Ellos serán los responsables de traer nuevos visitantes a tu dominio.

Sin embargo, tanto los enlaces a tu sitio como el contenido, deben tener calidad y cantidad, pero nunca en una proporción en la que dañe al  otro.

Inserción de un CTA

Compromiso es uno de los objetivos más importantes para quien produce Marketing de Contenidos. Y se puede fomentar mediante los calls to action al final del texto, que debe variar según el tema del contenido, tipo de persona y escenario de compra uno se encuentra.

Un buen ejemplo de CTA podría decirle a los visitantes: “Haz clic” en un enlace de otro artículo de tu blog y aumentar las posibilidades de conversión o incluso ofrecer un e-book que esté relacionado con el tema del post

Como has visto, las asociaciones pueden crearse a través de los Guest Posts y los nuevos visitantes pueden ser conquistados. Además de mejorar el posicionamiento de tu página en la búsqueda de Google.

¿Te gustó conocer más sobre los Guest Posts? ¡Entonces mira nuestro kit de calendarios de Marketing, para que puedas planificar tus acciones con los blogs invitados!

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Tráfico pago o tráfico orgánico: una comparación entre los dos para que puedas decidir cuál escoger

El deseo de todo negocio es conquistar nuevos clientes y aumentar sus ingresos. Sin embargo, para que eso suceda, el primer paso es volver a la empresa en algo conocido.

Y para ganar esa visibilidad, tu empresa puede adoptar estrategias de Marketing Digital.

Estar presente en el ambiente digital presupone que la empresa disponga de un sitio o un blog para poder atraer a los clientes en potencia. No obstante, de nada sirve tan solo presentarle a tales clientes, una estrategia definida.

Al final existen millones de sitios y blogs que ofrecen contenidos e información semejantes a los que ofreces. Además, son muchos los negocios que se encontrarán compitiendo con el tuyo.

Y para que tu empresa se torne conocida, es necesario llevar a cabo ciertas acciones. Pensando en eso, vamos a abordar en esta publicación, algunas estrategias para aumentar el número de visitantes que llegan hasta la pagina de tu negocio.

Para hacer eso, abordaremos los tipos de tráfico, las ventajas y desventajas de cada uno para que puedas evaluar cuál estrategia es la más adecuada para la realidad y los deseos de tu empresa.

Tráfico orgánico

La gran característica y ventaja del tráfico orgánico es no poseer un costo directo. Las visitas de este tipo de tráfico llegan hasta el sitio o blog de tu empresa por medio de pesquisas en los mecanismos de búsquedas, como Google, por ejemplo.

Es decir, si la palabra digitada en el buscador fuera una palabra clave usada por tu empresa con la intención de mejorar el posicionamiento de sus dominios, el negocio aparecerá entre los resultados exhibidos.

Eso sí, de nada sirve ser uno de los últimos resultados de la búsqueda, al final, como ya fue comprobado por la investigación de Moz, en promedio, el 71,33% de las búsquedas resultan en clics de los resultados orgánicos de la primera página.

Para mejorar esa posición, puedes invertir en estrategias de Marketing de Contenidos. Con él es posible producir contenidos optimizados que ayudan a las personas a encontrar tu empresa con mayor facilidad a través de los motores de búsqueda.

Para potencializar eso, es importante producir los contenidos con mucha atención en las prácticas de SEO. Lo que significa que es necesario escoger bien las palabras clave ligadas al área de actuación de tu negocio y que también sean adecuadas a los intereses y búsquedas de tu persona.

Google Keyword Planner es una excelente herramienta para descubrir esas palabras.

Estas estrategias pueden generar resultados a mediano y largo plazo, ya que producir contenido de calidad demanda tiempo y es importante hacerlo con una cierta frecuencia para que los visitantes puedan leer otros contenidos y avanzar por el funil de ventas.

Además de eso, ganar posición en los buscadores no es una tarea rápida, además de que requiere ser hecha de forma consistente para permanecer en la posición alcanzada.

Sobre la inversión de este tipo de tráfico, hablamos ya que no requiere de un costo directo. Eso porque no pagas directamente por los clics de las visitas, pero indirectamente, necesitaste pagar para: tener un sitio o blog para tu empresa, contratar profesionales para producir los contenidos y posicionarlos, entre otros gastos, para así conseguir visitantes.

Tráfico pago

En el tráfico pago, como el propio nombre lo indica, necesitas pagar para que los visitantes lleguen hasta la página de tu empresa. Eso es hecho a través de anuncios que cuenten con las palabras clave escogidas por ti y, solamente cuando hagan clic en él, es que debes pagar.

Para mantener la tasa de tu tráfico pago constante, es necesario tener siempre anuncios activos. Al final, sin anuncios, este tipo de tráfico decaerá. Y para crecer, es importante que cada anuncio sea adecuado a los medios en los que serán divulgados.

La inversión en los medios pagos puede impulsar los contenidos producidos en tu blog, ampliando el alcance de esos materiales, divulgar tu sitio, ofertar una promoción, entre otras opciones.

Para crear los anuncios, puedes utilizar

1. Google AdWords

Los anuncios creados aparecen en los resultados de mecanismos de búsqueda y en sitios asociados de Google. Tu solo pagas cuando alguien da clic en tu anuncio. En caso de que eso no suceda, no necesitarás pagar por él.

Google AdWords permite que hagas pruebas A/B para los llamados y textos (CTAs en general), y así puedas descubrir cuál tipo presenta un mejor desempeño.

Por medio de la competencia, los anuncios de Google AdWords disputan por la aparición tanto en los mecanismos de búsqueda como en sitios asociados a Google. El elegido está dado por el valor de la oferta y la relevancia del sitio de acuerdo al propio Google.

La clasificación de cada anuncio sucede basándose en AdRank, que define los que serán exhibidos según asuntos como la calidad del anuncio versus la oferta en la subasta de palabras clave. Y por medio de las métricas de Google, este mide los factores de relevancia y la calidad de cada uno de los anuncios.

2. Facebook Ads

En Facebook Ads puedes crear anuncios con textos, fotos y videos que pueden direccionar al sitio de tu empresa o incluso a tu Fanpage.

Este tipo de medios pagos posibilita una alta segmentación del público que visualizará lo que tu anuncio, así como la posibilidad de escoger factores como sexo, ubicación (ciudad, estado, país), edad, estatus de relación, profesión y hasta intereses personales, además de poder exportar una lista de contactos y ponerlos en el anuncio.

El pago para esa estrategia puede ser hecho por número de clics o visualizaciones. Además de eso, existen dos tipos de anuncios diferentes en Facebook:

2.1  Historia patrocinada

Ese tipo de anuncio es exhibido a los amigos de personas que ya siguen tu página, mostrando las interacciones que los usuarios están teniendo, como cuando comparten una publicación o votan en encuestas. Es un especie de voz a voz virtual.

2.2  Publicaciones promovidas

En lugar de crear un anuncio, puedes impulsar una publicación real haciendo que esta vaya al tope de las noticias de tus seguidores, ganando más visibilidad entre los usuarios que ya siguen tu página.

Si aún te sientes curioso por saber cuál de los dos medios es mejor para tu negocio, lee nuestra publicación sobre Facebook Ads o Google AdWords: ¿cuál es mejor para tu negocio?

Tráfico pago o tráfico orgánico

Ahora que ya vimos las especificidades de cada uno de esos tipos de tráfico, podemos establecer una comparación para identificar las ventajas y desventajas de invertir en cada uno de ellos cuando los colocamos lado a lado.

Una cosa es cierta, ambos tráficos se complementan, es decir, los mejores resultados se alcanzan cuando tu empresa hacer inversiones en los dos tipos.

Sin embargo, es necesario tener en cuenta algunos detalles como el hecho de que si la inversión del tráfico pago se detiene, toda la estrategia puede verse afectada.  Mientras que con el tráfico orgánico, los resultados alcanzados no corren ese mismo riesgo, ya que el contenido continúa generando resultados incluso después de haber sido publicados.

Para ejemplificar los costos relativos a cada uno de los tráficos, mira a continuación nuestro gráfico:

Tráfico pago x tráfico orgánico

Vamos a suponer que para generar 30 leads, mediante anuncios en Google AdWords o por Facebook Ads, sería necesario invertir $300 Dólares aproximadamente. Lo que resulta en un costo por lead de D$10. Como en este tipo de medios ese pago es referente al número de clics, deberás desembolsar D$10 por cada usuario que haga clic y se convierta en una lead.

Y para alcanzar ese mismo resultado en otro mes, la inversión deberá ser la misma. En caso de que quieras duplicar el número de leads generados, también será necesario doblar la inversión.

Tráfico pago x tráfico orgánico

Ya la inversión necesaria para producir y publicar materiales de Marketing de Contenidos, envuelve un costo por lead inicial mayor a cuando comparamos con el gráfico anterior. En ese caso, el costo llega a ser de D$30 por cada lead generado.

No obstante, es posible notar que ese costo disminuye a lo largo del tiempo por el hecho de que los contenidos ya publicados continúan generando visitas y leads, impactando en un número cada vez mayor de usuarios.

Tráfico pago x tráfico orgánico

Tráfico pago x tráfico orgánico

Tráfico pago x tráfico orgánico

Los factores que determinan la diferencia en la inversión de cada tráfico son el presupuesto y los objetivos de tu empresa en el medio online.

Como mostramos anteriormente, si el interés de tu negocio es tener una base sólida de leads que presenten un crecimiento continuo con un costo cada vez más reducido, no tengas dudas en adoptar al Marketing de Contenidos para tu empresa.

Conclusión

Esperamos haberte solucionado las dudas sobre los tipos de tráfico y las características de cada uno. Con este conocimiento, elaborar una estrategia tanto paga como orgánica para tu empresa, se tornará en una tarea más fácil.

Además, esperamos que te haya quedado claro que ambos tráficos se complementan y que no existe uno mejor que el otro.

Procuramos demostrar los costos y los retornos de cada uno, junto con sus especificidades para que, de acuerdo con la realidad de tu empresa, puedas definir con propiedad, en cuál tráfico será mejor ubicar parte de tus inversiones.

Cuéntanos qué tal encontraste este contenido. Y si existe alguna duda relacionada al Marketing Digital que te gustaría aprender para poner en práctica en tu negocio, ¡escribe en los comentarios de abajo!