Así como Diana Ross en The Supremes y Michael Jackson en The Jackson 5, Beyoncé supo desde sus primeros días en Destiny's Child cómo llamar la atención y cautivar a la audiencia con su talento, su voz y su actuación.
Pero ser igual a los demás nunca fue suficiente para la “Queen Bey”. Como dice la canción de Nicki Minaj, ella "cambió el juego con aquella caída digital", como una alusión a la caída sorpresa de su álbum homónimo, en 2013, desafiando todo el status quo de la industria en ese entonces.
Y con su nuevo álbum Renaissance, lo está haciendo de nuevo. Beyoncé está aprovechando la efervescencia de los contenidos de las redes sociales, pero sin ser volátil ni tan fácilmente consumible.
Se podría decir que la cantante está nadando contra la "corriente TikTok" que muchos profesionales de la música (y, seamos sinceros, también profesionales del Marketing) están siguiendo. Sin embargo, su estrategia evergreen tiene mucho que enseñarnos sobre cómo hacer ruido en el mundo digital, sin depender de las tendencias, adoptando un enfoque más sólido y consistente.
Ahora, ¡ponte tu freakum dress y únete a mí para descubrir cómo atacará este monstruo de Marketing!
Renaissance = Renacimiento
La industria de la música ha cambiado mucho en los últimos años, se ha adaptado a las demandas y a los comportamientos provenientes de las redes sociales, especialmente de TikTok. Artistas como Halsey y Doja Cat incluso ya han hecho público lo caótico que es.
Es bueno tener pistas apropiadas para tendencias y bailes virales, pero no debe ser algo obligatorio para todos. ¿Qué pasa con las pistas más largas? ¿Con los vocales? ¿Con las referencias? ¿Dónde queda lo de ofrecer experiencias de álbumes completos a los fans?
Y es aquí que llega Beyoncé, anunciando un álbum de 16 pistas, con grandes referencias disco/house y colaboraciones con leyendas como Grace Jones y Nile Rodger. Y si crees que esto no es gran cosa, mira lo que dice la revista Rolling Stone sobre la escena musical actual:
“Incluso los artistas que prosperan en la plataforma han hecho algunos comentarios al verse obligados a publicar contenido. Doja Cat se burló de una colaboración con Taco Bell con una queja irónica: "Tengo que hacer este maldito TikTok... quieren que rapee sobre la pizza mexicana. Entonces, solo quería avisarte, antes de que veas esa porquería, que es contractual. Shh. Sé que es malo". (Los artistas ahora incluso se burlan del fenómeno, con Charli XCX bromeando diciendo que estaba ‘mintiendo por diversión’ después de afirmar que su sello le pidió que hiciera ocho TikToks por semana)."
Todo eso no fue por casualidad. Beyoncé quiso hacer una declaración en su sitio web oficial. Publicó una carta abierta para hablar más sobre Renaissance.
A nivel personal, comparte: “Crear este álbum me permitió un lugar para soñar y encontrar un escape durante un momento aterrador para el mundo. Me permitió sentirme libre y aventurera en una época en la que pocos se movían. Mi intención era crear un lugar seguro, un lugar sin juicios. Un lugar para estar libre del perfeccionismo y del exceso de pensamientos. Un lugar para gritar, soltarse, sentir la libertad. Fue un hermoso viaje de exploración”.
Y a sus fans, que esperaron 7 años por un nuevo disco, se dirige de la siguiente forma: “Espero que encuentren alegría en estas canciones. Espero que los inspire a mover el esqueleto. ¡Ah! Y a sentirse tan únicos, fuertes y sexis como lo son”.
En este sentido, queda bastante claro cuáles son sus prioridades con este proyecto y que eligió no perder la originalidad o la calidad para alcanzar la grandeza.
Y desde el punto de vista del Marketing, esto debería ser una llamada de atención para todas las marcas que piensan que tienen que apegarse a lo que hacen los demás solo para encajar o lograr ciertos resultados.
Sigue las tendencias, pero mantente auténtico
Como profesional de Marketing desde hace mucho tiempo, puedo decir que TikTok ha estado funcionando como un catalizador para reducir y acortar la relevancia del contenido.
La “generación de 15 segundos”, como me gusta llamarlos, está tan condicionada a aburrirse fácilmente, que ahora se debe considerar crear contenido para gente perezosa. ¿Qué tan pésimo es esto?
Solo para que podamos ser claros aquí: no estoy en contra de TikTok. Y Beyoncé tampoco, ya que recientemente ofreció todo su catálogo en la plataforma. Pero esta Child of Destiny sabe que lo que tiene para ofrecer como artista va mucho más allá de un baile viral de 15 segundos.
Y tú deberías pensar de la misma forma en tu estrategia.
¿Cuántas oportunidades perdidas has tenido porque no estás aprovechando todo el potencial de tu contenido? ¡Deja que tu audiencia sepa que tu marca tiene lo que se necesita para llegar hasta el final! No tengas miedo de profundizar, de ser significativo y de brindar relevancia.
¡Muéstrales quién dirige el mundo! Y ese eres tú.
Aprende a utilizar las herramientas de Marketing a tu favor
Es realmente interesante ver a Beyoncé, después de todos estos años, todavía al servicio de la originalidad. Francamente, sé que solo puede hacerlo porque adapta el entorno a sus necesidades, y no al revés. Y tú también puedes hacer lo mismo.
Aquí en Rock Content vivimos y respiramos la producción de contenido. ¡Ese es nuestro núcleo! Y lo defendemos con tanta fuerza porque, año tras año, hemos sido testigos de que tener un espacio para nutrir y educar a la audiencia es el factor clave para crear relaciones rentables y duraderas.
Beyoncé no está tratando de cuestionar o cancelar la autoridad de TikTok en los negocios en este momento. Sin embargo, encontró una manera de hacer que funcionara para ella, mientras lanza pistas de 6 minutos de duración sin inconvenientes.
¡Deberías hacer lo mismo! Puedes seguir las tendencias, pero no te olvides lo que la gente quiere y necesita. Fíjate a dónde llegará tu audiencia después de hacer dos clics en tu publicación.
¡Especialmente en momentos en que tus competidores están cegados por tendencias efímeras, tienes la oportunidad perfecta para destacarte!
Y en caso de que estés dispuesto a cumplir esta misión, descarga gratuitamente el State of Marketing Trends Report 2022 (en ingles), creado por Hubspot en asociación con Rock Content, Litmus y Wistia para ayudarte a crear tu propio Renacimiento de Marketing y Ventas.
Imagen destacada: beyonce.com
