Por André Mousinho

Especialista em Marketing de Conteúdo na Rock Content.

Publicado el 3 de febrero de 2020. | Actualizado el 20 de julio de 2020


Breadcrumbs son los indicadores que muestran el camino recorrido por el visitante dentro de un sitio web. Para el usuario, este elemento es el que posibilita una navegación más ágil y eficiente. Para la empresa, representa una oportunidad única para optimizar el SEO.

Ya sabes que una buena estrategia de Marketing Digital puede aumentar el alcance de tu marca y el flujo de visitantes de tu sitio web.

Sin embargo, este enfoque solo es efectivo si está acompañado de técnicas para optimizar la ubicación de tus contenidos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Con este fin, las prácticas de SEO buscan adecuarse a los criterios utilizados por el algoritmo de Google para posicionar los dominios.

Esto incluye la capacidad de escaneo de los textos, el uso correcto de las palabras clave y el diseño de las categorías de un sitio web.

En definitiva, el objetivo es proporcionarle al usuario una experiencia cada vez más calificada.

Por lo tanto, es necesario que estructures tu sitio web respetando la jerarquía de información y manteniendo organizadas las categorías y subcategorías del portal. ¿Quieres saber cómo se integran las técnicas de breadcrumbs en este proceso? 

En este artículo responderemos todas tus dudas. ¡Continúa leyendo!

¿Qué son los breadcrumbs y cuáles son sus variaciones?

En una traducción literal al español serían migas de pan. Sin embargo, algunos profesionales prefieren usar el término “navegación estructural”, que trasmite una idea más precisa de lo que realmente es este concepto.

De todas formas, la idea de usar migas de pan para representar este elemento tan importante para SEO puede justificarse si entendemos un poco mejor el contexto.

Para hacer esto, solo debemos recordar la historia de Hansel y Gretel, dos niños que, cuando se adentran en el bosque, dejan migas de pan para indicar el camino de regreso.

En el cuento la idea no funciona muy bien, pero nos concentraremos en la realidad. En el entorno digital, los breadcrumbs son marcas que indican el camino recorrido por el visitante dentro del sitio web.

De esa manera, es posible volver a cualquiera de las categorías anteriormente visitadas con solo un clic.

Por lo tanto, si un usuario de Internet visita una página de un ecommerce, visita la categoría “zapatillas deportivas” y luego una subcategoría de una marca específica, todo queda registrado.

En este ejemplo, los breadcrumbs se estructurarían más o menos así: nombre del portal> zapatillas> marca elegida.

Sin embargo, este modelo, que se basa en los atributos de los elementos de la página, no es el único.

¡A continuación te mostraremos otros tipos de breadcrumbs!

Breadcrumbs basadas en el camino

Este tipo de navegación estructural solo tiene en cuenta el camino realizado por el usuario.

Sus elementos indican las páginas que visitó antes de llegar a la actual, incluso si la navegación se realizó de forma aleatoria y no lineal.

Breadcrumbs basadas en la ubicación

Cuando se basan en la ubicación, los breadcrumbs indican exactamente en qué parte del sitio web se encuentra el usuario.

Este modelo no tiene en cuenta el camino realizado por el visitante y el atributo de los elementos en la página, sino que se basa en la jerarquía de categorías y subcategorías del sitio.

La ubicación de los breadcrumbs en el sitio web puede variar, pero generalmente están expuestas en la parte superior de la página, justo en la línea de visión del usuario.

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¿Cuál es la importancia de los breadcrumbs para SEO?

Como ya sabrás, SEO significa Search Engine Optmization o, en español, Optimización para los Motores de Busqueda.

El propósito de las técnicas utilizadas en este sentido es mejorar los elementos del sitio web para que se posicione entre los primeros resultados de las SERPs. Dichas posiciones son determinadas por un algoritmo.

Los criterios de este algoritmo se centran en proporcionarle al usuario de Internet la mejor experiencia.

Por lo tanto, es justo decir que únicamente los sitios web organizados y transparentes en relación con su contenido ocuparán posiciones privilegiadas en la lista.

¡Y los breadcrumbs pueden ser muy útiles en esta misión!

Ayudan a Google y a otros motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio web y qué tipo de información ofrece.

De esta forma, será más fácil para estos mecanismos relacionar tus contenidos con las búsquedas de los usuarios, especialmente si usas palabras clave relevantes para la buyer persona.

El uso de esta función también hace posible que el sitio web respete uno de los consejos de optimización de páginas más famosos: la regla de los tres clics. La idea es que, para tener una navegación calificada, el visitante siempre debe estar a no más de tres clics de todas las páginas del sitio web.

Si te preocupa el impacto que puede causar en la usabilidad del sitio agregar un rastro de breadcrumbs, puedes tranquilizarte.

Los breadcrumbs son leves y, prácticamente, no tienen influencia en los tiempos de carga de la página. Además, ocupan un espacio muy pequeño en la pantalla del visitante.

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¿Cuáles son las mejores prácticas relacionadas con breadcrumbs?

Si comprendes que los breadcrumbs son elementos esenciales en los sitios web, especialmente aquellos que invierten en Marketing de Contenidos, lo mejor es aprender más sobre cómo aplicar esta función.

Para comenzar, debes asegurarte de que la ruta de exploración esté activa y visible para los visitantes.

Es que algunos sitios web optan por no dejar este elemento en exhibición, ya sea por falta de conocimiento sobre su importancia o por un problema estético.

Sin embargo, es posible explorar las ventajas de los breadcrumbs sin comprometer el diseño del sitio web: tan solo debes configurarlas para tener una apariencia discreta y en armonía con los colores de la página.

Por eso ahora te vamos a decir algunas buenas prácticas que debes tener en cuenta al implementar tus breadcrumbs y otras que debes evitar. 

¡Continúa leyendo!

Asegúrate de que los breadcrumbs sean mobile-friendly

Para garantizar la eficiencia de tu presencia en Internet, es esencial que tu sitio web funcione sin problemas en dispositivos móviles. Esto se debe a que dispositivos como tablets y smartphones representan una gran parte de las visitas realizadas por los navegantes.

Por lo tanto, es crucial que tus breadcrumbs no perjudiquen la experiencia de estos usuarios.

Para hacer esto, asegúrate de que el camino no sea muy largo a la hora de mostrarse en una pantalla pequeña.

Si es así, los enlaces se superpondrán y la experiencia en la página se perjudicará. Para evitar esto, puedes considerar disminuir el tamaño de la fuente o priorizar solo las últimas páginas visitadas.

Utiliza separadores

Recuerda que la ruta de navegación solo es buena para SEO si es buena para los internautas. Por lo tanto, separa cada elemento con un símbolo, que puede ser una barra, una flecha o lo que consideres más relevante.

En la mayoría de los casos, incluso porque representa una idea de jerarquía, el símbolo utilizado es el “mayor que” (>).

Comprende cuándo no usar breadcrumbs

Si tu menú se abre en cascada y cubre todas las páginas del sitio web, no hay necesidad de utilizar breadcrumbs.

Recuerda que esto no es una característica estética, sino funcional, por lo tanto, no tiene sentido usarla en situaciones donde no es necesaria.

Elige la localización y la fuente de los breadcrumbs con mucho cuidado

Al configurar la ruta de navegación para tu sitio web, ten cuidado para que el tamaño de la fuente no interfiera con la estructura de la lista. Para hacer esto, prioriza las fuentes más pequeñas para no comprometer la legibilidad del contenido.

También es necesario elegir una ubicación para este elemento que lo haga realmente útil para el usuario.

Una buena idea es colocarlo justo debajo de la barra de búsqueda del sitio. En ese lugar, es claramente visible para el navegante y, además, facilita su experiencia en el sitio.

No utilices las migas de pan como navegación principal

Nunca reemplaces tu menú con una ruta de breadcrumbs. Como ya mencionamos, esta característica siempre debe ser secundaria, pues su existencia solo tiene sentido si hay un menú bien estructurado.

Además, no permitas que los breadcrumbs sean el centro de atención.

Es necesario utilizar fuentes de tamaño reducido y colores que no sean llamativos, después de todo, deseamos que el visitante se concentre solo en el contenido de la página.

No incluyas enlaces a la página en la que se encuentra el usuario

Una buena estructura de ruta comienza en la página de inicio del sitio web y registra la ruta del usuario hasta la página en la que se encuentra.

En lo que refiere a esta última, debemos tener cuidado para solamente referirnos esa página y nunca incluir un enlace a ella, pues esto llevaría al usuario a la misma ubicación.

Proporcionarle una navegación calificada a los visitantes de tu sitio web no es solo una forma de optimizar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Esta práctica mejora la experiencia de tus consumidores, que se convierten en objetivos más fáciles para tus estrategias de fidelización.

Por lo tanto, el uso de breadcrumbs es una característica interesante para tu empresa en general. Si está estructurado correctamente, la ruta de navegación mejorará el posicionamiento de tu página y reducirá la tasa de rebote de visitantes.

El resultado es un aumento en los resultados de la compañía y la consolidación de tu imagen en Internet.

Ahora que sabes qué son los breadcrumbs y cuál es su importancia para el SEO, ¿qué tal seguir aprendiendo? Descarga gratuitamente nuestro ebook SEO Local y continúa subiendo en las posiciones de Google.

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